何 源，徐 蘇

(湖北第二師范學(xué)院 管理學(xué)院，武漢 430205)

2013年以來(lái),“一帶一路”的發(fā)展,不僅為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個(gè)新的支撐點(diǎn)，開(kāi)闊了新的視野，也為在國(guó)際文化交流方面提供了一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)童書(shū)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的快速發(fā)展，已經(jīng)積累了較為厚實(shí)的文化底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，“走出去”已經(jīng)成為當(dāng)前開(kāi)拓市場(chǎng)和文化輸出的一個(gè)方向。除此以外，兒童文化和其他文化相比，又有其特殊性，其更容易突破種族、國(guó)度和文化障礙的封鎖。湖北省作為我國(guó)童書(shū)出口的重要省份，更應(yīng)該借“一帶一路”的難得機(jī)會(huì)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，加速運(yùn)作，發(fā)揮出我國(guó)童書(shū)“走出去”戰(zhàn)略的領(lǐng)頭作用。

一、鄂版童書(shū)“走出去”的SWOT矩陣環(huán)境分析

湖北省一直都是我國(guó)的出版大省之一，并于20世紀(jì)90年代初期建立了相應(yīng)的出版進(jìn)出口公司，至今湖北省在與國(guó)外交流與合作的力度方面不斷加強(qiáng),并通過(guò)開(kāi)展日常書(shū)刊進(jìn)出口貿(mào)易、赴境外獨(dú)立舉辦書(shū)展、在國(guó)內(nèi)舉辦及參加版權(quán)貿(mào)易活動(dòng),以及參加一些國(guó)際性書(shū)展等各種渠道,在對(duì)外出版上取得了一定的成績(jī)。如今國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變幻莫測(cè)，對(duì)此，我們通過(guò)SWOT矩陣對(duì)湖北省的鄂版童書(shū)發(fā)展所面臨的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行一個(gè)全面的分析，進(jìn)而尋找出未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略依據(jù)。

為了對(duì)鄂版童書(shū)的內(nèi)外部環(huán)境深入細(xì)致地進(jìn)行分析，我們提取了湖北省近九年來(lái)新出版童書(shū)種類(lèi)冊(cè)數(shù)和總印數(shù)。由于市面公布的數(shù)據(jù)中并沒(méi)有湖北省單獨(dú)的童書(shū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但我國(guó)童書(shū)發(fā)行和銷(xiāo)售在總圖書(shū)的發(fā)行和銷(xiāo)售占比一直是較為穩(wěn)定的，京開(kāi)研究院在童書(shū)市場(chǎng)2018年度研究報(bào)告中指出：“2013年至2018年期間，在京東圖書(shū)銷(xiāo)售中，童書(shū)的銷(xiāo)售量占總圖書(shū)銷(xiāo)售量的24%左右，每年的占比變化較小。”因此，我們選取總圖書(shū)數(shù)量的變化情況來(lái)取代童書(shū)的數(shù)量變化進(jìn)行分析是可行的。

對(duì)此，首先我們從內(nèi)部環(huán)境來(lái)看(見(jiàn)表1)，從數(shù)值上可以看到，湖北省的圖書(shū)發(fā)行無(wú)論是出版種類(lèi)還是發(fā)行總冊(cè)數(shù)均呈現(xiàn)先揚(yáng)后抑的走勢(shì)，絕對(duì)數(shù)值在2014年左右達(dá)到頂峰，從數(shù)據(jù)上可以看到，湖北省童書(shū)出版自2014年至今一直處于下滑勢(shì)態(tài)。(見(jiàn)圖1)從相應(yīng)的增長(zhǎng)率也可以看出，總印數(shù)自2012年開(kāi)始出現(xiàn)下滑，2013年進(jìn)入負(fù)值區(qū)間，表明自2013年開(kāi)始呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)，至今都沒(méi)有回升到正值區(qū)間。而新出版種類(lèi)冊(cè)數(shù)自2013年開(kāi)始下滑了。此后五年一直處于負(fù)值和低值區(qū)間，因此，基于此數(shù)據(jù)，我們將鄂版童書(shū)現(xiàn)在所面臨的的內(nèi)部環(huán)境的狀況定性為Weekness(劣勢(shì))。當(dāng)我們從外部環(huán)境來(lái)看，近九年來(lái)湖北省圖書(shū)出口一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，從2010年的687種增長(zhǎng)到2018年的1158種，增長(zhǎng)率也一直處于上升態(tài)勢(shì)，而且上升的速度越來(lái)越快，至2018年，增長(zhǎng)率達(dá)到了15%的高值，形態(tài)上呈現(xiàn)一個(gè)快速井噴的走勢(shì)。對(duì)此，我們將鄂版童書(shū)現(xiàn)在面臨的的外部壞境狀況定性為Opportunities(機(jī)會(huì))。綜合前面兩方面的數(shù)據(jù)，鄂版童書(shū)的未來(lái)戰(zhàn)略應(yīng)為SWOT矩陣中的WO戰(zhàn)略，及大力推行走出去戰(zhàn)略，充分利用外部的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而也減弱了內(nèi)部環(huán)境劣勢(shì)的影響。

