唐燕

摘要：城市商業(yè)公示語(yǔ)作為一種常用的公示語(yǔ)，具有其突出的語(yǔ)言特征。城市商業(yè)公示語(yǔ)具有其特有的商業(yè)性質(zhì)，體現(xiàn)出其特定的服務(wù)特征。翻譯城市商業(yè)公示語(yǔ)，需要結(jié)合實(shí)際場(chǎng)合的使用需要，使用簡(jiǎn)潔有力的詞匯，考慮譯文的特定受眾，最終實(shí)現(xiàn)城市商業(yè)公示語(yǔ)的應(yīng)用功能。

關(guān)鍵詞：商業(yè)公示語(yǔ);特征;翻譯

1.城市商業(yè)公示語(yǔ)特點(diǎn)

城市商業(yè)公示語(yǔ)，具有其突出的特點(diǎn)。作為公示語(yǔ)，城市商業(yè)公示語(yǔ)具有一般公示語(yǔ)的基本特點(diǎn)：公開(kāi)和面向公眾，在實(shí)際應(yīng)用中具有突出的指示性、提示性、限制性和強(qiáng)制性四種應(yīng)用示意功能。作為城市商業(yè)性質(zhì)的公示語(yǔ)，又具有其特定的特點(diǎn)，一是具有特定的商業(yè)性質(zhì)，二是體現(xiàn)出特定的服務(wù)特征。例如，商店名稱，就需要表現(xiàn)出商店的銷售特性，傳遞出商店?duì)I業(yè)的特性和服務(wù)的特性。在許多大城市，百貨商場(chǎng)都有中英雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)。一些普通商店也使用雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)。但不規(guī)范或者錯(cuò)誤的城市商業(yè)公示語(yǔ)仍然隨處可見(jiàn)，一定程度上損壞了城市形象。城市商業(yè)公示語(yǔ)譯文需要滿足消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)信息的需求，提高消費(fèi)者的滿意度，體現(xiàn)出城市的語(yǔ)言水平。

2.城市商業(yè)公示語(yǔ)語(yǔ)言特征

城市商業(yè)公示語(yǔ)，主要特點(diǎn)是具有營(yíng)銷性質(zhì)，引發(fā)消費(fèi)者興趣，提供信息，促進(jìn)消費(fèi)者行動(dòng)。通過(guò)生動(dòng)形象的語(yǔ)言，起到促銷的作用。因此，城市商業(yè)公示語(yǔ)往往具有簡(jiǎn)潔、有力等特征，具有明確的呼喚和引發(fā)消費(fèi)者興趣的特性。城市商業(yè)公示語(yǔ)廣泛使用名詞、動(dòng)名詞和詞組，縮略語(yǔ)和標(biāo)志的組合使用也很常見(jiàn)。標(biāo)準(zhǔn)性的詞匯，簡(jiǎn)潔有力的詞匯也是城市商業(yè)公示語(yǔ)的顯著的語(yǔ)言特征，部分的城市商業(yè)公示語(yǔ)還具有文化內(nèi)涵和文化特色。城市商業(yè)公示語(yǔ)譯文也要體現(xiàn)出特定的語(yǔ)言特點(diǎn)。例如，“顧客第一，信譽(yù)至上”可譯為“Customers and Credibility First”，“當(dāng)日可取”譯為“Daily Service”，這樣的譯文就顯得簡(jiǎn)潔有力，生動(dòng)形象。

3.城市商業(yè)公示語(yǔ)翻譯現(xiàn)狀

城市商業(yè)公示語(yǔ)的譯文是一座城市的國(guó)際名片，譯文直接影響到國(guó)際社會(huì)對(duì)該座城市的印象。隨著中國(guó)國(guó)際化進(jìn)程的加速，越來(lái)越多的外籍人士來(lái)到中國(guó)，城市公示語(yǔ)譯文應(yīng)發(fā)揮出特定的功能和作用。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)大部分城市商業(yè)公示語(yǔ)的翻譯仍然存著許多不規(guī)范的譯文。城市商業(yè)公示語(yǔ)譯文質(zhì)量仍然存在不少問(wèn)題，主要問(wèn)題分為幾大類，一是拼寫錯(cuò)誤、語(yǔ)法錯(cuò)誤，二是中式英語(yǔ)及英譯譯文不統(tǒng)一，三是生僻詞匯的使用。 這些誤譯都不能滿足消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)信息的需求，難以提高消費(fèi)者的滿意度，損害了城市形象。例如，有的商場(chǎng)將“暫停收款”翻譯為“Stop Cashier”，表面上看，實(shí)現(xiàn)了文字的對(duì)等，但這種翻譯并不恰當(dāng)。這種逐字對(duì)應(yīng)的不規(guī)范譯文在一定程度上損害了城市形象。暫停收款翻譯為“Position Closed”即可。

