曾龍暉

摘 要：信息科技的飛速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來(lái)，微信、微博等客戶(hù)端平臺(tái)在新媒體時(shí)代大行其道，吸引了大量的受眾，這就給報(bào)社的發(fā)展帶來(lái)了某種程度的沖擊。出于應(yīng)對(duì)這種沖擊的需要以及報(bào)社可持續(xù)發(fā)展的需求，新媒體時(shí)代的報(bào)社編輯必須進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，才能讓傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)做到與時(shí)俱進(jìn)。本文對(duì)此進(jìn)行了探索，希望能夠?yàn)閺V大報(bào)社編輯進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型提供一定的參考借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;報(bào)社編輯;角色轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）15-0114-02

新媒體信息傳播的快速、便捷、互動(dòng)等方面的特征，在極短的時(shí)間內(nèi)就吸引了大批受眾，從而導(dǎo)致報(bào)紙的受眾出現(xiàn)一定程度的流失，這種情況如果不能及時(shí)改變，必然對(duì)報(bào)社的發(fā)展帶來(lái)持續(xù)性的打擊。報(bào)社編輯身為新聞信息的制造者和傳播者，要主動(dòng)進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，以此來(lái)應(yīng)對(duì)相應(yīng)的改變，這樣才能為自身的職業(yè)發(fā)展和報(bào)社的可持續(xù)發(fā)展提供保障。

一、新媒體時(shí)代報(bào)社編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）準(zhǔn)確把握讀者需求

報(bào)社編輯的工作情況直接影響著報(bào)紙的質(zhì)量，而評(píng)價(jià)報(bào)紙質(zhì)量的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)就是其能否準(zhǔn)確把握讀者需求，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播手段不多，讀者獲取新聞信息的渠道也相對(duì)較少，報(bào)社編輯對(duì)讀者需求并不是特別關(guān)注。而在新媒體時(shí)代，讀者在獲取新聞信息方面有了更多的選擇，如果報(bào)社編輯仍舊不關(guān)注讀者需求，讀者就會(huì)轉(zhuǎn)由其他渠道獲取新聞信息，從而導(dǎo)致讀者流失。由此可見(jiàn)，新媒體時(shí)代報(bào)社編輯面臨的一個(gè)重要挑戰(zhàn)就是能夠準(zhǔn)確把握讀者需求。

（二）獲取獨(dú)家可用信息

獨(dú)家可用信息是吸引受眾的一個(gè)重要方式，報(bào)社編輯通常需要以實(shí)地采訪的方式，進(jìn)入基層群眾當(dāng)中獲取獨(dú)家可用信息，而這必然需要相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)支持。新媒體時(shí)代，報(bào)紙受眾的流失導(dǎo)致報(bào)社經(jīng)營(yíng)收益不及以往，在各項(xiàng)工作的資金投入方面也必然會(huì)有所縮減，而缺乏經(jīng)費(fèi)支持的情況下，報(bào)社編輯獲取獨(dú)家可用信息的難度也隨之提升，新聞信息的價(jià)值也將隨之下降，讀者需求更加難以滿足，長(zhǎng)此以往將會(huì)陷入惡性循環(huán)，對(duì)報(bào)紙發(fā)展造成阻礙。這同樣是當(dāng)前報(bào)社編輯在工作之時(shí)面臨的一個(gè)重要挑戰(zhàn)。

（三）擺脫傳統(tǒng)編輯思維

報(bào)社編輯在長(zhǎng)年工作之時(shí)，非常容易形成慣性的思維模式和固定的工作模式，以致其在從事編輯活動(dòng)時(shí)通常都是以同樣的思維模式來(lái)開(kāi)展工作，這就導(dǎo)致其在新聞內(nèi)容編排、思想觀念呈現(xiàn)等方面都基本固定，長(zhǎng)此以往容易讓讀者產(chǎn)生厭倦心理，對(duì)于報(bào)社的發(fā)展不利。特別是在新媒體時(shí)代，讀者能夠接觸到的新聞信息不僅形式多樣，而且五光十色，因此也就更容易對(duì)毫無(wú)創(chuàng)意的報(bào)紙編輯模式產(chǎn)生厭倦心理，從而導(dǎo)致讀者流失的現(xiàn)象出現(xiàn)。因此，能否擺脫傳統(tǒng)編輯思維也是新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯面臨的一個(gè)重大挑戰(zhàn)。

