龍亮海

對于未來，我們總是充滿很多想象，但也有各種內(nèi)心困惑和實際問題。面對即將開啟的新的人生階段，畢業(yè)生能得到一份理解似乎比一碗雞湯更有用。在被稱為“史上最難畢業(yè)季”之際，天貓發(fā)起“加油白襯衫”活動，為畢業(yè)生發(fā)聲。

平凡無奇的白襯衫就像普通的畢業(yè)生一樣，天貓巧妙地選取“白襯衫”這個意象，并從顏色、面料、做工等方面來豐富喻義：“簡歷的空白，拿熱忱填補(bǔ)”“挫折跟褶皺一樣，熨平就好”“經(jīng)得起洗刷，也經(jīng)得起夸贊”。在概念關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上，天貓展開全線聯(lián)動。線上聯(lián)合50家商戶開辟“加油白襯衫”專場，給畢業(yè)生提供專屬權(quán)益，同時聯(lián)合領(lǐng)英打造職場導(dǎo)師專場，為他們的職業(yè)生涯指點迷津；線下設(shè)立“白襯衫”地鐵展覽，通過分享名人身著白襯衫的照片和勵志故事，為畢業(yè)生加油打氣，此外，投簡歷便可以使用的“白襯衫販賣機(jī)”也增添了互動趣味。

“從一件白襯衫開始”，天貓看到畢業(yè)生的可貴之處，鼓勵他們勇敢地在成長中收獲、失去和感悟，并不斷深化溝通場景，給營銷傳播帶來更深入互動的可能性。