傅涌

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)社交技術(shù)的成熟及準入門檻的降低，加之受到來自微博等一系列新媒體“微”概念的影響，微電影、短視頻等視聽媒介應(yīng)運而生，適應(yīng)了人們在發(fā)展快節(jié)奏下的碎片化時間及網(wǎng)絡(luò)時代下的碎片化觀影需求。微電影的大勢出現(xiàn)強烈沖擊了立足于大銀幕院線電影的傳統(tǒng)視聽格局，但同時也彌補了視聽傳媒格局的空缺。微電影與傳統(tǒng)大電影相比無論是在創(chuàng)作理念、制作方式還是傳播途徑上都有很大不同。因此在新媒體視域下微電影創(chuàng)作完全沿用傳統(tǒng)大電影制作理念及模式將難以滿足受眾觀影需求，也無法適應(yīng)新媒體傳播需要。本文將從新媒體視域下微電影發(fā)展特點和現(xiàn)狀及問題出發(fā)進行探討，并針對特點及問題提出微電影在新媒體視域下應(yīng)堅持的創(chuàng)作原則。

關(guān)鍵詞：新媒體視域;微電影創(chuàng)作;現(xiàn)狀及問題;創(chuàng)作原則

中圖分類號：I207.35 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）19-0041-02

微電影是網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)電影與新媒體技術(shù)結(jié)合而產(chǎn)生的，其傳播及創(chuàng)作立足于移動端新媒體的特性，并非是傳統(tǒng)電影的院線大屏幕。與傳統(tǒng)電影相比，其具有制作周期短、敘事節(jié)奏快、投資少、商業(yè)化等特點。微電影的概念在2010年被正式提出，其是互聯(lián)網(wǎng)及移動終端發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，也是草根藝術(shù)在新媒體時代大繁榮的重要載體和體現(xiàn)。微電影從正式誕生至今整整十年，雖然十年間經(jīng)過不斷創(chuàng)造摸索，其成為了我國新媒體視域下影視傳媒格局中的重要板塊并呈現(xiàn)出持續(xù)向上發(fā)展的大好勢頭，但是也不可避免地暴露出了一些問題急需解決。如何創(chuàng)作出適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境、符合新媒體商業(yè)模式、滿足受眾觀影新需求的微電影，值得思考。

一、微電影在新媒體視域下發(fā)展呈現(xiàn)的特點

（一）微電影內(nèi)容具有微敘事性

快節(jié)奏的生活及高強度的工作使得人們的休閑時間被不斷壓縮和打碎，碎片化成為當下人們生活的常態(tài)。微電影在這一背景下融合網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)應(yīng)運而生，適應(yīng)了當下人們碎片化的時間和在碎片化時間下的碎片化觀影習慣及需求，便于人們在繁忙的時間間隙觀看（如上下班通勤途中、飯點、排隊等待時、休息時等等），以舒緩工作壓力，因此當下的微電影創(chuàng)作時長幾乎都在5分鐘至30分鐘內(nèi)。加之在新媒體環(huán)境下不僅使人們觀影的私密性提高，也使得觀影選擇性大大增多，所以微電影創(chuàng)作擯棄重復(fù)冗長的復(fù)雜劇情以力求在最短的時間內(nèi)力抓住眼球、留住流量，呈現(xiàn)出故事情節(jié)精簡、沒有冗長的鋪墊、進入主題快速等微敘事及快節(jié)奏敘事的特點。

（二）微電影制作具有草根性

2010年底隨著豪車廣告短片《一觸即發(fā)》的面市，微電影的概念被正式提出并推廣盛行。在這一概念提出之前微電影其實早已出現(xiàn)，如對《無極》與《中國法治報道》二次剪輯加工形成的20分鐘視頻短片《一個饅頭引發(fā)的血案》，以及網(wǎng)友自制拍攝的簡易劇情短片，這些都是微電影的雛形，具有明顯的草根文化特征。隨著微電影行業(yè)市場潛力的凸顯，大量影視制作的正規(guī)軍涌入，但是仍未使微電影的草根性特征受到改變。因為微電影是根植于網(wǎng)絡(luò)新媒體的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)的普及和視頻拍攝技術(shù)的成熟使微電影制作的門檻十分低，只需要具備簡易拍攝設(shè)備、后期處理技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)傳輸條件，任何人都可以制作微電影，尤其是在新媒體時代，全民皆可是制作人。

