耿蕊 原雅楠

【摘? ? 要】科技進(jìn)步促進(jìn)了傳播媒介的發(fā)展，使信息呈爆炸式增長。各媒體間競爭愈發(fā)激烈，為奪取受眾注意力，媒體不斷探尋新的新聞傳播形式。動(dòng)漫與新聞的結(jié)合正是順應(yīng)這一趨勢的產(chǎn)物。因具直觀性、形象化、可視化和臨場感等特征，動(dòng)漫被運(yùn)用到了新聞報(bào)道的各個(gè)領(lǐng)域，與政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文教等方面的報(bào)道相結(jié)合，恰當(dāng)?shù)膭?dòng)漫應(yīng)用，為新聞報(bào)道帶來了更好的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫;新聞報(bào)道;應(yīng)用;價(jià)值

【基金項(xiàng)目】本文系國家社科基金項(xiàng)目“中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究”（16BXW096）的階段性研究成果。

隨著網(wǎng)絡(luò)影響的進(jìn)一步深入及各種新媒體平臺的出現(xiàn)，原有的傳播方式被打破，傳統(tǒng)的新聞傳播形式已不能滿足當(dāng)前受眾的需求。而在讀圖時(shí)代下，人們對視覺所帶來的感受越發(fā)依賴，通過視覺獲取信息量的比例逐漸增大。[1]因此，可視化的新聞報(bào)道愈來愈多。動(dòng)漫具有直觀性、可視化、形象化和臨場感等特征，為受眾所喜愛，在我們生活中占據(jù)著重要地位。新媒體時(shí)代下，借助于現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)傳播手段，動(dòng)漫的傳播更具有便捷性和廣泛性。在這一趨勢下，動(dòng)漫新聞應(yīng)運(yùn)而生。動(dòng)漫在新聞報(bào)道中的應(yīng)用，為其帶來了更好的傳播效果。

一、塑造有血有肉的動(dòng)漫形象，淡化時(shí)政新聞的疏離感

時(shí)政新聞與動(dòng)漫的結(jié)合在傳統(tǒng)媒體時(shí)代便已出現(xiàn)，歷史悠久。1754年，《賓夕法尼亞州公報(bào)》刊登了本杰明·富蘭克林的動(dòng)漫形象畫，這是美國歷史上第一幅政治社論性卡通。19世紀(jì)末20世紀(jì)初，政治社論性漫畫在美國進(jìn)一步發(fā)展。1922年，更是專門設(shè)立了普利策社論性漫畫獎(jiǎng)。但我國的政治與動(dòng)漫的結(jié)合則出現(xiàn)較晚，我國國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象出現(xiàn)于十一屆三中全會以后。1986年8月15日，《解放日報(bào)》首次刊登了鄧小平的卡通形象;次日，又刊登了江澤民的卡通形象，這開啟了我國政治與動(dòng)漫相結(jié)合的先河。

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的影響深入，傳統(tǒng)的傳受關(guān)系被改變。政治逐漸衍化出“去隔離化狀態(tài)”，不再裹著一層明晰的嚴(yán)肅外形，[2]開始探尋更活潑的宣傳方式。政治與動(dòng)漫的結(jié)合恰好適應(yīng)了這一變化。

相較于以往嚴(yán)肅的領(lǐng)導(dǎo)人形象，民眾更樂于接受“接地氣”的人物形象。如排隊(duì)買慶豐包子的習(xí)大大，脫去了領(lǐng)導(dǎo)人的神秘感，更顯得生活化和親民化，更加鮮活、真實(shí)。因此，有血有肉的動(dòng)漫形象的塑造，能夠使原本嚴(yán)肅的時(shí)政新聞富有人情味，淡化了疏離感。

例如，2013年在優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)布的動(dòng)漫短片《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》中，國家領(lǐng)導(dǎo)人形象由真人頭像與卡通身體拼接而成，盡顯“萌”態(tài)。中國國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平笑容滿面，極具親和力。此外，通過美國總統(tǒng)奧巴馬跳騎馬舞、英國首相卡梅倫翻跟頭等動(dòng)作設(shè)計(jì)，一改觀眾對國家領(lǐng)導(dǎo)人嚴(yán)肅、遙不可及的固有印象，讓其更接地氣，更貼近大眾的日常生活。親民的動(dòng)漫形象，不同于以往的敘事風(fēng)格，在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛關(guān)注，達(dá)到了很好的政治宣傳效果。

