耿秀偉

摘 要：在社會經(jīng)濟、科學技術(shù)不斷發(fā)展背景下，以移動互聯(lián)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站為代表的新型媒體獲得迅猛發(fā)展，人們獲取新聞信息的渠道也體現(xiàn)出多樣化特征，對傳統(tǒng)縣級廣電媒體開展新聞宣傳工作也造成巨大沖擊，如何改進和加強新聞宣傳工作，使電視新聞影響力得到進一步提升，也成為諸多電視新聞工作者密切關(guān)注和思考的問題。本文也結(jié)合新媒體時代電視新聞宣傳優(yōu)劣勢，對縣級電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，尤其是當前縣級電視媒體所呈現(xiàn)出的市場競爭壓力較大、社會影響力降低等問題，并從堅持新聞立臺、創(chuàng)新宣傳方式、傳播主流價值、培養(yǎng)優(yōu)秀人才等方面著手，提出幾點行之有效的新聞宣傳優(yōu)化策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;縣級電視媒體;新聞宣傳;影響力;優(yōu)化路徑

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）13-00-02

隨著新媒體不斷發(fā)展，縣級電視媒體受眾出現(xiàn)分流情況，再加上受眾需求層次不斷提高，導致縣級新聞媒體影響力急劇降低，不利于縣級新聞媒體健康穩(wěn)定發(fā)展。為更好開展新聞宣傳工作，滿足人們多樣化新聞信息需要，就要求縣級新聞媒體堅持與時俱進，在準確把握自身新聞傳播價值基礎(chǔ)上，對新聞信息內(nèi)容、新聞傳播方式等進行完善和優(yōu)化，以提高市場競爭力和擴大新聞傳播影響力[1]?；诖?，對新媒體時代縣級電視新聞宣傳增強自身影響力的優(yōu)化措施展開

分析。

一、新媒體時代電視新聞宣傳優(yōu)劣勢分析

（一）優(yōu)勢

新媒體下開展電視新聞宣傳工作具有以下優(yōu)勢：1.全天候新聞資源，在新媒體時代背景下，電視新聞播內(nèi)容更新?lián)Q代速度比較快，并且進行新聞制作更加考慮受眾感受和需求，以提高新聞收視率和影響力，受眾也可以結(jié)合自身實際需求選擇新聞節(jié)目進行觀看;2.新聞內(nèi)容和形式更加多樣，新媒體下新聞宣傳內(nèi)容更加多元，并且在新聞呈現(xiàn)方式上，也將圖片、視頻、音頻等有效融合起來，不僅提高了新聞可觀賞性，還極大滿足了受眾不同新聞觀看需求;3.新聞傳播和互動性更強，新媒體下對電視新聞進行宣傳，除了仰賴基本電視、廣播以外，還充分利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)電視新聞快速傳播，受眾也可以通過微博、微信等平臺就新聞宣傳內(nèi)容進行討論，新聞傳播性和互動性得到進一步提高[2]。

（二）劣勢

新媒體新聞宣傳劣勢主要表現(xiàn)為：1.真實性大打折扣，與縣級電視媒體相比較，新媒體進行新聞宣傳工作主要是通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)，受到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度較快、人們獲取新聞渠道較多影響，導致人們無法從眾多網(wǎng)絡(luò)新聞信息中準確辨別出真實的信息，不僅無法發(fā)揮新聞?wù)嬲δ埽€威脅到社會和諧和穩(wěn)定;2.新媒體平臺碎片化新聞傳播，利用新媒體平臺進行新聞信息傳播，多通過碎片化形式出現(xiàn)，非常不利于人們了解整個新聞事件過程，容易對受眾造成誤導，從而引發(fā)社會輿論;3.新聞同質(zhì)化嚴重，尤其是針對同一類型新聞，各新媒體為了爭取新聞資源，就會從不同角度對同一新聞進行宣傳和報道，甚至為了提高收視率出現(xiàn)胡亂編造的情況，致使新聞功能無法有效發(fā)揮[3]。

二、縣級電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

新媒體時代背景下，新聞宣傳工作體現(xiàn)出嶄新特點，除了傳播方式更加多樣化以外，新聞信息傳播渠道也變得更加多元，不僅吸引更多受眾觀看，對傳統(tǒng)媒體傳播力和影響力也造成巨大沖擊，使縣級電視媒體生存空間一再被擠壓，而當前縣級電視媒體發(fā)展也面臨以下問題：

