徐靖

摘要：媒體行業(yè)在國家發(fā)展中扮演著重要的角色，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平以及人們的工作生活有著緊密聯(lián)系。本篇文章就電視民生新聞的融媒傳播策略展開相應(yīng)論述。首先在民生新聞的融媒傳播特點(diǎn)與難點(diǎn)上進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析，如時(shí)效性和互動(dòng)性特點(diǎn)，內(nèi)容新意不足和傳播平臺(tái)待完善等難點(diǎn)。隨后闡述了新聞融媒傳播的具體對(duì)策，包括轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念、創(chuàng)新新聞內(nèi)容、建設(shè)融媒傳播平臺(tái)和構(gòu)建融媒傳播隊(duì)伍，希望能對(duì)有關(guān)人士的研究提供有利參考。

關(guān)鍵詞：電視;民生新聞;融媒傳播

融媒體時(shí)代的發(fā)展給很多電視民生類節(jié)目帶來了不小的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)新聞?wù)宫F(xiàn)形式的選擇以及內(nèi)容結(jié)構(gòu)的調(diào)整有很大影響。而如何讓新聞節(jié)目在融媒傳播下得到更多人的關(guān)注，也成為了多地電視臺(tái)考量的重點(diǎn)內(nèi)容。

一、融媒傳播下電視民生新聞的特點(diǎn)

（一）時(shí)效性特點(diǎn)

民生新聞是將當(dāng)下發(fā)生的熱點(diǎn)社會(huì)事件通過多種傳播渠道展現(xiàn)在人們?nèi)罕娧矍埃蛊淠茉诘谝粫r(shí)間了解社會(huì)現(xiàn)狀，并投入到社會(huì)活動(dòng)的探討與思考中，推進(jìn)區(qū)域內(nèi)人文社會(huì)的持續(xù)發(fā)展。這就要求電視民生新聞節(jié)目團(tuán)隊(duì)在采集、整合、篩選、規(guī)劃以及播出環(huán)節(jié)中要具備較強(qiáng)的時(shí)間觀念，在融媒傳播手段的支持下提高節(jié)目傳播時(shí)效性，以此來體現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，來滿足人們?nèi)罕姭@取資源信息的需求，實(shí)現(xiàn)社會(huì)、新聞與受眾間的良性循環(huán)。

（二）互動(dòng)性特點(diǎn)

融媒傳播的有效利用能為民生新聞互動(dòng)性特點(diǎn)的展現(xiàn)帶來更多機(jī)會(huì)，是拉近新聞節(jié)目與受眾之間距離的有力武器。如通過網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的運(yùn)用，民生新聞節(jié)目能以交互平臺(tái)為載體增進(jìn)與受眾群體的溝通與互動(dòng)，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的話題互動(dòng)探討形式。這樣民生新聞的影響力會(huì)因群眾主觀意識(shí)上的傳播而得到提升，新聞節(jié)目也能及時(shí)在群眾的反饋意見下得到及時(shí)的改進(jìn)。

二、電視民生新聞融媒傳播中的難點(diǎn)

（一）新聞內(nèi)容新意不足

雖然民生新聞節(jié)目在特定的區(qū)域環(huán)境下會(huì)有固定的受眾群體，且長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展性質(zhì)較強(qiáng)，但若一直限制新聞內(nèi)容的可拓展范圍，不僅會(huì)在長(zhǎng)期傳播中增加受眾人群的麻木心理，導(dǎo)致受眾數(shù)量出現(xiàn)減少現(xiàn)象，還會(huì)間接阻礙節(jié)目質(zhì)量以及傳播效率的提升，給新聞節(jié)目的傳播價(jià)值帶來不利影響。另外，有些民生新聞內(nèi)容的傳播形式較單一，如人們只能通過電視來收看節(jié)目?jī)?nèi)容，卻難以在移動(dòng)端或電腦端上觀看到完整內(nèi)容。而這種情況的產(chǎn)生一來會(huì)違背當(dāng)下年輕群體對(duì)民生新聞的觀看訴求，降低了受眾群體的擴(kuò)充力度，二來則會(huì)弱化融媒傳播的落實(shí)效果，阻礙節(jié)目的創(chuàng)新與推廣。