圖1 湖北省圖書(shū)發(fā)行增長(zhǎng)率(單位：百分點(diǎn))

表1 湖北省圖書(shū)發(fā)行明細(xì)表

當(dāng)我們從時(shí)間的角度來(lái)看，2013年之后，湖北省的童書(shū)出口并沒(méi)有和省內(nèi)圖書(shū)出版一樣呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，反而不斷加速上升，這和我國(guó)2013年推出“一帶一路”的時(shí)間正好吻合，對(duì)此，我們有理由大膽推測(cè)，正是由于“一帶一路”戰(zhàn)略的大力推動(dòng)，使得鄂版童書(shū)的發(fā)行數(shù)據(jù)逆流而上，給湖北的鄂版童書(shū)發(fā)行注入了前行的新動(dòng)力，開(kāi)發(fā)出了童書(shū)出版市場(chǎng)的一片藍(lán)海?；谏鲜龇治?，借力“一帶一路”大力推進(jìn)鄂版童書(shū)走出去，也成了當(dāng)前發(fā)展湖北省出版事業(yè)的正確選擇。

二、打造鄂版童書(shū)“走出去”的助力點(diǎn)

鄂版童書(shū)既然要“走出去”，就必須建立與之匹配的環(huán)境支持，打造出前行的助力點(diǎn)，對(duì)此，結(jié)合當(dāng)前湖北省的出版現(xiàn)狀，我們認(rèn)為主要應(yīng)該從以下三個(gè)方面著手：

(一)政府層面的助力點(diǎn)

鄂版童書(shū)走出國(guó)門(mén)離不開(kāi)政府的大力扶持和相應(yīng)政策的推動(dòng)，打造鄂版童書(shū)“走出去”的政府助力點(diǎn)，主要在以下五點(diǎn)：

1.制定配套的扶持政策，鼓勵(lì)和大力支持鄂版童書(shū)版權(quán)的輸出

從全國(guó)的出版市場(chǎng)來(lái)看，2003年，原國(guó)家新聞出版總署就制定了出版刊物“走出去”的戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)出版刊物加快“走出去”，并從各方面鼓勵(lì)實(shí)力雄厚的大型出版集團(tuán)到國(guó)外發(fā)展，啟動(dòng)了“金水橋計(jì)劃”，給我國(guó)刊物走出國(guó)門(mén)打通了一條通道。2004年，原國(guó)家新聞出版總署和國(guó)務(wù)院新聞辦專(zhuān)門(mén)劃撥資金，對(duì)翻譯和出版國(guó)外圖書(shū)的個(gè)人和機(jī)構(gòu)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。三年后，原國(guó)家新聞出版總署又出臺(tái)了八項(xiàng)政策，都是為推動(dòng)我國(guó)圖書(shū)走出國(guó)門(mén)服務(wù)的。因此，湖北省政府也可以相應(yīng)出臺(tái)自己類(lèi)似的相關(guān)政策，有針對(duì)性的對(duì)湖北省鄂版童書(shū)出口進(jìn)行扶持，推出政策綠色通道，建立專(zhuān)項(xiàng)的扶持基金，加快鄂版童書(shū)的出口進(jìn)程。