二、新媒體時(shí)代報(bào)社編輯角色轉(zhuǎn)型的必然性

首先，媒體傳播形勢(shì)的變化，要求報(bào)社編輯通過(guò)轉(zhuǎn)型來(lái)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。報(bào)社編輯最為重要的工作就是圍繞相關(guān)的新聞事件，在遵循基本工作原則的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新聞信息的選擇、加工、策劃等?？梢哉f(shuō)編輯人員就是報(bào)紙的設(shè)計(jì)師，其設(shè)計(jì)必須能夠打動(dòng)讀者才能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。新媒體時(shí)代，五光十色的新聞信息呈現(xiàn)和傳播方式，使得讀者的需求也在不斷提升，在這一形勢(shì)下報(bào)社編輯進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為報(bào)社可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)必然要求。

其次，新媒體時(shí)代，報(bào)社為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊，紛紛開(kāi)始進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而報(bào)社的轉(zhuǎn)型發(fā)展必然會(huì)對(duì)編輯人員有新的能力、職責(zé)等方面的要求，這種情況下報(bào)社編輯的角色轉(zhuǎn)型也就成為必然。雖然到目前為止很多報(bào)社還未實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，但是這并不妨礙他們?cè)谵D(zhuǎn)型路上進(jìn)行持續(xù)的探索，而在探索的過(guò)程中必然會(huì)發(fā)現(xiàn)報(bào)社編輯工作現(xiàn)有的不足之處，為了彌補(bǔ)這些不足，也會(huì)對(duì)報(bào)社編輯工作提出新的要求，進(jìn)而對(duì)報(bào)社編輯人員提供新的職業(yè)能力要求，以此來(lái)推動(dòng)報(bào)社編輯的角色轉(zhuǎn)型。由此而言，報(bào)社編輯角色轉(zhuǎn)型仍舊是必然的。

最后，維持報(bào)紙?jiān)谡麄€(gè)媒體市場(chǎng)中的地位。報(bào)社是報(bào)紙編輯實(shí)現(xiàn)自身職業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)，而報(bào)紙歷來(lái)都在媒體市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)著比較重要的地位，但是新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得報(bào)紙?jiān)诿襟w市場(chǎng)中的地位遭受了比較大的沖擊。為了應(yīng)對(duì)這一窘境，報(bào)社編輯也必須通過(guò)角色轉(zhuǎn)型來(lái)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，并且運(yùn)用自己的能力來(lái)推動(dòng)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代的轉(zhuǎn)型，讓報(bào)紙能夠重新吸引廣大受眾的目光，維持報(bào)紙?jiān)谡麄€(gè)媒體市場(chǎng)中的地位。

三、新媒體時(shí)代報(bào)社編輯角色轉(zhuǎn)型路徑

（一）關(guān)注受眾需求

新媒體時(shí)代是以受眾為中心的信息傳播時(shí)代，因此報(bào)社編輯要加強(qiáng)對(duì)受眾需求的關(guān)注，讓自己從信息傳播者向信息服務(wù)者轉(zhuǎn)型，在了解受眾需求的基礎(chǔ)上為其提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的信息傳播雖然比較快，但是傳播的信息具有碎片化的特點(diǎn)，而這必然就無(wú)法滿足受眾對(duì)完整信息的需求。而報(bào)社編輯可以利用自身的信息采集、分析、處理等方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)相關(guān)的新聞信息予以整合和處理，從而將較為完整的新聞信息傳遞給受眾，滿足受眾在這方面的信息需求。新媒體時(shí)代，報(bào)社編輯還要依據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞的受關(guān)注程度推斷受眾的新聞需求，并結(jié)合其需求來(lái)開(kāi)展新聞編輯工作，這樣才能留住受眾、吸引受眾，從而讓自己成功向信息服務(wù)者的角色轉(zhuǎn)型。