（二）傳播平臺(tái)有待完善

部分電視臺(tái)在經(jīng)營發(fā)展中會(huì)將更多的精力和時(shí)間投入到節(jié)目規(guī)劃或節(jié)目創(chuàng)新中，而在融媒傳播平臺(tái)的完善上有所忽視，導(dǎo)致節(jié)目傳播速率與影響范圍一直達(dá)不到理想狀態(tài)，并給節(jié)目運(yùn)營帶來了無形的壓力與負(fù)擔(dān)。民生新聞?lì)惞?jié)目本身帶有一定的指向性和權(quán)威性特點(diǎn)，為了順應(yīng)融媒時(shí)代發(fā)展需求要在傳播形式上進(jìn)行改良。但有些民生新聞團(tuán)隊(duì)沒有結(jié)合區(qū)域內(nèi)社會(huì)環(huán)境的發(fā)展特點(diǎn)，來對(duì)融媒傳播平臺(tái)進(jìn)行精細(xì)化構(gòu)建，使得平臺(tái)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)與新聞傳播理念和形式等相脫節(jié)，增加了民生新聞節(jié)目的運(yùn)營難度。

三、電視民生新聞融媒傳播的對(duì)策

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播觀念

傳統(tǒng)觀念下的新聞傳播形式已經(jīng)難以滿足當(dāng)下群眾收看新聞的需求，一方面是由于媒體傳播形式的多樣性和時(shí)代性特點(diǎn)帶有一定的不可控因素，給人們收看新聞的途徑提供了多種選擇;另一方面則是因?yàn)楣袒膫鞑ダ砟畋旧砭筒环厦襟w行業(yè)運(yùn)行機(jī)制，需要媒體人以靈活的眼光看待行業(yè)發(fā)展，緊跟時(shí)代潮流才能做出更吸引目標(biāo)受眾的節(jié)目。所以面對(duì)融媒傳播手段的推廣與普及，電視臺(tái)不僅要對(duì)民生新聞的傳播方案進(jìn)行合理規(guī)劃，還要及時(shí)轉(zhuǎn)變落后的傳播觀念，如持續(xù)選擇單一的新聞傳播渠道或運(yùn)用固定的傳播形式等。這樣融媒傳播的科學(xué)利用才能更有效的為民生新聞傳播渠道的拓展帶來更多機(jī)會(huì)，在打開受眾面的同時(shí)提高新聞節(jié)目整體的影響力度和社會(huì)價(jià)值，來為人們?nèi)罕娞峁﹥?yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

（二）注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

民生新聞的高效傳播不僅需要融媒傳播手段的支持，還需要新聞節(jié)目自身內(nèi)容具有較高的深度與廣度，能讓受眾人群通過新聞內(nèi)容挖掘到事件本質(zhì)，并引發(fā)其社會(huì)思考。這樣才能進(jìn)一步發(fā)揮民生新聞和融媒傳播手段的實(shí)施價(jià)值，來助力區(qū)域內(nèi)新聞行業(yè)發(fā)展水平的提升。因此對(duì)民生新聞內(nèi)容進(jìn)行階段性創(chuàng)新，主要可以從以下幾點(diǎn)入手。

第一，電視臺(tái)要利用好區(qū)域內(nèi)的社會(huì)發(fā)展特點(diǎn)來尋找能引起受眾內(nèi)心共鳴的素材，將新聞內(nèi)容與人們的日常生活相融合，以此來維持節(jié)目的新鮮感。第二，選擇新聞內(nèi)容時(shí)要注重當(dāng)下熱點(diǎn)民生事件的適當(dāng)結(jié)合，并將實(shí)事求是理念貫徹到節(jié)目?jī)?nèi)容中，為節(jié)目真實(shí)性和可靠性提供保障的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形式的逐步創(chuàng)新。第三，由于不同年齡段的目標(biāo)受眾其收看民生新聞的心理具有差異性特點(diǎn)，所以電視臺(tái)要注重對(duì)受眾人群新聞心理的調(diào)研。這樣在規(guī)劃新聞內(nèi)容的時(shí)候才能提高其豐富性和全面性，來滿足不同年齡段受眾的收看需求，為融媒傳播的創(chuàng)新型利用帶來更多可能。

