楊立友

摘要：在融媒體時(shí)代，廣大受眾獲取新聞信息途徑呈現(xiàn)多樣化、快捷化、個(gè)性化、互動(dòng)化等特點(diǎn)?；鶎用襟w面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，尤其是縣市電視廣播臺(tái)及縣級(jí)融媒體中心，要不斷完善和優(yōu)化新聞信息的采訪采集、制作和傳播形式，緊扣新聞內(nèi)容真實(shí)、易記為王，做到及時(shí)、客觀和有針對(duì)性的傳播，講好中國(guó)故事，唱響主旋律，提升新聞質(zhì)量和擴(kuò)大傳播面，最大限度滿足受眾日益增長(zhǎng)的信息需求。

關(guān)鍵詞：基層媒體;內(nèi)容為王：傳播及時(shí)

一、基層媒體內(nèi)容采制及傳播面臨形勢(shì)

縣市基層媒體，面對(duì)的傳播對(duì)象主要是部分公職人員、廣大自由職業(yè)者和農(nóng)民朋友，新聞內(nèi)容的采訪和傳播方式，要滿足于這些不同受眾，或者說(shuō)大部分受眾，是新聞?dòng)浾吆托麄鞴ぷ髡呙媾R的根本問(wèn)題，更是基層電視廣播和融媒體掌握宣傳主動(dòng)權(quán)，唱響主旋律，立足于黨和人民心中的關(guān)鍵所在。

全面深入客觀采訪、采集新聞事實(shí)，需要一定時(shí)間，制作傳播需一定過(guò)程，與受眾吸收信息的及時(shí)快速需求形成了矛盾。

比如2019年底，武漢新冠肺炎病毒爆發(fā)后，祿豐縣政府從農(nóng)民手中購(gòu)買(mǎi)蘿卜、豌豆支援武漢這個(gè)新聞事件，我們廣播電視臺(tái)和融媒體中心同時(shí)前往采訪，記者都還未返回融媒體中心，鋪天蓋地的受眾就通過(guò)手機(jī)，在朋友圈發(fā)布了農(nóng)民拔蘿卜、摘豌豆裝車(chē)要發(fā)武漢的消息，當(dāng)我們?nèi)诿襟w中心第二天播發(fā)這個(gè)消息時(shí)，尷尬的是，這個(gè)新聞件事已經(jīng)家喻戶曉，成為了舊聞。同時(shí)，我們廣播電視臺(tái)和融媒體中心，擔(dān)心受眾不明白，還用較多的畫(huà)面和解說(shuō)傳播這條消息，朋友圈自媒體簡(jiǎn)潔明了的三言兩語(yǔ)，通俗易懂的傳播語(yǔ)言，老百姓很快就知道記住了“祿豐政府出錢(qián)百姓出力，送大蘿卜和青豌豆馳援武漢”這件事，老百姓用自己的語(yǔ)言，表述自己的蘿卜、豌豆特點(diǎn)和馳援武漢的心情。在我們主流媒體播發(fā)消息前天和前夜，手機(jī)用戶大量互動(dòng)、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。

而我們按部就班采訪、制作、傳播，采取的工作流程，導(dǎo)致的慢節(jié)奏，與民間信息采制傳播的快速度，形成了鮮明對(duì)比，這給我們新聞?dòng)浾呒靶麄鞴ぷ髡咛岢隽司眩盒侣勑畔⒌牟芍苽鞑?，該徹底改革改變了?/p>

我們面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)是：手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們需要的信息量大，需要新聞信息傳播速度更快速更及時(shí)，而我們基層廣播電視及融媒體，由于投入的技術(shù)和人力資源不足，大容量新聞信息的收集制作和快速及時(shí)傳播，成為了我們的短板，成為了我們急需解決的核心問(wèn)題。

習(xí)近平總書(shū)記指出： “要加快推進(jìn)新聞媒體融合發(fā)展，順應(yīng)當(dāng)今世界媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建立幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣，融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！?。講話不僅是我們黨新聞事業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略部署，更為我們基層媒體開(kāi)展新聞信息內(nèi)容為王，傳播及時(shí)、便捷的工作目標(biāo)，提出了強(qiáng)大的思想指導(dǎo)和發(fā)展目標(biāo)，對(duì)于我們基層媒體來(lái)說(shuō)就是要客觀、真實(shí)采訪、采集新聞事件信息，通俗易懂簡(jiǎn)潔的表述新聞事件，以方便受眾收聽(tīng)收看閱讀的技術(shù)途徑，及時(shí)快速的傳播新聞事件，這是懸在我們新聞工作者頭上的雙刃劍，更是我們新聞人和宣傳工作者面臨的政治形勢(shì)和發(fā)展形勢(shì)。

