摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，施工企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)出新的態(tài)勢(shì)。施工企業(yè)怎樣積極利用新媒體做好自身的宣傳工作，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為當(dāng)前施工企業(yè)的一項(xiàng)主要工作。本文詳細(xì)闡述了新媒體的內(nèi)涵、特征以及在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，深入探究了新媒體時(shí)代施工企業(yè)宣傳工作中所存在的問(wèn)題，并提出了行之有效的解決策略，希望能夠?qū)κ┕て髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展提供一些參考和幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;施工企業(yè);宣傳工作

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，人們的生活和工作已經(jīng)被新媒體所包圍，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。施工企業(yè)在新媒體時(shí)代下，不僅要保證自己的施工技術(shù)和施工質(zhì)量，更要重視運(yùn)用新媒體做好企業(yè)自身的宣傳工作，從而不斷提高企業(yè)的社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。只有這樣施工企業(yè)才能在新的時(shí)期脫穎而出，成功占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，促進(jìn)企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

二、新媒體內(nèi)涵和特征

新媒體是指一種新興的媒體形態(tài)。所謂“新”是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)的。像廣播、報(bào)刊、雜志以及電視等都屬于傳統(tǒng)媒體形式，而新媒體就是有別于這些傳統(tǒng)媒體的新型的數(shù)字化的媒體形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化是新媒體最主要的特征。因此，新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，宣傳的時(shí)效性更強(qiáng)、內(nèi)容更加豐富，影響范圍更廣，而且互動(dòng)也更加便捷。

三、新媒體對(duì)施工企業(yè)宣傳工作的作用

首先，新媒體為施工企業(yè)的宣傳工作提供了新的載體。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，使人們的工作和生活發(fā)生了巨大的變化，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。施工企業(yè)在新媒體環(huán)境下，更要積極應(yīng)用新媒體，讓新媒體成為企業(yè)宣傳的載體，加大企業(yè)宣傳力度，增強(qiáng)企業(yè)宣傳效果，提升企業(yè)社會(huì)影響力，進(jìn)而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)的發(fā)展做好輿論宣傳工作。

其次，新媒體為企業(yè)宣傳開辟了新的輿論引導(dǎo)途徑。新媒體時(shí)代，施工企業(yè)的宣傳工作中應(yīng)積極運(yùn)用新媒體，充分發(fā)揮新媒體的及時(shí)性、互動(dòng)性特征，為企業(yè)宣傳開辟正確的輿論引導(dǎo)途徑，創(chuàng)設(shè)良好的輿論引導(dǎo)氛圍，化解輿情，有序引導(dǎo)，樹立企業(yè)良好形象，提高企業(yè)社會(huì)影響力。

四、企業(yè)應(yīng)用新媒體開展宣傳工作中存在的問(wèn)題

首先，施工企業(yè)對(duì)新媒體重視不夠。新媒體是一種新興的媒體形式，主要是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)進(jìn)行企業(yè)宣傳。但是，目前很多施工企業(yè)對(duì)新媒體在企業(yè)宣傳中的重要作用認(rèn)識(shí)不足，重視不夠，還習(xí)慣沿用傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳。即使有些企業(yè)采用了新媒體開展宣傳工作，但是因?yàn)樾麄麝?duì)伍人員配備不齊、經(jīng)費(fèi)投入不足，導(dǎo)致新媒體宣傳的效果不佳，宣傳影響力沒(méi)有達(dá)到企業(yè)預(yù)期的效果。

其次，新媒體在輿論引導(dǎo)方面的作用還需加強(qiáng)。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使每個(gè)人都成為了自媒體人，每個(gè)人的想法都可以通過(guò)媒體進(jìn)行表達(dá)。因此，極易形成較大的輿論影響。而施工企業(yè)工程項(xiàng)目較多，施工范圍廣，人員多而雜。這都增加了企業(yè)運(yùn)用新媒體開展宣傳工作和輿論引導(dǎo)的難度。新的發(fā)展時(shí)期，施工企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)的施工技術(shù)、施工質(zhì)量和安全措施等已經(jīng)沒(méi)有太大的差距。企業(yè)只有積極運(yùn)用新媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳，增強(qiáng)自身品牌的社會(huì)影響力才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得良好的發(fā)展。但是新媒體環(huán)境下，小范圍的輿情如果處理不好，就會(huì)影響到整個(gè)企業(yè)的品牌宣傳，甚至影響到企業(yè)的生存。因此，施工企業(yè)只有加大對(duì)新媒體的投入，提高宣傳力度，通過(guò)新媒體來(lái)引導(dǎo)職工思想和社會(huì)輿情，提高企業(yè)知名度，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