2014年，媒體發(fā)表圖表新聞，盤點(diǎn)習(xí)主席的時(shí)間都去哪兒了，首次發(fā)布了習(xí)近平的漫畫形象;隨后，中國政府網(wǎng)發(fā)布《圖解國務(wù)院常務(wù)會議》，發(fā)布了李克強(qiáng)的漫畫形象;2015年2月，群眾路線系列動(dòng)漫出現(xiàn);2015年5月，紀(jì)錄片《旋風(fēng)九日》上映，采用了鄧小平的動(dòng)漫形象。動(dòng)漫在政治宣傳中的使用愈來愈多，政治話語傳播更趨人性化，以漫畫、動(dòng)漫為代表的新型政治話語成為觀察中國政治傳播的重要著眼點(diǎn)。[3]

二、巧用清晰易懂的動(dòng)畫圖示，降低經(jīng)濟(jì)新聞的復(fù)雜度

自1978年十一屆三中全會決定實(shí)行改革開放政策以來，人們對經(jīng)濟(jì)新聞的關(guān)注度日益提高。2003年，中國加入世界貿(mào)易組織，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與世界經(jīng)濟(jì)間的聯(lián)系更為緊密，人們對經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道展現(xiàn)出更為迫切的需求。但經(jīng)濟(jì)新聞所特有的復(fù)雜性和專業(yè)性，使經(jīng)濟(jì)新聞的閱讀門檻較高，傳播較為困難。如何讓經(jīng)濟(jì)新聞變得通俗易懂成為經(jīng)濟(jì)新聞傳播中的一大問題。人民日報(bào)社記者、麻辣財(cái)經(jīng)牽頭人李麗輝指出，“財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的報(bào)道相對比較專業(yè)，但又與百姓切身利益密切相關(guān)”，因此要“把財(cái)經(jīng)新聞做成百姓的‘家常菜，讓人‘吃得‘有滋有味”。[4]

動(dòng)漫具有直觀、可視化的特征，相比線性的語言符號，更容易為受眾所理解。動(dòng)漫與經(jīng)濟(jì)新聞的結(jié)合，可使受眾短時(shí)間內(nèi)接受比較復(fù)雜而難懂的經(jīng)濟(jì)信息，有著獨(dú)到的形象化傳播優(yōu)勢。

采用清晰易懂的動(dòng)畫圖示進(jìn)行信息展示，能降低受眾的解碼難度，使其單位時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息。此處的圖示既指傳統(tǒng)意義上的“用圖形表示”，又指“以圖像、圖表等示意”。借助動(dòng)畫圖形，表達(dá)事物間的抽象關(guān)系及事物的動(dòng)態(tài)演進(jìn)過程，幫助受眾更好地理解和分析事物，例如跳動(dòng)的箭頭、變化的曲線等。在涉及抽象名詞、數(shù)據(jù)等的新聞中，則常以圖像、圖表進(jìn)行展示，化抽象為形象，使受眾有更清晰的感受。

在對2018年第四次全國經(jīng)濟(jì)普查的新聞報(bào)道中，銀川市第四次全國經(jīng)濟(jì)普查領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室便通過在《寧夏畫報(bào)》上刊載《第四次全國經(jīng)濟(jì)普查系列漫畫》，向民眾普及第四次全國經(jīng)濟(jì)普查知識。漫畫以春秋時(shí)期齊國宰相管仲穿越以了解現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)普查為開篇，切入主題，新穎有趣。通過“穿越人”管仲與普查員童一一的對話，由淺入深地介紹第四次全國經(jīng)濟(jì)普查的內(nèi)容。“穿越人”的身份設(shè)定，讓管仲“不懂就問”，對于難以理解的概念如“電子商務(wù)”等，通過漫畫場景的再現(xiàn)、直白的語言解釋進(jìn)行解答。漫畫形象生動(dòng)有趣，語言通俗易懂，使原本枯燥乏味、難以理解的內(nèi)容變得容易被受眾接受。廣西則制作了第四次全國經(jīng)濟(jì)普查動(dòng)漫宣傳片，將全國經(jīng)濟(jì)普查與體檢進(jìn)行類比，解答民眾對為何要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)普查及經(jīng)濟(jì)普查有何作用的疑問。宣傳片不足1分鐘，簡短有趣，信息豐富，讓受眾能在短時(shí)間內(nèi)掌握第四次全國經(jīng)濟(jì)普查的相關(guān)內(nèi)容。

動(dòng)畫圖示與音頻、視頻、文字等多種符號的綜合運(yùn)用，使受眾以更快的速度、更簡便易懂的方式來接受更多、更豐富的信息，抽象概念的具象化，降低了經(jīng)濟(jì)新聞的復(fù)雜度。

