張安慧

【摘 要】近幾年，隨著我國社會經(jīng)濟的不斷快速發(fā)展，我國科學技術水平不斷提高，出現(xiàn)了很多不同類型的新媒體，有效推動了媒介融合發(fā)展。融媒體時代，新聞、宣傳等各種媒介都深受融媒體技術的影響。其中，對國有企業(yè)新聞宣傳工作的影響也頗為深遠。為獲取更廣泛的社會關注，吸納除了企業(yè)職工以外的讀者，國有企業(yè)在開展新聞宣傳工作中，應做到與時俱進，有效融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，充分發(fā)揮融媒體技術的作用?；诖耍疚膶衅髽I(yè)新聞宣傳工作對融媒體技術的運用與創(chuàng)新進行深入研究，具有重要意義。

【關鍵詞】國有企業(yè)? ?新聞宣傳工作? ?融媒體技術? ?運用? ?創(chuàng)新

近年來，科學技術的發(fā)展有效提高了媒介傳播水平，出現(xiàn)越來越多的媒體軟件和新聞宣傳載體。隨著社會的不斷快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒介傳播模式及內(nèi)容逐漸固化，無法匹配5G時代信息傳輸?shù)乃俣燃皶r效，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結合是必然趨勢。國有企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容相對局限，為獲得更廣泛的受眾群體，不斷在讀者中宣傳“國企好聲音”，有效融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢成為必然選擇，也為國有企業(yè)新聞宣傳工作指明了新的道路?；诖耍疚膶衅髽I(yè)新聞宣傳工作對融媒體技術的運用與創(chuàng)新進行深入研究，具有重要意義。

一、當前我國融媒體技術的發(fā)展狀況

融媒體技術，是指有效整合分散在互聯(lián)網(wǎng)中的各種資源的一種技術。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體具有不同的信息傳播模式，因為融介傳播矩陣能夠產(chǎn)生傳播效應，所以在當前的國有企業(yè)中，融媒體是標配，通過運用融媒體技術來傳播信息，不再受到時間、空間的約束，能夠有效擴大國有企業(yè)的社會影響力。隨著各種高科技的不斷快速發(fā)展，如人工智能技術、物聯(lián)網(wǎng)技術、云計算技術、大數(shù)據(jù)技術等，有效提高了移動媒體技術的發(fā)展速度，與此相應，國有企業(yè)新聞宣傳工作也與時俱進，搭設相應的移動傳播平臺。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作如何創(chuàng)新運用融媒體技術

1.對采編流程進行優(yōu)化，對國有企業(yè)人員結構進行合理調整

第一，通過有效運用融媒體技術，打破傳統(tǒng)媒介傳播方式，任何一家媒體機構均能同時運作多種不同的介質，同時生產(chǎn)動畫、視頻、文字與音頻產(chǎn)品，對新聞事件的整個過程進行全面報道。融媒體時代，國有企業(yè)在開展新聞宣傳工作過程中，一定要對采編流程進行優(yōu)化，對國有企業(yè)人員結構進行合理調整，不斷提高新聞采編工作人員的職業(yè)素質與專業(yè)技能水平，搭設融媒體采編平臺，建立健全規(guī)章制度。

第二，在我國國民經(jīng)濟發(fā)展中，國有企業(yè)發(fā)揮著極為重要的作用，國有企業(yè)是中國社會經(jīng)濟的重要推動力，所以為提高國有企業(yè)的綜合實力與市場競爭力，一定要制定完善的新聞宣傳管理制度。融媒體時代，新聞生產(chǎn)流程要實現(xiàn)由傳統(tǒng)單一介質記者向多媒體記者的轉變，需要合理分配與使用從業(yè)人員，為從業(yè)人員提供更多學習與培訓機會，提升從業(yè)人員融媒體技術水平，實現(xiàn)一次采集、多平臺傳播的效果。

2.將用戶作為核心，積極融合不同國有企業(yè)媒體平臺

大多數(shù)國有企業(yè)基層組織對經(jīng)濟效益過于重視，并未對新聞宣傳的管理給予高度重視，針對新聞宣傳工作在國有企業(yè)中產(chǎn)生的重要作用，大多數(shù)國有企業(yè)并未對其進行深入了解，國有企業(yè)管理人員主要集中于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理。近年來，隨著“講好中國故事”要求的提出，作為國之棟梁的國有企業(yè)，成為“中國故事”的重要部分，中國高鐵、中國航天、國家電網(wǎng)等國有企業(yè)在新聞宣傳工作上投入更多人力物力。

隨著5G時代的到來，國有企業(yè)講好“國企故事”面臨新的挑戰(zhàn)，“融媒體”即成為突破口，國有企業(yè)新聞宣傳工作應更積極融合不同媒體平臺，充分利用大數(shù)據(jù)的高技術手段，準確把握移動新媒體及大數(shù)據(jù)傳播的規(guī)律與發(fā)展方向，有機融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，構成立體傳媒模式，使國有企業(yè)擁有更多的新聞宣傳途徑。國有企業(yè)應高度重視利用融媒體手段有效開展新聞宣傳工作，有效結合新媒體，精準傳達有關部門的決策，同時借鑒其他行業(yè)中有效的傳播途徑與管理方法，引領輿論導向，提高國有企業(yè)的凝聚力，樹立良好的社會形象。

目前，除了微信公眾平臺、官方微博等新聞平臺外，許多國有企業(yè)緊跟5G時代短視頻、直播發(fā)展趨勢，開設官方抖音賬號，宣傳方式從傳統(tǒng)的圖片、文字向短視頻、實時直播等方式轉變。中國建筑、國家電網(wǎng)、航天科工等企業(yè)在2018年就開設了抖音賬號，作為官方微信、微博的補充，以更貼近受眾的短視頻形式講述國企故事。所謂融媒體，即傳統(tǒng)媒體與新技術手段的融合，二者互相補充、互為支撐，側重點不同，但都是國有企業(yè)宣傳的重要部分。

3.國有企業(yè)新聞宣傳應與新媒體優(yōu)勢進行有效結合

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷快速發(fā)展，市場競爭變得越來越激烈，國有企業(yè)正在加快改革速度，以提高自身的市場競爭實力，國有企業(yè)對新聞宣傳也提出了更高的要求。國有企業(yè)在開展新聞宣傳工作過程中，一定要將技術作為重要支撐，將“國企故事”作為新聞內(nèi)容的重要核心，通過利用新型方式表現(xiàn)新聞，將傳統(tǒng)媒體解讀分析功能和新媒體多元化元素相結合，充分利用新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢，提高讀者對不同類型媒介活動參與的積極性。

三、小結

綜上所述，在融媒體時代，國有企業(yè)新聞宣傳工作應與時俱進，充分融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，同時遵循用戶至上的原則，將融媒體技術作為重要支撐，將新聞內(nèi)容作為重要核心，充分利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，提高國有企業(yè)新聞宣傳工作的質量與效果。

（作者單位：中鐵第五勘察設計院集團有限公司）

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