4.城市商業(yè)公示語(yǔ)翻譯研究

城市商業(yè)公示語(yǔ)應(yīng)突出其特定的功能，營(yíng)銷、提示、限制等功能。在翻譯城市商業(yè)公示語(yǔ)的時(shí)候，要體現(xiàn)出信息的準(zhǔn)確性，體現(xiàn)出特定的語(yǔ)言風(fēng)格，以實(shí)現(xiàn)功能對(duì)等。城市商業(yè)公示語(yǔ)譯文的使用對(duì)象是以英語(yǔ)為母語(yǔ)或者第二語(yǔ)言的外籍人士，因此，譯文要突出交際目的，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷功能。要譯好城市商業(yè)公示語(yǔ)，就需要認(rèn)真選擇合適的詞匯，體現(xiàn)城市商業(yè)公示語(yǔ)的呼喚功能，滿足營(yíng)銷推廣的需要。

4.1詞匯的選擇

城市商業(yè)公示語(yǔ)是國(guó)際大都市、國(guó)際旅游地語(yǔ)言環(huán)境和人文環(huán)境的重要體現(xiàn)。要突出城市商業(yè)公示語(yǔ)的提示等特定功能，就需要在詞匯的選擇上認(rèn)真思考。生僻詞匯、容易引起誤會(huì)的詞匯都不能使用，合理的詞匯選擇，能夠準(zhǔn)確發(fā)揮城市商業(yè)公示語(yǔ)的信息服務(wù)作用。例如，收銀臺(tái)直接翻譯為Cashier，不需要翻譯成“Please pay here”。

4.2呼喚功能的體現(xiàn)

城市商業(yè)公示語(yǔ)一個(gè)突出的功能就是為了吸引消費(fèi)者。因此，對(duì)應(yīng)的譯文也需要突出這個(gè)重要的呼喚功能。因此，在翻譯城市商業(yè)公示語(yǔ)時(shí)，就要考慮譯文是否達(dá)到了激發(fā)消費(fèi)者興趣的目的。例如，中華老字號(hào)，可以翻譯為“China Long Standing Shop”，long standing含有設(shè)立許久的，長(zhǎng)期存在的，體現(xiàn)出“老”的性質(zhì)，譯文突出強(qiáng)化了呼喚功能，能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

4.3滿足銷售推廣的需要

城市商業(yè)公示語(yǔ)需要滿足不同層次人士的需求，包括在華外籍人士，來(lái)華的各國(guó)旅游人士，留學(xué)生等。因此，在翻譯城市商業(yè)公示語(yǔ)的時(shí)候，要考慮到不同的受眾，不同受眾具有不同的接受程度。要使譯文實(shí)現(xiàn)傳情達(dá)意的功能，就需要考慮受眾的接受程度，加深消費(fèi)者的理解。例如，本商城無(wú)假冒偽劣商品，可譯為“Fake Commodity Free Store”;免費(fèi)送貨，可譯為“Free Delivery”，全天特價(jià)，可譯為“Special All Day”。不使用生僻詞匯，選擇簡(jiǎn)潔有力的表達(dá)，滿足銷售推廣的需要。

5.小結(jié)

城市商業(yè)公示語(yǔ)的翻譯，重點(diǎn)體現(xiàn)在商業(yè)的營(yíng)銷推廣和社會(huì)服務(wù)兩大功能，因此，譯文也需要體現(xiàn)出這兩大特點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者興趣，加深理解，促進(jìn)消費(fèi)。城市商業(yè)公示語(yǔ)的翻譯應(yīng)使用規(guī)范性的詞匯，選擇簡(jiǎn)潔有力的詞匯，使用精確的措辭，不使用生僻詞匯，體現(xiàn)其特定的功能。同時(shí)，需要考慮譯文的特定受眾，譯文所使用的實(shí)際場(chǎng)合，最終實(shí)現(xiàn)城市商業(yè)公示語(yǔ)的應(yīng)用功能。

參考文獻(xiàn)：

[1]王穎，呂和發(fā).公示語(yǔ)漢英翻譯[M]，中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司，2007。