肖鵬

摘 要：電視媒體作為重要的傳媒手段，隨著頻道自身的推陳出新和傳播內(nèi)容的不斷開發(fā)，電視頻道之間也產(chǎn)生了激烈的競爭。電視頻道要想在競爭中擁有核心競爭力，就需要進行成熟穩(wěn)定的包裝。電視頻道包裝不僅是電視媒體發(fā)展的必然要求，同時也是電視頻道日益完善的重要標志?？梢哉f電視頻道包裝是電視明顯的亮點，包括頻道ID、徽標設(shè)計、導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)計以及呼號設(shè)計等，總之電視包裝在激烈的頻道競爭中有著舉足輕重的作用?；诖?，通過對電視頻道包裝要素的分析，指出電視頻道包裝的藝術(shù)性和技巧性，希望給相關(guān)人員提供一定借鑒。

關(guān)鍵詞：電視頻道;包裝;藝術(shù);技巧;分析

中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0138-02

電視頻道包裝是一門藝術(shù)，它具有相對獨立的藝術(shù)特點、營銷手段以及審美元素，電視頻道包裝就是觀眾和頻道進行溝通交流的方式，對電視媒體自身的價值和定義都有所體現(xiàn)。如何在電視頻道包裝中通過第一印象突出頻道和節(jié)目的個性特征，并且在最短時間內(nèi)讓觀眾對頻道產(chǎn)生精準識別，是當前電視頻道包裝在電視市場競爭中的首要任務(wù)。

一、電視頻道包裝概述

電視頻道包裝，顧名思義就是利用頻道徽標和其他圖形，配合相關(guān)的聲音來對頻道名稱進行演繹，主要任務(wù)就是在最短時間內(nèi)提醒觀眾正在收看的頻道。其中在徽標設(shè)計上，需要具有可識別性和簡潔性高的特點，是電視頻道的形象標識。其次呼號設(shè)計主要是展現(xiàn)電視頻道的特色以及節(jié)目風格，一般會配合廣告語共同演繹。頻道ID設(shè)計和其大致相同，但是頻道ID設(shè)計在表現(xiàn)手法上更加靈活多變，在頻道中還可以以系列稿的形式出現(xiàn)。最后系統(tǒng)導(dǎo)航設(shè)計貫穿于頻道各個節(jié)目播出間隔，能夠有效引導(dǎo)觀眾來注意自身喜歡節(jié)目的播出時間，導(dǎo)航信息的包裝應(yīng)該盡量清晰簡潔，同時方便觀眾記憶。

二、電視頻道包裝藝術(shù)性分析

（一）藝術(shù)相通性

電視頻道包裝的藝術(shù)性設(shè)計，不僅需要技術(shù)上的學(xué)習(xí)，同時還需要設(shè)計感的運用，并且對頻道風格作出準確把握，因此這種藝術(shù)相通性在電視頻道包裝中至關(guān)重要。以湖南衛(wèi)視為例，其徽標和呼號設(shè)計都呈現(xiàn)出黃色主基調(diào)，頻道ID往往伴隨著大量的綜藝明星。并且導(dǎo)航系統(tǒng)簡潔明確，其電視節(jié)目也都符合黃色這一主基調(diào)，并且充滿活力的綜藝節(jié)目剛好契合電視頻道包裝的風格?？梢钥闯鲞@種電視頻道包裝中的藝術(shù)相通性，會讓節(jié)目與節(jié)目、電視頻道與電視節(jié)目、呼號徽標、頻道ID與系統(tǒng)導(dǎo)航等在風格上接近統(tǒng)一，讓電視頻道整體上更有特點，更有利于電視頻道的對外宣傳。

