黃修獻(xiàn)

摘 要：在新媒體時(shí)代下，其各種科學(xué)技術(shù)都通過網(wǎng)絡(luò)來展示在人們的面前，讓人們能夠通過手機(jī)、電腦等等設(shè)備來進(jìn)行了解，為人們提供更加詳細(xì)的相應(yīng)信息。其新媒體就是以網(wǎng)絡(luò)作為載體來進(jìn)行傳播的媒體形式。在新媒體時(shí)代下，能夠更好地體現(xiàn)出廣告的效果，在廣告設(shè)計(jì)過程中，其圖形設(shè)計(jì)是必要元素，那么就應(yīng)該利用新型設(shè)計(jì)理念來更好地吸引人們的注意。本文就先了解圖形設(shè)計(jì)的重要性，然后說明在廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)所存在的問題，并針對問題提出相應(yīng)的解決策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣告設(shè)計(jì);圖形設(shè)計(jì);方法;應(yīng)用

中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）08-00-02

在新媒體時(shí)代下，人們的閱讀方式與以往有所不同，那么在廣告設(shè)計(jì)過程中，就應(yīng)該充分的利用圖形，進(jìn)而來直觀地讓人們能夠了解其廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際含義。而且受到新媒體的影響，當(dāng)前的圖形已經(jīng)不再是二維、靜態(tài)形式，而是向著更加生動的方向發(fā)展，為其傳遞更加準(zhǔn)確的信息，而且也能夠充分的滿足人們的審美，成為當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)人員所研究的重點(diǎn)內(nèi)容。

一、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的重要性

（一）具有很強(qiáng)吸引力

在廣告設(shè)計(jì)中加入圖形，能夠更好地吸引人們注意，即使是一些對于廣告內(nèi)容并不感興趣的消費(fèi)者，也能夠被圖形所吸引，所以在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形對于推廣品牌有著非常大的作用。[1]通過廣告中的圖形設(shè)計(jì)，能夠讓其廣告內(nèi)容更加具有視覺沖擊力，將原本枯燥、單一的文字轉(zhuǎn)化為有趣的圖形，這樣就能夠更好地提升廣告的吸引力。

（二）刺激消費(fèi)者購買

在設(shè)計(jì)廣告過程中，通過對圖形的準(zhǔn)確應(yīng)用，就能夠有效地激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。因?yàn)樵谶@其中圖形具有生動的特點(diǎn)，能夠很好地抓住消費(fèi)者的眼球，而且在這其中所產(chǎn)生的效果是傳統(tǒng)文字所不能夠比擬的。在廣告設(shè)計(jì)過程中，不管廣告文字多么絢麗，但是因?yàn)橄M(fèi)者無法親身體驗(yàn)，這樣就不能夠感受到文字中所敘述的效果。而通過圖形的方法來進(jìn)行表達(dá)，就能夠讓消費(fèi)者之間看到產(chǎn)品的形態(tài)，進(jìn)而來刺激消費(fèi)者進(jìn)行購買，讓其能夠產(chǎn)生消費(fèi)欲望。

（三）信息傳遞的形象表達(dá)

在廣告設(shè)計(jì)中的圖形，就是信息傳遞的形象表達(dá)方法，通過圖形來對其內(nèi)容進(jìn)行展示和體現(xiàn)，能夠更好地增加廣告自身的趣味性，進(jìn)而就能夠直接表明廣告中所想要表達(dá)的具體產(chǎn)品。[3]因?yàn)椋瑥V告文字枯燥，而在這其中加入圖形，就能夠讓其廣告效果更好。就以某海鮮餐廳為例，其廣告如果知識利用文字來進(jìn)行表達(dá)，這樣無法有效地激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，也不能夠讓消費(fèi)者了解其海鮮餐廳的具體情況，但是在這其中將文字和圖形進(jìn)行有效表達(dá)，利用圖形的方法來向消費(fèi)者展示其海鮮餐廳的食品，這樣就能夠很好的吸引消費(fèi)者注意，并且讓消費(fèi)者想要進(jìn)店用餐。

