張蔚妍

【摘 要】新媒體的出現(xiàn)讓廣播新聞評(píng)論遇到了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。廣播新聞評(píng)論要在各種形態(tài)和觀點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，必須銳意創(chuàng)新。本文以廣東新聞廣播的實(shí)踐為例，淺析新媒體條件下廣播新聞評(píng)論的幾個(gè)特點(diǎn)，即注重思想力、創(chuàng)新表達(dá)方式、形成個(gè)性風(fēng)格、打造言論品牌。

【關(guān)鍵詞】廣播新聞評(píng)論? ?話語權(quán)? ?個(gè)性? ?風(fēng)格? ?品牌

新聞評(píng)論是廣播媒體的靈魂，是引導(dǎo)輿論的重要手段。廣播新聞評(píng)論必須積極面對(duì)新媒體給評(píng)論環(huán)境帶來的變化，堅(jiān)持政治家辦臺(tái)，創(chuàng)新表達(dá)方式，形成個(gè)性風(fēng)格，把樹立言論品牌作為強(qiáng)臺(tái)的手段。本文以廣東新聞廣播的實(shí)踐為例，對(duì)新媒體條件下廣播新聞評(píng)論的特點(diǎn)進(jìn)行分析。

一、如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論帶來的變化

新媒體的出現(xiàn)為新聞評(píng)論提供了全新的載體，主要手段有專欄、發(fā)帖、論文、博文等，網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上用各種手段“發(fā)聲”，所形成的輿論影響不可忽視。作為主流媒體之一的廣播，必須擁有充分的話語權(quán)，并通過吸取新媒體評(píng)論的長(zhǎng)處，提升廣播媒體的影響力。

1.注重思想力，廣播評(píng)論不缺位。廣播新聞評(píng)論具有政治性和業(yè)務(wù)性都很強(qiáng)的屬性。要在“發(fā)聲”時(shí)把觀點(diǎn)喊響亮，靠的不是空洞地喊口號(hào)，而是以思想為支撐。廣播新聞評(píng)論員要善于學(xué)習(xí)，分析現(xiàn)實(shí)生活現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)問題，堅(jiān)持理性思考，才能在宣傳黨和政府的政策主張、點(diǎn)評(píng)時(shí)代風(fēng)云的評(píng)論中提出有思想深度的觀點(diǎn)。實(shí)踐證明，注重思想力，讓廣播新聞評(píng)論不缺位，可以在紛繁多變、洶涌如潮的新媒體言論包圍下，使廣播起到引導(dǎo)輿論的作用。

廣東新聞廣播近五年間，相繼推出了《成峰觀點(diǎn)》和《學(xué)說天下》兩檔新聞評(píng)論欄目，一早一晚，時(shí)長(zhǎng)都是8分鐘，每周各五期。例如針對(duì)如何理解政府帶頭過“緊日子”的特殊意義，《成峰觀點(diǎn)》推出了《政府帶頭過“緊日子”，人民過好日子》?！秾W(xué)說天下》更多關(guān)注老百姓家長(zhǎng)里短的民生話題。如，以出租車司機(jī)關(guān)心外地女乘客下車后安全而專門折返陪伴的事引入，播出了《天冷了，人心不能冷》。這些評(píng)論直面熱點(diǎn)，題材多樣，發(fā)揮了主流輿論的引導(dǎo)作用。

2.主動(dòng)適應(yīng)變化，吸取網(wǎng)絡(luò)評(píng)論之長(zhǎng)。目前網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論大致可以分為兩類：原創(chuàng)評(píng)論和網(wǎng)民評(píng)論。原創(chuàng)評(píng)論是由編輯或評(píng)論員撰寫、完整表達(dá)意見的文章。網(wǎng)民評(píng)論的形式非常多樣化，可以是三言兩語的簡(jiǎn)短評(píng)論，也可以是成千上萬字的長(zhǎng)篇大論。不管哪種形式的評(píng)論，都可以實(shí)現(xiàn)傳受二者的即時(shí)性互動(dòng)。

在新媒體時(shí)代，廣播新聞評(píng)論應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)受眾的需求，適應(yīng)時(shí)代變化，吸收網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的優(yōu)點(diǎn)，為我所用。

《成峰觀點(diǎn)》的口號(hào)是“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”。節(jié)目緊貼中心工作，直面熱點(diǎn)新聞，每日一題一評(píng)，是具有高度和厚度的廣播新聞時(shí)評(píng)?！秾W(xué)說天下》的口號(hào)是“新聞八分鐘，天天放輕松。學(xué)說天下，換個(gè)角度說新聞”。節(jié)目注重民生新聞，每日對(duì)老百姓廣泛關(guān)注的若干新聞事件進(jìn)行“碎片化”的評(píng)說，既有時(shí)代感，又很接地氣。兩個(gè)欄目分別由兩位個(gè)性不同的評(píng)論員主理，風(fēng)格亦莊亦諧，形成了廣東新聞廣播的兩個(gè)言論拳頭。

