毓鑫 王曉杰

摘 要：在人們的日常生活中映入眼簾的視覺(jué)形象無(wú)處不在，無(wú)處不有，各種材質(zhì)、各種樣式、各種色調(diào)的產(chǎn)品，通過(guò)商場(chǎng)、超市、網(wǎng)絡(luò)，越來(lái)越多的成品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，為人們的高品質(zhì)生活服務(wù)。21世紀(jì)在可持續(xù)發(fā)展、綠色環(huán)保、突出個(gè)性等主題的倡導(dǎo)下，要求我們的設(shè)計(jì)師在貼合生活實(shí)際的同時(shí)，如何提煉視覺(jué)元素，設(shè)計(jì)出具有鮮明特色的視覺(jué)形象，并被大眾所接受也是我們要研究的一個(gè)重要方向。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)元素;提煉;應(yīng)用

1 視覺(jué)傳達(dá)及視覺(jué)元素

一切視覺(jué)傳達(dá)作品就是要給他人“看”的，而以“看”這一動(dòng)作所引發(fā)的準(zhǔn)確觀感就是視覺(jué)傳達(dá)的最終目的。對(duì)于人類而言，眼睛是用來(lái)認(rèn)識(shí)這個(gè)世界最為重要的器官。視覺(jué)功能存在，讓我們的生活如此清晰、如此真實(shí)。而視覺(jué)傳達(dá)就是將一切可見(jiàn)的物象，通過(guò)人為的處理以不同的手段展現(xiàn)在他人的眼前，以此來(lái)傳遞情感、送達(dá)信息。在此處的視覺(jué)傳達(dá)指的是藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)的視覺(jué)傳達(dá)活動(dòng)，以及藝術(shù)設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素的提煉和應(yīng)用。在我們?nèi)祟惿畹氖澜缋铮泻芏嗟囊曈X(jué)形態(tài)元素可供我們選擇提取資源，從肉眼可以看到的身邊的各類事物到借助各種技術(shù)手段，從顯微鏡下的微生物到宇宙星際，就形態(tài)造型藝術(shù)而言，如何從熟悉又錯(cuò)綜復(fù)雜的形象世界中，獵取具有可塑性的形態(tài)元素并進(jìn)行加工和符號(hào)化凝練是一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)性工作。

2 視覺(jué)元素的提煉

如何才能發(fā)現(xiàn)好的元素，一方面取決于自己對(duì)形象的感悟力，另一方面獵取的手段也同樣重要。

2.1 寫生觀察法

設(shè)計(jì)最初最簡(jiǎn)單直接的辦法就是通過(guò)自己對(duì)生活體驗(yàn)和對(duì)周邊事物的細(xì)致觀察去發(fā)現(xiàn)并獲取元素素材，寫生的過(guò)程需要設(shè)計(jì)者主動(dòng)的、有意識(shí)的對(duì)客觀事物進(jìn)行創(chuàng)造性的觀察，并通過(guò)細(xì)心的觀察和對(duì)事物的精細(xì)繪制和設(shè)計(jì)研究，讓更多的大眾看到不尋常的東西，這種方法的應(yīng)用對(duì)設(shè)計(jì)師感知能力的提升有著積極的作用。

2.2仿生形態(tài)法

仿生形態(tài)法就是設(shè)計(jì)師通過(guò)尋找、研究、模仿自然界生物各種各樣的特殊本領(lǐng)，研究包括生物本身結(jié)構(gòu)、原理、行為、功能、體內(nèi)的物理和化學(xué)過(guò)程等內(nèi)容，給予設(shè)計(jì)師新的思考模式，包括結(jié)構(gòu)仿生、功能仿生、形態(tài)仿生、肌理仿生等。那么，在具體的視覺(jué)元素的提取中，設(shè)計(jì)師就可以根據(jù)自然界中各類生物的特點(diǎn)，提煉其外觀特點(diǎn)塑造產(chǎn)品形象，并結(jié)合現(xiàn)代的工藝和材質(zhì)及功能特點(diǎn)，形成一個(gè)符合現(xiàn)代審美的商業(yè)產(chǎn)品。

2.3攝影拍照法

攝影拍照法就是通過(guò)攝影師的鏡頭，利用攝影的拍攝技巧，把最佳的視覺(jué)元素通過(guò)鏡頭拍攝展現(xiàn)出來(lái)。拍攝的時(shí)候最講究的就是構(gòu)圖，構(gòu)圖就是通過(guò)對(duì)拍攝物體的距離、角度、位置、光影以及色彩的調(diào)整，盡可能將人物和環(huán)境元素協(xié)調(diào)在一個(gè)畫(huà)面中。而設(shè)計(jì)師就會(huì)根據(jù)拍攝畫(huà)面中的內(nèi)容，提取需要用到的視覺(jué)元素直接或間接運(yùn)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中去。

