王琛

關(guān)鍵詞：新聞媒體;新聞報(bào)道;正能量

正能量一經(jīng)提出就備受關(guān)注，依然成為家喻戶曉的詞匯。人們對(duì)正能量的理解有所不同，有人認(rèn)為正能量代表一種樂(lè)觀向上的態(tài)度，有人將正能量當(dāng)做一種催人奮進(jìn)的力量。無(wú)論哪種解讀，正能量詞匯都是對(duì)美好生活的一種向往。新聞作為百姓接收國(guó)內(nèi)外資訊的重要窗口，理應(yīng)將正能量融入到報(bào)道當(dāng)中。然而受諸多因素影響，正能量的傳播效果不佳。為此，本文就如何提升新聞質(zhì)量、凈化新聞環(huán)境進(jìn)行研究，旨在促進(jìn)社會(huì)良性發(fā)展。

一、新聞傳播問(wèn)題分析

內(nèi)容失真化。真實(shí)性是新聞必須滿足的要求，倘若新聞內(nèi)容不真實(shí)，就會(huì)將虛假信息傳輸給人們，這樣他們就無(wú)法感知真實(shí)世界，會(huì)對(duì)其判斷造成影響。特別是一些新聞具有一定溫度，會(huì)引起人們的情感共鳴。如若發(fā)現(xiàn)報(bào)道是假的，就會(huì)導(dǎo)致他們內(nèi)心抵觸此類新聞。久而久之，新聞傳播渠道就會(huì)變得不通暢，嚴(yán)重時(shí)會(huì)引起社會(huì)動(dòng)蕩。隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，人們之間的信任度降低，這時(shí)新聞媒體在進(jìn)行虛假報(bào)道，只會(huì)讓這種局面更加糟糕。當(dāng)前新聞傳播速度較快，受眾面較廣，一旦發(fā)布虛假新聞，會(huì)造成無(wú)法挽回的損失。與此同時(shí)，我國(guó)對(duì)新聞媒體的管控不嚴(yán)，給虛假新聞提供了可乘之機(jī)，使得人們對(duì)新聞的信任感不高。虛假新聞的種類繁多，但有一共同點(diǎn)，即新聞內(nèi)容與客觀事實(shí)不相符。此類新聞意境流出，必然會(huì)對(duì)受眾造成不良影響，甚至?xí)鹕鐣?huì)恐慌。比如疫情期間，有人借助互聯(lián)網(wǎng)散播謠言，就引起民眾的恐慌。再比如有人發(fā)布地震謠言，這則新聞在網(wǎng)絡(luò)上快速轉(zhuǎn)載，造成局部地區(qū)民眾出逃的情況。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上不乏一些虛假新聞，雖然內(nèi)容具備正能量，但內(nèi)容屬于編造，就會(huì)讓傳播效果大打折扣。所以說(shuō)，新聞只有保真，才能切實(shí)發(fā)揮作用。

?信息同質(zhì)化。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都存在信息同質(zhì)化現(xiàn)象，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，同質(zhì)化狀況較為嚴(yán)重。同質(zhì)化會(huì)削弱新聞力量，遏制正能量新聞的功能發(fā)揮。與此同時(shí)，還會(huì)引起受眾視覺(jué)疲勞，從而選擇屏蔽此類新聞。本文將幾家主流新聞媒體的報(bào)道狀況進(jìn)行闡述，以此說(shuō)明同質(zhì)化問(wèn)題。新浪網(wǎng)曾發(fā)布三篇報(bào)道，報(bào)道一：某小偷入室行竊，發(fā)現(xiàn)偷竊家庭較為貧窮，反而留下一萬(wàn)元錢。報(bào)道二：某服刑人員意外死亡，其兄長(zhǎng)將其遺體捐獻(xiàn)。報(bào)道三：某男子在公交站豪擲人民幣，周圍群眾將錢拾起后交給人民警察。搜狐網(wǎng)曾發(fā)表三篇報(bào)道，報(bào)道一：廣東某村民眾將分紅用于圖書館建設(shè)。報(bào)道二：某游泳隊(duì)協(xié)助有關(guān)部門將墜河車輛打撈出來(lái)。報(bào)道三：小偷摸進(jìn)別人家，看家庭過(guò)于困難，遂留下一萬(wàn)元錢。網(wǎng)易曾發(fā)布三篇報(bào)道，報(bào)道一：美國(guó)華僑千里尋子。報(bào)道二：一男子撒萬(wàn)元后離開(kāi)，人們將錢撿起后交給警察。報(bào)道三：南京某醫(yī)院有一位年近古稀的老人仍然堅(jiān)持坐診，每日手寫5000字病歷。騰訊網(wǎng)曾發(fā)表三篇報(bào)道，報(bào)道一：深圳一男子撒錢走人，路人紛紛將錢撿起，隨即交給警察。報(bào)道二：服刑弟弟不幸離世，其哥哥決定將遺體捐給國(guó)家，聲稱為弟弟贖罪。新華網(wǎng)曾報(bào)道某民警在寒冬跳入水中亮輕生女子救出。人民網(wǎng)也對(duì)服刑人員捐獻(xiàn)遺體的事件進(jìn)行過(guò)報(bào)道。不難看出，新聞媒體對(duì)某些事件重復(fù)報(bào)道，內(nèi)容較為接近，這樣只會(huì)讓人們的瀏覽興趣降低。

