羅桂秋

摘 要：隨著社會的發(fā)展和時代的進(jìn)步，人們的許多觀念也發(fā)生了變化，在平面設(shè)計中，視覺傳達(dá)是非常重要的，而圖形的運用可以更好的表達(dá)設(shè)計主題與理念。本文中主要對平面設(shè)計與視覺傳達(dá)之間的關(guān)系，平面設(shè)計過程中的圖文特點和視覺傳達(dá)以及圖形符號運用到平面設(shè)計中的視覺傳達(dá)效果進(jìn)行詳細(xì)闡述。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;圖形;視覺傳達(dá);分析

一、平面設(shè)計與視覺傳達(dá)之間的關(guān)系

在平面設(shè)計中，通過視覺符號的應(yīng)用向人們傳達(dá)設(shè)計作品的主題和內(nèi)容。在生活中，視覺傳播可以應(yīng)用于交流，溝通中，同時，視覺符號不僅可以傳達(dá)信息，人與人之間還可以進(jìn)行情感的交流。所以通過視覺傳達(dá)，開始流行視覺傳達(dá)設(shè)計，將視覺符號運用到平面設(shè)計中可以讓作品更直觀，更富有感情。視覺傳達(dá)設(shè)計可以影響人們在某方面的選擇。隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，各行各業(yè)都在升級改進(jìn)，很多人以為視覺傳達(dá)設(shè)計和平面設(shè)計是沒有區(qū)別的，但是視覺傳達(dá)設(shè)計比平面設(shè)計更直觀，所以二者有緊密的聯(lián)系但又有區(qū)別。

二、平面設(shè)計過程中的圖文特點

（一）視覺圖形

在進(jìn)行平面設(shè)計時，設(shè)計師會將圖片和文字或者字母相結(jié)合加入作品中，兩者結(jié)合可以更進(jìn)一步表達(dá)作品的設(shè)計理念和主題，還能表達(dá)情感，使觀者產(chǎn)生共鳴，從而使設(shè)計作品更具有價值，提高人們的短期記憶力。其次，在設(shè)計時，通過對文字和圖片的加工處理，讓人看到一種特別的視覺符號，可以更進(jìn)一步讓人們理解。例如在很早以前的社會中，圖形只是人們用來交流，隨著時代的發(fā)展和社會的進(jìn)步，才開始出現(xiàn)數(shù)字。所以設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，將圖片與數(shù)字組合，能夠更清楚的表達(dá)作品內(nèi)涵。

（二）符號形式

在一間設(shè)計作品中，人們第一眼會看到作品的圖形，通過圖形就可以大概知道作品的主題和內(nèi)容，其次通過圖文符號進(jìn)一步了解到內(nèi)容所表達(dá)的情感和內(nèi)涵。隨著社會的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們對平面設(shè)計的要求也越來越高，所以作品不僅僅是要傳達(dá)主題和內(nèi)容，更要符合大眾審美。設(shè)計師必須要合理運用多種手段和方法，并且結(jié)合表達(dá)的主題，將所選素材，包括圖形和文字字母經(jīng)過處理加工轉(zhuǎn)換成主觀的視覺體驗元素，進(jìn)一步設(shè)計出更好的平面設(shè)計作品。所以，平面設(shè)計過程中要充分考慮圖文特征。

三、平面設(shè)計中的視覺傳達(dá)

（一）直接傳達(dá)

在進(jìn)行平面設(shè)計時，不僅要注意圖形的選取，還要注意圖形的顏色和整體的色彩搭配，要第一眼就能抓到人的眼球，從而使作品更好的進(jìn)行情感表達(dá)。所以設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，要根據(jù)主題，選擇合理的色彩搭配和調(diào)整，然后進(jìn)行作品的設(shè)計。例如在我們生活中最常見的紅綠燈，黑白相間的斑馬線，自然保護(hù)區(qū)圖案為綠色，呼吁人們保護(hù)生態(tài)。在這些設(shè)計中，都是對色彩進(jìn)行合理選取和搭配，使人們有不同的視覺效果。同時，人們看到會進(jìn)行聯(lián)想和想象，還能夠抒發(fā)感情，從而使設(shè)計作品更具有實際價值。

（二）間接傳達(dá)

