陳宇

摘 要：隨著信息時代的不斷發(fā)展和進步，各種各樣的信息技術(shù)與日俱增，使得社會走入了一個全新的互聯(lián)網(wǎng)時代。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使得信息的傳播方式以及途徑都產(chǎn)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的文字報道形式漸漸的被淘汰，以影像、圖文以及音頻等融合為一體的信息形式逐漸成為了主流，并且深受廣大民眾的喜愛，這也使得大眾的思維模式以及閱讀的習(xí)慣都發(fā)生了重大的改變。因此在這個背景下，本文針對新時代主流媒體客戶端的發(fā)展困境以及應(yīng)對策略展開一些分析和探討。

關(guān)鍵詞：新時代;主流媒體;客戶端;發(fā)展困境

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0044-02

隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，新時代下的新媒體具備著數(shù)字化、即時性以及海量性和互動性等一系列優(yōu)勢，對傳統(tǒng)的主流媒體造成了強烈的沖擊，但是沖擊的背后也蘊含著一些新的機遇。在這樣的背景下，主流媒體和新媒體進行融合已經(jīng)成為一個發(fā)展的必然趨勢，各大主流媒體也都在對客戶端的發(fā)展方式上進行著積極的探索，但是主流媒體客戶端的發(fā)展過程當(dāng)中，既存在著一定的挑戰(zhàn)，也存在著一定的問題，這對主流媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一些阻礙和難題。

一、新時代主流媒體客戶端發(fā)展困境

（一）思維理念上的困境

互聯(lián)網(wǎng)思維是客戶端的支撐條件，其在客戶端的維護、運營和研發(fā)等全過程中都發(fā)揮著重要的載體作用，隨著新媒體的不斷發(fā)展和進步，媒體行業(yè)常常會出現(xiàn)一些稿件比較相像的現(xiàn)象，而這其中多數(shù)的新聞信息來源基本上都是主流媒體，可是實際上的影響力以及傳播力度主流媒體都沒辦法與新媒體相提并論。這其中的根本原因就在于主流媒體在理念上存在著落后陳舊的現(xiàn)象，沒有辦法迎合大眾現(xiàn)在的閱讀思維以及習(xí)慣，同時由于客戶端方面的摸索時間比較短暫，所以其定位也存在著一定的偏差，這導(dǎo)致其難以得到廣大民眾的青睞以及關(guān)注[1]。

（二）技術(shù)上的困境

一個良好的客戶端不但要有一個優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，同時還能夠滿足用戶各方面的應(yīng)用需求，并且?guī)Ыo用戶一個既舒適又便捷的體驗。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，主流媒體對于客戶端的設(shè)計以及制作等方面要明顯的落后和粗糙，其整體的技術(shù)水平是難以達到用戶的各種需求的，雖然存在一部分主流的媒體開始嘗試與一些平臺進行技術(shù)上的合作以及設(shè)計，但是仍然存在著一些問題和不足，比如：設(shè)計理念比較落后、缺少用戶的辨識度，在內(nèi)容的編排以及界面的設(shè)計等各個方面都沒有足夠的個性化，使得用戶在使用之后也難以產(chǎn)生強烈的印象。此外，客戶端的運行模式也比較落后，技術(shù)問題頻頻發(fā)生，比如信息內(nèi)容的加載速度過慢、系統(tǒng)的兼容性不是很好以及各類應(yīng)用出現(xiàn)閃退現(xiàn)象等等，這都會對用戶的體驗感產(chǎn)生重大的影響。

（三）市場方面的困境

主流媒體客戶端在新聞信息的原創(chuàng)性方面有著巨大的優(yōu)勢，這是其他媒體無法進行比擬的。不過隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，導(dǎo)致很多的原創(chuàng)新聞信息能夠在短時間內(nèi)就被一些其他的媒體客戶端進行轉(zhuǎn)載以及抄襲和復(fù)制，使得主流媒體的這一大優(yōu)勢瞬間蕩然無存，完全沒有辦法進行完美的展現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)有著很強的即時性以及便捷性，這對新聞信息的數(shù)量更新以及更新的頻率產(chǎn)生了更為嚴格的要求，從現(xiàn)狀上來看，抄襲和竊取的行為已經(jīng)成為了整個主流媒體行業(yè)發(fā)展過程中所要面臨的嚴重問題。

二、新時代主流媒體客戶端面對各種困難時的應(yīng)對策略

（一）對推廣以及營銷展開深入的優(yōu)化

從目前來看，主流媒體客戶端持續(xù)發(fā)展的主要推動力便是行政力量，不過在市場經(jīng)濟的影響下，這樣的發(fā)展方式并不是一個長久的策略，一個無法實現(xiàn)盈利的媒體客戶端也遲早會被市場所淘汰[2]。

