崔志敏

摘要：一個民族想要得到長久的發(fā)展，一定要重視民族精神和民族文化的發(fā)展。群眾文化和旅游工作，二者之間看似沒有直接聯(lián)系，但是當人們真正深入到工作中去時，就會發(fā)現(xiàn)整個旅游工作的開展都依附在群眾文化的根基之上。代代傳承下來的群眾文化，使得旅游業(yè)發(fā)展日益多元化，且充分展示了當?shù)氐穆糜翁厣?而旅游業(yè)的健康發(fā)展，也直接推動了景區(qū)經(jīng)濟的繁榮昌盛，進而實現(xiàn)了文化的快速融合發(fā)展。本文就群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的實踐路徑展開探討。

關鍵詞：群眾文化;旅游業(yè);文旅融合

1群眾文化與城市旅游產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀

1.1以群眾文化為基礎的旅游資源開發(fā)不全面

群眾文化是以群眾為基礎，普適性、綜合性較強的文化類型。一方面，民族文化同質化市場競爭的趨勢，使旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)千篇一律，創(chuàng)新旅游項目與民族特色宣傳不足，游客游覽的時間短，往往進行走馬觀花式的觀光，旅游產(chǎn)業(yè)只依靠門票與特色產(chǎn)品銷售獲取收益;另一方面，群眾文化在歷史長河的發(fā)展過程中，逐漸形成了一種民族文化特色，這其中許多豐富的資源都是中華傳統(tǒng)文化當中的重要組成部分。然而在實際的旅游業(yè)開發(fā)過程中，相關部門忽視了文化繼承與發(fā)展的重要性，沒有對民族文化進行深入開發(fā)，不僅無法形成特色旅游產(chǎn)業(yè)吸引游客，還在一定會程度上限制了民族文化的推廣，不利于我國文化多樣性的發(fā)展，針對這個現(xiàn)象，相關工作人員應當引起重視。

1.2群眾文化建設缺乏可靠的經(jīng)濟支持

近幾年的群眾文化發(fā)展進程中，城區(qū)文化受到很大重視，所以獲得了大范圍的開發(fā)，并且當?shù)卣鸩介_始關注旅游產(chǎn)業(yè)，并投入了一部分資金支持。文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中受到政策資源的幫助和地區(qū)政府的經(jīng)濟扶持會發(fā)展得更加深入，而且開發(fā)的項目更加豐富，但是有些地區(qū)在開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的時候缺乏穩(wěn)定的資金支持，銀行金融平臺對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏關注度，使得在發(fā)展群眾文化的時候，容易出現(xiàn)融資渠道、區(qū)域投資、投資主體缺乏的情況，導致旅游行業(yè)面臨著嚴重的資金困難。所以，當?shù)卣欢ㄒ匾暵糜挝幕_發(fā)項目，積極地對文化開發(fā)項目進行扶持，促進文化產(chǎn)業(yè)得到有效發(fā)展。

1.3以群眾文化為基礎的旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善

群眾文化與特色旅游產(chǎn)業(yè)相輔相成，只有具有獨特魅力的文化，才能更富有感召力與吸引力。群眾文化雖然具備豐富的內(nèi)涵，傳播范圍也相對廣泛，但在旅游產(chǎn)業(yè)的建設方面卻沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。究其原因在于旅游產(chǎn)業(yè)建設的規(guī)?；?、集成化觀念淡薄，對上下游的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)力度不足，無法為游客群體提供完善的旅游服務功能。大多數(shù)的民族文化建設存在規(guī)模小、項目零散、資金少、服務功能不強、市場定位存在誤差等情況，旅游產(chǎn)業(yè)沒有系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)劃，因此市場開發(fā)缺乏吸引力，文化推廣力度不足。此外，生活節(jié)奏的加快，也使得當?shù)鼐用裨谌粘９ぷ鲗W習過程中，忽視了對精神文化的培養(yǎng)工作，相應的群眾文化活動無法順利進行，也會影響旅游產(chǎn)業(yè)鏈的文化建設工作。