（二）全面發(fā)展自身

新媒體時(shí)代，報(bào)社發(fā)展對(duì)編輯人員的綜合素養(yǎng)也提出了更高的要求，報(bào)社編輯需要全面發(fā)展自身，通過(guò)主動(dòng)學(xué)習(xí)各種專(zhuān)業(yè)、非專(zhuān)業(yè)的知識(shí)增強(qiáng)自身的綜合能力，包括寫(xiě)作能力、信息分析能力以及道德素養(yǎng)等，讓自己成為一名高素質(zhì)的媒體工作人員。報(bào)社編輯在角色轉(zhuǎn)型之時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡量讓自己向全能媒體工作者的方向發(fā)展，積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)各種新知識(shí)，不要單純局限在文章編輯這一個(gè)方面，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)音頻編輯、視頻編輯、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方面的知識(shí)，并且利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)不斷拓展自身的興趣和愛(ài)好，積極了解各種新興行業(yè)或者某些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，提升自身深入挖掘這些領(lǐng)域新聞價(jià)值的能力，讓自己的新聞報(bào)道能夠更具深度，從而吸引特定領(lǐng)域的高品質(zhì)讀者，提升新聞報(bào)道的價(jià)值。

（三）提取價(jià)值信息

新媒體的發(fā)展離不開(kāi)信息技術(shù)的支撐，而在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體平臺(tái)的信息傳播速度、數(shù)量等都在飛速提升，而這就導(dǎo)致受眾接收到的信息量巨大，而且信息內(nèi)容非常繁雜。再加上新媒體平臺(tái)超強(qiáng)的互動(dòng)性、開(kāi)放性，人人都能夠發(fā)表自己的言論，這也在一定程度上增加了信息的混雜程度，如果受眾本身的辨識(shí)度不高，那么在接收信息時(shí)就容易被誤導(dǎo)。在這種情況下，報(bào)社編輯就可以運(yùn)用自身的專(zhuān)業(yè)能力，從繁雜混亂的新媒體信息中提出中真正具有價(jià)值的、能夠客觀真實(shí)反映事件真實(shí)情況的信息，確保受眾能夠從報(bào)紙端獲取到真實(shí)、有價(jià)值的信息，增強(qiáng)報(bào)紙對(duì)受眾的吸引力。而想要做到這一點(diǎn)，報(bào)社編輯必須擁有強(qiáng)大的信息篩選、預(yù)判等方面的能力，以及相當(dāng)?shù)男畔⒚舾卸群统錾男侣勑畔⒍床炷芰?。這就需要報(bào)社編輯熟知國(guó)家的各種政策法規(guī)，并且能夠運(yùn)用先進(jìn)的信息化工具進(jìn)行信息篩選和處理，這樣報(bào)社編輯才能真正為受眾提供高質(zhì)量的新聞信息服務(wù)。

