白鵬翊 劉鑫艷 劉騫駿 冬雨欣 李若琳

摘 要：在實地調(diào)查西遞主要街道沿街門面的基礎(chǔ)上，通過歷時性研究，發(fā)現(xiàn)西遞的旅游商業(yè)化已經(jīng)得到了有效的控制。運用質(zhì)性研究方法，通過對地方政府、村委會、管理人員、當(dāng)?shù)卮迕?、店鋪業(yè)主及游客等的深度訪談，追溯其旅游商業(yè)化控制過程中各利益相關(guān)者的態(tài)度以及博弈過程，總結(jié)出歷史村鎮(zhèn)旅游商業(yè)化控制的內(nèi)在邏輯。最后揭示地方政府預(yù)見性的干預(yù)是歷史村鎮(zhèn)旅游商業(yè)化得到有效控制的決定性力量。在歷史村鎮(zhèn)旅游發(fā)展的利益相關(guān)者中，政府最有能力也最有動力對旅游商業(yè)化進行有效的控制。

關(guān)鍵詞：歷史村鎮(zhèn);旅游商業(yè)化控制;利益相關(guān)者;政府干預(yù);西遞

一、引言

隨著近年來歷史村鎮(zhèn)旅游熱潮的興起，越來越多的游客涌入中國的歷史村鎮(zhèn)，由此引發(fā)了歷史村鎮(zhèn)內(nèi)旅游商業(yè)活動蓬勃發(fā)展的現(xiàn)象。通過麗江和周莊的案例研究表明，歷史城鎮(zhèn)的旅游商業(yè)化是在級差地租作用下，政府官員、旅游者、商鋪業(yè)主和當(dāng)?shù)鼐用褡分鹱陨碜畲罄娴牟┺南录w選擇的結(jié)果，因此旅游商業(yè)化不可避免。但是隨著歷史村鎮(zhèn)旅游商業(yè)活動的不斷擴張，在級差地租和集體選擇的作用下，本地居民逐漸被外地商人所置換，沿街的生活門面轉(zhuǎn)換成面向旅游者的商店，歷史村鎮(zhèn)失去了生活性村鎮(zhèn)的特性，變成純粹以利潤為導(dǎo)向的商業(yè)性村鎮(zhèn)。歷史村鎮(zhèn)旅游商業(yè)化的極端發(fā)展將導(dǎo)致諸如文化的中斷甚至喪失，世界遺產(chǎn)登錄資格被取消，游客拒絕來此旅游等一系列嚴(yán)重的后果。如何避免這些后果的出現(xiàn)，是值得探討的問題。正如Higgins所揭示的，旅游不能僅僅被看成一門產(chǎn)業(yè)，它不能只是作為市場經(jīng)濟的工具，旅游應(yīng)該是整個人類共有的權(quán)利，應(yīng)該重視其強大的社會功能。因此，歷史村鎮(zhèn)作為全人類共同的遺產(chǎn)，在旅游商業(yè)化不可避免發(fā)生的情況下，如何防止其無限制的擴大化而淪為獲取經(jīng)濟利益的工具則顯得非常重要。

二、西遞旅游商業(yè)化現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果

本次研究共調(diào)查了西遞的 202 個門面，包括牌樓廣場、停車場、小吃一條街、大路街、橫路街、直街、青云弄、后邊溪等8個主要街巷，調(diào)查范圍超過古村落的80%。由于大部分商鋪位于民居內(nèi)，所以各類門面中大部分同時也是居住用房，但在本研究中把一層門面有面向游客功能的都做店鋪計算。

調(diào)查表明 2009 年西遞面向游客的門面占 73.75%，面向游客和居民的門面占 8.43%，面向居民的門面占17.82%，比例接近9：1：2。面向游客的門面有90%是集中在大路街、直街以及橫路街三條旅游干道。各類門面中分布最均勻的是紀(jì)念品店，其次是飲食小吃店。而客棧、居民服務(wù)和零售店的分布非常集中，主要位于后邊溪和大路街。另外，西遞目前的經(jīng)營門面以本地人為主，本地店鋪業(yè)主占了接近80%。

三、西遞旅游商業(yè)化控制的內(nèi)在邏輯

西遞在申遺成功后的兩年間商業(yè)化發(fā)展呈現(xiàn)“井噴”狀態(tài)，而西遞鎮(zhèn)政府及時強有力的介入使得西遞的商業(yè)化在短暫的“井噴”之后得到有效控制。如果沒有政府的介入，各利益相關(guān)者集體選擇的結(jié)果是否也會是商業(yè)化的有效控制？利益相關(guān)者主要有：地方政府、西旅公司、村民以及游客。其中，“地方政府”在本研究中主要指黟縣人民政府、西遞鎮(zhèn)人民政府，而西遞旅游集團公司和村委會實際上是一套班子兩塊牌子，可以將其歸為一類。