因此，想要增強客戶端在社會上的影響力、提升客戶端盈利方面的能力，就要對各種營銷的手段以及模式進行積極的探索和創(chuàng)新，從而實現(xiàn)對推廣以及營銷的深入優(yōu)化。那么首先就要對廣告方面的業(yè)務(wù)進行優(yōu)化，廣告是主流媒體盈利的一個非常重要而且也是主要的渠道，從市場上來看客戶端的盈利方式也主要是來源于廣告業(yè)務(wù)。比如一些應(yīng)用類的廣告推薦、開屏廣告以及旗幟廣告等，不同類型的廣告業(yè)務(wù)，收費的標準也都不一樣，所以，主流媒體要對自身的廣告業(yè)務(wù)進行深入的優(yōu)化，把盈利渠道著重放在廣告業(yè)務(wù)上來。

此外，要將費用的收取機制進行完善。從當(dāng)前市場上的一些客戶端來看，都在對收費的機制進行不斷地完善和創(chuàng)新，從而實現(xiàn)了一定的盈利，例如：騰訊的創(chuàng)世客戶端，就有一種“打賞”的娛樂性功能，受眾群體可以用一些虛擬幣對喜愛的文章進行打賞，或者對作者進行禮物的贈送，這種盈利的方式不僅使得受眾群體能夠自發(fā)的進行消費，同時還保證了一定的趣味性以及互動性，滿足了受眾群體的一些消費心理。再比如一些比較常規(guī)的VIP閱讀手段，只有用戶進行了VIP升級才能對各類的文章進行閱讀，而且花費的金額不是很大，能夠在滿足受眾群體消費水平的同時還保證盈利的來源。

最后，要對客戶端進行強力的推廣，主流媒體一般都具備非常完善的宣傳渠道，能夠憑借自身的平臺進行客戶端的廣宣工作，同時主流媒體也可以與一些新媒體展開合作，從而對自身的客戶端進行一些更有效的推廣以及宣傳。

（二）對技術(shù)以及內(nèi)容進行深度的優(yōu)化

生產(chǎn)以及制造原創(chuàng)新聞信息內(nèi)容是主流媒體的專業(yè)優(yōu)勢，從內(nèi)容來看，主流媒體更為專業(yè)。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，使得新聞信息變得廣泛雷同而且粗制濫造，這使得廣大受眾群眾不堪其擾，也產(chǎn)生了一些厭煩、抵觸的心理狀態(tài)，也就是說這個時期更加精致、精準而且有價值的信息正是廣大受眾群體所需要以及歡迎的內(nèi)容[3]。因此，這對于新時代下的主流媒體客戶端來說是一個很好的機遇，其要對自身的一些信息內(nèi)容以及信息技術(shù)進行深度的優(yōu)化，并且以此作為自身不斷向前發(fā)展的根本。首先，主流媒體客戶端的發(fā)展就要鎖定在區(qū)域化上，因為主流媒體對于本地的一些商界、政府機構(gòu)以及客戶群體都了如指掌，同時也擁有著極為豐厚的本地資源，所以無論是對于新聞信息的采訪還是線下的一系列活動都有著非常大的優(yōu)勢，客戶端的信息要以本地的新聞信息作為主要的內(nèi)容，這樣能夠有效的拉近本地用戶與客戶端之間的距離;此外，還要對客戶端的技術(shù)進行升級和優(yōu)化，將一些加載速度慢、系統(tǒng)無法兼容以及各種閃退等問題進行解決，這樣能夠帶給廣大用戶更好的應(yīng)用體驗，從而增強用戶的使用依賴性。

（三）對思維意識以及理念進行改革和更新

在新時代下，互聯(lián)網(wǎng)對用戶的閱讀方式以及閱讀習(xí)慣等方面都產(chǎn)生了巨大的影響，使得用戶在這些方面更加具有個性化，所以主流媒體客戶端要在設(shè)計之初就認識到用戶群體的各方面變化，然后結(jié)合一些實際的用戶需求以及市場需求，對自身的思維意識以及理念進行改革和更新。

首先，要注重受眾群體的文字感知方面，對于字體的選擇、新聞信息的排版以及界面的顏色選擇上進行深入的優(yōu)化，要結(jié)合受眾群體的閱讀偏好以及閱讀習(xí)慣進行應(yīng)用程序的設(shè)置，堅持以人性化以及個性化的原則進行設(shè)計。此外還要加強客戶端的互動性以及分享性，把與廣大用戶的互動交流方式設(shè)計的多元化一些、豐富化一些，如：動圖評論、點贊特效以及跟帖等。