（三）網(wǎng)絡(luò)微電影商業(yè)化明顯

微電影既是網(wǎng)絡(luò)時代傳播方式的產(chǎn)物和快節(jié)奏生活下碎片化的產(chǎn)物，也是新媒體環(huán)境下新商業(yè)模式催生的產(chǎn)物，因此其從誕生就注定帶有商業(yè)化屬性，這從最開始被認為是微電影時代開啟標志的汽車廣告短片《一觸即發(fā)》即可看出來。在資本的運作和影響下，廣告元素完全融入微電影中，相比于直白的商業(yè)廣告以及傳統(tǒng)電影中的硬廣植入，以微電影進行的廣告軟植入，受眾和用戶的接受度在某種程度上說會更高，廣告效果也會更加明顯。此外微電影基于網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺播出，觀看終端以平板、手機為主，受眾需要為觀看行為支付流量費，這使得微電影在某種程上成為了電子消費品，因此微電影制作具有很強的功利性和指向性，其商業(yè)性也更加明顯。

二、微電影在新媒體環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

（一）微電影整體品質(zhì)有待提高

微電影是新媒體時代下草根文化根植網(wǎng)絡(luò)的代表，具有鮮明的草根性，這一特性表明微電影的制作門檻與院線大電影相比更低。在當前我國的微電影行業(yè)里，微電影制作方雖不乏有很多專業(yè)從事影視創(chuàng)作和拍攝的團隊（也就是通常稱的“正規(guī)軍”），但業(yè)余的非專業(yè)制作者也不占少數(shù)，這使得市場上的微電影品質(zhì)整體上參差不一，有制作精良、品質(zhì)高的作品，但也有部分低品質(zhì)影片。此外，整體品質(zhì)不高還體現(xiàn)在微電影選材單一上，據(jù)市場相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計，當下我國微電影選材主要集中在愛情、青春勵志、懸疑科幻幾方面，分別占有30%、20%、40%左右比重。選材的單一使得微電影劇情內(nèi)容重復(fù)性大，容易讓觀眾審美產(chǎn)生疲勞，無法滿足受眾多元化的觀影需求，長期以往很可能會導(dǎo)致消費者對微電影市場失去信心和青睞。

（二）宣推難度大且影響力不足

從誕生伊始微電影就自帶廣告屬性，很多的微電影從本質(zhì)上說都是帶有劇情的廣告影片，目的是為了宣傳和推廣某一品牌理念或產(chǎn)品功能，以提升附著于微電影中的品牌和產(chǎn)品的市場知名度。帶有廣告屬性的微電影商業(yè)性和功利性以及指向性明顯，要讓更多的觀眾自愿主動的支付流量和費用去觀看難度較大，除非是影片中的演員自帶流量屬性和廣大路人盤，或是制作團隊享譽盛名，觀眾會愿意為喜愛的演員和團隊口碑在網(wǎng)絡(luò)上為該片買單。但其也存在著宣傳推廣的局限性及影響力的局限性，如何吸納粉絲以外的觀眾觀看、讓影片覆蓋到更多的粉絲群體、擴大影響力，在當下來說還未得到很好的解決。宣推覆蓋面小、影響力不足使得影片所能給平臺帶來的流量和收益弱，無法獲得平臺給予的推介資源，這就進一步局限和限制了微電影的影響力，形成死循環(huán)。

（三）微電影盈利模式陷入困局

微電影經(jīng)過十年發(fā)展至今，無論是在內(nèi)容制作還是在商業(yè)運作等方面都在不斷完善和進步，但是問題也相伴而生。由于門檻低導(dǎo)致的品質(zhì)參差不齊、整體質(zhì)量不高以及宣傳推廣難度大、影響力不足且十分有限的問題外，發(fā)展至今微電影在盈利方面也陷入了困局。在盈利模式上，當前微電影的商業(yè)盈利普遍采用的是廣告植入與贊助商投資的這兩種方式，從廣告商和投資上中獲取資金支持并從中獲取收益，盈利方式較為單一和局限。廣告商和贊助商在選擇投資及冠名的影片時往往考慮的是影片能給其帶來的實際性收益和回報，很少考慮內(nèi)容深度，因此商業(yè)化強的微電影能更多的獲得資方青睞，而一些寓意深刻、內(nèi)容有深度、風格獨特的微電影卻難以獲得有利的資金支持，導(dǎo)致很多優(yōu)質(zhì)團隊和內(nèi)容漸漸在市場中消逝，也離開了觀眾的視野。