2.保護(hù)出版社和作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

鄂版童書(shū)的出版一定要重視版權(quán)輸出和原創(chuàng)生產(chǎn)力，保護(hù)好作者和出版社的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。當(dāng)前，我省童書(shū)抄襲較為嚴(yán)重，相似內(nèi)容隨處可見(jiàn)，這種現(xiàn)象將會(huì)嚴(yán)重打擊我省童書(shū)原創(chuàng)的積極性，并制約鄂版童書(shū)“走出去”。

3.鼓勵(lì)個(gè)人和單位版權(quán)輸出，并對(duì)其中優(yōu)秀者進(jìn)行物資獎(jiǎng)勵(lì)

當(dāng)前，我國(guó)新聞出版廣電總局對(duì)優(yōu)秀的個(gè)人和單位在原創(chuàng)作品的輸出方面，都有著相應(yīng)的物資獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，湖北省也應(yīng)出臺(tái)自己的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，進(jìn)而推動(dòng)對(duì)真正優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的出版和輸出。

4.做好優(yōu)秀作品的對(duì)外宣傳

好的作品和好的作家也需要推廣出去，別人才會(huì)知道，俗話說(shuō)，酒香也怕巷子深，湖北省擁有眾多優(yōu)秀的好作家、好作品，但一直沒(méi)能形成品牌優(yōu)勢(shì)，就是因?yàn)橥茝V和營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有做到位，湖北省應(yīng)該聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)為鄂版童書(shū)量身定做一套營(yíng)銷(xiāo)策略，將鄂版童書(shū)中的優(yōu)秀作品和優(yōu)秀作家推出去，在推動(dòng)鄂版童書(shū)出版的同時(shí)，形成自己的產(chǎn)業(yè)文化無(wú)形資產(chǎn)，也在國(guó)際舞臺(tái)上打造出一整套自己的文化平臺(tái)。

5.組織好童書(shū)交流活動(dòng)，開(kāi)辦鄂版童書(shū)論壇，創(chuàng)設(shè)版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)

國(guó)際化是未來(lái)的大方向大趨勢(shì)，鄂版童書(shū)要想走出去，必須打通國(guó)際之間的信息通道，我們應(yīng)該組織大量的國(guó)際間童書(shū)交流活動(dòng)，開(kāi)辦鄂版童書(shū)論壇，邀請(qǐng)國(guó)際同行來(lái)湖北省考察，同時(shí)也將省內(nèi)的行內(nèi)人士送出去，學(xué)習(xí)他國(guó)的優(yōu)秀出版經(jīng)驗(yàn)。

(二)出版社層面的助力點(diǎn)

童書(shū)“走出去”需政府和出版社等幾方同心協(xié)力，出版社方面需做好以下三個(gè)方面工作：

1.積極參加國(guó)內(nèi)圖書(shū)博覽會(huì)和各種國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)

童書(shū)的作者是創(chuàng)作的核心。鼓勵(lì)優(yōu)秀的作家走出國(guó)門(mén)，到國(guó)外參加各種圖書(shū)博覽會(huì)，吸取別人的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容，它山之石可以攻玉，無(wú)數(shù)次的歷史也證明了多溝通多交流多學(xué)習(xí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要?jiǎng)龠^(guò)閉門(mén)造車(chē)。而且，只有親自走出去了，才能和國(guó)外的優(yōu)秀作家面對(duì)面地交流和探討，互相學(xué)習(xí)，這樣更能夠開(kāi)拓我國(guó)作家的視野和思想。此外，如果讓作家陪同創(chuàng)作的作品一起出現(xiàn)在圖書(shū)博覽會(huì)上，更能即時(shí)地介紹和解答外方的各種疑問(wèn)，面對(duì)面地消除外方的疑惑，更有利于我方圖書(shū)走出國(guó)門(mén)。

