陳琪

摘 要：開窗包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)特殊的包裝設(shè)計(jì)方式，它利用開窗把產(chǎn)品和外包裝進(jìn)行融合，進(jìn)而得到一個(gè)有著密切聯(lián)系的整體。筆者對(duì)快消品開窗外包設(shè)計(jì)的意義、方式和功能展開分析，并著重對(duì)快消品外包設(shè)計(jì)方式進(jìn)行闡述探討，并且結(jié)合相關(guān)的事例，并加以個(gè)人的視角和認(rèn)識(shí)相關(guān)的理論，展開快消產(chǎn)品的開窗外包設(shè)計(jì)方式的探究，進(jìn)而得到優(yōu)質(zhì)快消產(chǎn)品開窗外包設(shè)計(jì)方式的普遍規(guī)律。

關(guān)鍵詞：快消品;開窗包裝;設(shè)計(jì)研究

一、開窗包裝的意義

快消品即“快速消耗產(chǎn)品”，這樣的產(chǎn)品是依據(jù)銷出的總量來得到利益，而不是依據(jù)單個(gè)產(chǎn)品的利潤來獲得的利益一種產(chǎn)品，所以快消產(chǎn)品廠家應(yīng)該最大限度地?cái)U(kuò)大銷售量，來謀求利潤最大化。外觀的開窗設(shè)計(jì)方式就是廠家為了刺激受眾的實(shí)施購買而采用的一種外觀設(shè)計(jì)方式。從受眾對(duì)于快消產(chǎn)品采購程序展開研究，一般可以分成兩個(gè)環(huán)節(jié)：第一個(gè)環(huán)節(jié)是消費(fèi)者辨識(shí)時(shí)期，第二個(gè)階段是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的思考和認(rèn)識(shí)時(shí)期。第一個(gè)環(huán)節(jié)的辨識(shí)是說產(chǎn)品包外觀的易于分辨性，可以讓產(chǎn)品在眾多的產(chǎn)品中博得眼球，引起受眾的注意。博得眼球是思考的基礎(chǔ)條件，只有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行注意，才可以獲得認(rèn)知，進(jìn)而引發(fā)受眾的興趣，最終完成購買的流程。第二個(gè)環(huán)節(jié)是說產(chǎn)品受眾在把自身的注意力放在產(chǎn)品外觀上之后，產(chǎn)品借助包裝傳送給受眾其所代表的含義，體現(xiàn)出受眾的品味、審美、價(jià)值觀等，使產(chǎn)品變成受眾表現(xiàn)出的個(gè)性，進(jìn)而最后完成購買環(huán)節(jié)的流程，然而購買之前的環(huán)節(jié)需要在受眾的思想中展開必要的數(shù)據(jù)加工才可以達(dá)成。

二、開窗方法分析

（一）開窗部位

當(dāng)代的視覺認(rèn)知都認(rèn)可兩個(gè)種類的感受器，也就是桿形細(xì)胞與錐形細(xì)胞，錐形能夠在視網(wǎng)膜中間凹陷處發(fā)展，桿形細(xì)胞在朝視網(wǎng)膜邊界拓展時(shí)有序地排列著。并且視網(wǎng)膜的中央視覺和邊界的作用差異在于視覺對(duì)形式和顏色清晰度等層面的不同。

（二）色彩方面

依據(jù)利布曼效應(yīng)，硬色和軟色二者存在一定的區(qū)別，而在形狀和背景一同出現(xiàn)的情形下，形狀越是硬色，圖形的結(jié)構(gòu)就會(huì)越具張力，進(jìn)而也易于給觀者留下較為特殊的印象。（硬色主要是紅黃色，軟色主要是藍(lán)綠色，紅色的波長最長所以最易于辨識(shí)。形狀顏色與背景色相比的軟硬程度也能夠給看做圖形色彩與背景色相較而言的辨識(shí)度，硬性是說的辨識(shí)度高，軟性是說辨識(shí)度低。）在開展外觀開窗設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該對(duì)于“窗口”部分的辨識(shí)情況綜合考慮，是在產(chǎn)品整體的基礎(chǔ)上將其明顯表現(xiàn)出來，對(duì)“窗口”部分展開弱化處理，還是應(yīng)該將“窗口”部分顯著突出。

（三）窗口圖形

依據(jù)格式塔心理學(xué)的相關(guān)認(rèn)知，人們會(huì)自發(fā)地把相似的東西看作為同一個(gè)整體，規(guī)則的形狀的辨識(shí)度通常會(huì)比不規(guī)則的形狀的辨識(shí)度要高。所以可以看出，優(yōu)質(zhì)的開窗創(chuàng)作中窗口通常都是較為規(guī)則的幾何圖形，例如方形和圓形。但是這也不是單一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，窗口的形態(tài)也要和背景力的形態(tài)以及整體外觀的形態(tài)相匹配，這樣整體來看才能夠呈現(xiàn)出一種和諧感，而不會(huì)因?yàn)榘b的不合適而帶給受眾一種和諧的購物感受。并且，還可以盡可能地做成一種系列化的設(shè)計(jì)，帶給人們一種將視角漸漸放遠(yuǎn)才能夠接收的景象，具備較強(qiáng)的玩味性。