（一）面臨市場競爭加劇，互聯(lián)網(wǎng)背景下，涌現(xiàn)出一批新媒體，對傳統(tǒng)電視媒體造成巨大沖擊，所面臨的市場競爭也日益加劇，尤其是新媒體進行電視新聞宣傳無論是新聞內(nèi)容，還是宣傳方式都發(fā)生極大改變，受眾不同新聞需求也得到極大滿足，迫切要求縣級電視新聞媒體正視自己，通過相互融合達到揚長避短、持續(xù)發(fā)展目的。

（二）電視新聞傳播途徑單一，縣級電視媒體開展新聞宣傳工作主要是通過電視、廣播等實現(xiàn)，雖然近幾年縣級電視媒體加強了與新媒體融合的步伐，但是在具體實踐中依然暴露出諸多問題丞待解決，尤其是在新聞傳播途徑上，對現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺利用還不夠，降低了新聞宣傳傳播力和影響力。

（三）社會影響力急劇降低，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體市場份額不斷增加，人們獲取新聞信息的渠道也日漸增多，并且可以滿足人們多樣化新聞需求，縣級電視媒體市場影響力也急劇降低，想要改善這一現(xiàn)狀，就要對新媒體時代下新聞宣傳工作優(yōu)劣勢進行充分把握，并將新媒體優(yōu)勢內(nèi)容融入到縣級電視新聞宣傳當中，在推動縣級電視媒體創(chuàng)新改革基礎(chǔ)上，也能夠打造更多貼合受眾需求的電視新聞節(jié)目，使縣級新聞媒體影響力得到明顯提高，并從中獲得更多健康長遠發(fā)展活力和動力[4]。

三、新媒體時代增強縣級電視新聞宣傳工作影響力的優(yōu)化路徑

（一）堅持新聞立臺，提高引導力

縣級電視新聞媒體需要高度把控正確政治方向，對社會輿論進行正確有效引導，不斷提升縣級電視媒體的公信力、影響力。而新聞節(jié)目作為縣級電視媒體立足的根本，想要在激烈市場競爭中占據(jù)有利地位，就要通過辦好新聞節(jié)目實現(xiàn)，實踐中也要堅持新聞立臺，對時政新聞進行聚焦，并通過新聞信息發(fā)出權(quán)威性聲音，對社會輿論實施有效引導，具體措施有：

1.推出主題報道，結(jié)合所在區(qū)域?qū)嶋H情況，以專題的形式開展新聞報道，以對區(qū)域各項工作開展取得成效進行全面反映，受眾也可以對自己感興趣的專題新聞內(nèi)容進行了解。

2.開辟城市專欄，在開辟城市新聞宣傳專欄時，為了鼓動更多人參與到其中，就可以舉辦有獎攝影、作品征稿等活動，讓更多人民群眾了解這一信息，并通過加強宣傳策劃，吸引更多人參與到其中，最后開辟《法治城市建設(shè)》《民生工程》《惠及百姓》等欄目，可以對新聞話題進行引領(lǐng)，并凝聚城市發(fā)展正能量，人們也可以發(fā)出自己真切聲音[5]。

（二）創(chuàng)新新聞宣傳方式，做好本土文化

新媒體時代下，縣級電視新聞宣傳工作要轉(zhuǎn)移到服務(wù)本土受眾上來，只有這樣才能夠在激烈市場競爭中脫穎而出，繼續(xù)占領(lǐng)本地媒體中流砥柱地位。實踐中也要樹立嶄新服務(wù)意識，對身邊人和事進行記錄，在推進政府與民眾進行對話交流基礎(chǔ)上，在以情動人中引導人們更好生活。為達到這一新聞宣傳效果，就要縣級電視新聞媒體堅定服務(wù)本土、扎根本土的理念和信心，并開設(shè)更多契合受眾需求的新聞節(jié)目，需要注意的是這些節(jié)目既要體現(xiàn)出關(guān)注民生和反映民情，還要注重新聞事實，以達到正確引導、弘揚正能量效果。另外，深入基層群眾當中，對社情民意進行關(guān)注和了解，實踐中可以通過構(gòu)建縣級電視新聞媒體公眾平臺的方式，讓更多群眾通過該平臺傳達社情民意，縣級新聞媒體在融合群眾信息和新聞需求以后，也能夠開辟更多極具針對性的本土新聞欄目，如《便民服務(wù)臺》《今日頭條》《城市全手冊》《只想聽音樂》等等，不僅可以吸引更多受眾關(guān)注，還能夠?qū)㈢R頭、話筒對準基層群眾，更好服務(wù)民生，縣級電視新聞業(yè)務(wù)也會得到進一步延伸和拓展[5-6]。