2.加強(qiáng)鄂版童書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳

縱然有政府文化對(duì)外展示平臺(tái)，出版社本身也應(yīng)主動(dòng)地把好作品推出去。國(guó)外消費(fèi)者因?yàn)榈赜蛟?，?duì)鄂版童書(shū)的認(rèn)識(shí)一般首先源自宣傳的信息，如果能夠?qū)⑼瘯?shū)的信息宣傳到位，突出我們的文化優(yōu)勢(shì)和核心內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)策略到位，將會(huì)給童書(shū)的最終走出去提供一個(gè)優(yōu)秀的環(huán)境和推動(dòng)力。

3.打造優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)品牌

打鐵還得自身硬，除了營(yíng)銷(xiāo)做到位以外，自身的作品質(zhì)量也必須得到保證，出版社要注重自身品牌的創(chuàng)立，將作家和出版社的利益結(jié)合到一起，形成一個(gè)良性合作模式，用優(yōu)異和豐富的作品吸引和打動(dòng)國(guó)外的消費(fèi)者。

(三)童書(shū)作家層面的助力點(diǎn)

每一位童書(shū)作家都渴望能夠擁有大量的讀者，更希望自己的作品能夠“走出去”，成為國(guó)際品牌。從作家層面助力點(diǎn)看，需要注意以下兩方面。

1.形成自己的風(fēng)格和特色

優(yōu)秀的作家都有自己的辨識(shí)度，特別是走出國(guó)門(mén)的作品，最好帶有我國(guó)自身的文化特點(diǎn)，國(guó)外的讀者對(duì)文化的異質(zhì)型特別感興趣，例如新世紀(jì)出版社出版過(guò)一套圖書(shū)，以中國(guó)的水墨山水畫(huà)為主題，出版后不但受到我國(guó)大陸地區(qū)兒童讀者的喜愛(ài)，而且受到了國(guó)外出版社的重點(diǎn)關(guān)注。因此，鄂版童書(shū)的作家們應(yīng)該多挖掘和發(fā)揚(yáng)自身的特色和風(fēng)格，并和我國(guó)傳統(tǒng)的文化結(jié)合起來(lái)，形成一種集中國(guó)文化底蘊(yùn)和自身藝術(shù)特色的專(zhuān)屬風(fēng)格，這樣也為能夠打出自身品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.創(chuàng)作優(yōu)秀的作品，要有精品意識(shí)

一個(gè)優(yōu)秀的作家的成名靠的絕不是大量的粗制濫造的作品，反而成名的都是源于一兩部驚人之作，其實(shí)在各行各業(yè)皆是如此，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的口碑源自于這個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)從業(yè)者對(duì)質(zhì)量的堅(jiān)持和對(duì)品牌的保護(hù)。只貪圖眼前利益，涸澤而漁，焚林而獵的事情決不能做。只有多創(chuàng)造優(yōu)秀作品，依靠質(zhì)量，才能讓鄂版童書(shū)的精品走向國(guó)際市場(chǎng)。

三、建設(shè)湖北省海外童書(shū)出版中心的構(gòu)想

為更好的讓鄂版童書(shū)“走出去”，我們建議建立一個(gè)湖北省海外童書(shū)出版中心，來(lái)作為湖北省鄂版童書(shū)走出國(guó)門(mén)的“橋頭堡”。當(dāng)年美國(guó)童書(shū)就是用這種方式打開(kāi)了我國(guó)的童書(shū)市場(chǎng)，在短短五年的時(shí)間，就占領(lǐng)了我國(guó)童書(shū)市場(chǎng)18%的市場(chǎng)份額。建立海外童書(shū)出版中心是因地制宜進(jìn)行童書(shū)作品創(chuàng)作的有效方式。這樣有利于吸引當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的童書(shū)作家或翻譯家參與中文童書(shū)的創(chuàng)作或翻譯。建立湖北省海外童書(shū)出版中心的主要構(gòu)想：

