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        淺談融媒體時(shí)代如何提升科技報(bào)道的傳播力

        2020-09-10 10:53:53張彬
        新聞研究導(dǎo)刊 2020年2期
        關(guān)鍵詞:傳播力專業(yè)性融媒體

        摘 要:相對(duì)于傳統(tǒng)的傳播模式,新媒體傳播速度快、傳播范圍廣,為新聞報(bào)道提供了廣闊的舞臺(tái)。專業(yè)門檻較高的科技報(bào)道,如何在這樣一場(chǎng)變革中順勢(shì)而為,提升傳播力,是科技領(lǐng)域新聞宣傳工作者面臨的新課題。本文結(jié)合筆者在科研院所的工作經(jīng)驗(yàn),從提升報(bào)道準(zhǔn)確權(quán)威性、注重表達(dá)方式、植入互聯(lián)網(wǎng)思維等方面談自己的體會(huì)并提出建議。

        關(guān)鍵詞:科技報(bào)道;融媒體;專業(yè)性;傳播力

        中圖分類號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)02-0139-01

        自2014年媒體融合被提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面以來(lái),其發(fā)展已從最初的“原生相加”過(guò)渡到“你中有我,我中有你”,正在向“你就是我,我就是你”的深度融合階段挺進(jìn)。[1]相對(duì)于傳統(tǒng)傳播模式,新媒體傳播速度快、傳播范圍廣,為新聞報(bào)道提供了廣闊的舞臺(tái)。專業(yè)門檻較高的科技報(bào)道,如何在這樣一場(chǎng)變革中順勢(shì)而為,提升傳播力,是科技領(lǐng)域新聞宣傳工作者面臨的新課題。

        一、準(zhǔn)確、權(quán)威是科技報(bào)道的根基

        科技報(bào)道是指關(guān)于科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的新聞報(bào)道,包括新的科技成果、科技信息、科技知識(shí)、科技人物等。隨著媒體融合的深入,科技報(bào)道及與科技相關(guān)的內(nèi)容越來(lái)越受到關(guān)注,許多熱點(diǎn)新聞事件的解讀也往往需要科技元素作為支撐。[2]內(nèi)容生產(chǎn)是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力,要想提升新聞的傳播力,無(wú)論身處什么樣的傳播生態(tài)環(huán)境,首要的是對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的精心雕琢。于科技報(bào)道而言,對(duì)準(zhǔn)確、權(quán)威的把握是最基本、難度最大的部分,這就要求科技報(bào)道從業(yè)人員樹(shù)立認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)、具備實(shí)事求是的科學(xué)精神,注重科學(xué)素養(yǎng)、專業(yè)水平的提升,除了具備新聞專業(yè)知識(shí),還要不斷學(xué)習(xí)所在領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)背景和知識(shí),逐步形成較為完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系,有意識(shí)地建立自己的專業(yè)坐標(biāo)。

        筆者所在的中國(guó)原子能科學(xué)研究院是我國(guó)唯一的基礎(chǔ)性、綜合性核科研基地,其科研水平代表著我國(guó)核科學(xué)事業(yè)的技術(shù)和水平,權(quán)威性不言而喻。核科技領(lǐng)域涉及的專業(yè)、知識(shí)較廣較深,除了注重平時(shí)的積累,筆者還會(huì)借撰寫科技報(bào)道,特別是深度報(bào)道之際,做足大量案頭工作,及時(shí)補(bǔ)課、“充電”,短時(shí)間內(nèi)了解掌握相關(guān)知識(shí)點(diǎn),鍛煉自己成為垂直領(lǐng)域的行家。[3]

        在采寫同位素電磁分離器綜合技術(shù)改造的文章前,筆者就從辦公網(wǎng)、社會(huì)媒體收集了大量資料,并請(qǐng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人提供了科學(xué)原理、工藝流程、研究成果、調(diào)試報(bào)告、科研論文等文件,經(jīng)深入消化、吸收,最終整理成一份約7000字的背景資料,并反復(fù)領(lǐng)會(huì)、學(xué)習(xí),做到心中有數(shù)。此外,筆者還參觀了有關(guān)設(shè)施、設(shè)備,向相關(guān)負(fù)責(zé)人了解其工作原理及功能。這些準(zhǔn)備工作使筆者形成了比較系統(tǒng)、專業(yè)的認(rèn)知,采訪的過(guò)程也更加游刃有余,為最終成稿的科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)於藞?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

        二、讓“高冷”的科技報(bào)道走下神壇

        融媒體時(shí)代下信息傳播渠道更加多元化,互聯(lián)網(wǎng)受眾既是接收者,也是傳播者,交互性變強(qiáng),移動(dòng)性也變強(qiáng),[1]有趣、有用的信息越來(lái)越受到青睞,傳播效果較好。

        沒(méi)有枯燥的科學(xué),只有枯燥的敘述。科技報(bào)道專業(yè)性強(qiáng),天生“高冷”,這就要求科技新聞工作者必須學(xué)做一名“好翻譯”,把艱深難懂的科研工作、科學(xué)原理化繁為簡(jiǎn)、變得通俗易懂,引起讀者興趣,讓讀者讀得懂、喜歡讀。那些讓內(nèi)行跌眼鏡、讓讀者看不懂的科技新聞,大多是因?yàn)橛浾吒緵](méi)有理解其中專業(yè)術(shù)語(yǔ)的意義以及科研成果實(shí)現(xiàn)了哪些突破、有怎樣的意義。因此,記者自己首先要搞明白、弄清楚,逐一鉆研、詢問(wèn)、采訪,不能想當(dāng)然。如果非要使用,也要“換一種說(shuō)法”,可以采用打比方、舉例子等方式,盡可能幫助讀者跨過(guò)閱讀障礙。比如“電離”可以解釋為“讓粒子帶電”;“散裂反應(yīng)”可以解釋為原子核“裂開(kāi)”后向各個(gè)方向“發(fā)散”出大量的中子;加速器的研制可以看成是從0到100的過(guò)程,從0到1是制造樣機(jī),為實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)功能開(kāi)拓通路,但這很可能只是一條土路,從1到100是將其工程化,即做成產(chǎn)品,鋪就一條8車道并行的柏油馬路……