（四）便于加深記憶

對于廣告設(shè)計(jì)中的文字和圖形其區(qū)別就在于圖形是生動、直觀的，而文字是抽象的，通過圖形能夠更好的加深消費(fèi)者的印象，讓消費(fèi)者一下就能夠記住廣告中的內(nèi)容，即使在這其中消費(fèi)者不想購買，也能夠讓消費(fèi)者記住，進(jìn)而達(dá)到宣傳的效果。[4]而且，在廣告設(shè)計(jì)中其都具有指向性的特點(diǎn)，也就是引導(dǎo)消費(fèi)者來明確這一產(chǎn)品，通過圖形就能夠讓消費(fèi)者明確這一產(chǎn)品的外形、特點(diǎn)等等，在獲取到理想的廣告效果同時(shí)，也能夠提高品牌的知名度。就以某手機(jī)商的廣告來看，其利用不同顏色的圖形進(jìn)行搭配，能夠讓消費(fèi)者第一眼就明確廣告所想要表達(dá)的內(nèi)容，這樣不僅明確廣告的含義，而且也能夠加深消費(fèi)者對于某手機(jī)商的認(rèn)識。

二、新媒體下廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)所存在的問題

（一）雷同較多

當(dāng)在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)行圖形的時(shí)候，最大的問題就是其雷同較多，有著很高的抄襲率，很難保證其廣告設(shè)計(jì)中的圖形是原創(chuàng)作品。[5]在廣告設(shè)計(jì)過程中，一些設(shè)計(jì)人員為了能夠獲取到理想的設(shè)計(jì)效果，通常情況下會對其優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品進(jìn)行了解，在此基礎(chǔ)上來對其進(jìn)行修改，這樣的方法使得其廣告設(shè)計(jì)沒有新意，不僅無法激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，而且還容易導(dǎo)致消費(fèi)者對這類的廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生抵觸，進(jìn)而影響到產(chǎn)品的正常銷售。因此，就應(yīng)該解決當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)雷同較多的額問題。

（二）設(shè)計(jì)過于復(fù)雜

在設(shè)計(jì)廣告圖形過程中，一些設(shè)計(jì)人員為了能夠更好地展示其產(chǎn)品，或者是表達(dá)其內(nèi)涵，將所有能夠用到的元素全部加入其中，這樣不僅無法取得理想的效果，而且還會因?yàn)閺V告中的圖形過于復(fù)雜，而讓消費(fèi)者無法理解。[6]從消費(fèi)者的角度上來看，對于廣告圖形設(shè)計(jì)的要求就是要簡單，能夠第一眼就明確其廣告想要表達(dá)的內(nèi)容，這樣才能夠被廣告所吸引，了解廣告所表達(dá)的深層含義。因此，當(dāng)前廣告圖形設(shè)計(jì)中過于復(fù)雜這一問題，就嚴(yán)重的影響到消費(fèi)者對于這一內(nèi)容的態(tài)度，并且無法讓消費(fèi)者記住，導(dǎo)致廣告的宣傳沒有達(dá)到理想效果。

（三）超出消費(fèi)者承受范圍

在廣告設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)，一些沒有從消費(fèi)者的角度來進(jìn)行考慮，沒有分析消費(fèi)者的心態(tài)，超出消費(fèi)者的自身承受范圍。比如，一些廣告在設(shè)計(jì)過程中，在這其中加入一些配色過于艷麗的圖形，這樣消費(fèi)者認(rèn)為其內(nèi)容自己無法理解，就會對廣告產(chǎn)生抵觸心理。所以，在設(shè)計(jì)廣告圖形過程中，就不能夠超出消費(fèi)者的自身接受范圍。[7]

（四）內(nèi)容不夠豐富

一些廣告設(shè)計(jì)中的圖形雖然遵從簡單、明了這一要求，并且也保證其自身原創(chuàng)性，能夠很好地被消費(fèi)者所接受，但是因?yàn)閮?nèi)容不夠豐富，很可能消費(fèi)者很快就記住，但是又很快就忘記，甚至在眾多廣告中因?yàn)槠鋬?nèi)容不夠豐富，而無法引起消費(fèi)者的主體。所以，在廣告設(shè)計(jì)過程中，其圖形設(shè)計(jì)內(nèi)容一定要豐富，這樣才能夠加深消費(fèi)者的記憶，更好地提升其品牌的知名度。

三、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)策略

（一）內(nèi)容要具有趣味性

在新媒體時(shí)代下，其廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)媒體形式下廣告設(shè)計(jì)最大的不同就在于，新媒體廣告更加注重于消費(fèi)者之間的互動，不僅僅是對廣告的單一展示，而是要能夠通過廣告來更好地吸引消費(fèi)者，進(jìn)而來體驗(yàn)產(chǎn)品，并且能夠在這其中激發(fā)消費(fèi)者的購買力，這才是新媒體時(shí)代下廣告的實(shí)際內(nèi)容。[8]所以，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中，就應(yīng)該確保其圖形設(shè)計(jì)具有趣味性，以此來吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買，只有這樣才能夠在挑選中選擇自己最喜歡的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度，達(dá)到消費(fèi)者滿意的效果。