2.4分類獵取法

按照形態(tài)的類型劃分來(lái)獵取可用元素，從各種不同類型的形態(tài)領(lǐng)域選擇一組形態(tài)，再進(jìn)行對(duì)照分析，比如，按照自然界中自然形態(tài)的雨雪、閃電等，人為形態(tài)的各類交通工具、平面立體造型等，都是從大的范疇經(jīng)過(guò)分類縮小目標(biāo)，從中獵取最終的有效信息元素。

2.5去同取異法

“求同存異”是人類追求平等和化解矛盾的一種理念。但在現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)中我們卻需要在我們的作品中求異求變，不需要一成不變、雷同沒(méi)有新意的作品。取異法也是逆向思維的一種設(shè)計(jì)方法，要求在形態(tài)塑造的過(guò)程中不斷去掉相同和相近的東西，提取一些與眾不同的元素，體現(xiàn)出特征和個(gè)性，以滿足人們不斷提高的審美意識(shí)，豐富產(chǎn)品視覺(jué)效果。

3 視覺(jué)元素在包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺(jué)藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要地位，其中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的包裝設(shè)計(jì)就是最能體現(xiàn)視覺(jué)元素應(yīng)用的。包裝需要解決產(chǎn)品的保護(hù)問(wèn)題，現(xiàn)代的科技在解決了很多問(wèn)題的同時(shí)，也帶來(lái)了操作上的復(fù)雜與困難，這就需要通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)方便易用。那么在包裝對(duì)產(chǎn)品實(shí)施保護(hù)的全過(guò)程中，始終貫穿著不同的人對(duì)包裝實(shí)施的行為動(dòng)作，如：裝、抬、擺、拎、抱、拉、扔等，那么，通過(guò)設(shè)計(jì)可以方便人們?cè)诟鞣N情況下的必要操作。方便易用成為設(shè)計(jì)師的一項(xiàng)主要任務(wù)，易用性是一種以用戶為中心的設(shè)計(jì)概念，設(shè)計(jì)師可以把操作明朗化，讓物適應(yīng)人，建立人與物的友好界面，這樣，使設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)功能之外，更容易操作，以適應(yīng)用戶的使用需求與習(xí)慣。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中考慮越全面、越周到，越會(huì)讓使用者感到體貼與關(guān)懷，設(shè)計(jì)的人性化程度越高。這也是包裝在視覺(jué)設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)的功能特性。

而另一方面，視覺(jué)藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要地位的就是包裝的外觀，包裝的視覺(jué)形象是否吸引人注意，和包裝中的視覺(jué)元素的應(yīng)用密不可分，視覺(jué)元素包括造型結(jié)構(gòu)、色彩、文字排版、圖形等相關(guān)的內(nèi)容。其中，包裝的造型結(jié)構(gòu)和色彩是包裝最直接、最先被消費(fèi)者感受到的構(gòu)成要素，成功的包裝賦予產(chǎn)品鮮活的生命力，最容易感染人、打動(dòng)人。包裝中的文字是傳遞信息的重要符號(hào)，文字的大小、排版和潤(rùn)飾都會(huì)影響到文字的閱讀效果，是引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的關(guān)鍵要素，文字也是包裝視覺(jué)元素重要組成部分。除此，圖形作為視覺(jué)元素當(dāng)中的一部分，是商品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容之一，圖形的表現(xiàn)形式也是豐富多彩的，可以是符號(hào)、圖片，也可以是插畫(huà);可以是卡通的，也可以是寫實(shí)的;可以是手繪的，也可以電腦制作的;不同風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)，會(huì)傳達(dá)出不同的視覺(jué)效果，給消費(fèi)者的感覺(jué)體驗(yàn)也不同。

總之，一件成功的商品產(chǎn)生，離不開(kāi)視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)應(yīng)用，而視覺(jué)設(shè)計(jì)中的每個(gè)要素都是密不可分的，在整個(gè)視覺(jué)展現(xiàn)中都占據(jù)著重要位置，只有把視覺(jué)元素應(yīng)用好了，才能進(jìn)一步引起消費(fèi)者的關(guān)注，引導(dǎo)他們的購(gòu)買行為，從而促進(jìn)商品的銷售。

參考文獻(xiàn)

[1]宋春艷 包裝設(shè)計(jì) 河北美術(shù)出版社2016

[2]葉蘋? 視覺(jué)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意 遼寧美術(shù)出版社 2008.1

作者簡(jiǎn)介：

毓鑫（1978-），遼寧沈陽(yáng)人，沈陽(yáng)航空航天大學(xué)美術(shù)學(xué)學(xué)科創(chuàng)建人及帶頭人、國(guó)家一級(jí)美術(shù)師、碩士導(dǎo)師

王曉杰（1984-），女，遼寧朝陽(yáng)人，沈陽(yáng)航空航天大學(xué)，碩士研究生，專業(yè)：工業(yè)設(shè)計(jì)工程，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)