三、構(gòu)建具體貼切的動(dòng)漫場景，提升社會新聞的臨場感

我國反映社會問題與社會現(xiàn)象的動(dòng)漫作品在19世紀(jì)末便已出現(xiàn)。1898年7月，香港《輔仁文社社刊》刊登了謝纘泰所作漫畫《時(shí)局全圖》，作品對當(dāng)時(shí)社會環(huán)境進(jìn)行了刻畫，形象地反映了當(dāng)時(shí)世界列強(qiáng)瓜分中國的岌岌可危的局勢。1903年，謝纘泰的作品《時(shí)局圖》又刊登在蔡元培等人主編的《俄事警聞》上，以揭露沙俄侵華活動(dòng)，成為中國新聞史上第一張可查的新聞漫畫。

漫畫大家豐子愷在《我的漫畫》中曾表示，其作品“約略可分為四個(gè)時(shí)期”，第三個(gè)時(shí)期是描寫社會相的時(shí)代。如題字為“愿作安琪兒空中接炸彈”的漫畫，便是對抗日戰(zhàn)爭時(shí)期人民苦難生活的描繪。摔倒的孩童，倉皇奔逃的百姓、下落的炸彈，生動(dòng)的場面描摹，再現(xiàn)了戰(zhàn)爭的情景，恐懼與痛苦之情通過漫畫直達(dá)觀者心底。劉一丁認(rèn)為通過豐子愷所述及他的“描寫社會相”的漫畫作品來看，豐子愷的漫畫雖然以抒情為主，卻也有部分作品可以歸為新聞漫畫。換句話說，豐子愷在某種程度上也是新聞漫畫作者之一。[5]

由此可見，雖然不同時(shí)期所關(guān)注和反映的社會問題、社會現(xiàn)象不同，但動(dòng)漫在社會新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用卻是由來已久。動(dòng)漫的使用，使社會環(huán)境的呈現(xiàn)更為直觀具體。

新媒體時(shí)代，各媒體間競爭愈發(fā)激烈，為奪取受眾注意力，獲得更好的傳播效果，具有形象化和臨場感等特征的動(dòng)漫在新聞中的應(yīng)用更為廣泛。在無法獲取第一手新聞資料時(shí)，通過將新聞事件的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、過程及背景等要素進(jìn)行有機(jī)整合，以動(dòng)漫的形式構(gòu)建場景，實(shí)現(xiàn)場景再現(xiàn)，可以將新聞信息更加形象地傳達(dá)給受眾。具體貼切的場景建構(gòu)，把握了事物的細(xì)節(jié)，突出描繪新聞信息的要點(diǎn)，使受眾獲得對新聞事件更為充分的了解，增強(qiáng)受眾的臨場感。

以新京報(bào)動(dòng)新聞為例，它以三維動(dòng)畫、二維動(dòng)畫、現(xiàn)場視頻為主，制作成新聞動(dòng)畫短視頻來還原新聞現(xiàn)場、講述新聞故事、解讀新聞背景。動(dòng)漫短片《孫楊遭禁賽8年：動(dòng)畫還原“抗檢”一夜》便是其依據(jù)所獲信息，進(jìn)行3D的人物及場景構(gòu)建，對孫楊拒檢當(dāng)晚進(jìn)行動(dòng)畫還原。通過整合信息，使事件脈絡(luò)更為清晰。情景再現(xiàn)的方式，提升了受眾的臨場感，拉近受眾與新聞間的距離，讓受眾對該事件有更為充分的了解。

在一些突發(fā)事件，如地震、火災(zāi)或車禍等的新聞報(bào)道中，采用動(dòng)漫還原事故現(xiàn)場的報(bào)道方式尤為常見。例如在對2018年重慶公交墜江事故的新聞報(bào)道中，借助動(dòng)漫藝術(shù)處理方式，從事故的發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)及墜江現(xiàn)場等多維展現(xiàn)了這一新聞事件發(fā)生的全過程，對新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場還原，使新聞信息的傳遞更加貼近真實(shí)。

四、輔以簡潔凝練的動(dòng)漫敘述語言，增強(qiáng)文教新聞的易讀性

文教新聞是以文化、教育、科技、體育、衛(wèi)生領(lǐng)域的情況為題材的新聞，采寫對象主要是知識分子，如專家、學(xué)者、教授、藝術(shù)家、演員、醫(yī)生、作家等。[6]文教新聞涉及范圍廣，以傳播知識作為其重要任務(wù)，具有知識性和專業(yè)性。如今，隨著社會的發(fā)展，科技新聞、體育新聞已成為相對獨(dú)立的新聞?lì)愋?，文教新聞的范圍有所縮小，新聞內(nèi)容較多地涉及意識形態(tài)領(lǐng)域，[7]具有指導(dǎo)性。