在平面設(shè)計中，給人的直觀感受很重要，但是作品的色彩等還可以引起人們的聯(lián)想和想象，而這就是通過間接方式向人們傳達(dá)信息。例如在反恐部隊中，都統(tǒng)一穿著黑色服裝，選擇黑色不僅僅是因為戰(zhàn)術(shù)和相關(guān)工作因素，同時黑色服裝能夠讓人們想到反恐戰(zhàn)士的不怕犧牲的精神形象。其次，反恐戰(zhàn)士身穿黑色更具有威嚴(yán)相對于其他顏色來說，能夠震懾敵人。對于間接傳達(dá)，生活在不同環(huán)境，不同性格的人對設(shè)計作品會有不同的看法，聯(lián)想的食物也各不相同。所以設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，要通過加工處理，調(diào)整，使設(shè)計作品更加突出主題。

四、圖形符號應(yīng)用到平面設(shè)計中的視覺傳達(dá)效果

（一）視覺傳達(dá)效果更突出

如果一件作品想要在第一時間抓住人的眼球，吸引到更多人關(guān)注，那么作品就要有與眾不同的特點。首先，要有具有實際意義的圖形來吸引人，不同的人對同一種視覺符號喜歡程度也不同，但是如果在作品中加入優(yōu)秀的視覺符號，那么對大多數(shù)人的吸引是很強烈的。當(dāng)我們看到作品中的視覺符號，那么這個視覺符號會先經(jīng)過大腦，是否給大腦留下了深刻的印象，然后我們視覺才會有所反應(yīng)。如果設(shè)計中沒有一個特色的視覺符號，那么會讓人在短時間對作品記憶力降低。所以，符號圖形在平面設(shè)計中運用會使視覺傳達(dá)效果更明顯。

（二）圖形符號具有認(rèn)同感，提升視覺效果

圖形符號能得到人們的認(rèn)同感，所以在進(jìn)行平面設(shè)計時，可以簡單明了。當(dāng)作品中有常見的特殊的視覺符號時，人們就會產(chǎn)生同一種相對應(yīng)的心理認(rèn)同。例如看到箭頭，我們就會想到指向標(biāo)，而且設(shè)計師在進(jìn)行創(chuàng)作時，一般采用箭頭進(jìn)行導(dǎo)向，這種圖形能使讀者更加方便，簡單明了，能夠?qū)θ藗兤鹨粋€引導(dǎo)作用。其次，如果作品中出現(xiàn)了不常見的箭頭，或者是對箭頭有所更改，那么會使人感覺模糊不清，從而對作品感到迷惑，失去了圖形符號本身的作用和意義，也降低了人們的視覺感受。

（三）圖形符號具有簡明性，能突出視覺

在進(jìn)行平面設(shè)計時，如果版面設(shè)計不合理，那么會給讀者帶來問題，導(dǎo)致讀者失去興趣。同時，如果用長串的大篇幅的文字來描述自己的見解，會使讀者覺得厭煩枯燥，或者是通過隨意的圖片來掩蓋文章的主旨，都會降低讀者的閱讀興趣。例如發(fā)生交通事故，出現(xiàn)車禍，要用圖片來進(jìn)行解釋，簡單明了，還能夠清楚的表達(dá)主題，如果用大量的文字來說明，那么需要很大篇幅，復(fù)雜繁瑣。由此可知，圖片符號具有簡明性，能夠讓人們印象深刻。

（四）圖形符合適合時代發(fā)展

在平面設(shè)計中，圖形符號要符合當(dāng)下的大眾審美，跟隨時代發(fā)展潮流。同時，同一種圖形符號在不同的年代有不同的理解和感受，所以設(shè)計師在進(jìn)行平面設(shè)計時要充分考慮圖形符號在現(xiàn)實生活中的用意，以免給人帶來誤導(dǎo)。例如五角星在以前只是代表天上的星星，但是中國的成立，五角星成為了代表我國的重要標(biāo)志。所以，在進(jìn)行平面設(shè)計時，要有效利用圖形符號，不斷創(chuàng)新探索。

結(jié)束語

由上文可知，平面設(shè)計與視覺傳達(dá)之間有緊密聯(lián)系，在平面設(shè)計過程中要重視視覺圖形和符號形式，平面設(shè)計中俄視覺傳達(dá)有之間傳達(dá)和間接傳達(dá)。將圖形符號應(yīng)用到平面設(shè)計中，可以使視覺傳達(dá)效果更突出，還可以使圖形符號具有認(rèn)同感，提升視覺效果。設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，要符合時代的潮流和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]侯杰.淺析視覺傳達(dá)設(shè)計中的視覺要素[J].傳播力研究，2019，3（21）：234+236.

[2]丁曼曼，李小芹.圖形符號在平面設(shè)計中信息傳達(dá)的探討[J].計算機產(chǎn)品與流通，2019（04）：236.

[3]李舒婷.試論視覺傳達(dá)與平面設(shè)計元素[J].藝術(shù)科技，2017，30（12）：321.