張嘉琳　駱禹

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞宣傳;創(chuàng)新路徑

新聞宣傳是一種以新聞為媒介進(jìn)行重要信息發(fā)布和意識形態(tài)導(dǎo)向宣傳的信息傳播模式，是傳遞黨和政府重要政策和思想的重要工具，對于維持社會穩(wěn)定、社會主義意識形態(tài)導(dǎo)向和價值觀引領(lǐng)都有著十分積極的促進(jìn)作用。一直以來，以廣播、報紙、電視為載體的主流媒體對新聞宣傳工作提供了極大支持與幫助，滿足了社會大眾獲取各類新聞資訊的一般需求，也在輿論導(dǎo)向和輿情引導(dǎo)工作中起到了積極的促進(jìn)作用。隨著計算機技術(shù)、無線通訊技術(shù)等信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新媒體為新聞宣傳工作提供了更加優(yōu)越的創(chuàng)新空間，為今后一段時間內(nèi)的新聞宣傳工作發(fā)展指明了方向。

新媒體時代背景下新聞宣傳工作創(chuàng)新的意義

推進(jìn)和諧社會建設(shè)。構(gòu)建社會主義和諧社會的基本原則是堅持以人為本、堅持科學(xué)發(fā)展、堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，提升新聞宣傳工作的導(dǎo)向性作用是新聞宣傳工作創(chuàng)新的一個重要研究方向。新媒體時代背景下，新聞宣傳的途徑更多、信息量更大、傳播效率更快，提升新聞導(dǎo)向性作用的效率就更好。新聞宣傳工作的創(chuàng)新有助于提升政府部門和企事業(yè)單位工作的透明度，推動制度建設(shè)，保障社會的公平公正，有效推進(jìn)和諧社會建設(shè)。

強化意識形態(tài)的導(dǎo)向作用。新聞宣傳是一個地區(qū)政府和各級企事業(yè)單位宣傳部門的有力工具，借助新媒體技術(shù)的輿論導(dǎo)向作用可以加強宣傳力度、宣傳效率以達(dá)到更明顯的響應(yīng)作用。對民眾的意識形態(tài)進(jìn)行引導(dǎo)，可以有效維護(hù)經(jīng)濟社會穩(wěn)定發(fā)展，完善社會管理和監(jiān)督機制，這也是新媒體時代背景下新聞宣傳工作創(chuàng)新的主要目標(biāo)之一。

帶動社會文化建設(shè)良性發(fā)展。文化建設(shè)是社會物質(zhì)文明的前提條件，是體現(xiàn)一個國家的人民思想覺悟和道德水平的重要工作。在新媒體背景下，新聞宣傳工作的創(chuàng)新要以文化為載體，起到文化信息宣傳與監(jiān)督的作用，如推廣本土文化、弘揚民族文化、提倡環(huán)境文化、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化等。新聞宣傳工作創(chuàng)新可以帶動文化事業(yè)發(fā)展，豐富人們的精神生活，對整個中華民族的精神面貌也產(chǎn)生了巨大的影響。

新媒體時代背景下新聞宣傳創(chuàng)新的基本策略

宣傳工作途徑創(chuàng)新。新媒體是信息時代的產(chǎn)物，借助計算機技術(shù)和通信技術(shù)實現(xiàn)了輿論引導(dǎo)和信息傳播的創(chuàng)新。對新聞宣傳工作的創(chuàng)新策略就是要借助技術(shù)手段來提高新聞的時效性和準(zhǔn)確性宣傳，更加關(guān)注民生民情。宣傳途徑的選擇也要遵循社會價值與經(jīng)濟價值的原則，建立基于互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)絡(luò)和移動終端的新聞宣傳平臺，保證新聞宣傳工作的高效性。

宣傳工作個性化創(chuàng)新。為了滿足社會對新聞信息宣傳的不同需求，新聞宣傳工作要不斷完善具備群體性和焦點性的個性化服務(wù)體系。在新聞宣傳工作功能角度進(jìn)行研究，以民眾個性化需求為依據(jù)，建立民生頻道、時事頻道、軍事頻道、政策法規(guī)頻道等新聞服務(wù)模塊，為不同模塊提供個性化的新聞推送服務(wù)。

新聞宣傳的新媒體創(chuàng)新的有效途徑

優(yōu)化新聞宣傳工作的業(yè)務(wù)流程。新媒體背景下，新聞制作、報道和宣傳的水平是提升宣傳力度和意識形態(tài)引導(dǎo)作用的關(guān)鍵。提升新聞宣傳水平可以從三個方面找到切入點：第一是關(guān)注新聞時效性，注重新聞采集的創(chuàng)新，新聞內(nèi)容要以百姓生活、黨和政府政策、國內(nèi)外形式為重點，以民眾的新聞獲取需求為出發(fā)點來開展意識形態(tài)導(dǎo)向宣傳;第二是提高新聞采訪的水平，利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢來找到群眾關(guān)注的熱點問題來加以報道和采訪，開辦百姓生活、熱點時事等新聞欄目來收集采訪素材;第三，提高新聞宣傳范圍，新媒體是一種跨平臺和跨地域的媒體形式，宣傳方式也應(yīng)與傳統(tǒng)媒體有所區(qū)別，要不斷探索宣傳創(chuàng)新模式，不斷提高宣傳覆蓋面，具體措施包括建立新聞網(wǎng)站、公眾號、官方微博等。

加強新聞工作者隊伍建設(shè)工作。新媒體背景下的新聞工作者包括編輯、記者、播音員、攝像、通訊技術(shù)人員等，其基本素質(zhì)包括：法律素質(zhì)、獲取信息能力、專業(yè)化素質(zhì)、人文素養(yǎng)。在新聞宣傳工作創(chuàng)新過程中，要更加注重新聞工作者的隊伍建設(shè)，加強素質(zhì)教育和培訓(xùn)。新聞工作者要堅持以事實為依據(jù)，堅持新聞的黨性與人民性的統(tǒng)一，廉潔奉公，有為國家和讀者服務(wù)的工作熱情。新聞工作者隊伍建設(shè)還要注重員工的信息素養(yǎng)培養(yǎng)，通過人才引進(jìn)、培訓(xùn)教育和技術(shù)交流等形式來提升整個隊伍的信息獲取和專業(yè)技術(shù)能力。

打造精品新聞欄目。精品新聞是指具有較高新聞價值的新聞信息，一般為民眾關(guān)注度高、具有較高思想政治高度和輿論導(dǎo)向作用的新聞素材。打造精品新聞欄目是新媒體時代新聞宣傳工作創(chuàng)新的一種有效途徑，對于提高宣傳力度，滿足公眾對新聞的定向獲取需求有重要意義。新媒體時代的精品新聞要建立在技術(shù)手段和跨媒體平臺基礎(chǔ)上，打造形式多樣、類別豐富的精品欄目群，如國內(nèi)外新聞、體育新聞、科技新聞、直播平臺、微信小程序、網(wǎng)絡(luò)電視頻道和網(wǎng)站專欄等。

新媒體時代背景下，各級黨政機關(guān)和企事業(yè)單位的新聞宣傳部門都面臨著機遇與挑戰(zhàn)。新聞工作者要不斷改進(jìn)工作理念、方法和制度，實現(xiàn)新聞宣傳工作的有效創(chuàng)新，不斷強化新聞宣傳效果，為社會公眾提供更加多樣化的信息獲取平臺，促進(jìn)新聞宣傳工作向更好的方向發(fā)展。

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