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        加油白襯衫,天貓為你們打call

        2020-09-16 06:30:06龍亮海
        銷售與市場·管理版 2020年9期
        關(guān)鍵詞:喻義領(lǐng)英販賣機(jī)

        龍亮海

        對于未來,我們總是充滿很多想象,但也有各種內(nèi)心困惑和實際問題。面對即將開啟的新的人生階段,畢業(yè)生能得到一份理解似乎比一碗雞湯更有用。在被稱為“史上最難畢業(yè)季”之際,天貓發(fā)起“加油白襯衫”活動,為畢業(yè)生發(fā)聲。

        平凡無奇的白襯衫就像普通的畢業(yè)生一樣,天貓巧妙地選取“白襯衫”這個意象,并從顏色、面料、做工等方面來豐富喻義:“簡歷的空白,拿熱忱填補(bǔ)”“挫折跟褶皺一樣,熨平就好”“經(jīng)得起洗刷,也經(jīng)得起夸贊”。在概念關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上,天貓展開全線聯(lián)動。線上聯(lián)合50家商戶開辟“加油白襯衫”專場,給畢業(yè)生提供專屬權(quán)益,同時聯(lián)合領(lǐng)英打造職場導(dǎo)師專場,為他們的職業(yè)生涯指點迷津;線下設(shè)立“白襯衫”地鐵展覽,通過分享名人身著白襯衫的照片和勵志故事,為畢業(yè)生加油打氣,此外,投簡歷便可以使用的“白襯衫販賣機(jī)”也增添了互動趣味。

        “從一件白襯衫開始”,天貓看到畢業(yè)生的可貴之處,鼓勵他們勇敢地在成長中收獲、失去和感悟,并不斷深化溝通場景,給營銷傳播帶來更深入互動的可能性。

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