張亮

【摘? ? 要】網(wǎng)絡傳播的低門檻化，帶來傳播主體的多元化和傳播格局的復雜化。自媒體的風起云涌，讓傳統(tǒng)媒體搶占新聞報道“第一落點”的難度不斷加大?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播時代，傳統(tǒng)媒體要充分挖掘?qū)I(yè)優(yōu)勢，善于“后發(fā)制人”，努力跟緊時代潮流，實現(xiàn)自我進化。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體;挖掘獨家;化繁為簡;自我進化

在去中心化的互聯(lián)網(wǎng)時代，技術賦權受眾，傳播權力下沉。昔日以獨家新聞引以為傲的傳統(tǒng)媒體，如今在新聞實踐中愈發(fā)難覓一手信息：新聞的“第一落點”常常被自媒體“占領”，掌握新聞素材的部門單位往往選擇自家的新媒體平臺首發(fā)新聞。面對生存空間持續(xù)被擠壓，傳統(tǒng)媒體需要充分發(fā)揮線索挖掘、內(nèi)容生產(chǎn)等專業(yè)優(yōu)勢，不僅要在深度方面下苦功“找獨家”，還要幫助受眾在海量信息中“做減法”“找精華”，同時努力擁抱新技術、創(chuàng)造新優(yōu)勢，方能突出重圍、彎道超車。

一、堅守公信力，熱點事件及時跟進“挖獨家”

網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，讓信息傳遞駛上了高速路。曾經(jīng)只能接受議程設置的受眾，如今紛紛拿起麥克風，由新聞的被動接受者成為主動發(fā)布人。當大量新聞事件的一手信息通過事件當事人或目擊群眾在新媒體平臺發(fā)出后，傳統(tǒng)媒體已然失去了“獨家發(fā)布”的第一落點，但這并不意味著其只能“望洋興嘆”，此時發(fā)揮傳統(tǒng)媒體專業(yè)優(yōu)勢，通過權威渠道挖掘獨家內(nèi)容，常常能夠“后發(fā)制人”，獲得不錯的傳播效果。

南通本地自媒體平臺上，一段交警執(zhí)法視頻曾引來不少網(wǎng)友關注。面對一輛脫保汽車車主的胡攪蠻纏、言語威脅，當事交警在對方的手機鏡頭前敢于“亮劍”，有禮有節(jié)霸氣回應，堪稱教科書式執(zhí)法。交警的底氣從何而來？事情的前因后果究竟怎樣？發(fā)現(xiàn)這一熱門視頻后，南通報業(yè)傳媒集團采編人員第一時間行動起來，旗下江海晚報新媒體率先推出融媒體報道，江海晚報紙媒隨后跟進獨家深度采訪，相關報道被人民日報、新華社、央視等全國多家媒體轉載，真誠坦蕩、素質(zhì)過硬的南通交警陶其冬一下火遍了全國?！度嗣袢請蟆窞榇藢ｉT刊發(fā)評論，為陶其冬式硬氣、規(guī)范的執(zhí)法點贊。

交警陶其冬的走紅，南通傳統(tǒng)媒體緊抓熱點、及時跟進“功不可沒”。報道的成功充分說明，盡管并非事件的第一發(fā)布者，但傳統(tǒng)媒體發(fā)揮信源可靠、信息收集生產(chǎn)加工等專業(yè)優(yōu)勢，讓新聞可讀、可觸、可感、可信，實現(xiàn)更廣泛傳播，依然大有作為空間。尤其是在網(wǎng)絡信息魚龍混雜的當下，傳統(tǒng)媒體迅速介入，擲地有聲的權威發(fā)布，能夠有效遏制謠言傳播，引導積極健康的輿論生態(tài)。

