傅涌

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)社交技術(shù)的成熟及準(zhǔn)入門檻的降低，加之受到來自微博等一系列新媒體“微”概念的影響，微電影、短視頻等視聽媒介應(yīng)運(yùn)而生，適應(yīng)了人們?cè)诎l(fā)展快節(jié)奏下的碎片化時(shí)間及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的碎片化觀影需求。微電影的大勢(shì)出現(xiàn)強(qiáng)烈沖擊了立足于大銀幕院線電影的傳統(tǒng)視聽格局，但同時(shí)也彌補(bǔ)了視聽傳媒格局的空缺。微電影與傳統(tǒng)大電影相比無論是在創(chuàng)作理念、制作方式還是傳播途徑上都有很大不同。因此在新媒體視域下微電影創(chuàng)作完全沿用傳統(tǒng)大電影制作理念及模式將難以滿足受眾觀影需求，也無法適應(yīng)新媒體傳播需要。本文將從新媒體視域下微電影發(fā)展特點(diǎn)和現(xiàn)狀及問題出發(fā)進(jìn)行探討，并針對(duì)特點(diǎn)及問題提出微電影在新媒體視域下應(yīng)堅(jiān)持的創(chuàng)作原則。

關(guān)鍵詞：新媒體視域;微電影創(chuàng)作;現(xiàn)狀及問題;創(chuàng)作原則

中圖分類號(hào)：I207.35 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）19-0041-02

微電影是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)電影與新媒體技術(shù)結(jié)合而產(chǎn)生的，其傳播及創(chuàng)作立足于移動(dòng)端新媒體的特性，并非是傳統(tǒng)電影的院線大屏幕。與傳統(tǒng)電影相比，其具有制作周期短、敘事節(jié)奏快、投資少、商業(yè)化等特點(diǎn)。微電影的概念在2010年被正式提出，其是互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，也是草根藝術(shù)在新媒體時(shí)代大繁榮的重要載體和體現(xiàn)。微電影從正式誕生至今整整十年，雖然十年間經(jīng)過不斷創(chuàng)造摸索，其成為了我國新媒體視域下影視傳媒格局中的重要板塊并呈現(xiàn)出持續(xù)向上發(fā)展的大好勢(shì)頭，但是也不可避免地暴露出了一些問題急需解決。如何創(chuàng)作出適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境、符合新媒體商業(yè)模式、滿足受眾觀影新需求的微電影，值得思考。

一、微電影在新媒體視域下發(fā)展呈現(xiàn)的特點(diǎn)

（一）微電影內(nèi)容具有微敘事性

快節(jié)奏的生活及高強(qiáng)度的工作使得人們的休閑時(shí)間被不斷壓縮和打碎，碎片化成為當(dāng)下人們生活的常態(tài)。微電影在這一背景下融合網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，適應(yīng)了當(dāng)下人們碎片化的時(shí)間和在碎片化時(shí)間下的碎片化觀影習(xí)慣及需求，便于人們?cè)诜泵Φ臅r(shí)間間隙觀看（如上下班通勤途中、飯點(diǎn)、排隊(duì)等待時(shí)、休息時(shí)等等），以舒緩工作壓力，因此當(dāng)下的微電影創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)幾乎都在5分鐘至30分鐘內(nèi)。加之在新媒體環(huán)境下不僅使人們觀影的私密性提高，也使得觀影選擇性大大增多，所以微電影創(chuàng)作擯棄重復(fù)冗長(zhǎng)的復(fù)雜劇情以力求在最短的時(shí)間內(nèi)力抓住眼球、留住流量，呈現(xiàn)出故事情節(jié)精簡(jiǎn)、沒有冗長(zhǎng)的鋪墊、進(jìn)入主題快速等微敘事及快節(jié)奏敘事的特點(diǎn)。

