張嘉琳　駱禹

關鍵詞：新媒體;新聞宣傳;創(chuàng)新路徑

新聞宣傳是一種以新聞為媒介進行重要信息發(fā)布和意識形態(tài)導向宣傳的信息傳播模式，是傳遞黨和政府重要政策和思想的重要工具，對于維持社會穩(wěn)定、社會主義意識形態(tài)導向和價值觀引領都有著十分積極的促進作用。一直以來，以廣播、報紙、電視為載體的主流媒體對新聞宣傳工作提供了極大支持與幫助，滿足了社會大眾獲取各類新聞資訊的一般需求，也在輿論導向和輿情引導工作中起到了積極的促進作用。隨著計算機技術、無線通訊技術等信息技術的發(fā)展與應用，以數(shù)字壓縮和無線網絡技術為支撐的新媒體為新聞宣傳工作提供了更加優(yōu)越的創(chuàng)新空間，為今后一段時間內的新聞宣傳工作發(fā)展指明了方向。

新媒體時代背景下新聞宣傳工作創(chuàng)新的意義

推進和諧社會建設。構建社會主義和諧社會的基本原則是堅持以人為本、堅持科學發(fā)展、堅持黨的領導，提升新聞宣傳工作的導向性作用是新聞宣傳工作創(chuàng)新的一個重要研究方向。新媒體時代背景下，新聞宣傳的途徑更多、信息量更大、傳播效率更快，提升新聞導向性作用的效率就更好。新聞宣傳工作的創(chuàng)新有助于提升政府部門和企事業(yè)單位工作的透明度，推動制度建設，保障社會的公平公正，有效推進和諧社會建設。

強化意識形態(tài)的導向作用。新聞宣傳是一個地區(qū)政府和各級企事業(yè)單位宣傳部門的有力工具，借助新媒體技術的輿論導向作用可以加強宣傳力度、宣傳效率以達到更明顯的響應作用。對民眾的意識形態(tài)進行引導，可以有效維護經濟社會穩(wěn)定發(fā)展，完善社會管理和監(jiān)督機制，這也是新媒體時代背景下新聞宣傳工作創(chuàng)新的主要目標之一。

帶動社會文化建設良性發(fā)展。文化建設是社會物質文明的前提條件，是體現(xiàn)一個國家的人民思想覺悟和道德水平的重要工作。在新媒體背景下，新聞宣傳工作的創(chuàng)新要以文化為載體，起到文化信息宣傳與監(jiān)督的作用，如推廣本土文化、弘揚民族文化、提倡環(huán)境文化、優(yōu)化網絡文化等。新聞宣傳工作創(chuàng)新可以帶動文化事業(yè)發(fā)展，豐富人們的精神生活，對整個中華民族的精神面貌也產生了巨大的影響。

新媒體時代背景下新聞宣傳創(chuàng)新的基本策略

宣傳工作途徑創(chuàng)新。新媒體是信息時代的產物，借助計算機技術和通信技術實現(xiàn)了輿論引導和信息傳播的創(chuàng)新。對新聞宣傳工作的創(chuàng)新策略就是要借助技術手段來提高新聞的時效性和準確性宣傳，更加關注民生民情。宣傳途徑的選擇也要遵循社會價值與經濟價值的原則，建立基于互聯(lián)網、移動通信網絡和移動終端的新聞宣傳平臺，保證新聞宣傳工作的高效性。

宣傳工作個性化創(chuàng)新。為了滿足社會對新聞信息宣傳的不同需求，新聞宣傳工作要不斷完善具備群體性和焦點性的個性化服務體系。在新聞宣傳工作功能角度進行研究，以民眾個性化需求為依據(jù)，建立民生頻道、時事頻道、軍事頻道、政策法規(guī)頻道等新聞服務模塊，為不同模塊提供個性化的新聞推送服務。

新聞宣傳的新媒體創(chuàng)新的有效途徑

優(yōu)化新聞宣傳工作的業(yè)務流程。新媒體背景下，新聞制作、報道和宣傳的水平是提升宣傳力度和意識形態(tài)引導作用的關鍵。提升新聞宣傳水平可以從三個方面找到切入點：第一是關注新聞時效性，注重新聞采集的創(chuàng)新，新聞內容要以百姓生活、黨和政府政策、國內外形式為重點，以民眾的新聞獲取需求為出發(fā)點來開展意識形態(tài)導向宣傳;第二是提高新聞采訪的水平，利用新媒體的技術優(yōu)勢來找到群眾關注的熱點問題來加以報道和采訪，開辦百姓生活、熱點時事等新聞欄目來收集采訪素材;第三，提高新聞宣傳范圍，新媒體是一種跨平臺和跨地域的媒體形式，宣傳方式也應與傳統(tǒng)媒體有所區(qū)別，要不斷探索宣傳創(chuàng)新模式，不斷提高宣傳覆蓋面，具體措施包括建立新聞網站、公眾號、官方微博等。

加強新聞工作者隊伍建設工作。新媒體背景下的新聞工作者包括編輯、記者、播音員、攝像、通訊技術人員等，其基本素質包括：法律素質、獲取信息能力、專業(yè)化素質、人文素養(yǎng)。在新聞宣傳工作創(chuàng)新過程中，要更加注重新聞工作者的隊伍建設，加強素質教育和培訓。新聞工作者要堅持以事實為依據(jù)，堅持新聞的黨性與人民性的統(tǒng)一，廉潔奉公，有為國家和讀者服務的工作熱情。新聞工作者隊伍建設還要注重員工的信息素養(yǎng)培養(yǎng)，通過人才引進、培訓教育和技術交流等形式來提升整個隊伍的信息獲取和專業(yè)技術能力。

打造精品新聞欄目。精品新聞是指具有較高新聞價值的新聞信息，一般為民眾關注度高、具有較高思想政治高度和輿論導向作用的新聞素材。打造精品新聞欄目是新媒體時代新聞宣傳工作創(chuàng)新的一種有效途徑，對于提高宣傳力度，滿足公眾對新聞的定向獲取需求有重要意義。新媒體時代的精品新聞要建立在技術手段和跨媒體平臺基礎上，打造形式多樣、類別豐富的精品欄目群，如國內外新聞、體育新聞、科技新聞、直播平臺、微信小程序、網絡電視頻道和網站專欄等。

新媒體時代背景下，各級黨政機關和企事業(yè)單位的新聞宣傳部門都面臨著機遇與挑戰(zhàn)。新聞工作者要不斷改進工作理念、方法和制度，實現(xiàn)新聞宣傳工作的有效創(chuàng)新，不斷強化新聞宣傳效果，為社會公眾提供更加多樣化的信息獲取平臺，促進新聞宣傳工作向更好的方向發(fā)展。

參考文獻

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