喻姣

摘 要 新聞能夠?qū)Ξ?dāng)前時(shí)政熱點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)道，是黨委政府開展宣傳工作與引導(dǎo)輿論主要方式，在融媒體時(shí)代之下，輿論生態(tài)結(jié)構(gòu)處于一個(gè)優(yōu)化的狀態(tài)，將新媒體技術(shù)融入其中，可以擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?。在新媒體沖擊之下，新聞在傳播時(shí)所選擇的方式與邏輯也出現(xiàn)變化，在傳統(tǒng)新聞內(nèi)容傳播過程中難以滿足融媒體時(shí)代發(fā)展各項(xiàng)需求，其傳播方式和傳播路徑都有待于創(chuàng)新。所以在本文中，筆者主要是針對融媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)進(jìn)行簡單介紹，隨后探討在該時(shí)代背景下，加強(qiáng)新聞傳播有效途徑。

關(guān)鍵詞 融媒體;傳播路徑;時(shí)政新聞;管理方式

在黨的19大報(bào)告中明確提出，作為新聞宣傳工作人員，必須對當(dāng)前形態(tài)做好深刻的認(rèn)識，并且不斷強(qiáng)化自身所具備的政治責(zé)任，創(chuàng)新原有的傳播渠道與手段，以此可以加強(qiáng)新聞所具備的引導(dǎo)力和傳播力，注重網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下各項(xiàng)內(nèi)容的建設(shè)與創(chuàng)新，最終打造多維傳播體系，為人們提供更加寬廣的網(wǎng)絡(luò)空間[1]。

1融媒體時(shí)代下新聞傳播所面臨的問題

時(shí)政新聞主要是對國家重大方針策略以及政治動(dòng)態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)的報(bào)道，這也涉及政務(wù)工作、動(dòng)向多個(gè)方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與時(shí)政新聞創(chuàng)新有著密切的聯(lián)系，所以在當(dāng)前階段，新聞報(bào)道存在較多的問題主要體現(xiàn)在下述幾個(gè)方面：一是在新聞傳播過程中，傳播內(nèi)容難以與新媒體時(shí)代受眾需求相吻合，并且將多數(shù)新聞定焦在特定內(nèi)容，尚未能對新聞價(jià)值進(jìn)行深入的發(fā)掘。并對于受眾態(tài)度與輿論重點(diǎn)存在對于較少的關(guān)注，這就導(dǎo)致這種時(shí)政新聞所具備的傳播力和公信力不斷下降。二是在新聞報(bào)道過程中采用僵化和單一的方式，在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中主要是以會(huì)議場景、領(lǐng)導(dǎo)畫面、信息現(xiàn)場同期聲作為主要方式，因此有著單一的表現(xiàn)形式，這就導(dǎo)致受眾群體難以在時(shí)政新聞中找到自己想要了解的信息。同時(shí)，在報(bào)道中缺乏特色，導(dǎo)致整個(gè)報(bào)道未能突出其重點(diǎn)，使得時(shí)政新聞群眾流失十分嚴(yán)重。三是新聞傳播渠道相對的狹窄。在當(dāng)前階段主要是以廣播電視為主，因此具有較弱的交互性，并且出現(xiàn)同質(zhì)化問題。地方性新聞在傳播過程中的廣度與深度存在相應(yīng)的劣勢，主要是以群體傳播和親身傳播為主，這就會(huì)導(dǎo)致信息失真問題頻繁發(fā)生。

2融媒體時(shí)代下新聞傳播特點(diǎn)

①具備較高可視化程度。因?yàn)樾侣勵(lì)愋途邆漭^強(qiáng)的政策性和政治性，在融媒體時(shí)代下，其傳播方式也呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。如果采用單一的信息傳播模式，就難以滿足新時(shí)代受眾群體所提出的需求，所以新聞可視化不僅能夠?yàn)槿罕妿砀迂S富的體驗(yàn)，同時(shí)也能使其具備更多元的瀏覽視角。②新聞內(nèi)容趨于場景化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，原有信息交互時(shí)空瓶頸被打破，人們可以主動(dòng)接觸到第一手新聞資料，深入到新聞現(xiàn)場當(dāng)中來，使群眾可以在最短的時(shí)間內(nèi)了解新聞事件。③提升用戶交互頻率。在黨和政府的工作引導(dǎo)下，時(shí)政新聞所選擇的傳播模式開始朝著個(gè)性化與以用戶為主導(dǎo)的方向發(fā)展，這也是融媒體時(shí)代背景下的必然結(jié)果。比如以微信公眾號為例，其內(nèi)容選擇與時(shí)事熱點(diǎn)有著密切的聯(lián)系，同時(shí)也能加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)頻率，從而形成更加有效的信息交互模式。