（二）藝術(shù)識別性

電視頻道通常都會有一個CI形象設(shè)計，同時其也是最基本的形象標志，也就是常說的“l(fā)ogo”?！發(fā)ogo”是構(gòu)成電視頻道包裝的重要元素，在不同的情況下，其呈現(xiàn)出的藝術(shù)特點也不盡相同，一個好的電視頻道形象標志，能夠給觀眾留下極深的印象，甚至達到深入人心并且過目不忘的效果。幫助觀眾快速捕捉到自身的節(jié)目喜好。所以在電視頻道包裝中，應(yīng)該將形象標志的制作和設(shè)計作為包裝重點，基本要求進行盡量簡潔和醒目，同時要有獨特的頻道特點和時代感。尤其是一些地方頻道和專業(yè)頻道，更要有自身的專業(yè)特色以及地方特色。比如顏色的選擇就是藝術(shù)識別性的具體體現(xiàn)，很多電視頻道都會根據(jù)自身的主基調(diào)和風格特點來選擇合適的主色調(diào)，比如江蘇衛(wèi)視紅色、浙江衛(wèi)視藍色以及湖南衛(wèi)視黃色等。在這種電視頻道包裝藝術(shù)識別的顏色設(shè)計上，通常都要求設(shè)計出的顏色能夠有一種協(xié)調(diào)感，在鮮明搶眼的同時又不刺眼，能夠和整個電視欄目以及頻道的主基調(diào)相吻合，是對電視頻道風格的另一種補充。通過頻道標準色化來增加頻道的可識別性，讓觀眾對電視頻道品牌有著更深刻的認知。除了顏色外，聲音也是藝術(shù)識別的重要元素，好的電視包裝，其音樂能夠和電視頻道形象以及色彩有機搭配為一個整體。有的電視頻道觀眾無需看到電視畫面，就能夠通過聲音判斷出電視頻道以及欄目。為了達到這一效果，在電視頻道藝術(shù)識別聲音設(shè)計上，需要注意在符合頻道定位，并且保持長久穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，設(shè)計出高質(zhì)量的聲音形象品牌?？梢詫σ恍┑赜蛎褡逡约叭宋奶厣M行重點突出，通過簡潔的旋律實現(xiàn)和頻道節(jié)奏的統(tǒng)一，提高電視頻道的辨識度。

（三）藝術(shù)定位性

電視頻道的定位同樣也是電視頻道包裝重要內(nèi)容，通過有效的頻道策劃，對電視頻道的受眾進行量化和分析，從而確定電視頻道的受眾群體，更有利于電視頻道的推廣和宣傳。以中央電視臺為例，其通過對頻道受眾的細分，目前各個群體都能獲得有價值的電視信息。比如家庭主婦多看的頻道為CCTC3、CCTV8、上班族和企業(yè)家多看的頻道為CCTV1、CCTV2、CCTV6，而兒童則經(jīng)常關(guān)注CCTV13。總之，電視頻道包裝中的藝術(shù)定位性，需要結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)以及信息技術(shù)，對觀看對象群體進行細致分析，從而讓自身在包裝中精準定位，在市場中吸引更多的觀眾，促進電視頻道的持續(xù)發(fā)展。

三、電視頻道包裝技巧性分析

（一）突出頻道理念，重視欄目融合

由于很多電視頻道包裝都擁有自身獨特的形象標識，所以在技巧性的采用上，就可以將當?shù)貐^(qū)域理念和電視頻道包裝結(jié)合起來，在涵蓋當?shù)靥厣幕约帮L土人情基礎(chǔ)上，對電視頻道的理念進行很好體現(xiàn)。比如山東衛(wèi)視在包裝過程中，更加突出“義重如山，情深似海”等理念，這剛好和山東人豪邁以及忠義的秉性相契合，讓電視頻道的包裝理念更加飽滿。在突出頻道理念的同時，電視頻道在包裝技巧上還要注重突出欄目的融合，將整個頻道視為一個品牌，從而進行整體包裝。其中單個片頭的美觀或者是單個宣傳片的包裝美觀，不再是衡量電視頻道包裝質(zhì)量的標準，包裝過程中的統(tǒng)一協(xié)調(diào)力度和主視覺元素傳達力度，是電視頻道包裝的重要技巧。總之電視頻道的包裝技巧，正在由概念創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)變?yōu)楦拍钫虾图夹g(shù)整合上。比如央視新聞頻道消除欄目開頭，通過同一標識、同一演播室以及不固定主持人，實現(xiàn)了欄目的有效融合，讓可視性大大增強。