交通出行與市民生活息息相關，互聯(lián)網(wǎng)時代屢有捕風捉影的網(wǎng)絡流言演變成煞有介事的網(wǎng)絡謠言。一段時間，南通本地交通違法處理窗口人口攢動，駕駛人扎堆前來處理交通違法。原來，網(wǎng)上盛傳一則消息：交通違法處理窗口即將實施新政，屆時交通違法扣分必須由車主本人處理。針對這一情況，南通報業(yè)傳媒集團公安條線記者立即聯(lián)系當?shù)亟痪块T，獲得權威回復：網(wǎng)傳信息純屬謠言。獲取這一獨家內(nèi)容后，記者立即撰寫稿件，經(jīng)報業(yè)全媒體平臺發(fā)出后，迅速獲得廣泛關注，有力阻止了謠言傳播，當?shù)亟煌ㄟ`法處理窗口很快恢復了正常秩序。“南通機動車將限號通行”“今晚統(tǒng)一查酒駕，酒司機一律拘留”“高速口開始查車上的滅火器、三角架，如果沒有，扣6分罰200元”……近年來，針對時有出現(xiàn)的交通出行類謠言，南通報業(yè)全媒體一次次果斷出擊，以專業(yè)素養(yǎng)擊碎不實信息，憑借媒體公信力贏得群眾信賴，展現(xiàn)出主流媒體的擔當和作為。

尋找獨家角度、挖掘獨家深度，憑借事實說話，拒絕嘩眾取寵，傳統(tǒng)媒體的價值在熱點事件的及時跟進中得到充分展示。相較自媒體，傳統(tǒng)媒體在事實核查等方面的優(yōu)勢依然明顯，面對重大問題不缺位，關鍵時刻不失語，極大提升了其傳播力、引導力、影響力和公信力。

二、不做“搬運工”，海量信息化繁為簡“淘真金”

傳播技術加速迭代，帶來信息獲取便利的同時，也產(chǎn)生了信息冗余等種種弊端。海量信息奔涌而至，重復信息、無用信息充斥其中。傳統(tǒng)媒體要善于為用戶“做減法”，練就化繁為簡的真功。

時下，除了個人用戶，政府部門、企事業(yè)單位紛紛借助新媒體平臺開啟自主發(fā)布新聞之路，并將上述平臺作為自身新聞的首發(fā)渠道。昔日牢牢把控新聞發(fā)布主渠道的傳統(tǒng)媒體，如今無奈成為二手信息的“搬運工”，尤其對于條線記者而言，聯(lián)系的部門單位將新聞資源通過自身新媒體平臺首發(fā)后，條線記者不僅采寫獨家信息的機會銳減，自身發(fā)稿時效也大打折扣。此時，傳統(tǒng)媒體需要充分發(fā)揮自身所長，努力化被動為主動。

在采訪一線摸爬滾打多年的專業(yè)記者往往“嗅覺”靈敏，在海量信息化繁為簡的選擇判斷中有著獨到視角。南通報業(yè)傳媒集團記者在當?shù)毓矙C關發(fā)布的公安官方網(wǎng)站、微信、手機客戶端全新升級信息中就曾成功“淘金”。當時，記者在繁冗的信息中敏銳地捕捉到一項亮眼功能——“移車求助可與對方車主通話”功能。雖然只有寥寥一句話的文字介紹，但記者判斷這一功能與有車一族的生活息息相關，于是有針對性進行深入采訪，詳細了解這一功能的具體情況。什么情況下移車求助人可與車主通話？這項功能是否全市覆蓋？具體如何操作使用？記者還邀請民警現(xiàn)場演示這一功能操作使用，并拍攝了相關圖片?！队衅嚀趼?，你可以直接與車主通話，叫他移車》的獨家新聞在南通報業(yè)全媒體平臺發(fā)布后，立即引來廣泛關注。

在紛繁的信息洪流中，傳統(tǒng)媒體要為用戶尋找“精華”，尤要凸顯服務本色，增加用戶黏性。得益于技術賦權，如今政府部門、企事業(yè)單位紛紛借助新媒體平臺發(fā)布部門最新公告和資訊信息，但因種種原因，很多內(nèi)容像是系統(tǒng)的“內(nèi)刊”，或是信息量十分有限，晦澀難懂，或是實用性與讀者期待仍有距離，向公眾提供的信息服務不足。此時，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮本領優(yōu)勢，搭建溝通橋梁紐帶，通過采寫新聞報道，主動為讀者解答疑問，贏得用戶信賴。南通報業(yè)傳媒集團旗下的《江海晚報》是一張有著27年歷史的城市晚報。媒體融合大潮中，《江海晚報》堅持內(nèi)容為王理念，用“主流、本土、溫暖、實用、好看”的內(nèi)容凝聚受眾。《軌交施工路段如何走更方便》《市區(qū)電子警察抓拍的幕后故事》等一批接地氣、有看點的民生新聞，均是記者從部門單位發(fā)布的封路通告、施工通告等信息中挖出的線索。