文教新聞所具有的知識性和專業(yè)性，決定了其內(nèi)容并不能完全滿足大眾化的受眾需求。例如在對科研成果的新聞報(bào)道中，為保證報(bào)道的準(zhǔn)確、科學(xué)，敘述中不可避免地會使用較多的專業(yè)名詞。這使得受眾閱讀較為吃力，即便報(bào)道中對專業(yè)名詞有所解釋，也難以提高受眾的閱讀興趣。在對意識形態(tài)領(lǐng)域的報(bào)道中，文教新聞為達(dá)到指導(dǎo)性效果，敘述中往往會帶有一些說教味，易使受眾產(chǎn)生排斥心理。在敘述中，將知識性與趣味性結(jié)合，讓指導(dǎo)性新聞沒有說教味，使報(bào)道更具有可讀性，是文教新聞報(bào)道一直在探索的方向。

動(dòng)漫本身作為一種視覺語言，能夠通過符號和色彩對新聞內(nèi)容進(jìn)行詮釋。動(dòng)漫敘述語言以文字或聲音的方式呈現(xiàn)，作為動(dòng)漫符號與色彩的輔助手段，可彌補(bǔ)圖像語言的不足，起到準(zhǔn)確傳達(dá)信息的作用。簡潔凝練的動(dòng)漫敘述語言，對關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行提煉，使受眾更易把握新聞重點(diǎn)，理解新聞內(nèi)容，從而增強(qiáng)新聞的易讀性。

新京報(bào)動(dòng)新聞在對美國關(guān)于“周末補(bǔ)覺比熬夜害處更大”的一項(xiàng)研究報(bào)道中，采用動(dòng)漫與文字相結(jié)合的方式對研究方法、研究過程及研究結(jié)果進(jìn)行說明。將專業(yè)性較強(qiáng)的研究內(nèi)容以簡潔的語言進(jìn)行整合、提煉，讓重點(diǎn)信息在畫面中以文字的形式突出顯示，使新聞內(nèi)容兼具趣味性與準(zhǔn)確性，達(dá)到了很好的科普效果。

相較于純文字的表述，以動(dòng)漫形式進(jìn)行報(bào)道可淡化說教味。通過文字對新聞內(nèi)容進(jìn)行簡要提煉，更是起到了畫龍點(diǎn)睛的作用，能較好地傳遞作者的思想與態(tài)度。如漫畫《孔夫子講學(xué)》，便是對近年來出現(xiàn)的“低頭族”“手機(jī)依賴癥”等問題的描摹。漫畫沒有采用說教的方式，對問題進(jìn)行直截了當(dāng)?shù)呐?，而是通過刻畫孔夫子講學(xué)前的情景，以幽默且略帶諷刺的手法間接傳遞思想?！白勇罚找幌率謾C(jī)”一句簡單的話語，高度概括了如今學(xué)生上課前的狀態(tài)，令受眾在感到有趣的同時(shí)進(jìn)行反思。

結(jié)語

動(dòng)漫作為一種視覺語言符號在新聞報(bào)道中使用，其可視化、形象化等特征，為受眾帶來了更好的視覺沖擊力，擁有較強(qiáng)的直觀性和可讀性。通過塑造有血有肉的動(dòng)漫形象，脫下了政治嚴(yán)肅的“外衣”，讓時(shí)政新聞更具親和力;巧用清晰易懂的動(dòng)畫圖示，使復(fù)雜的語言簡單化，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)讀懂經(jīng)濟(jì)新聞，獲取更多信息;構(gòu)建具體貼切的動(dòng)漫場景，實(shí)現(xiàn)情景再現(xiàn)，令事件脈絡(luò)梳理更為清晰，提升了社會新聞的受眾臨場感;輔以簡潔凝練的動(dòng)漫敘述語言，使文教新聞兼具知識性和趣味性，凸顯指導(dǎo)性而淡化說教味，增強(qiáng)了文教新聞的易讀性。

注釋：

[1]鄒丹.新媒體時(shí)代動(dòng)畫廣告視覺語言研究[D].華東理工大學(xué)，2016.

[2]邵培仁，張夢晗.全媒體時(shí)代政治傳播的現(xiàn)實(shí)特征與基本轉(zhuǎn)向[J].探索與爭鳴，2015（02）：57-60.

[3]梁國杰，趙新利.從多模態(tài)視角看動(dòng)漫政治話語的傳播力[J].青年記者，2014（16）：53-55.

[4]李麗輝.麻辣財(cái)經(jīng)，讓財(cái)經(jīng)報(bào)道“有滋有味”[J].新聞戰(zhàn)線，2019（21）：25-27.

[5]劉一丁.中國新聞漫畫究竟始于何時(shí)[J].新聞實(shí)踐，2002（03）：54-56.

[6][7]閻景翰.寫作藝術(shù)大辭典[M].西安：陜西人民出版社，1990：1913.

（作者：耿蕊，長沙理工大學(xué)新聞系教授，博士，碩士生導(dǎo)師;原雅楠，長沙理工大學(xué)新聞系學(xué)生）

責(zé)編：周蕾