傅玄

摘 要：作為最為流行的大眾藝術，影視藝術將最大化的拉動影視產(chǎn)業(yè)，成為新的文化產(chǎn)業(yè)趨勢。中國5G時代即將到來，文化傳播與消費會導致民眾對藝術的鑒賞力提高，普通老百姓和億萬富翁都一樣獲得同級的藝術享受機會，就好像二十世紀初的版畫，或者如香煙可樂麥當勞一樣跨越階級的消費，成為新時代的文化消費的“習以為常”“理所當然”。傳統(tǒng)的繪畫、雕塑藝術也將融合到建筑設計、工業(yè)設計、影視藝術中。而影視藝術接過戲曲藝術的光環(huán)正在領跑新時代的文化。以影視為主題的民宿大受消費者歡迎，基于此，本文以區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)視域下影視主題民宿企業(yè)形象設計為主題，做以下探討。

關鍵詞：影視主題民宿;企業(yè)形象;形象設計

基金課題：浙江橫店影視職業(yè)學院2020年度校級課題結題（課題編號：HYY201907）。

中國電視劇史60余年、電影史百余年，蹣跚學步的中國影視產(chǎn)業(yè)一路小跑登高。以電影為例，2018年達到607億元，中國的電影票房以每年近百億的增長速度攀升。我們是僅次于北美地區(qū)的全球第二大電影市場。中投顧問產(chǎn)業(yè)化研究預計，我國廣播影視業(yè)收入未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為7.85%，2022年將達到20，518億元;電影票房收入未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為18.23%，2022年將達到1，442億元;我國電視劇市場規(guī)模2022年將達到2，498億元。

一、影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述

在影視產(chǎn)業(yè)地區(qū)，影視+旅游是全域性旅游服務區(qū)域影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的剛需。文化已經(jīng)不只是消費的對象，它已漸漸接受市場原理形成了產(chǎn)業(yè)化，歐美發(fā)達國家早已將此類文化價值優(yōu)先經(jīng)濟價值而推向全世界，從而構筑了文化上的從屬結構，形成文化自信。所以各個國家、地區(qū)都在致力于開發(fā)區(qū)域固有或特有的文化商品。以韓劇中的一些場景為例，以區(qū)域特色鮮明的地區(qū)為例，需擺脫對文化產(chǎn)業(yè)和文化商品的傳統(tǒng)認識，從全新的東方文化的本質區(qū)觀察和定位。文化產(chǎn)業(yè)這一用語并不是世界通用的用語，這體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)這個大概念上的差異。法國、加拿大以及韓國在內的一些文化發(fā)展中國家，強調的是文化的本質，使用文化產(chǎn)業(yè)（Culture Industry）這一用語;而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達的美國，強調市場開放，使用信息產(chǎn)業(yè)（Information Industry）;日本使用的是娛樂產(chǎn)業(yè)（Entertainment Industry）這一用語，強調了本國文化產(chǎn)業(yè)以游戲和動漫為主;英國強調文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性，稱之為創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)（Creative Industry）。雖然對文化產(chǎn)業(yè)的定義沒有一個基準，但是文化產(chǎn)業(yè)能夠帶來的社會、經(jīng)濟上的影響力非常大，不僅帶動相關產(chǎn)業(yè)，也可以給其他產(chǎn)業(yè)帶來連鎖效應，波及范圍非常廣，逐漸向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

過去我們認為文化商品是創(chuàng)造精神價值的人類活動的產(chǎn)物，而旅游在現(xiàn)階段也是為人類創(chuàng)造精神價值的行為，所以旅游文化內涵建設已經(jīng)成為各市占領旅游消費市場的重要手段，比如金華市一直在旅游文化內涵建設、形成本市文化特色上的集智眾創(chuàng)，其中從影視文化角度出發(fā)的策略成果顯著。但是從金華市旅游局統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，2018年1—6月全市共接待游客5344.15萬人次，同比增長16.63%，實現(xiàn)旅游收入567.79億元，同比增長18.77%，兩項增幅均高于年初制定的全年目標增幅。其中接待游客人次居全市前三位的分別是東陽（1274.14萬人次）、義烏（876.27萬人次）、蘭溪（755.91萬人次），以影視產(chǎn)業(yè)為主的東陽地區(qū)卻占了近四分之一，并且呈逐年遞增的一個局勢。如此眾多的游客，帶著體驗影視文化特色的期許，期望從城市文化、公共空間、旅游資源中體味影視的魅力，而每個游客第一個著陸點——酒店應該成為我們重點關注的對象。但是目前影視主題酒店尚處于發(fā)展階段。