3融媒體時(shí)代背景下新聞傳播創(chuàng)新方式

（1）打造全媒體矩陣。在融媒體時(shí)代下，穩(wěn)定與充分的流量能夠使得新聞傳播所具備的影響力和傳播力不斷擴(kuò)大，所以在對新聞欄目進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中，需要從當(dāng)前所具備的主流媒體平臺出發(fā)，利用全媒體矩陣的方式，可以提高信息傳播效率。與此同時(shí)，也需要跟隨公眾號腳步，打破原有的模式，主動(dòng)搭建融媒體信息平臺，在這時(shí)我們需要做到下述幾點(diǎn)：建設(shè)新聞欄目總體方案，并且創(chuàng)建屬于全媒體的中心平臺，該中心主要內(nèi)容就是統(tǒng)籌兼?zhèn)湫旅襟w運(yùn)營各項(xiàng)內(nèi)容。除此之外，也需要對員工進(jìn)行集中的訓(xùn)練與考評，建立完善的培訓(xùn)機(jī)制，在媒體崗位招聘與培訓(xùn)中，將數(shù)據(jù)分析、編輯、采集等各項(xiàng)內(nèi)容結(jié)合起來，可以使新聞工作者具備完善的互聯(lián)網(wǎng)思維。

（2）將受眾群體作為中心，提高輿情監(jiān)控能力。時(shí)政新聞作為國家方針、政策發(fā)布主要渠道，無論是地方級、省級還是中央級的時(shí)政新聞，都具備政策性和政治性特點(diǎn)，在這時(shí)我們必須堅(jiān)定自身立場。隨著融媒體時(shí)代到來，確定了受眾的中心地位，同時(shí)也對網(wǎng)絡(luò)輿情加強(qiáng)管理與監(jiān)控。融媒體發(fā)展之下，傳播時(shí)政新聞需要與廣大群眾聯(lián)系起來，這樣才能保證搜集更加接地氣、更加實(shí)際的信息。近些年來，網(wǎng)絡(luò)惡搞問題層出不窮，所以國家也發(fā)布了著作權(quán)法對其進(jìn)行相應(yīng)的處理?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)會(huì)促進(jìn)更多灰色產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與形成，網(wǎng)絡(luò)惡搞目的通常分為兩種情況，一種是以娛樂性為主，另一種則是以商業(yè)化目的為主，但是無論選擇哪種形式，都不能將嚴(yán)肅的對象不斷娛樂化，這樣不僅會(huì)使群眾價(jià)值觀受到扭曲，同時(shí)也會(huì)損害民族情感。所以在播報(bào)時(shí)政新聞中，必須努力挖掘讀者的內(nèi)在需求，將時(shí)政熱點(diǎn)作為依托引導(dǎo)，群眾可以主動(dòng)參與到議題討論當(dāng)中來。在多個(gè)媒體平臺設(shè)置專門的討論區(qū)域，以此可以對社會(huì)輿論進(jìn)行正向引導(dǎo)。

（3）利用時(shí)政微視頻短片，營造良好輿論氛圍。隨著移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，可以為短視頻用戶了解時(shí)政新聞提供更加有利的條件，利用短視頻可以不斷擴(kuò)大時(shí)政新聞的受眾概率，以此為新聞傳播流程改造和升級提供更多信息契機(jī)。將新華社作為代表中的中央媒體，不斷推出了《大道之行》、《絲路故事》等短視頻，并且與國家所倡議的“一帶一路”理念相吻合，極具中國特色色彩，并且也符合中國主流價(jià)值觀，在全國引起了熱烈的反響，并且各大媒體平臺選擇將其上架，可以更好地探索出在新時(shí)期背景下，新媒體所采用的全新表達(dá)方式。與中央級媒體對比，各地區(qū)媒體也需要打造屬于自身特色的新聞欄目，并且加強(qiáng)與其他媒體之間的合作力度，建立更加具有影響力的視頻節(jié)目，這樣才能保證擴(kuò)大新聞所具備的輿論影響力[2]。

4結(jié)束語

綜上所述，傳播時(shí)政新聞過程中，必須與融媒體發(fā)展規(guī)律相吻合，通過利用全媒體矩陣模式，提高時(shí)政新聞曝光度，并且提供更加豐富的流量，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿情控制力度，采用正向引導(dǎo)社會(huì)輿論方式，為群眾打造更好的氛圍，不斷提高時(shí)政新聞所具備的影響力和引導(dǎo)力。

參考文獻(xiàn)

[1] 林茂陽.融媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)與創(chuàng)新研究[J].中國報(bào)業(yè)， 2019（16）：30-31.

[2] 周輝，趙江豐.全媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)及創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（07）：108，233.

作者簡介

喻姣（1975-），女;學(xué)歷：本科，職稱：中級八級;現(xiàn)就職單位：鄖西縣融媒體中心。