效果負(fù)能量化。新聞需要將正能量傳遞給每一個(gè)受眾，以此引發(fā)人們的同理心。然而不乏有一些民眾思想偏激，讓新聞的傳播途徑受阻。受眾在看完新聞報(bào)道后有權(quán)將內(nèi)心想法表述出來(lái)，但其忽視一個(gè)問(wèn)題，即不良評(píng)論會(huì)引導(dǎo)輿論風(fēng)向。一旦影響范圍擴(kuò)大，就會(huì)使得大量負(fù)面能量產(chǎn)生。正能量新聞在傳播過(guò)程中要掌握一個(gè)度，如若宣傳過(guò)度，就會(huì)引起負(fù)面效果。此外，在撰寫新聞時(shí)，要結(jié)合實(shí)際，切記不可夸大其詞，力求完美，這樣只會(huì)起到反作用，使得人們對(duì)新聞的信服度降低，嚴(yán)重時(shí)會(huì)讓受眾內(nèi)心滋生排斥情緒。比如某新聞媒體曾報(bào)道袁隆平事跡，為拔高人物形象，使用不眠不休等詞匯。在忙的人也會(huì)休息，顯然這篇報(bào)道違科學(xué)，也與主人翁的實(shí)際生活不相符。當(dāng)人們?cè)陂喿x文章時(shí)，就會(huì)覺(jué)得這是虛假報(bào)道。有些民眾的思想觀念存在偏差，會(huì)逆主流輿論，發(fā)表一些負(fù)能量言論。鳳凰網(wǎng)曾報(bào)道一輛摩托車突然起火，車手不想對(duì)他人造成影響，選擇不跳車。大部分民眾會(huì)對(duì)車手這種精神表示贊揚(yáng)，但也有一些質(zhì)疑的聲音出現(xiàn)，說(shuō)車手因擔(dān)心跳車傷及自身生命，才選擇不跳車。鳳凰網(wǎng)還有一篇報(bào)道，講述某湖南小伙為了提醒路人，堅(jiān)守在漏油路面。很多人為湖南小伙的行為點(diǎn)贊，但也有一些受眾進(jìn)行調(diào)侃，說(shuō)湖南小伙為何只堅(jiān)守四個(gè)小時(shí)，難道是腎虧？其實(shí)，在任何一篇報(bào)道中總會(huì)有另類聲音，不僅阻礙新聞力量的傳播，還污染了人文環(huán)境。

二、新聞傳播問(wèn)題的解決對(duì)策

確保真實(shí)性。真實(shí)性是新聞媒體博取民眾信任的基石，需要新聞媒體工作者將事實(shí)原汁原味的呈現(xiàn)在受眾面前。雖然當(dāng)前社會(huì)大力提倡新聞自由，但要保持一個(gè)限度，不能肆意篡改事實(shí)，更不能歪曲事實(shí)。新聞報(bào)道要嚴(yán)格遵守客觀公正原則，讓新聞發(fā)揮其正面作用。在當(dāng)前時(shí)代，信息種類繁多，數(shù)量巨大，以至于受眾對(duì)信息的信任度降低，也會(huì)使受眾的信念發(fā)生動(dòng)搖。這就要求新聞工作者具備自律意識(shí)，根據(jù)事實(shí)真相撰寫新聞報(bào)道，切記不可為了迎合手中喜好而編寫虛假新聞，也不要為了傳播效果而夸大事實(shí)，更不能為了樹(shù)立偉岸形象而有悖生命科學(xué)。新聞報(bào)道中不能出現(xiàn)主觀臆斷，新聞媒體要嚴(yán)格把控新聞內(nèi)容，力求報(bào)道的真實(shí)性、客觀性。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期不懈的努力，以好文章贏得口碑，并將正能量根治在每一位受眾的內(nèi)心。