2019年，南通報業(yè)傳媒集團新一輪融改后，《江海晚報》還將封面版的改造作為一個突破點，版面三分之二以上用于新聞制圖或攝影照片的擺放，前、后道工序密切配合，每天圍繞全城百姓關注的一個熱點新聞或晚報自主策劃的一篇獨家報道，通過頭版形成強烈視覺沖擊，讓讀者“一圖讀懂”新聞要義，形成通俗易懂、好看易讀的“海報式”封面版，進一步突出重點，方便閱讀。

三、發(fā)掘新優(yōu)勢，開疆辟土自我進化“追時尚”

融媒時代，傳播技術愈發(fā)成為核心競爭力。傳統(tǒng)媒體須有時不我待的憂患意識，努力跟上時代步伐，擁抱先進技術，發(fā)掘新優(yōu)勢、提升影響力。

短視頻，時下流行的傳播形態(tài)，吸引粉絲無數(shù)。對于傳統(tǒng)媒體而言，特別是對于習慣圖文打天下的傳統(tǒng)紙媒而言，要努力克服畏難情緒，勇于“開疆辟土”。2016年，南通報業(yè)傳媒集團積極求新求變，入駐抖音平臺，開通“南通發(fā)布”抖音號，每日精選地方新聞，通過與短視頻頭部平臺協(xié)作，推出內(nèi)容和表達方式更接地氣，傳播渠道更加便捷的短視頻新聞產(chǎn)品。此后，集團專門成立視頻制作部門，聚集視頻制作人才，進一步加強視頻新聞生產(chǎn)，同時引導一線記者在日常新聞采訪中注意視頻采集，通過績效考核的“指揮棒”倒逼記者盡快形成全媒體思維，同時舉辦系列技能培訓，幫助記者提升短視頻素材采集能力。

2020年6月15日，一條尋找南通好心人的消息通過網(wǎng)絡從浙江傳至江蘇。溫嶺槽罐車爆炸事故中，一名不留名的南通小伙危難之中搶救傷者，駕車將傷者送醫(yī)后悄然離開。南通報業(yè)傳媒集團全媒體平臺發(fā)布尋人消息后，立即引來廣泛關注。經(jīng)熱心網(wǎng)友提供線索，救人小伙黃鑫林當天即被找到?！澳贤òl(fā)布”抖音號率先發(fā)布“找到了！在溫嶺爆炸事故中救人的通州小伙是他”的融媒體新聞報道，此后又推出見義勇為基金會前往慰問、小伙捐出全部獎金等后續(xù)報道，該系列短視頻累計瀏覽量超過3500萬次，收獲如潮點贊，有力提升了傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡輿論場的影響力。

移動直播，當下炙手可熱的又一流量風口。2020年2月7日，南通港閘區(qū)人民法院開庭審理全國首起防疫物資詐騙案，這起涉疫案件開啟“無接觸”審理新模式，由法院、檢察院、看守所、法援中心四地連線、網(wǎng)絡開庭。南通報業(yè)傳媒集團旗下“南通發(fā)布”APP對案件審理進行了全程直播報道，備受各界關注。從及時到實時，傳統(tǒng)紙媒“跨界”網(wǎng)絡直播，雖然面臨人才匱乏等種種困難，卻是構建主流媒體融合傳播矩陣的必然選擇。近年來，“南通發(fā)布”APP在直播領域不斷探索，年直播量不斷攀升，本地重大新聞看南通發(fā)布直播逐漸成為用戶的習慣選擇。伴隨直播平臺、技術的日臻成熟，越來越多手握新聞線索資源的部門單位主動尋求支持，有力推動了新聞資源的整合共享，成就一批精品力作。與此同時，穩(wěn)定受眾的培育也為直播帶貨等媒體經(jīng)營轉型的全新嘗試奠定基礎。

對于傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)紙媒而言，跟緊技術潮流融合發(fā)展勢在必行，唯有敢為人先、自我進化，方能勇立潮頭、不被時代淘汰。

參考文獻：

[1]彭蘭.網(wǎng)絡傳播概論[M].北京：中國人民大學出版社，2017.

[2]李良榮，袁鳴徽.中國新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)[J].新聞大學，2017（03）.

（作者：南通報業(yè)傳媒集團時政經(jīng)濟分中心政企部記者）

責編：姚少寶