(一)籌備的資金方面

湖北省海外童書(shū)出版中心的籌備和建立可以成立專(zhuān)項(xiàng)基金，基金來(lái)源于發(fā)行專(zhuān)項(xiàng)債券和股權(quán)轉(zhuǎn)讓兩個(gè)方面。專(zhuān)項(xiàng)債券由湖北省文化部門(mén)發(fā)行，向全國(guó)銷(xiāo)售，債券銷(xiāo)售金額納入專(zhuān)項(xiàng)基金。股權(quán)分為政府股權(quán)和企業(yè)股權(quán)，政府股權(quán)由政府財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)資金撥付獲得，企業(yè)股權(quán)由湖北省各大出版商按股份比例認(rèn)購(gòu)，具體股份價(jià)格可由政府和出版商商榷決定，基金籌備完畢后可專(zhuān)門(mén)用于建立童書(shū)出版中心的開(kāi)支，實(shí)行專(zhuān)款專(zhuān)用，確保海外童書(shū)出版中心的順利建成。

(二)人員配備及管理方面

人員配備可由湖北省各大出版社選派專(zhuān)業(yè)管理人員入駐管理，作為專(zhuān)項(xiàng)基金的主要大股東，各大出版社也有義務(wù)和權(quán)利選派相應(yīng)的管理人員。還有一種方法是在當(dāng)?shù)剡x拔合適的管理人員，因?yàn)楫?dāng)?shù)氐墓ぷ魅藛T更了解本土的文化和市場(chǎng)。最好是用這兩種方法結(jié)合起來(lái)。

(三)海外童書(shū)出版中心的主要任務(wù)

1.助力打造湖北童書(shū)品牌

作為湖北省童書(shū)走出國(guó)門(mén)的“橋頭堡”，肩負(fù)起打造湖北童書(shū)品牌的重?fù)?dān)，負(fù)責(zé)在營(yíng)銷(xiāo)、翻譯以及銷(xiāo)售渠道的建立和實(shí)施，對(duì)本土的出口圖書(shū)進(jìn)行篩選，并反饋當(dāng)?shù)氐奈幕髁骱徒山o本土作家，挑選出適合當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀圖書(shū)作品。

2.作為連接湖北出版市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的紐帶

由于地域上的優(yōu)勢(shì)，海外童書(shū)出版中心應(yīng)全方位為湖北童書(shū)走出國(guó)門(mén)服務(wù)，包括市場(chǎng)調(diào)查，產(chǎn)品推廣，文字翻譯，管理資源(作者資源、編輯資源、設(shè)計(jì)資源)以及營(yíng)銷(xiāo)渠道等，同時(shí)可以考慮與海外出版企業(yè)共同出資建立面向當(dāng)?shù)赝瘯?shū)市場(chǎng)的出版實(shí)體。這樣，省內(nèi)出版企業(yè)就能充分地利用外方的出版資源，有利于鄂版童書(shū)更深、更快地打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

3.建設(shè)數(shù)字服務(wù)平臺(tái)

由于海外銷(xiāo)售的數(shù)字圖書(shū)占比越來(lái)越大，鄂版童書(shū)出版面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的壓力,面對(duì)數(shù)字化的全面普及，跟上并適應(yīng)時(shí)代的需求也應(yīng)作為出版中心的主要工作。對(duì)此，湖北省海外童書(shū)出版中心應(yīng)建立起自己的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)平臺(tái)和資源綜合平臺(tái)，更好的為鄂版童書(shū)走出去服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

全球國(guó)際化已是大勢(shì)所趨，鄂版童書(shū)“走出去”也是必然的結(jié)果，正好碰上“一帶一路”發(fā)展的機(jī)遇,我們可以“借船出?！薄Ｍ瘯?shū)“走出去”一方面可以擴(kuò)大國(guó)際影響力，另一方面國(guó)家國(guó)際影響力大了，可以帶動(dòng)童書(shū)輸出。因此，鄂版童書(shū)出版“走出去”是大的系統(tǒng)里的一個(gè)環(huán)節(jié)，它很有價(jià)值和意義，是一個(gè)值得大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)空間和文化事業(yè)。當(dāng)下，正是鄂版童書(shū)“走出去”的新機(jī)遇，在已經(jīng)取得很大進(jìn)步和成績(jī)的基礎(chǔ)上，湖北省各大出版社應(yīng)該以實(shí)際行動(dòng)打造優(yōu)質(zhì)作品，繼續(xù)深化童書(shū)“走出去”，提升中國(guó)童書(shū)軟實(shí)力，展示鄂版童書(shū)的文化魅力和精神高度。