縱觀以上出現(xiàn)的新聞信息采訪、收集不客觀、不全面，制作、傳播慢的問(wèn)題，首先是現(xiàn)代新聞信息傳播時(shí)效性要求高，廣播電視和未完善的新媒體傳播速度慢，制作傳播技術(shù)手段滯后，受眾對(duì)新聞消息缺乏參與感，缺乏獲取熱情造成的。

手機(jī)普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，讓廣大受眾獲取信息的途徑變得多樣化，信息的獲取更為及時(shí)，還能隨時(shí)隨地參與互動(dòng)，這就要求我們順應(yīng)國(guó)家占領(lǐng)宣傳主陣地，唱響主旋律，講好中國(guó)故事的宣傳政治形式，順應(yīng)新聞信息傳播發(fā)展大趨勢(shì)，順應(yīng)受眾方便快捷獲取新聞信息的訴求，采取及時(shí)高效的制作傳播技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)受眾參與視聽(tīng)閱讀愿望，提升新聞傳播和視聽(tīng)閱讀量，更好地促進(jìn)新聞傳播長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

其次是受眾對(duì)簡(jiǎn)潔明快，通俗易懂的新聞內(nèi)容需求越來(lái)越高造成的。

受傳統(tǒng)媒體采訪制作技術(shù)單一和能力水平不強(qiáng)制約，受新聞媒體從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)等水平制約，受滯后的宣傳思想意識(shí)制約，都會(huì)嚴(yán)重影響新聞信息制作傳播效率和質(zhì)量。

二、新聞信息的采訪收集、制作要以內(nèi)容為王，要與時(shí)俱進(jìn)，與受眾貼近。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和手機(jī)的普及，受眾獲取新聞信息的及時(shí)性和交流互動(dòng)性更為突出，而且傳播者與受眾，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)，不僅能夠讓廣大受眾更加便捷快速地獲取了解新聞信息，還能夠針對(duì)各種新聞信息發(fā)表自身的評(píng)論及見(jiàn)解，顯著提升廣大受眾對(duì)新聞信息的交流，這在很大程度上提高人們對(duì)新聞閱讀的積極性和主動(dòng)性。作為新聞媒體人，也可以在評(píng)論里，了解廣大受眾的想法、建議，通過(guò)大數(shù)據(jù)，分析、歸納、總結(jié)，改進(jìn)新聞信息的采訪制作工作。

新聞信息內(nèi)容為王和傳播及時(shí)不可偏廢，比如我們經(jīng)常遇到一些自媒體“同行”，在政府或者民間舉辦的節(jié)日類(lèi)等活動(dòng)上，他們利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及微信，簡(jiǎn)單的一人一攝像機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)向廣大手機(jī)用戶直播盛況，雖然拍攝水平等，不如電視臺(tái)和融媒體工作者專(zhuān)業(yè)，可是它的及時(shí)性，不得不讓我們電視臺(tái)“正規(guī)軍”刮目相看。當(dāng)然與自媒體相比，我們也有自己的優(yōu)勢(shì)：如拍攝畫(huà)面的美觀度，政府開(kāi)展活動(dòng)的重大意義等一些深層次的內(nèi)容，觀眾想知道的內(nèi)容，從自媒體簡(jiǎn)單的直播熱鬧中看不到的內(nèi)容，我們新聞?dòng)浾呤强梢酝ㄟ^(guò)全面深入采訪報(bào)道做好的。

所以，內(nèi)容為王和快速傳播，二者要有機(jī)結(jié)合，不可偏廢，我們要透過(guò)新聞事件，全面、真實(shí)、客觀、公正反映新聞事件，這就叫內(nèi)容為王，新聞信息的采訪收集、制作和傳播，要以內(nèi)容為王，要與時(shí)俱進(jìn)，與受眾貼近，這是我們新聞?dòng)浾吆托麄鞴ぷ髡?，必須持之以恒做到做好的工作?/p>