（二）微電影制作具有草根性

2010年底隨著豪車廣告短片《一觸即發(fā)》的面市，微電影的概念被正式提出并推廣盛行。在這一概念提出之前微電影其實(shí)早已出現(xiàn)，如對(duì)《無極》與《中國法治報(bào)道》二次剪輯加工形成的20分鐘視頻短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，以及網(wǎng)友自制拍攝的簡(jiǎn)易劇情短片，這些都是微電影的雛形，具有明顯的草根文化特征。隨著微電影行業(yè)市場(chǎng)潛力的凸顯，大量影視制作的正規(guī)軍涌入，但是仍未使微電影的草根性特征受到改變。因?yàn)槲㈦娪笆歉灿诰W(wǎng)絡(luò)新媒體的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)的普及和視頻拍攝技術(shù)的成熟使微電影制作的門檻十分低，只需要具備簡(jiǎn)易拍攝設(shè)備、后期處理技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)傳輸條件，任何人都可以制作微電影，尤其是在新媒體時(shí)代，全民皆可是制作人。

（三）網(wǎng)絡(luò)微電影商業(yè)化明顯

微電影既是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播方式的產(chǎn)物和快節(jié)奏生活下碎片化的產(chǎn)物，也是新媒體環(huán)境下新商業(yè)模式催生的產(chǎn)物，因此其從誕生就注定帶有商業(yè)化屬性，這從最開始被認(rèn)為是微電影時(shí)代開啟標(biāo)志的汽車廣告短片《一觸即發(fā)》即可看出來。在資本的運(yùn)作和影響下，廣告元素完全融入微電影中，相比于直白的商業(yè)廣告以及傳統(tǒng)電影中的硬廣植入，以微電影進(jìn)行的廣告軟植入，受眾和用戶的接受度在某種程度上說會(huì)更高，廣告效果也會(huì)更加明顯。此外微電影基于網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)播出，觀看終端以平板、手機(jī)為主，受眾需要為觀看行為支付流量費(fèi)，這使得微電影在某種程上成為了電子消費(fèi)品，因此微電影制作具有很強(qiáng)的功利性和指向性，其商業(yè)性也更加明顯。

二、微電影在新媒體環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

（一）微電影整體品質(zhì)有待提高

微電影是新媒體時(shí)代下草根文化根植網(wǎng)絡(luò)的代表，具有鮮明的草根性，這一特性表明微電影的制作門檻與院線大電影相比更低。在當(dāng)前我國的微電影行業(yè)里，微電影制作方雖不乏有很多專業(yè)從事影視創(chuàng)作和拍攝的團(tuán)隊(duì)（也就是通常稱的“正規(guī)軍”），但業(yè)余的非專業(yè)制作者也不占少數(shù)，這使得市場(chǎng)上的微電影品質(zhì)整體上參差不一，有制作精良、品質(zhì)高的作品，但也有部分低品質(zhì)影片。此外，整體品質(zhì)不高還體現(xiàn)在微電影選材單一上，據(jù)市場(chǎng)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下我國微電影選材主要集中在愛情、青春勵(lì)志、懸疑科幻幾方面，分別占有30%、20%、40%左右比重。選材的單一使得微電影劇情內(nèi)容重復(fù)性大，容易讓觀眾審美產(chǎn)生疲勞，無法滿足受眾多元化的觀影需求，長(zhǎng)期以往很可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)微電影市場(chǎng)失去信心和青睞。

（二）宣推難度大且影響力不足

從誕生伊始微電影就自帶廣告屬性，很多的微電影從本質(zhì)上說都是帶有劇情的廣告影片，目的是為了宣傳和推廣某一品牌理念或產(chǎn)品功能，以提升附著于微電影中的品牌和產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度。帶有廣告屬性的微電影商業(yè)性和功利性以及指向性明顯，要讓更多的觀眾自愿主動(dòng)的支付流量和費(fèi)用去觀看難度較大，除非是影片中的演員自帶流量屬性和廣大路人盤，或是制作團(tuán)隊(duì)享譽(yù)盛名，觀眾會(huì)愿意為喜愛的演員和團(tuán)隊(duì)口碑在網(wǎng)絡(luò)上為該片買單。但其也存在著宣傳推廣的局限性及影響力的局限性，如何吸納粉絲以外的觀眾觀看、讓影片覆蓋到更多的粉絲群體、擴(kuò)大影響力，在當(dāng)下來說還未得到很好的解決。宣推覆蓋面小、影響力不足使得影片所能給平臺(tái)帶來的流量和收益弱，無法獲得平臺(tái)給予的推介資源，這就進(jìn)一步局限和限制了微電影的影響力，形成死循環(huán)。

