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        “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下《奇葩說(shuō)》受眾分析

        2020-09-10 22:21:15楊金夢(mèng)
        新聞研究導(dǎo)刊 2020年1期
        關(guān)鍵詞:奇葩說(shuō)層次分析法互聯(lián)網(wǎng)

        摘 要:2015年,李克強(qiáng)總理首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃,使得國(guó)內(nèi)各行各業(yè)都開始紛紛追求互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新突破。與此同時(shí),傳統(tǒng)的媒體綜藝電視節(jié)目不光追求高收視率,也逐步開始重視網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率成為了該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的又一重要考核指標(biāo),依托互聯(lián)網(wǎng)傳播的綜藝節(jié)目在近幾年層出不窮。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮,2014年9月21日愛奇藝開播《奇葩說(shuō)》,以迅雷之勢(shì)引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注和討論,收視率節(jié)節(jié)攀升,廣告商蜂擁而至。作為一檔令中國(guó)觀眾耳目一新、形式創(chuàng)新、風(fēng)格鮮明的達(dá)人秀節(jié)目,《奇葩說(shuō)》熱播的背后究竟是什么因素在驅(qū)動(dòng)?本文運(yùn)用層次分析法,分析這一節(jié)目吸引觀眾的因素,簡(jiǎn)要闡述筆者關(guān)于《奇葩說(shuō)》節(jié)目的若干思考。

        關(guān)鍵詞:“互聯(lián)網(wǎng)+”;層次分析法;《奇葩說(shuō)》;受眾分析

        中圖分類號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)01-0115-02

        一、引言

        “互聯(lián)網(wǎng)+”是指在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上,加上各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)或者說(shuō)各個(gè)行動(dòng)計(jì)劃,但這不是指將兩者簡(jiǎn)單做公式上的相加,而是要求行業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、信息通信技術(shù)不斷尋求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。在創(chuàng)新2.0下“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)?!镀孑庹f(shuō)》是中國(guó)首檔以辯論為主的綜藝節(jié)目,自2014年熱播并被大眾廣泛追捧以來(lái),正是搭乘了“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱浪,意在尋找在華人華語(yǔ)世界中觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的人,被評(píng)為中國(guó)“最會(huì)說(shuō)話的人”(Talkking)。節(jié)目首播,僅僅依靠蔡康永、高曉松、馬東以及18名來(lái)自各行各業(yè)的“奇葩”辯手的精彩表演,便獲得了國(guó)內(nèi)大批80后、90后乃至00后的喜愛,自第一季完結(jié)至2019年,陸續(xù)成功完結(jié)了五季。

        二、應(yīng)用層次分析法分析《奇葩說(shuō)》吸引受眾的因素

        (一)因素指標(biāo)體系

        為了分析《奇葩說(shuō)》這一節(jié)目吸引受眾的影響因素,筆者將《奇葩說(shuō)》節(jié)目吸引受眾的因素評(píng)價(jià)指標(biāo)體系分為兩個(gè)層次。第一層(A)為總目標(biāo)層,為該節(jié)目吸引受眾的因素;第二層(B)為準(zhǔn)則層,包括《奇葩說(shuō)》節(jié)目4個(gè)方面的屬性:節(jié)目的內(nèi)容(B1)、明星魅力(B2)、節(jié)目影響(B3)、節(jié)目呈現(xiàn)的效果(B4)。

        (二)判斷矩陣

        為了探究《奇葩說(shuō)》節(jié)目吸引受眾的因素,筆者針對(duì)指標(biāo)體系中每層的不同指標(biāo)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,并運(yùn)用“問(wèn)卷星”面向《奇葩說(shuō)》的觀眾群發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷。共收回問(wèn)卷895份,其中有效問(wèn)卷746份。筆者根據(jù)受眾在填寫調(diào)查問(wèn)卷時(shí)對(duì)各層次各指標(biāo)吸引程度的打分結(jié)果,確定每層各個(gè)指標(biāo)的相對(duì)重要程度,并按照層次結(jié)構(gòu)模型,運(yùn)用1—9標(biāo)度方法兩兩比較構(gòu)造判斷矩陣。

        (三)判斷矩陣一致性檢驗(yàn)

        根據(jù)實(shí)際情況,筆者采用根法計(jì)算得到最大特征根及其對(duì)應(yīng)的特征向量,并進(jìn)行一致性檢驗(yàn),結(jié)果如下(A為判斷矩陣,W為權(quán)重矩陣):