（四）整體美感

不和諧或者一些獵奇的商品外觀能在觀者最開始的辨識(shí)階段博得眼球，引起人們的好奇。但是在吸引到受眾的眼光后，快消產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)應(yīng)該借助綜合的和諧美感、趣味性等元素將一種優(yōu)質(zhì)的購物和觀賞體驗(yàn)帶給受眾才可以達(dá)成最終的購物目的。因此相關(guān)開窗外觀綜合性的協(xié)調(diào)美感是必不可少的。及時(shí)上述的包裝要求在進(jìn)行開窗設(shè)計(jì)的過程中都較為重要，但是在具體的設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該將整體美感放在第一要位。

（五）商家品質(zhì)

以上所述的優(yōu)質(zhì)開窗設(shè)計(jì)都是充滿了趣味性與創(chuàng)造性的，會(huì)給觀者帶來樂趣和相關(guān)的聯(lián)想，但是值得一體的是，外觀開窗的設(shè)計(jì)方式是產(chǎn)品的一部分可見但是另一部分是體現(xiàn)不出來的，這樣則會(huì)造成一種狀況的發(fā)生——欺騙性行為。部分不良商家在營銷產(chǎn)品的時(shí)候?yàn)榱烁嗟匿N售額，則會(huì)更積極的體現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，并且掩飾產(chǎn)品的劣勢(shì)，而外觀開窗設(shè)計(jì)則為廠家掩飾產(chǎn)品劣勢(shì)提供了一定的基礎(chǔ)。

受眾對(duì)于快消產(chǎn)品的購買行為在基本情況下是較為情緒化和不夠理智的，因此當(dāng)開窗設(shè)計(jì)體現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)則會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但在未能表現(xiàn)出來的部分劣勢(shì)受眾卻不能發(fā)現(xiàn)，這就位無良商家的欺騙性包裝設(shè)計(jì)提供了有利方式。但是欺騙性行為在短時(shí)期間為廠家?guī)硪欢ǖ挠?，從長遠(yuǎn)來看會(huì)很大程度地降低受眾的二次消費(fèi)，所以這種欺騙性行為是不可取的。

三、開窗包裝的功能和意義

快消產(chǎn)品的開窗設(shè)計(jì)是廠家的營銷手勢(shì)存在于商場(chǎng)和超市內(nèi)，但是其功能和影響卻是多樣性的。對(duì)與廠家而言，開窗包裝是擴(kuò)大盈利的有效方式，吸引受眾眼球，從而打入市場(chǎng)，獲得盈利。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，開窗設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)師顯示自我的能力和潛力提供了廣闊的平臺(tái)和途徑。與完全閉合的包裝不同，開窗設(shè)計(jì)要求其具備更豐富的想象力和創(chuàng)新性。這表現(xiàn)在它要求融合產(chǎn)品的特點(diǎn)、定位和形態(tài)等方面開展開窗包裝并且需要綜合思考視覺辨識(shí)、內(nèi)外融合等層面的效果，是設(shè)計(jì)者的新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。對(duì)于產(chǎn)品商家而言，開窗包裝要求切割技術(shù)的融合，這和產(chǎn)品的成本方面息息相關(guān)。而面對(duì)于不同設(shè)計(jì)的各種各樣的形狀，也為產(chǎn)品的生產(chǎn)方增加了生產(chǎn)難度，特別是異形窗口對(duì)于創(chuàng)造技能而言是一個(gè)較大的挑戰(zhàn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，開窗設(shè)計(jì)對(duì)于受眾的購買行為具有指引其的視覺辨識(shí)和選擇、提升觀者的購買體驗(yàn)、便于其對(duì)商品的了解和提升對(duì)品牌方的信賴度等方面都發(fā)揮了一定的作用。值得注意的是，開窗設(shè)計(jì)也會(huì)對(duì)消費(fèi)者帶來迷惑性，掩飾住產(chǎn)品的劣勢(shì)，所以對(duì)于消費(fèi)者而言，開窗設(shè)計(jì)是具有雙面性的。

四、結(jié)語

快消產(chǎn)品的開窗設(shè)計(jì)是目前包裝設(shè)計(jì)中的重要構(gòu)成元素，它具備自身獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)和特征，應(yīng)用恰當(dāng)?shù)拈_窗包裝方式，這樣的設(shè)計(jì)能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來美優(yōu)質(zhì)的情感體驗(yàn)。但所有的設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)思維模式都是伴隨社會(huì)的不斷發(fā)展而逐漸變化的。并且，開窗設(shè)計(jì)所涵蓋的主體并不局限于廠家和消費(fèi)者，它的研究、創(chuàng)新、生產(chǎn)和營銷等每個(gè)環(huán)節(jié)都存在著繁復(fù)的聯(lián)系，只有切實(shí)了解整體流程，才可以對(duì)開窗設(shè)計(jì)具備自身獨(dú)特的理解與感受。

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