（三）建設(shè)多元化融媒傳播平臺(tái)

多元化融媒傳播平臺(tái)的建設(shè)有利于老牌民生新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)節(jié)目傳播形式創(chuàng)新以及維護(hù)新老受眾的節(jié)目體驗(yàn)感有重要作用。首先在建設(shè)融媒平臺(tái)前，民生新聞節(jié)目管理層除了要有創(chuàng)新意識(shí)，還要掌握融媒傳播的發(fā)展形勢(shì)，根據(jù)區(qū)域內(nèi)新聞業(yè)的流行特點(diǎn)來制定可實(shí)施的平臺(tái)構(gòu)建方案，從而為后續(xù)新聞節(jié)目的融媒傳播打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，對(duì)于融媒平臺(tái)運(yùn)行中涉及到的管理機(jī)制與政策標(biāo)準(zhǔn)等，不僅要對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)的更新與優(yōu)化，使平臺(tái)體系機(jī)制與融媒時(shí)代實(shí)現(xiàn)同步發(fā)展，還要及時(shí)調(diào)整平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制中的漏洞問題，以免降低融媒平臺(tái)的傳播性能，影響民生新聞節(jié)目質(zhì)量。最后，要對(duì)融媒平臺(tái)中的民生新聞互動(dòng)版塊進(jìn)行強(qiáng)化處理，適當(dāng)增設(shè)與受眾人群交流對(duì)接的通道，以此來從觀眾的直觀感受和反饋中改進(jìn)新聞內(nèi)容和傳播形式，為節(jié)目水平的穩(wěn)步提升提供參考依據(jù)。

（四）構(gòu)建專業(yè)化融媒傳播隊(duì)伍

民生新聞業(yè)在實(shí)際發(fā)展中需要大量人力資源的支持，而專業(yè)能力較強(qiáng)的融媒傳播人才不僅對(duì)民生新聞節(jié)目的順利開展有動(dòng)力支撐作用，還對(duì)電視臺(tái)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的強(qiáng)化有積極影響，所以在建設(shè)融媒隊(duì)伍時(shí)要注意以下幾點(diǎn)。第一，在選擇媒體人員時(shí)除了要對(duì)其專業(yè)技能和綜合素質(zhì)等進(jìn)行全方位考量，還要對(duì)其融媒意識(shí)和職業(yè)道德素養(yǎng)等加以關(guān)注，從而為后續(xù)新聞傳播隊(duì)伍的構(gòu)建提供人才保障。第二，電視臺(tái)可以通過定期開展培訓(xùn)活動(dòng)的方式來培養(yǎng)媒體人才，使其在經(jīng)驗(yàn)積累和深造學(xué)習(xí)中不斷提升自身能力與水平，來為新聞隊(duì)伍整體質(zhì)量的鞏固貢獻(xiàn)一份力量。第三，基于融媒傳播理念，需要對(duì)民生新聞節(jié)目下的媒體人員進(jìn)行科學(xué)管理，并將人性化理念融入到人員管理制度與體系中，為專業(yè)人才的培養(yǎng)創(chuàng)造良好環(huán)境。

結(jié)論：在新媒體領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展下，很多電視臺(tái)都對(duì)融媒傳播手段的應(yīng)用與研究提高了重視，并結(jié)合自身運(yùn)營理念、節(jié)目特點(diǎn)和后期規(guī)劃等轉(zhuǎn)變了固化的傳播思維，以此來為民生新聞的高效傳播創(chuàng)造有利條件，讓更多受眾可以通過新穎的傳播形式提高對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注。對(duì)于影響融媒傳播有效落實(shí)的阻礙因素，電視臺(tái)也能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題所在，3并根據(jù)新聞傳播現(xiàn)狀來制定出具有針對(duì)性的解決方案，從而為新聞傳播價(jià)值以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升提供保障。

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