（三）微電影盈利模式陷入困局

微電影經(jīng)過十年發(fā)展至今，無論是在內(nèi)容制作還是在商業(yè)運(yùn)作等方面都在不斷完善和進(jìn)步，但是問題也相伴而生。由于門檻低導(dǎo)致的品質(zhì)參差不齊、整體質(zhì)量不高以及宣傳推廣難度大、影響力不足且十分有限的問題外，發(fā)展至今微電影在盈利方面也陷入了困局。在盈利模式上，當(dāng)前微電影的商業(yè)盈利普遍采用的是廣告植入與贊助商投資的這兩種方式，從廣告商和投資上中獲取資金支持并從中獲取收益，盈利方式較為單一和局限。廣告商和贊助商在選擇投資及冠名的影片時(shí)往往考慮的是影片能給其帶來的實(shí)際性收益和回報(bào)，很少考慮內(nèi)容深度，因此商業(yè)化強(qiáng)的微電影能更多的獲得資方青睞，而一些寓意深刻、內(nèi)容有深度、風(fēng)格獨(dú)特的微電影卻難以獲得有利的資金支持，導(dǎo)致很多優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容漸漸在市場(chǎng)中消逝，也離開了觀眾的視野。

三、新媒體視域下微電影發(fā)展應(yīng)對(duì)困局的創(chuàng)作原則

（一）消費(fèi)性原則——根據(jù)消費(fèi)對(duì)象有針對(duì)性構(gòu)思

微電影在某種意義上可以理解為是電子產(chǎn)品平民化后的產(chǎn)物，是受眾通過支付流量便可獲得的電子消費(fèi)品，其觀看終端（如手機(jī)、電腦、平板等）便是電子消費(fèi)的支付平臺(tái)，因此微電影具有消費(fèi)屬性，用戶選擇觀看的行為是微電影制片方、投資方、發(fā)行方這三者之間價(jià)值聯(lián)盟的體現(xiàn)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)土壤誕生的微電影運(yùn)作實(shí)質(zhì)上是以消費(fèi)為核心，互聯(lián)網(wǎng)用戶和微電影受眾選擇觀看的行為實(shí)質(zhì)上就是消費(fèi)的行為。因此在對(duì)微電影進(jìn)行劇本創(chuàng)作伊始就必須明確這一消費(fèi)屬性，堅(jiān)持消費(fèi)性原則、找準(zhǔn)消費(fèi)對(duì)象。微電影受眾具有網(wǎng)絡(luò)用戶所具備的特點(diǎn)即年輕，是伴隨網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來的一代（“網(wǎng)生代”），他們具有互聯(lián)網(wǎng)思維、信息獲取能力強(qiáng)、思維跳躍、話語年輕。所以在進(jìn)行劇本創(chuàng)作時(shí)，要根據(jù)消費(fèi)對(duì)象特點(diǎn)對(duì)劇本進(jìn)行有針對(duì)性的構(gòu)思和創(chuàng)作，體現(xiàn)年輕化的語言、符號(hào)以及價(jià)值觀。堅(jiān)持這一創(chuàng)作原則才能使作品更好地符合新媒體環(huán)境下的市場(chǎng)運(yùn)作及需要，獲得商業(yè)上的成功。

（二）快節(jié)奏敘事原則——滿足受眾觀影心理預(yù)期

電影作為影像敘事藝術(shù)，對(duì)于敘事技巧有著十分專業(yè)的講究。對(duì)于院線大電影來說其敘事一般按照線性敘事、交叉敘事、平行敘事和板塊敘事等方式安排。微電影創(chuàng)作在某些方面也可以沿用這些影像敘事時(shí)間，但是由于其播出平臺(tái)和時(shí)長(zhǎng)的不同，傳統(tǒng)的敘事結(jié)構(gòu)和影像時(shí)間觀念已不再能完全與其相適配，所以微電影劇本創(chuàng)作必須要做出調(diào)整，堅(jiān)持快節(jié)奏敘事的原則。在5—30分鐘的碎片化時(shí)間里故事結(jié)構(gòu)要更精巧和緊湊，避免復(fù)雜冗長(zhǎng)的鋪墊，將長(zhǎng)電影的敘事段落作為時(shí)間觀念的目標(biāo)，基本機(jī)構(gòu)載體是蒙太奇句子。從劇本創(chuàng)作上保證鏡頭的緊湊性，注重單位時(shí)間內(nèi)鏡頭密度的科學(xué)設(shè)置，根據(jù)劇情的張力來合理安排以符合并滿足觀眾的觀看心理。在開篇段落就要以緊湊的鏡頭和明確的目標(biāo)感迅速將受眾帶入劇情中，在劇情的設(shè)置和故事架構(gòu)上要具有明確主線，改變運(yùn)用畫面進(jìn)行婉轉(zhuǎn)平鋪直敘方式，進(jìn)行快節(jié)奏敘事，使劇情緊湊而具有張力，滿足受眾的觀影心理預(yù)期。

