胡興洪

黨的形象建設(shè)的概念內(nèi)涵

學(xué)者們對于黨的形象建設(shè)的研究大都對黨的形象這個關(guān)鍵概念的定義和內(nèi)涵做了詳細(xì)的解釋。

關(guān)于黨的形象的概念，有學(xué)者認(rèn)可英國政治學(xué)家格雷厄姆·沃拉斯對政黨形象的定義，認(rèn)為黨的形象是“某種簡單的、較為持久的狀物，某種被熱愛和信賴的狀物，某種在相繼的選舉中能被認(rèn)為是過去所熱愛和信賴的相同的狀物，政黨就是這樣的狀物”，當(dāng)然，這是基于西方政黨運行模式而得出的關(guān)于政黨的形象的詮釋。有學(xué)者從哲學(xué)的角度進(jìn)行了分析，認(rèn)為黨的形象是一種不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在，用哲學(xué)中聯(lián)系的觀點來看，就是政黨與人民之間的聯(lián)系，這種聯(lián)系決定了政黨形象既包括政黨的實踐活動，又包括人民群眾對政黨實踐活動的主觀認(rèn)識。有學(xué)者進(jìn)一步把黨的形象歸納為“黨的客觀實在與公眾主觀認(rèn)知、評價的混合物”。此外，還有學(xué)者認(rèn)為“黨的形象就是人民群眾對黨組織和黨員的總體評價和整體印象”，這就把黨的形象看成是純主觀性的存在。

從眾多學(xué)者對黨的形象的定義可以看出，盡管黨的形象必然包含政黨本身和認(rèn)識主體兩個方面，但對該定義仍然存在一個主觀和客觀的側(cè)重之分。持主觀觀點的學(xué)者認(rèn)為黨的形象不在于政黨，而在于人民群眾對政黨的觀念。持客觀觀點的學(xué)者認(rèn)為政黨形象就是政黨通過自身的實踐活動表現(xiàn)出來的精神風(fēng)貌。這兩種觀點的差異來源于政黨通過自身活動想要展示的形象與人民群眾通過政黨活動所感知到的形象之間的差異?？偟膩碚f，學(xué)者們在這個問題上沒有形成一致共識，還需要加強理論研究，以準(zhǔn)確把握黨的形象以及黨的形象建設(shè)的內(nèi)涵。

加強黨的形象建設(shè)的意義研究

學(xué)者們對黨的形象建設(shè)的意義的研究主要從黨內(nèi)、國內(nèi)和國際三個方面展開。對于加強黨的形象建設(shè)的黨內(nèi)作用，有學(xué)者認(rèn)為，黨的形象建設(shè)在黨內(nèi)具有團結(jié)凝聚、激勵動員、教化塑造和規(guī)范約束的作用，從而能夠確保黨組織的先進(jìn)性和純潔性，是黨自身發(fā)展完善的需要。對于加強黨的形象建設(shè)的國內(nèi)作用，有學(xué)者認(rèn)為，黨的形象建設(shè)是中國共產(chǎn)黨擺脫“歷史周期律”，永葆執(zhí)政地位和領(lǐng)導(dǎo)核心地位的重要保障，同時也是建設(shè)中國特色社會主義偉大事業(yè)的重要保障。此外，還有學(xué)者認(rèn)為，良好的政黨形象可以起到增強黨的權(quán)威、提高執(zhí)政合法性的作用，同時也有助于促進(jìn)良好社會風(fēng)氣的形成。

對于加強黨的形象建設(shè)的國際作用，有學(xué)者認(rèn)為，在國際政治舞臺上，良好的政黨形象能使黨被更多的國家、政黨、人民接受和認(rèn)可，從而為自己的民族和國家爭取更大的利益。有學(xué)者認(rèn)為中國共產(chǎn)黨作為當(dāng)今世界社會主義陣營的第一大黨，其良好國際形象的傳播將鼓舞世界社會主義運動的發(fā)展。

加強黨的形象建設(shè)的基本途徑研究

黨的形象建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，學(xué)界關(guān)于黨的形象建設(shè)的研究從黨的歷史與現(xiàn)實、理論與實踐、中央與基層等有關(guān)黨的建設(shè)的方方面面進(jìn)行了展開。

有學(xué)者認(rèn)為黨的歷史形象至關(guān)重要，科學(xué)評價毛澤東、堅決反對歷史虛無主義等就是黨重視維護(hù)自身光輝歷史形象的重要體現(xiàn)。有學(xué)者提出要重視黨的理論形象建設(shè)，提升黨的理論形象的民族性、進(jìn)步性、政治性和國際性，從而提升黨的理論形象的生命力、凝聚力、保障力和包容力。有學(xué)者認(rèn)為要充分重視黨的媒介形象建設(shè)，認(rèn)為黨的媒介形象與黨的執(zhí)政能力之間具有很強的正相關(guān)性，大眾傳媒時代需要加強黨的正面形象的塑造、加強網(wǎng)絡(luò)管理、加強危機公關(guān)等。有學(xué)者對黨的基層組織形象建設(shè)進(jìn)行了研究，認(rèn)為新時期黨必須高度重視基層組織建設(shè)，尤其需要加強企業(yè)黨組織建設(shè)。有學(xué)者認(rèn)為還需要加強黨的文化形象的建設(shè)，對于黨的宣傳內(nèi)容上要方向明確，重點宣傳黨的政策、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的先進(jìn)事跡、黨的重要會議以及領(lǐng)導(dǎo)人活動等?？傮w而言，學(xué)界對黨的形象建設(shè)的基本途徑的研究較為深入，成果頗豐，但側(cè)重于從某一個具體的方面進(jìn)行展開，如上面提到的歷史、文化、媒介、理論等，缺乏整體性、系統(tǒng)性的研究，缺乏對黨的形象建設(shè)至關(guān)重要的要素之間相互作用的分析。

對20世紀(jì)90年代以來黨的形象建設(shè)研究的評價與思考

從總體上來看，學(xué)界對于90年代以來黨的形象建設(shè)研究呈現(xiàn)總體平緩的趨勢，但研究內(nèi)容從最開始的集中于領(lǐng)導(dǎo)核心的相關(guān)論述逐漸擴展到黨的形象建設(shè)的各個方面。國內(nèi)學(xué)術(shù)界關(guān)于黨的形象建設(shè)的研究雖然已經(jīng)有較長歷史，但在研究的內(nèi)容、視角和方法上都有待深入和提高。首先，關(guān)于黨的形象建設(shè)的基礎(chǔ)理論研究欠缺。學(xué)界對于黨的形象建設(shè)的研究一定程度上滯后于黨的現(xiàn)實實踐的發(fā)展，對其主要內(nèi)容的研究相對分散，也尚未達(dá)成共識。其次，缺乏對黨的形象建設(shè)總體歷史進(jìn)程梳理和基本經(jīng)驗的概括概括，缺乏縱向研究。

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