強(qiáng)化引導(dǎo)性。新聞媒體肩負(fù)巨大的社會(huì)責(zé)任，在新聞傳播中需要積極引導(dǎo)受眾思想，培養(yǎng)他們正確的價(jià)值觀。受大環(huán)境影響，人們的價(jià)值觀呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，使得社會(huì)環(huán)境更加復(fù)雜。這就需要新聞媒體借助正能量報(bào)道，將受眾拉回正途。只有受眾具備正確三觀，才會(huì)在日常生活中規(guī)范自身言行，這對(duì)構(gòu)建社會(huì)和諧風(fēng)氣大有益處。當(dāng)前我國(guó)正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，充斥著各種聲音，要想將這些聲音統(tǒng)一，需要新聞媒體強(qiáng)化引導(dǎo)性，以此緩和社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的各類矛盾，從而讓我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)趨于平穩(wěn)。新媒媒體要多發(fā)表弘揚(yáng)真善美的文章，滿足人民日漸增長(zhǎng)的需求。同時(shí)，增設(shè)新聞專題，與受眾展開(kāi)積極的討論，以此加大正能量的傳播效果。當(dāng)社會(huì)出現(xiàn)不良聲音時(shí)，新聞媒體應(yīng)及時(shí)站出來(lái)，將輿論向正確方向引導(dǎo)，一方面可維系社會(huì)穩(wěn)定，另一方面提升自身的公信力。

堅(jiān)守道德性。新聞媒體工作者要堅(jiān)守道德底線，培養(yǎng)自律意識(shí)，以追求積極向上的新聞傳播為己任，為凈化傳播環(huán)境貢獻(xiàn)力量。只有當(dāng)從業(yè)者萬(wàn)眾一心，才能將低俗、虛假的新聞消失的無(wú)影無(wú)蹤，才能抵御經(jīng)濟(jì)利益的吸引，不為利益而折腰。新聞從業(yè)者要清楚媒體的社會(huì)責(zé)任，積極創(chuàng)新工作方法、寫出更多的優(yōu)秀文章，讓新聞報(bào)道感化眾人心，從而讓社會(huì)變得更加和諧。新聞工作者要利用閑暇時(shí)間開(kāi)展自主學(xué)習(xí)活動(dòng)，不斷完善知識(shí)基礎(chǔ)，提升職業(yè)素養(yǎng)。與此同時(shí)，從業(yè)者要積極參與培訓(xùn)活動(dòng)，通過(guò)經(jīng)驗(yàn)交流與分享，促進(jìn)自身成長(zhǎng)。

增強(qiáng)傳播性。近些年社交媒體呈現(xiàn)噴涌式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)利用手機(jī)瀏覽新聞的用戶數(shù)已達(dá)到6.6億，這為正能量傳播提供了基礎(chǔ)。新聞媒體要充分利用社會(huì)平臺(tái)，將一些弘揚(yáng)真善美的文章呈獻(xiàn)給受眾，以此傳遞社會(huì)溫暖，并引發(fā)受眾的情感共鳴。新聞媒體還要利用社交軟件的互動(dòng)功能，設(shè)置話題，以此與受眾開(kāi)展有效交流。新聞媒體工作者要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，研究受眾需求，實(shí)行個(gè)性推送，以此增強(qiáng)正能量的傳播效果。在拓展傳播渠道的同時(shí)，新聞媒體工作者還要以傳播規(guī)律為依據(jù)引導(dǎo)社會(huì)輿論，積極創(chuàng)設(shè)正能量環(huán)境。

隨著新聞媒體的發(fā)展，人們獲取新聞信息更加方便。為了最大程度發(fā)揮新聞的作用，需要新聞媒體工作者堅(jiān)守道德底線，實(shí)事求是報(bào)道新聞，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)受眾的正確引導(dǎo)，并不斷拓展受眾面，以便讓更多人閱讀文章，從中接收正能量。當(dāng)人們長(zhǎng)時(shí)間處在正能量氛圍中，就可形成正確三觀，這對(duì)穩(wěn)固社會(huì)秩序有很大幫助。

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