三、新媒體視域下微電影發(fā)展應(yīng)對困局的創(chuàng)作原則

（一）消費性原則——根據(jù)消費對象有針對性構(gòu)思

微電影在某種意義上可以理解為是電子產(chǎn)品平民化后的產(chǎn)物，是受眾通過支付流量便可獲得的電子消費品，其觀看終端（如手機、電腦、平板等）便是電子消費的支付平臺，因此微電影具有消費屬性，用戶選擇觀看的行為是微電影制片方、投資方、發(fā)行方這三者之間價值聯(lián)盟的體現(xiàn)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)土壤誕生的微電影運作實質(zhì)上是以消費為核心，互聯(lián)網(wǎng)用戶和微電影受眾選擇觀看的行為實質(zhì)上就是消費的行為。因此在對微電影進行劇本創(chuàng)作伊始就必須明確這一消費屬性，堅持消費性原則、找準消費對象。微電影受眾具有網(wǎng)絡(luò)用戶所具備的特點即年輕，是伴隨網(wǎng)絡(luò)成長起來的一代（“網(wǎng)生代”），他們具有互聯(lián)網(wǎng)思維、信息獲取能力強、思維跳躍、話語年輕。所以在進行劇本創(chuàng)作時，要根據(jù)消費對象特點對劇本進行有針對性的構(gòu)思和創(chuàng)作，體現(xiàn)年輕化的語言、符號以及價值觀。堅持這一創(chuàng)作原則才能使作品更好地符合新媒體環(huán)境下的市場運作及需要，獲得商業(yè)上的成功。

（二）快節(jié)奏敘事原則——滿足受眾觀影心理預(yù)期

電影作為影像敘事藝術(shù)，對于敘事技巧有著十分專業(yè)的講究。對于院線大電影來說其敘事一般按照線性敘事、交叉敘事、平行敘事和板塊敘事等方式安排。微電影創(chuàng)作在某些方面也可以沿用這些影像敘事時間，但是由于其播出平臺和時長的不同，傳統(tǒng)的敘事結(jié)構(gòu)和影像時間觀念已不再能完全與其相適配，所以微電影劇本創(chuàng)作必須要做出調(diào)整，堅持快節(jié)奏敘事的原則。在5—30分鐘的碎片化時間里故事結(jié)構(gòu)要更精巧和緊湊，避免復(fù)雜冗長的鋪墊，將長電影的敘事段落作為時間觀念的目標，基本機構(gòu)載體是蒙太奇句子。從劇本創(chuàng)作上保證鏡頭的緊湊性，注重單位時間內(nèi)鏡頭密度的科學設(shè)置，根據(jù)劇情的張力來合理安排以符合并滿足觀眾的觀看心理。在開篇段落就要以緊湊的鏡頭和明確的目標感迅速將受眾帶入劇情中，在劇情的設(shè)置和故事架構(gòu)上要具有明確主線，改變運用畫面進行婉轉(zhuǎn)平鋪直敘方式，進行快節(jié)奏敘事，使劇情緊湊而具有張力，滿足受眾的觀影心理預(yù)期。

（三）文化交融原則——實現(xiàn)跨界的融合與傳播

文化是影視作品背后的內(nèi)核和支柱，無論是何種形式的影視作品都代表和反映著某種文化和價值，即我們常說的影視文化。這種文化會通過影片中的人物、情節(jié)、鏡頭畫面、燈光、色彩等反映出來。微電影在進行創(chuàng)作時也要明確自身的文化屬性，明確自身文化的從屬類別或是意欲創(chuàng)作出何種新文化。從整體上看微電影呈現(xiàn)出了交互融合的文化特征，微電影是傳統(tǒng)電影碎片化和私人化發(fā)展必然，融合了傳統(tǒng)電影文化、院線媒體文化、網(wǎng)絡(luò)新媒體文化、草根文化、部分精英文化、商業(yè)文化等等，具有多層次和多向度的敘事功用。理解了微電影的文化交融性并在創(chuàng)作中堅持這一交融原則，不僅能在敘事上更能符合受眾的喜好及心理，在傳播上也更實現(xiàn)更廣的跨界傳播。這里所說的跨界傳播不僅指的是在不同媒介上的傳播跨界，還有在不同媒介用戶、不同階層用戶上的傳播跨界，通過交融所涵蓋不同價值可以使不同群體在影片中獲得身份認同，實現(xiàn)價值的多元體現(xiàn)和受眾的拓展。

四、結(jié)語

微電影的出現(xiàn)既迎合了人們在快節(jié)奏生活下休閑觀影的需要，也是網(wǎng)絡(luò)新媒體時代下草根文化的彰顯，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與理念發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，具有草根性、商業(yè)性、微敘事性等特點。微電影的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的電影影視格局造成了強烈沖擊，但也進一步填補和完善了視聽文化版圖。經(jīng)過十余年發(fā)展，其制作理念與模式及經(jīng)營運作在不斷完善，但是質(zhì)量不高、影響力弱、盈利單一等問題也仍存在并亟待解決。要使微電影在新媒體視域下保持持續(xù)向好的發(fā)展勢頭、獲得更高的發(fā)展，在對其進行劇本創(chuàng)作時就應(yīng)該堅持消費性原則以滿足消費者、堅持快節(jié)奏敘事原則以貼合受眾觀影心理預(yù)期、堅持文化交融性原則以實現(xiàn)跨界的傳播拓展，實現(xiàn)微電影發(fā)展質(zhì)的提升。

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