在旅游商業(yè)化控制過程中，最了解基層實際情況的地方政府擁有最大的影響力。上級政府 （省、 市） 一方面以 GDP 為導(dǎo)向?qū)Φ胤焦賳T進行考核，一方面又通過“給政策”的方式支持西遞的遺產(chǎn)保護工作并約束地方政府的自利行為。因此，商業(yè)化控制目標(biāo)的實現(xiàn)直接影響到地方政府的政治利益和經(jīng)濟利益。地方政府在通過對旅游資源的開發(fā)以及旅游商業(yè)化的發(fā)展來增加經(jīng)濟收入的同時，還在遺產(chǎn)保護、旅游地可持續(xù)發(fā)展以及社會輿論的多重壓力下選擇對商業(yè)化強有力的控制。

四、結(jié)論

通過對西遞旅游商業(yè)化控制過程進行的研究，表明該地的旅游商業(yè)化發(fā)展已經(jīng)得到有效的控制。本研究則進一步揭示在政府的有效干預(yù)下，旅游商業(yè)化是可以控制在一定規(guī)模之下的。研究結(jié)果可以從以下幾個方面進行解讀：

（1） 歷史村鎮(zhèn)的旅游商業(yè)化是可以控制在一定規(guī)模之下的。西遞在申遺成功之后的兩年顯現(xiàn)出明顯的旅游商業(yè)化特征，但對比麗江和周莊，其商業(yè)化程度相對較低，并且其發(fā)展規(guī)模在2002年政府采取干預(yù)措施后基本維持不變。

（2） 地方政府預(yù)見性的干預(yù)是歷史村鎮(zhèn)旅游商業(yè)化得到控制的決定性力量。在旅游商業(yè)化過程中，政府干預(yù)是否及時，干預(yù)措施是否有預(yù)見性是控制是否有效的關(guān)鍵。西遞鎮(zhèn)政府在西遞村民原始積累到一定程度，商業(yè)化“井噴”現(xiàn)象開始的時候，通過及時的強制措施以及主動讓利給村民相結(jié)合的方式，使得西遞旅游商業(yè)化最終得到有效控制。

（3） 在歷史村鎮(zhèn)旅游發(fā)展的利益相關(guān)者中，政府最有能力對旅游商業(yè)化進行有效的控制。在本地人想從旅游商業(yè)化中瓜分更多利益、外部資本積極涌入、本地企業(yè)企圖進一步擴張，而游客又沒有積極性和相應(yīng)權(quán)力進行干預(yù)的情況下，處于權(quán)力和利益絕對優(yōu)勢區(qū)間的政府，在上級政績考核和其他歷史村鎮(zhèn)的競爭以及保護遺產(chǎn)的多重壓力下，最有能力也最有動力通過對旅游商業(yè)化的控制來實現(xiàn)其經(jīng)濟利益和政治利益最大化的目標(biāo)。

總之，西遞旅游商業(yè)化控制的經(jīng)驗是在特定的資源稟賦、政策環(huán)境和社會條件下產(chǎn)生的，是各利益主體之間反復(fù)博弈的結(jié)果，這個過程是動態(tài)的，機理是復(fù)雜的，所以其確立的最終的商業(yè)化控制模式具有多變的形態(tài)，其所采取的旅游經(jīng)營、管理模式也只適用于特定的旅游發(fā)展階段，并不一定具有推廣性。但本研究重點是揭示歷史村鎮(zhèn)旅游商業(yè)化控制過程反應(yīng)出來的內(nèi)在邏輯，在旅游商業(yè)化不可避免的情況下，如何通過預(yù)見性的干預(yù)使得各方利益主體的博弈達(dá)到一個較為穩(wěn)定的狀態(tài)。這個邏輯對其他歷史村鎮(zhèn)的旅游商業(yè)化控制是具有借鑒意義的，為了避免旅游商業(yè)化發(fā)展導(dǎo)致地方文化的突變和文脈的斷裂，為了更好地保護歷史文化遺產(chǎn)、更好地延續(xù)本土文化，歷史村鎮(zhèn)的旅游商業(yè)化需要有預(yù)見性的干預(yù)，而這個干預(yù)的最有力的主體就是地方政府。

參考文獻

[1]劉沛林. 古村落： 和諧的人聚空間. 上海： 三聯(lián)書店， 1998.

[2]王寧. 旅游、現(xiàn)代性與“好惡交織”. 社會學(xué)研究， 1999， （6）： 93-102.