二、影視主題酒店品牌形象設計調研

（一）從現(xiàn)有的影視主題酒店風格特色來看風格呈現(xiàn)多樣化，但是并不是風格多樣就是好的影視主題設計，從品牌形象設計專業(yè)角度來看，還只是初始階段。品牌形象設計需要統(tǒng)一富有變化。從視覺傳達角度，統(tǒng)一為整體服務，變化為細節(jié)服務。過多地強調變化，反而減弱了視覺的統(tǒng)一性，形成的整體印象大打折扣。從藝術接受的心理學角度，格式塔心理學家形成共識，整體之和遠遠大于部分的簡單相加。格式塔心理理論是現(xiàn)代認知主義學習理論的先驅，他們反對把心理還原為基本元素，把行為還原為刺激-反應聯(lián)結。他們認為思維是整體的、有意義的知覺，而不是聯(lián)結起來的表象的簡單集合;主張學習是在于構成一種完形，是改變一個完形為另一完形。所謂格式塔，是德語Gestalt的譯音，意即"完形";他們認為學習的過程不是試嘗錯誤的過程，而是頓悟的過程，即結合當前整個情境對問題的突然解決。目前影視主題酒店的品牌形象設計就很不符合視覺接受心理，自然離品牌形象設計還有距離。

（二）從目前影視主題酒店的角度來看，品牌形象設計形成的差異化還不理想;從一個主題風格設計來看，如果沒有給他加上影視主題酒店這個稱號，那么我們的第一感覺會覺得酒店只是把房間的風格和別的酒店進行了對比、差異化設計。這種對比出來的差異，其實也是特色。只不過差異有好有壞，有的明顯，有的模糊而已。差異的對比程度大小，決定著特色是否突出。從品牌形象識別來看，影視主題酒店的風格設計缺乏品牌形象識別的三大基本要素，造成了視覺上的迷糊，導致無法給游客帶來深刻的印象，所以影視主題酒店品牌形象設計重要性必不可少，對于目前處于發(fā)展階段影視主題特色的酒店的主題風格來看，影視主題元素還不夠突出。

（三）特色并不局限于唯一性，特色還具備另一種屬性，叫作差異化。差異的基礎，必須是兩個或兩個以上的個體的對比，而顯示出的不同之處。差異的對比程度大小，決定著特色是否突出，通過實現(xiàn)差異化，一樣可以達到完成特色的目的。我們可以根據(jù)CI（Corporate Identity System）設計中的要點，酒店品牌形象作為一個企業(yè)形象，首要因素是需要先把酒店品牌標志、標準色、標準字三要素應用到不僅僅是酒店里面的VI應用中，而是需要結合多個領域，在室內裝潢等應用上都需要體現(xiàn)，在這些要素上面實現(xiàn)統(tǒng)一化的前提下，再打造區(qū)別于其他的競爭者的差異化優(yōu)勢。有了差異，人們才能有區(qū)分和對比的標準。人們會用差異的標準，做出自己的選擇。換言之，打造特色品牌形象是一種競爭手段，最終的目的就是為了更好地吸引顧客，創(chuàng)造效益，使主題酒店更加有競爭力和吸引力，這將拉動金華地區(qū)旅游業(yè)，促進經(jīng)濟發(fā)展。綜上所述影視主題酒店品牌形象設計還處于初始階段，品牌差異化未被凸顯。