二、創(chuàng)新表達(dá)方式

廣播新聞評(píng)論作為主流媒體的發(fā)聲，要有獨(dú)特的視角，必須符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，符合社會(huì)大眾主流的邏輯觀點(diǎn)。新媒體條件下，廣播新聞評(píng)論節(jié)目除了要提出多元化、大眾化的觀點(diǎn)與話題，也要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式。

1.體現(xiàn)個(gè)性化，切忌四平八穩(wěn)。在把好政治關(guān)、導(dǎo)向關(guān)的前提下，廣播新聞評(píng)論是突出鮮明個(gè)性，還是力保四平八穩(wěn)？關(guān)鍵在于主持人是否有獨(dú)特的個(gè)性。作為評(píng)論節(jié)目的主導(dǎo)者、新聞評(píng)論的撰寫人或編輯者，主持人的思路、觀點(diǎn)決定了節(jié)目的風(fēng)格、走向。打造優(yōu)質(zhì)的新聞評(píng)論節(jié)目，主持人至關(guān)重要。只有將主持人的個(gè)人風(fēng)格與個(gè)人魅力融入到新聞評(píng)論節(jié)目中，才能樹立節(jié)目的獨(dú)特個(gè)性，形成強(qiáng)大氣場(chǎng)。

《成峰觀點(diǎn)》和《學(xué)說天下》的兩位主要撰稿人，一位是記者出身的編輯，一位是有說評(píng)書功底的資深主持人。兩人的風(fēng)格各有特點(diǎn)，前者理性老練，后者大氣活潑，由此形成了兩種不同的評(píng)論風(fēng)格。《成峰觀點(diǎn)》的評(píng)論潑辣中肯，一針見血，《學(xué)說天下》的評(píng)論詼諧幽默，機(jī)智靈動(dòng)。如，《學(xué)說天下》的《誰說孩子渴望秋游不能上熱搜》《為捐骨髓救人推遲婚期的姑娘點(diǎn)贊》等評(píng)論，都與生活息息相關(guān)，十分接地氣，讓受眾在輕松聽主持人“評(píng)說”新聞的過程中受到教益。

這樣的新聞評(píng)論就像和朋友坐下來喝茶聊天，娓娓道來，而不是居高臨下的灌輸或說教，廣播新聞評(píng)論在體現(xiàn)主持人個(gè)性和節(jié)目個(gè)性的同時(shí)，要注意對(duì)“度”的把握，才能更有效地向受眾及社會(huì)傳遞真善美。

2.注重包裝，形式多樣。在新媒體條件下，廣播新聞評(píng)論應(yīng)注重包裝，把節(jié)目制作成便于網(wǎng)絡(luò)傳播的形態(tài)，除了在傳統(tǒng)的廣播調(diào)頻上播出外，還能同時(shí)在新媒體平臺(tái)傳播并多次分發(fā)?！冻煞逵^點(diǎn)》每期節(jié)目都有圖文和音頻的微信推送版，在“686新聞工廠”上推送?！秾W(xué)說天下》的節(jié)目形態(tài)借鑒網(wǎng)絡(luò)的“碎片化”策略，主持人以說書式的風(fēng)格說新聞，引出評(píng)論，語言中穿插帶有相關(guān)含義的歌曲片段，妙趣橫生，受眾有心領(lǐng)神會(huì)的獲得感。以上兩種形式都在相應(yīng)的目標(biāo)受眾中收到良好的效果。

三、形成風(fēng)格，打造品牌

廣播新聞評(píng)論品牌的打造是搶占輿論競(jìng)爭(zhēng)高點(diǎn)、爭(zhēng)奪話語主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵一環(huán)。廣播媒體應(yīng)該重視新聞評(píng)論品牌的建設(shè)，增強(qiáng)廣播評(píng)論員的“四力”——腳力、眼力、腦力和筆力。提高對(duì)事物的認(rèn)識(shí)深度和思想把握能力，從而創(chuàng)作出有思想、有溫度、有品質(zhì)，富有感染力和傳播力的評(píng)論作品，打造有個(gè)性風(fēng)格、貼近受眾需求的新聞評(píng)論品牌欄目。

四、結(jié)語

面對(duì)新媒體帶來的變化，廣播新聞評(píng)論應(yīng)在變中求新，注重思想力，創(chuàng)新表達(dá)方式，形成個(gè)性風(fēng)格，打造言論品牌，以此提高廣播評(píng)論的傳播力，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力。

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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