五、新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作策略

首先，施工企業(yè)管理者要提高認(rèn)識(shí)。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)管理者更要與時(shí)俱進(jìn)，充分認(rèn)識(shí)到新媒體在企業(yè)宣傳工作中的重要作用，轉(zhuǎn)變觀念，敢于創(chuàng)新和實(shí)踐，在企業(yè)的宣傳工作和輿論引導(dǎo)工作中積極應(yīng)用新媒體，發(fā)揮新媒體及時(shí)性、便捷性和廣泛性的特征，正確引導(dǎo)職工思想動(dòng)態(tài)，創(chuàng)設(shè)良好的輿論氛圍，樹立企業(yè)良好形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

其次，施工企業(yè)要完善新媒體隊(duì)伍建設(shè)。二十一世紀(jì)，人才是關(guān)鍵。施工企業(yè)采用新媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳和輿論引導(dǎo)，就要建立并完善新媒體人員隊(duì)伍建設(shè)。建設(shè)一支業(yè)務(wù)素質(zhì)過(guò)硬的專業(yè)新媒體從業(yè)人員隊(duì)伍是施工企業(yè)開展好宣傳工作的基礎(chǔ)。施工企業(yè)要積極引進(jìn)專業(yè)的高素質(zhì)新媒體人才，要為他們?cè)谄髽I(yè)的發(fā)展提供良好的待遇，要能引進(jìn)人才并留得住人才。同時(shí)，企業(yè)還要重視對(duì)新媒體人員的培訓(xùn)，促進(jìn)他們進(jìn)一步成長(zhǎng)，并為他們的成長(zhǎng)搭建平臺(tái)，讓他們?cè)谛旅襟w為企業(yè)宣傳方面做得更好，讓新媒體在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。

再次，施工企業(yè)應(yīng)找好新媒體與宣傳工作的契合點(diǎn)，提高宣傳工作的實(shí)效性。施工企業(yè)要把宣傳工作的實(shí)際要求和新媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，找準(zhǔn)契合點(diǎn)，加深融合度，進(jìn)而提高施工企業(yè)宣傳工作的影響力，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。例如，施工企業(yè)要充分利用新媒體及時(shí)性的特點(diǎn)對(duì)企業(yè)重大決策進(jìn)行宣傳，讓職工了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)和發(fā)展方向，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，提升職工的主人翁意識(shí)和責(zé)任感;利用新媒體宣傳范圍廣的特征，對(duì)企業(yè)優(yōu)秀職工的事跡進(jìn)行廣泛宣傳，傳播正能量，形成比學(xué)趕超的工作氛圍;利用新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特征，開通職工訴求渠道，使企業(yè)及時(shí)了解職工的需求和動(dòng)態(tài)，并積極幫助職工解決生活和工作中的困難，增強(qiáng)職工對(duì)企業(yè)的歸屬感。

最后，施工企業(yè)要積極應(yīng)用新媒體，創(chuàng)新企業(yè)宣傳方式。施工企業(yè)新媒體工作人員要認(rèn)真研究新媒體與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之間的聯(lián)系點(diǎn)，利用多種新媒體載體，創(chuàng)新宣傳工作方式，形成良好的輿論氛圍。要讓新媒體宣傳成為企業(yè)與職工互動(dòng)的平臺(tái)，成為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的載體。充分運(yùn)用多媒體的特征，發(fā)揮多媒體宣傳的優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)施工企業(yè)宣傳工作的有效開展，為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。

六、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代下，施工企業(yè)的宣傳工作要積極面對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇，敢于創(chuàng)新，勇于實(shí)踐，積極探索新媒體環(huán)境下施工企業(yè)宣傳工作的途徑和方法，提高宣傳工作的實(shí)效性，提升企業(yè)的社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：王飛輝（1988.02-）男，大學(xué)本科學(xué)歷，籍貫：江西吉安市，中級(jí)職稱，研究方向：企業(yè)宣傳思想文化工作。