2促進群眾文化與地方旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的發(fā)展策略

2.1完善旅游公共服務體系，將群眾文化元素融入旅游基礎設施與公共服務之中

作為公共文化服務部門，在文旅融合的大形勢下，應該將旅游公共服務設施納入到群眾文化公共服務設施中進行統(tǒng)籌考慮，積極推動公共文化服務旅游化，并在構建便捷暢達的交通網(wǎng)絡、完善旅游公共服務體系的過程中，推動文化元素融入基礎設施與旅游公共服務各個環(huán)節(jié)，提升其文化品位及其人文關懷的“溫度”。

2.2完善旅游文化服務項目，提升游客體驗

人們?nèi)ヂ糜蔚暮诵哪康木褪侨ンw會當?shù)氐穆糜挝幕?，因此一定要讓游客在當?shù)芈糜蔚倪^程中感受到濃厚的文化氛圍，所以，在發(fā)展旅游項目的時候要格外重視文化的發(fā)展。為有效提高文化的交流和互動，需要分析群眾文化所涉及的內(nèi)容，由多個方面總結出群眾文化中與其他地區(qū)不同的特色，并將這一特性與旅游項目結合。要讓區(qū)域文化得到有效發(fā)展，就要將旅游線路制定得更加優(yōu)良，同時還可以帶動創(chuàng)意性旅游產(chǎn)品的開發(fā)，例如，在建設相應的居住設施的時候，可以打造與文化特色相一致的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。除此之外，導游工作者在正式工作之前也需要學習相應的文化培訓課程，了解民族文化中的人文歷史，并且在講解的過程中，有效調(diào)動游客對于這些旅游項目的游覽興趣，從根本上避免走馬觀花式游覽的出現(xiàn)。城市為了豐富旅游文化服務項目可以在定期的節(jié)日里舉辦一些特有的民俗活動，帶動游客深入了解當?shù)氐娘L俗文化，同時可以讓游客參與到民俗活動當中，提高游客的體驗感。除此之外，還可以讓游客去了解當?shù)氐姆俏镔|文化遺產(chǎn)，進而可以讓文化傳承擁有更好的基礎。

2.3要以文化推動旅游發(fā)展，以旅游促進文化繁榮

文化和旅游的關系，就像靈魂支柱和實物載體，二者都因為對方的存在而得到了長遠的發(fā)展。人們參與旅游，并在旅游的過程中享受和體驗當?shù)氐奈幕?，這樣就給其在日后回憶起這段時光時，增添了一絲滿足感，這樣的旅游才具有生命力和吸引力。然而，這樣具有創(chuàng)新意義的文化，并非是單純地將文化與旅游硬性結合，而是要將具有創(chuàng)意的思維與當?shù)匚幕诤?，取其精華，去其糟粕，對當前的文化產(chǎn)品進行整合，使文化盡可能地將觸角延伸到旅游產(chǎn)業(yè)上去，從而不斷適應市場發(fā)展需求。

2.4利用多元化的媒體平臺進行文化宣傳

融入現(xiàn)代信息傳遞技術，采用多元化的媒體平臺進行特色文化的宣傳，將群眾文化作為旅游產(chǎn)業(yè)的建設中心向外推廣?，F(xiàn)代信息社會的數(shù)據(jù)傳送渠道多樣，宣傳人員可以利用微信、微博等網(wǎng)絡平臺，向用戶群體推送旅游信息，擴大宣傳影響。

結語

隨著經(jīng)濟的發(fā)展與社會的進步，群眾對于文化的需求越來越高，越來越普遍，公共文化和旅游休閑都得到了巨大的發(fā)展。作為文化服務部門而言，則要以群眾文化為核心，充分開發(fā)旅游資源，打造文旅產(chǎn)業(yè)鏈。而作為地方政府而言，則應該注重民族文化的發(fā)展特征，以現(xiàn)代旅游經(jīng)濟為導向，深入開發(fā)傳統(tǒng)文化資源，設計出更符合市場要求的旅游產(chǎn)品，為地方文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設注入動力。

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