（四）深度報(bào)道能力

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的重要構(gòu)成部分，其在社會(huì)群眾當(dāng)中歷來(lái)都擁有較高的權(quán)威性，這也是新媒體時(shí)代報(bào)社發(fā)展的一個(gè)主要優(yōu)勢(shì)。為了保持自身新聞報(bào)道的權(quán)威性，報(bào)社編輯人員就必須從多個(gè)角度出發(fā)，更加深層次地看待新聞事件中的相關(guān)問(wèn)題，也就是報(bào)社編輯要具備深度報(bào)道的能力，這也是報(bào)社編輯角色轉(zhuǎn)型中必須注重的一個(gè)問(wèn)題。新媒體時(shí)代，報(bào)社編輯更加需要深入地看待各個(gè)新聞事件和問(wèn)題，并且能夠從多角度入手對(duì)其進(jìn)行分析，在分析過(guò)程中還要站在客觀、公正的立場(chǎng)，同時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮不同的新聞報(bào)道將會(huì)對(duì)社會(huì)造成何種影響，以及社會(huì)群眾的接受能力。需要注意的是，選取比較刁鉆的角度進(jìn)行新聞報(bào)道或者是一味進(jìn)行批判并非意味著創(chuàng)新，而毫無(wú)立場(chǎng)地隨波逐流更是不可取的。報(bào)社編輯在新聞報(bào)道之時(shí)如何進(jìn)行取舍和創(chuàng)新，很大程度上與編輯本身的眼界和新聞分析能力相關(guān)，因此，報(bào)社編輯應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自己在這方面的能力，這樣才能做到深度報(bào)道，并以此來(lái)維護(hù)報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)群眾當(dāng)中的權(quán)威地位。

（五）強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力

新媒體環(huán)境下，報(bào)社編輯不但要擁有極強(qiáng)的基本編輯能力，同時(shí)還要眼界和才華兼?zhèn)?，能夠?qū)π旅襟w發(fā)展情況有自己的預(yù)測(cè)，并且主動(dòng)觀察新媒體的發(fā)展情況，并對(duì)其進(jìn)行深入的分析和思考，從中選擇適合報(bào)社編輯工作發(fā)展和變革的內(nèi)容、技術(shù)等，將其應(yīng)用到報(bào)社編輯工作中，使得報(bào)社編輯工作能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，進(jìn)行必要的變革和創(chuàng)新。報(bào)社編輯還要擁有強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，根據(jù)報(bào)社編輯工作需求學(xué)習(xí)必要的知識(shí)和技能，為報(bào)社編輯工作的順利開(kāi)展提供有力的支撐。同時(shí)，報(bào)社編輯實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力是必須的，報(bào)社編輯應(yīng)當(dāng)通過(guò)各種渠道來(lái)獲取學(xué)習(xí)新技術(shù)、新知識(shí)的機(jī)會(huì)，在不斷地學(xué)習(xí)中強(qiáng)化自身的學(xué)習(xí)能力，讓自己成為一名終身學(xué)習(xí)型的報(bào)社編輯，這也是報(bào)社編輯適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和變革的一項(xiàng)必要能力。

（六）創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)

新媒體時(shí)代，創(chuàng)新與發(fā)展是報(bào)社能夠獲得可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)必然要求，因此，報(bào)社編輯進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型也應(yīng)當(dāng)注意提升自身的創(chuàng)新思維能力，這樣才能擅用各種新事物、新知識(shí)來(lái)輔助自身進(jìn)行編輯工作創(chuàng)新。新媒體時(shí)代，信息獲取變得更加容易，而且新媒體平臺(tái)上的互動(dòng)也非常頻繁，用戶(hù)經(jīng)常在互動(dòng)的過(guò)程中提出一些非常容易吸引人的言論，或者是非常有代表性的言論，從而成為熱門(mén)新聞。報(bào)社編輯可以采取各種措施從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲取豐富的信息，了解社會(huì)輿論的具體走向，在新聞報(bào)道之時(shí)就可以選擇一些熱門(mén)信息進(jìn)行報(bào)道，但是必須堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的正確性，讓新聞報(bào)道做到與時(shí)俱進(jìn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，信息全球化時(shí)代，媒體傳播方式、渠道等都出現(xiàn)了巨大的改變，這就為報(bào)社發(fā)展帶來(lái)了較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，報(bào)社編輯應(yīng)當(dāng)注意在工作過(guò)程中關(guān)注受眾需求、全面發(fā)展自身、提取價(jià)值信息、創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)，還要注意提升自身的深度報(bào)道能力和學(xué)習(xí)能力，這樣才能在新媒體時(shí)代背景下成功完成自身的角色轉(zhuǎn)型，讓自己能夠適應(yīng)當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，擁有一個(gè)光輝的未來(lái)。

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