三、酒店企業(yè)形象改進方法

主題酒店形象要想持續(xù)發(fā)展，需做公眾印象的深刻一致性。在競爭激烈的市場中顯得高瞻遠矚，而企業(yè)形象的內涵也由傳統(tǒng)的“招牌”經(jīng)由歷史沉淀演變?yōu)榫酆狭私?jīng)營理念、經(jīng)營方針、區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)質等于一體的企業(yè)經(jīng)營的所有因素，在社會生活中逐漸物化從而轉換為有效地標識。

（一）文化元素特征化

影視主題酒店企業(yè)形象設計作為文化產(chǎn)業(yè)傳播的載體，需要從根本上設計者的興趣和創(chuàng)作力，而在實際上往往缺乏藝術性和獨特性，大部分主題酒店跟隨大流模仿現(xiàn)象嚴重，且其自身設計與相關產(chǎn)業(yè)理念相脫離，種種問題都在向我們宣告著元素特征化的必要性。影視主題酒店企業(yè)形象設計可采取設立特征元素提煉的形式，還可加入后期實用性設計領域的范例，系統(tǒng)、整體的將影視特征元素優(yōu)化，讓品牌形象中的標志有較深刻的視覺形象以便他人認知。此外，還可采取特征化顏色、字體，實現(xiàn)從抄襲仿制到原創(chuàng)的過渡，同時增加相關的體驗活動，讓人親身實踐感受影視主題酒店形象設計帶來的視覺沖擊力，循序漸進推動影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）嚴謹規(guī)范體系

CI企業(yè)形象分為基礎部分和應用部分，很多公司從誕生之際由于沒有一個基本要素，自然就無法給別人腦海中形成深刻的企業(yè)形象，這其中的主要原因是ci的基本要素里面包含的三大點（標志、標準色、標準字）做得不夠，影視主題酒店企業(yè)形象如果要做好，首先得從ci的基礎部分出發(fā)，可以根據(jù)前面提到的將影視元素經(jīng)過設計處理后，得到并設計出一個符合酒店風格并有影視元素的一個企業(yè)標志，然后再確立一個酒店的標準色，標準色將會出現(xiàn)在酒店里面的任何設計中，包括室內設計、ci應用部分設計等等，通過嚴謹?shù)囊?guī)范了企業(yè)的幾大基本要素后，將會極大地提高我們對于影視主題類酒店的印象。

（三）差異化分析

企業(yè)形象設計于企業(yè)是門面，也是靈魂，其內涵豐富、涉獵廣泛、影響深遠決定了企業(yè)形象的微小改變可能會引起蝴蝶效應，從而引發(fā)一系列的連鎖反應?；蛟S有的企業(yè)一開始會設計一套符合當時的審美傾向，但是隨著時間的推移，社會的發(fā)展和人們審美的提高，企業(yè)的形象終歸不能一成不變，需要設計出符合當代的一套企業(yè)形象設計才能立足，那么這里就需要我們做到差異化分析，所謂的差異化分析即：分析市場上好的一些企業(yè)形象案例和失敗的企業(yè)形象案例，從中找到兩者之間發(fā)展存在的差異的原因。通過分析原因，能為企業(yè)形象設計，特別是影視主題類的酒店的企業(yè)形象設計帶來理論基礎，通過理論基礎應用到實踐當中，使得企業(yè)形象能在社會發(fā)展洪流中屹立不倒。

結語

社會發(fā)展千變萬化，我們需要辯證看待企業(yè)形象設計其發(fā)展現(xiàn)狀和未來潛力，找到最優(yōu)方法促使企業(yè)形象設計得以科學有效的實施。在實際工作中，我們要進一步審時度勢，未雨綢繆，做好分析和比較，促使影視主題酒店企業(yè)形象設計的目標進一步明確，發(fā)揮出其最大作用。還要及時總結其他企業(yè)形象設計的實踐性經(jīng)驗，探索企業(yè)形象設計在實際設計中多方向發(fā)展的可能性，推進企業(yè)自身的發(fā)展，為主題類酒店和當?shù)芈糜螛I(yè)提供有效的支撐。