        1.準(zhǔn)則層指標(biāo)計(jì)算結(jié)果。準(zhǔn)則層指標(biāo)節(jié)目?jī)?nèi)容、明星魅力、節(jié)目影響和節(jié)目呈現(xiàn)的效果權(quán)重分別為0.49、0.26、0.18、0.06??梢钥闯?,對(duì)《奇葩說(shuō)》節(jié)目因素的觀眾吸引程度排序,節(jié)目?jī)?nèi)容>明星魅力>節(jié)目影響>節(jié)目呈現(xiàn)的效果。

        2.節(jié)目?jī)?nèi)容(B1)下屬3個(gè)指標(biāo)計(jì)算結(jié)果。B1對(duì)應(yīng)的方案層指標(biāo)為辯論形式、辯題的內(nèi)容和選手的觀點(diǎn),權(quán)重分別為0.07、0.64、0.27??梢钥闯?,辯題的內(nèi)容>選手的觀點(diǎn)>辯論形式。

        3.明星魅力(B2)下屬3個(gè)指標(biāo)計(jì)算結(jié)果。B2對(duì)應(yīng)的方案層指標(biāo)為主持人、導(dǎo)師、嘉賓和選手,權(quán)重分別為0.08、0.18、0.73。可以看出,在明星魅力方面,《奇葩說(shuō)》最吸引觀眾的是嘉賓和選手,其次是主持人、導(dǎo)師。

        4.節(jié)目影響(B3)下屬5個(gè)指標(biāo)計(jì)算結(jié)果。B3對(duì)應(yīng)的方案層指標(biāo)為時(shí)下熱點(diǎn)、反應(yīng)社會(huì)問(wèn)題、影響觀眾價(jià)值觀、提高思維思辨能力和提高辯論技巧,權(quán)重分別為0.23、0.46、0.15、0.12、0.045??梢钥闯觯诠?jié)目影響方面,《奇葩說(shuō)》最吸引觀眾的是反映社會(huì)問(wèn)題,其次是時(shí)下熱點(diǎn)、影響觀眾價(jià)值觀、提高思維思辨的能力及提高辯論技巧。

        5.節(jié)目呈現(xiàn)的效果(B4)下屬4個(gè)指標(biāo)計(jì)算結(jié)果。B4對(duì)應(yīng)的方案層指標(biāo)為音樂(lè)、字幕、節(jié)奏和輕松愉快的氛圍,權(quán)重分別為0.05、0.16、0.32、0.45??梢钥闯?,在節(jié)目呈現(xiàn)的效果方面,《奇葩說(shuō)》最吸引觀眾的是其輕松愉快的氛圍,其次是節(jié)奏、字幕和音樂(lè)。

        三、結(jié)果分析

        結(jié)合上述分析,筆者認(rèn)為《奇葩說(shuō)》這一節(jié)目能夠吸引觀眾熱切關(guān)注、引發(fā)收視狂潮,是由諸多因素決定的:

        (一)高品質(zhì)的內(nèi)容與創(chuàng)新形式的完美結(jié)合

        目前,愛奇藝的綜藝節(jié)目、搜狐的紀(jì)錄片、優(yōu)酷網(wǎng)的脫口秀、鳳凰視頻的新聞均獨(dú)樹一幟。[1]作為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目,首先應(yīng)該追求節(jié)目?jī)?nèi)容有內(nèi)涵與節(jié)目形式生動(dòng)風(fēng)趣,不斷提高網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的核心競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的內(nèi)容與創(chuàng)新形式的完美結(jié)合?!镀孑庹f(shuō)》正是憑借其娛樂(lè)歡快的節(jié)目形式和富有思想內(nèi)涵的節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合的方式吸引了受眾人群的眼球,整個(gè)比賽節(jié)奏簡(jiǎn)潔明快,選手們的語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)趣、大膽、犀利,與觀眾的互動(dòng)深入多元。因此,首先應(yīng)在辯題的內(nèi)容上做到有所創(chuàng)新,以吸引觀眾,其次是提高參加選手的選拔門檻。

        (二)“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”的新常態(tài)