（三）傳播主流價值，培育人文精神

縣級電視新聞媒體在加強本土新聞宣傳基礎(chǔ)上，也要發(fā)揮出培育人文精神主要陣地作用，實際操作中需要對新媒體時代下新聞受眾主要特征進行分析，并將縣級電視新聞與新媒體進行深度融合，一方面要深入到受眾群體當中，對他們新聞觀看需求進行了解，并依托信息網(wǎng)絡(luò)對一手新聞信息資源進行獲取，并從多方位、多角度對電視欄目進行撰寫和編輯，為了呈現(xiàn)更好的視聽效果，還可以將新媒體中圖片、文字、視頻手段加以利用，以滿足受眾多樣化新聞需要;另一方面對主流價值觀進行傳播，需要對新聞事件本身進行深入挖掘，并在新聞宣傳中最大程度的還原事件原始形態(tài)，甚至從各個視角剖析新聞內(nèi)容本身，給予受眾一個全新的新聞傳播認知，并有效防止受眾被謠言迷惑，新聞宣傳公信力和影響力也會得到明顯提高，實踐中縣級電視媒體可以利用新媒體平臺對新聞信息進行發(fā)布和傳播，受眾也可以通過微信、微博等平臺及時獲取新聞內(nèi)容，并在圖文并茂、音視頻相結(jié)合呈現(xiàn)中把握事件發(fā)展真實脈絡(luò)，甚至還可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行同步直播，受眾也能夠與新聞工作人員進行在線交流，既增加了縣級電視媒體與受眾之間粘性，又能夠?qū)浾撨M行有效引導[6]。

（四）加大新聞人才培養(yǎng)力度

新媒體時代下，縣級電視新聞媒體發(fā)展遭受巨大沖擊，想要繼續(xù)保持媒體優(yōu)勢地位，除了要堅持與時俱進，加強新聞宣傳工作改革創(chuàng)新以外，還要加強新時期新聞優(yōu)秀人才培養(yǎng)，不僅可以增進新舊媒體之間有效融合，還能夠繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)創(chuàng)新持續(xù)發(fā)展。實踐中除了要面向社會招聘更多新鮮人才以外，還要注重對內(nèi)部人才進行教育和培訓，使之對新時期新聞宣傳工作要求進行了解，并對涉及到的新聞采編、項目策劃、新技術(shù)融入等關(guān)鍵能力進行培養(yǎng)和鍛煉，使新聞工作人員綜合素質(zhì)得到提升，在推進各項新聞宣傳工作更加有序、高效和高質(zhì)落實基礎(chǔ)上，也能夠為現(xiàn)代人們打造更多優(yōu)質(zhì)電視新聞節(jié)目，以更好滿足人們多樣化電視新聞需求，縣級電視新聞媒體也能永久保持有利市場地位，新聞宣傳影響力、引導力和公信力也會進一步

增強。

四、結(jié)語

本文是基于對新媒體時代縣級電視新聞宣傳增強自身影響力優(yōu)化路徑的分析，新媒體時代下，電視新聞宣傳工作內(nèi)容、形式等發(fā)生極大改變，人們對新聞信息進行獲取只需要通過網(wǎng)絡(luò)就能夠?qū)崿F(xiàn)，并且受眾不同新聞需求也能得到有效滿足，使新聞傳播性和互動性得到提高。而縣級新聞媒體也受到新媒體發(fā)展制約，生存空間不斷縮小，新媒體時代下縣級電視新聞媒體想要增強自身影響力，就需要對自身發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題進行準確認知和細致分析，并通過堅持新聞立臺、創(chuàng)新新聞宣傳方式、傳播主流價值等措施運用，實現(xiàn)新聞宣傳改革創(chuàng)新，并引領(lǐng)縣級電視新聞媒體獲得穩(wěn)定長遠發(fā)展。

參考文獻：

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[3]趙晨，盧姍娜.縣級廣電媒體如何提升傳播力、公信力、影響力[J].媒體時代，2016（1）.

[4]崇廣亮.淺析如何激發(fā)縣級廣播電視臺記者工作的積極性[J].赤子（上中旬），2015（11）.

[5]時嘉.融媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新意識和融合能力[J].電視技術(shù)，2019（18）.

[6]何云龍.靠“服務(wù)”提高影響力——縣級廣播電視臺新聞宣傳探索[J].科技傳播，2014（19）.