作為新聞?dòng)浾吆托麄鞴ぷ髡?，還需要改變現(xiàn)場(chǎng)單一獲取新聞事件信息的傳統(tǒng)做法，才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王。還是以“祿豐縣政府買(mǎi)蘿卜、豌豆援助武漢”這條消息為例，我們記者深入事件現(xiàn)場(chǎng)，一方面準(zhǔn)確掌握了買(mǎi)蘿卜豌豆發(fā)武漢這個(gè)事實(shí)，另一方面就要貼近大眾，思考大眾關(guān)心關(guān)注這條新聞的重點(diǎn)是什么？除事件本身外，大眾是否想知道武漢那邊接收物資后的反應(yīng)等等，這都需要我們新聞?dòng)浾?，從各種平臺(tái)收集信息，甚至可以通過(guò)電話，對(duì)受捐方開(kāi)展必要采訪，最大限度滿足人們獲取信息的需求，謙虛地吸取手機(jī)快捷、及時(shí)采制、傳播信息的優(yōu)勢(shì)，回避自媒體手機(jī)微信采制信息內(nèi)容簡(jiǎn)單，甚至失實(shí)的不足。

作為基層媒體新聞?dòng)浾?、宣傳工作者，要看到傳統(tǒng)媒體變革后面臨的危機(jī)，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體深入現(xiàn)場(chǎng)、扎實(shí)采訪新聞信息的優(yōu)勢(shì)，以真實(shí)的采寫(xiě)內(nèi)容、客觀公正的報(bào)道為王，提升黨委政府主流媒體的公信力、執(zhí)行力、宣傳力，唱響主旋律，更多地引起受眾對(duì)我們媒體的交流互動(dòng)。

融媒體與傳統(tǒng)媒體共融發(fā)展，需要我們圍繞國(guó)家方針大政，圍繞國(guó)計(jì)民生，圍繞黨委政府中心工作，與時(shí)俱進(jìn)，與受眾貼近，提升新聞職業(yè)素養(yǎng)，制作出有深度、有溫度、有水平、有更多受眾的新聞。

現(xiàn)場(chǎng)獲取新聞事實(shí)，透過(guò)現(xiàn)象看新聞事件本質(zhì)，既是保障新聞事件真實(shí)性、客觀性的重要途徑，在信息傳播手段多樣、快捷的社會(huì)形勢(shì)下，需要我們腳勤手快，耳聽(tīng)八方，一邊現(xiàn)場(chǎng)獲取新聞事實(shí)，保證新聞事件真實(shí)客觀，一邊在眾多的信息和受眾當(dāng)中，精選新聞事件的相關(guān)背景信息，提高新聞信息質(zhì)量。

隨著受眾獲取新聞信息的發(fā)展變化，我們還要應(yīng)對(duì)不同行業(yè)，不同受眾需求，從受眾角度出發(fā)，采制符合不同受眾生產(chǎn)生活特點(diǎn)的新聞內(nèi)容，采取符合不同受眾的傳播方式，保正新聞信息閱讀不受時(shí)間、空間限制，為受眾定制推送符合受眾個(gè)性或者共性的、需要的新聞信息，推進(jìn)受眾圍繞新聞信息互動(dòng)交流，為新聞信息采訪制作、傳播發(fā)展，打好基礎(chǔ)，提高黨委政府主流媒體，宣傳、教育，引導(dǎo)人民受眾的主陣地作用。

三、結(jié)論

綜上所述，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新聞信息的加速爆發(fā)，受眾獲取新聞信息需求將更加短、平、快、實(shí)、準(zhǔn)、新，基層新聞媒體和宣傳工作者，只有不斷完善和優(yōu)化新聞信息的采訪、采集、制作和傳播形式，以新聞信息內(nèi)容真實(shí)、易記為王，做到客觀、及時(shí)、有針對(duì)性的傳播，提升新聞質(zhì)量和擴(kuò)大傳播面，最大限度滿足受眾日益增長(zhǎng)的信息需求。

參考資料：

[1]《新聞學(xué)》徐寶璜所著，1919年11月出版。

[2]《習(xí)近平關(guān)于建成小康社會(huì)論述摘編》中央文獻(xiàn)出版社2016年版。