        現(xiàn)下能充分體現(xiàn)工業(yè)和信息化完美融合的成果和重要標(biāo)志就是“互聯(lián)網(wǎng)+”,這也是綜藝節(jié)目進(jìn)一步促進(jìn)信息消費(fèi)的重要抓手?;ヂ?lián)網(wǎng)與綜藝的結(jié)合是順勢(shì)而為,是創(chuàng)新挑戰(zhàn)的時(shí)代呼吁。有效利用“互聯(lián)網(wǎng)+”加大線上推廣與廣告宣傳力度,使?fàn)I銷模式互聯(lián)網(wǎng)化,是電視綜藝及網(wǎng)絡(luò)自制綜藝轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。[2]雖然純網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目和“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”電視綜藝孰優(yōu)孰劣,專家還很難區(qū)分,但是按照公認(rèn)的事實(shí),互聯(lián)網(wǎng)在一步一步取代電視?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+綜藝”將成為新常態(tài),電視綜藝和互聯(lián)網(wǎng)綜藝相互迎合、相互依靠,真正做到跨界融合、重塑融合及創(chuàng)新變革。只有利用互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的特質(zhì)求變革,才能更好地發(fā)揮創(chuàng)新的力量,有利于迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,促進(jìn)客戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化為投資。由于重塑了結(jié)構(gòu),純網(wǎng)絡(luò)節(jié)目打破了原有文化結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及游戲規(guī)則,重新構(gòu)建新的結(jié)構(gòu)模式,使節(jié)目不斷開放話語(yǔ)權(quán),更加尊重人性和受眾因素。

        (三)開放性的合作模式

        2015年6月3日,愛奇藝正式發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)綜藝開放型合作模式,與第三方制作公司互通有無(wú),打造共贏生態(tài),以平臺(tái)化的服務(wù)心態(tài)讓有意涉足網(wǎng)絡(luò)綜藝的合作伙伴獲得支持和回報(bào)。[3]這樣的舉措使業(yè)界發(fā)現(xiàn)了新蛋糕的定位。《奇葩說(shuō)》正是這一合作模式的產(chǎn)物,在不斷創(chuàng)新和標(biāo)新立異的過(guò)程中引發(fā)了收視狂潮。

        四、結(jié)語(yǔ)

        通過(guò)上述分析,觀眾之所以喜歡《奇葩說(shuō)》節(jié)目,首先是因?yàn)橄矚g其辯題的內(nèi)容,這一指標(biāo)所占的比重高達(dá)32.18%。其次則是參與節(jié)目的選手,相對(duì)于選手的知名度和所處的行業(yè),觀眾更看重的是選手的個(gè)性。在節(jié)目?jī)?nèi)容、明星魅力、節(jié)目影響和節(jié)目呈現(xiàn)的效果幾個(gè)指標(biāo)中,所占比重最小的是節(jié)目呈現(xiàn)的形式,包括音樂(lè)和字幕,可見觀眾在評(píng)價(jià)此類節(jié)目時(shí),重視程度最低的便是表現(xiàn)形式,而最關(guān)注的則是節(jié)目的辯題本身是否具有吸引力以及參與的選手是否足夠有魅力。

        《奇葩說(shuō)》作為一檔愛奇藝依托互聯(lián)網(wǎng)自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝,從視頻網(wǎng)站節(jié)目播放量和節(jié)目評(píng)價(jià)數(shù)量上看,都不及同出自愛奇藝的其他電視綜藝,如《奔跑吧兄弟》和《中國(guó)好聲音》等。拿第一季播放總量來(lái)看,《奇葩說(shuō)》雖然達(dá)到了2.8億次,但《奔跑吧兄弟》高達(dá)11億次,相差巨大。可見,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,電視綜藝的版權(quán)節(jié)目仍占據(jù)主導(dǎo)地位,這主要是因?yàn)槠鋼碛虚L(zhǎng)期穩(wěn)定的受眾及良好的品牌價(jià)值和口碑。電視綜藝所追求的是給觀眾呈現(xiàn)具有流暢播放體驗(yàn)和高品質(zhì)內(nèi)容的節(jié)目,分析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝吸引受眾的因素迫在眉睫,以滿足商家所想,并根據(jù)受眾需求,制作出差異化的節(jié)目。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 揚(yáng)揚(yáng).國(guó)內(nèi)明星電視真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和創(chuàng)新要點(diǎn)探析[J].新聞知識(shí),2014(12):70-77.

        [2] 林莉.國(guó)內(nèi)電視真人秀節(jié)目的興起[J].當(dāng)代傳播,2003(5):81-86.

        [3] 肖琦.基于《奔跑吧兄弟》明星戶外真人秀節(jié)目本土化特征分析[J].戲劇之家,2015(11):108-109.

        作者簡(jiǎn)介:楊金夢(mèng)(1994—),女,甘肅合作人,碩士研究生在讀,研究方向:人力資源。

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