其次，要構(gòu)建一個比較完善的分享平臺，利用新聞信息的分享來不斷提高主流媒體客戶端在社會上的影響力，把廣大用戶作為平臺宣傳的一個重要途徑。

最后，對獎勵機制要進行科學(xué)合理的制定，逐漸地培養(yǎng)出用戶在客戶端的歸屬感，并且具備一定的忠誠度，從而深度地對用戶潛在的價值進行挖掘。

（四）對新聞信息的原創(chuàng)給予足夠的重視，并堅持自身的優(yōu)勢和特點

與傳統(tǒng)的主流媒體相比，新媒體一般都不具備非常豐富的人力以及資源，所以其信新聞信息都來源于現(xiàn)成的各個網(wǎng)絡(luò)渠道，也就是說一個新聞信息在其框架基本形成之后才能夠被新媒體平臺進行獲取。這使得多數(shù)的新媒體都沒有對新聞信息的深入挖掘以及后續(xù)跟蹤的能力，呈現(xiàn)出一個碎片化的狀態(tài)。此外，一個新聞事件出現(xiàn)之后經(jīng)過多方的轉(zhuǎn)載和分布，其實際的內(nèi)容及價值都已經(jīng)被扭曲得面目全非，所以常常會出現(xiàn)嚴重的抄襲以及粗制濫造的現(xiàn)象。對于這些情況來說，傳統(tǒng)主流媒體卻可以保留著生產(chǎn)制作原創(chuàng)的新聞信息的巨大優(yōu)勢，并且擁有更加專業(yè)的編輯團隊以及采集隊伍對后續(xù)的內(nèi)容進行補充和說明，這能夠帶給客戶端用戶更好也更具價值的體驗感，所以新聞信息的真實性以及延續(xù)性是其他媒體平臺所不能夠比擬，因此主流媒體客戶端要對自身新聞信息的原創(chuàng)性給予足夠的重視，可以借此增加用戶的黏性和信賴度。

此外，主流媒體客戶端想要在新時代下做出突破和發(fā)展，還要發(fā)揮自身最大的一個優(yōu)勢，那便是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性以及專業(yè)性，拿報紙來說，經(jīng)過多年的積累和沉淀，其發(fā)布出來的內(nèi)容廣大民眾看過之后就會覺得十分可靠，基本上不會產(chǎn)生一定的質(zhì)疑，而這一點使新媒體新聞信息所不能比擬的。對于新聞素材的嚴密分析以及整理，能夠有效地幫助主流媒體客戶端發(fā)現(xiàn)一些隱藏的新聞熱點，再結(jié)合一些專業(yè)人士的有效介入，使得客戶端上的內(nèi)容更加的具有權(quán)威性以及話語權(quán)，這會使得主流媒體客戶端依托自身的一些公信力從而使得用戶產(chǎn)生更強烈的積聚和依賴。同時由于我國的老齡化正在不斷地加劇，主流媒體客戶端的慢閱讀方式也能夠有效地改善現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，讓用戶的閱讀變得更加輕松和愜意，從這一點上來看，主流媒體堅持自身的優(yōu)勢還是有一定的可行性的。

三、結(jié)語

綜上所述，新時代主流媒體客戶端所面臨的困難也是自身的一場機遇，想要實現(xiàn)主流媒體自身的長遠發(fā)展，需要迎合時代的發(fā)展特點，對自身的客戶端進行積極的開發(fā)和優(yōu)化，并且對其發(fā)展過程中存在的一些問題給予足夠的重視，然后采取各種有效的措施進行應(yīng)對以及解決，從而為廣大的受眾群體提供一個更加優(yōu)質(zhì)的閱讀感受，同時也使得主流媒體的信息服務(wù)更加面面俱到，同時，主流媒體還要堅持自身的優(yōu)勢和特色并科學(xué)合理地應(yīng)用到客戶端上去，迎合用戶的需求的同時，也讓用戶對主流媒體客戶端產(chǎn)生依懶性以及歸屬感。

參考文獻：

[1]邱春鳳.新時代如何做好主流媒體的新聞宣傳工作[J].科技傳播，2018，10（4）：3-4.

[2]趙汗青.傳統(tǒng)媒體在新時期中的發(fā)展困境及應(yīng)對策略分析[J].傳播力研究，2018，2（31）：68.

[3]陳旭管.新時代主流媒體客戶端發(fā)展面臨的問題及對策[J].中國傳媒科技，2018（10）：12-13.