（三）文化交融原則——實(shí)現(xiàn)跨界的融合與傳播

文化是影視作品背后的內(nèi)核和支柱，無論是何種形式的影視作品都代表和反映著某種文化和價(jià)值，即我們常說的影視文化。這種文化會(huì)通過影片中的人物、情節(jié)、鏡頭畫面、燈光、色彩等反映出來。微電影在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)也要明確自身的文化屬性，明確自身文化的從屬類別或是意欲創(chuàng)作出何種新文化。從整體上看微電影呈現(xiàn)出了交互融合的文化特征，微電影是傳統(tǒng)電影碎片化和私人化發(fā)展必然，融合了傳統(tǒng)電影文化、院線媒體文化、網(wǎng)絡(luò)新媒體文化、草根文化、部分精英文化、商業(yè)文化等等，具有多層次和多向度的敘事功用。理解了微電影的文化交融性并在創(chuàng)作中堅(jiān)持這一交融原則，不僅能在敘事上更能符合受眾的喜好及心理，在傳播上也更實(shí)現(xiàn)更廣的跨界傳播。這里所說的跨界傳播不僅指的是在不同媒介上的傳播跨界，還有在不同媒介用戶、不同階層用戶上的傳播跨界，通過交融所涵蓋不同價(jià)值可以使不同群體在影片中獲得身份認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的多元體現(xiàn)和受眾的拓展。

四、結(jié)語

微電影的出現(xiàn)既迎合了人們?cè)诳旃?jié)奏生活下休閑觀影的需要，也是網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代下草根文化的彰顯，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與理念發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，具有草根性、商業(yè)性、微敘事性等特點(diǎn)。微電影的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的電影影視格局造成了強(qiáng)烈沖擊，但也進(jìn)一步填補(bǔ)和完善了視聽文化版圖。經(jīng)過十余年發(fā)展，其制作理念與模式及經(jīng)營(yíng)運(yùn)作在不斷完善，但是質(zhì)量不高、影響力弱、盈利單一等問題也仍存在并亟待解決。要使微電影在新媒體視域下保持持續(xù)向好的發(fā)展勢(shì)頭、獲得更高的發(fā)展，在對(duì)其進(jìn)行劇本創(chuàng)作時(shí)就應(yīng)該堅(jiān)持消費(fèi)性原則以滿足消費(fèi)者、堅(jiān)持快節(jié)奏敘事原則以貼合受眾觀影心理預(yù)期、堅(jiān)持文化交融性原則以實(shí)現(xiàn)跨界的傳播拓展，實(shí)現(xiàn)微電影發(fā)展質(zhì)的提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮適.淺析新媒體時(shí)代微電影的現(xiàn)狀與趨勢(shì)[J].視聽，2020（5）：74-75.

[2]韓春萌，熊玫.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代微電影創(chuàng)作發(fā)展的問題與對(duì)策[J].南昌師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，39（4）：124-129.

[3]趙怡涓，遲順功.淺析新媒體視域下微電影傳播特性及趨勢(shì)[J].中國報(bào)業(yè)，2018（12）：48-49.

[4]夏光富，唐睿.新媒體傳播視域下微電影創(chuàng)作探析[J].藝術(shù)科技，2017，30（8）：142.

[5]熊文醉雄.淺談新媒體視域下微電影劇本創(chuàng)作的原則[J].寫作（上旬刊），2014（9）：36-38.