（二）保證其源創(chuàng)新

在廣告圖形設(shè)計(jì)過程中，其必須要保證自身的原創(chuàng)性，這不僅僅是圖形設(shè)計(jì)的原則，更是能夠提高廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的重要方法。在新媒體的背景下，如果其廣告圖形存在著一定的抄襲問題，那么就會導(dǎo)致消費(fèi)者會對這類廣告產(chǎn)生抵觸心理，進(jìn)而影響到廣告背后的產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)品的銷售受到一定的影響。所以，就必須要確保其圖形設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性，設(shè)計(jì)人員在這過程中可以借鑒優(yōu)秀作品，但是必須要保證是在自己想法的基礎(chǔ)上來進(jìn)行設(shè)計(jì)，并不是在原本的作品上進(jìn)行修改，這樣才能夠更好地獲取消費(fèi)者的認(rèn)同，達(dá)到理想的廣告宣傳效果。

（三）圖形設(shè)計(jì)要具有吸引力

在廣告設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)過程中，要能夠利用簡單的圖形和相應(yīng)的文字來對其產(chǎn)品進(jìn)行展示，與此同時(shí)還應(yīng)該能夠讓圖形具備吸引力，這樣才能夠更好地吸引消費(fèi)者，讓其對廣告背后的產(chǎn)品產(chǎn)生好感，并且激發(fā)自身的消費(fèi)欲望。比如，在某家家居公司廣告宣傳過程中，其內(nèi)容是利用簡單的圖形和配色來讓人有一種舒適感，這樣就會更好地吸引人們注意，想要購買這列產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能夠一看到這類家居公司，就能夠感受到舒適、溫暖的感覺，進(jìn)而提高其品牌效應(yīng)。

（四）要具有內(nèi)涵

在廣告圖形設(shè)計(jì)過程中，不僅要保證其內(nèi)容的簡潔，但是還應(yīng)該注意廣告要具有內(nèi)涵。因?yàn)?，對于廣告設(shè)計(jì)中的圖形，不僅僅是一種表達(dá)方法，更是其產(chǎn)品的形象化表達(dá)。所以，就應(yīng)該確保其廣告設(shè)計(jì)中的圖形能夠更加具有內(nèi)涵，這樣就能夠讓消費(fèi)者在被其吸引過程中，能夠感受到其中所存在的內(nèi)涵。設(shè)計(jì)人員在這過程中就需要從多個(gè)方面來進(jìn)行考慮，并且結(jié)合多種類型的圖形，讓其擁有簡單的外形，但是又具備深層的含義，進(jìn)而提高廣告的設(shè)計(jì)水平，滿足產(chǎn)品所要表達(dá)的內(nèi)容。

四、結(jié)束語

總而言之，在新媒體時(shí)代下的廣告設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)，能夠在吸引消費(fèi)者的同時(shí)，讓其產(chǎn)品的知名度有所提升，進(jìn)而更好的取得相應(yīng)的廣告效果，讓消費(fèi)者想要購買其產(chǎn)品。所以，這樣也就能夠看出，廣告圖形設(shè)計(jì)是其設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。當(dāng)前廣告圖形設(shè)計(jì)出現(xiàn)一些問題，受到多方面的影響，不能夠有效的保證其圖形的原創(chuàng)性，與此同時(shí)又因?yàn)閳D形內(nèi)容過于復(fù)雜，導(dǎo)致消費(fèi)者不能夠接受。所以，為了能夠更好地達(dá)到其設(shè)計(jì)效果，就應(yīng)該保證其原創(chuàng)性，并且創(chuàng)新其內(nèi)容，更好地吸引消費(fèi)者注意，讓消費(fèi)者能夠購買相應(yīng)產(chǎn)品。與此同時(shí)，還應(yīng)該在這其中利用簡單并且具有含義的圖形來豐富其廣告效果，更好的激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，提高品牌的知名度，讓其能夠更好地為產(chǎn)品所服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊利花，周愛梅.淺議多維化平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意方法[J].數(shù)字通信世界，2020（03）：269-270.