（二）應(yīng)用多種技術(shù)，堅持漸變原則

電視頻道包裝的發(fā)展，離不開電腦信息技術(shù)的發(fā)展。當前隨著一些Maya、3ds Max、AfterEffects、Photoshop等技術(shù)的發(fā)展，電視頻道包裝在一些圖像處理軟件和系統(tǒng)兼容性提高等方面有著顯著增強?？傊?，電視頻道的技巧包裝，應(yīng)該善于利用多種技術(shù)，采用多種制作手段，從單純的三維以及平面包裝中解脫出來，達到一種融會貫通的效果，讓電視頻道包裝形式更加多樣，呈現(xiàn)出色彩紛呈的良好包裝效果。同時在應(yīng)用多種技術(shù)時也需要注意，電視頻道包裝不能一成不變，同時也不能頻繁改動，而應(yīng)該是一個漸變過程，因此需要在電視頻道包裝技巧上堅持漸變原則。在采用新手段技術(shù)和新理念時，可以使原有的頻道包裝更加時尚并且更加現(xiàn)代，但是需要注意更換不能過于頻繁，可以在不丟到原有設(shè)計模式的基礎(chǔ)上，來做一些更醒目并且更現(xiàn)代的圖形。而且電視頻道包裝在推出全新的包裝形式之前，應(yīng)該采用一種新舊交替的使用形式來評估包裝效果，直到被觀眾認可并且接受。而且一些具有特色的電視頻道包裝要素，在包裝漸變過程中基本保持不變，變化的只是要素組合的形式以及次序節(jié)奏。其次在漸變原則上，電視頻道包裝還需要打造出自己的特色并且保持超前理念。這就要求電視頻道包裝需要結(jié)合自身電視媒體的發(fā)展道路，對最新的電視手段有著充分了解和掌握，盡量結(jié)合廣告制作和節(jié)目制作的最新趨勢，從而讓頻道包裝在電視理念上保持在電視制作最前沿。通過超前的理念創(chuàng)意和多元的技術(shù)設(shè)備，能夠打造出電視頻道包裝自身特色，是技巧性的重要體現(xiàn)。

（三）避免常見問題，重視觀眾需求

電視頻道包裝的技巧，還需要盡量避免一些常見問題，對一些電視頻道包裝不足盡量避免。比如一些電視包裝作品從電視畫面和創(chuàng)意文字，往往都缺乏一種創(chuàng)新創(chuàng)意，作品之間雷同度高，表現(xiàn)形式上比較單一和乏味。而且一些電視包裝設(shè)計師單純追求制作技術(shù)，缺乏創(chuàng)意導(dǎo)致形式空洞，雖然畫面美觀漂亮，但是缺少深層次的內(nèi)涵。還有一些電視頻道包裝沒有遵守簡潔性的原則，設(shè)計出來的電視頻道包裝作品往往有著太多的表現(xiàn)元素，觀眾目不暇接不能把握到核心元素，導(dǎo)視包裝作品失去其應(yīng)有的價值。而且如果電視頻道包裝設(shè)計師對頻道受眾缺乏了解，沒有從受眾的角度來設(shè)計作品，只憑個人藝術(shù)觀念和喜好去設(shè)計，就會讓電視頻道和觀眾拉開距離?？傊@些都是電視頻道包裝設(shè)計中的常見問題，只有對其盡量避免，才能保證電視頻道包裝質(zhì)量。最后衡量電視頻道包裝設(shè)計好壞的唯一因素，就是觀眾的認知和反應(yīng)，如果頻道包裝忽略掉了受眾的心理特征和個性特征，就不能進行深度的包裝規(guī)劃和理性決策。所以頻道包裝需要將受眾作為第一要義，對受眾的喜好進行調(diào)查，對受眾的收視習(xí)慣和收視心理都進行整合分析，從而制定出個性化電視頻道包裝方案，并且盡量強化電視頻道包裝的人文精神和親和力，讓電視頻道包裝的整體文化內(nèi)涵得到顯著提升，從而給受眾留下更深刻的印象。

四、結(jié)語

綜上所述，電視頻道包裝作為電視媒體發(fā)展過程中的重要品牌塑造，高質(zhì)量的電視頻道包裝是電視媒體發(fā)展的必須，同時也是電視媒體個性特征的具體體現(xiàn)。電視頻道包裝在藝術(shù)性上，需要堅持相通性、識別性以及定位性。而在包裝技巧上，電視頻道包裝人員需要注意突出頻道理念，注重頻道欄目的融合。并且需要應(yīng)用多種技術(shù)，堅持一種漸變的原則，盡量在電視頻道包裝中避免一些常見問題，重視觀眾的電視頻道需求，提高電視頻道包裝質(zhì)量。

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