        除了做好“翻譯家”,還要講求內(nèi)容的價(jià)值,即“有用”,這就涉及報(bào)道角度的選取??萍紙?bào)道是向受眾普及科學(xué)知識(shí)、傳遞科技信息的重要工具,對(duì)提高讀者對(duì)科學(xué)技術(shù)的認(rèn)識(shí)水平具有重要意義。核科學(xué)技術(shù)看似“高大上”,甚至“太過(guò)先進(jìn)、無(wú)法展示”,卻與百姓生活有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,因?yàn)槿魏我豁?xiàng)科學(xué)研究都是植根于人的生產(chǎn)、生活需求的。如果科技報(bào)道工作者從這個(gè)角度為讀者答疑解惑,就會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)其實(shí)自己正在完成一項(xiàng)很有意義的工作——科普宣傳,這也是科技報(bào)道的另一個(gè)價(jià)值所在。因此,科技報(bào)道工作者頭腦中要有科普宣傳這根“弦”,將科普的意識(shí)貫穿工作的各個(gè)環(huán)節(jié),時(shí)刻以受眾為立足點(diǎn)確定報(bào)道視角,使老百姓真正了解科技、喜歡科技報(bào)道,進(jìn)而達(dá)到認(rèn)同、理解和自覺(jué)應(yīng)用,真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)的社會(huì)化,實(shí)現(xiàn)科技報(bào)道自身的價(jià)值。

        此前,筆者撰寫的電磁分離器綜合技術(shù)改造的文章就從與百姓出行息息相關(guān)的北斗二號(hào)衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定可靠在軌運(yùn)行,引出定位系統(tǒng)的“心臟”——銣鐘,繼而將目光聚焦其核心工作物質(zhì)——銣87,引出我國(guó)唯一一臺(tái)生產(chǎn)該物質(zhì)的裝置——EMIS-170同位素電磁分離器。隨后文章詳細(xì)介紹了該裝置的改造過(guò)程,期間穿插其工作原理、系統(tǒng)組成、技術(shù)突破等科學(xué)知識(shí),每一個(gè)專業(yè)詞匯都搖身一變成了熟悉的“面孔”,每一個(gè)表述都盡量淺顯易懂,避免閱讀“卡殼”。后《光明日?qǐng)?bào)》以《北斗原子鐘為何這么準(zhǔn)?》為題,從科普的角度調(diào)整了文章,從銣87的生產(chǎn)過(guò)程、穩(wěn)定同位素的廣泛應(yīng)用等方面進(jìn)行介紹,刊登在了其科學(xué)版“科普小博士”欄目中,取得了較好的科普效果。

        再比如,筆者在采寫直線加速器研究團(tuán)隊(duì)時(shí),捕捉到團(tuán)隊(duì)從事有關(guān)核技術(shù)應(yīng)用的工作關(guān)系到百姓的衣食住行,于是從這一點(diǎn)入手,將團(tuán)隊(duì)的具體工作、發(fā)展過(guò)程、科研成果等用平實(shí)的語(yǔ)言娓娓道來(lái)。受眾既了解了團(tuán)隊(duì)研制加速器的艱辛、“卡脖子”技術(shù)如何攻關(guān),也對(duì)加速器的構(gòu)造、工作原理以及其在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀、前景有了更深入的理解。除了核工業(yè)系統(tǒng)內(nèi),該文還在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)推送,閱讀量較高,獲得了很好的傳播效果。

        三、植入互聯(lián)網(wǎng)思維,提高傳播力

        在內(nèi)容為上、渠道為王的時(shí)代,除了輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,還要思考以怎樣的方式將報(bào)道呈現(xiàn)在新媒體中、受眾希望看到什么,與受眾多一層契合,傳播的勝算就更多一點(diǎn)。這就要求我們將互聯(lián)網(wǎng)思維植入頭腦,建立內(nèi)容生產(chǎn)流程的整體架構(gòu),實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播,提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率,從重視用戶體驗(yàn)的視角改進(jìn)科技報(bào)道生產(chǎn)方式。

        在對(duì)和平堆升級(jí)改造過(guò)程的一次深度報(bào)道中,筆者就做過(guò)有益的嘗試。策劃之初,我們就擬在微信上推出一篇深度報(bào)道。新媒體以“短平快”見(jiàn)長(zhǎng),如果按部就班地按照傳統(tǒng)媒體的寫作、表達(dá)方式,受眾多半不會(huì)買賬。根據(jù)事先掌握的資料以及采訪素材,筆者發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容豐富但彼此間的邏輯關(guān)系并不緊密,像一顆顆珠子散落在四處。為了達(dá)到較好的傳播效果,思考再三,筆者拋棄了傳統(tǒng)起承轉(zhuǎn)合的寫作思路,決定采用串聯(lián)多個(gè)小故事的形式,每個(gè)故事自成標(biāo)題,相互間既有一定的關(guān)系,又獨(dú)立開(kāi)來(lái)。考慮到受眾閱讀的疲勞點(diǎn)是500個(gè)字,于是將每個(gè)故事或者每個(gè)段落的字?jǐn)?shù)控制在500字以內(nèi),且多采用簡(jiǎn)潔明快的短句,以減少讀者的閱讀負(fù)擔(dān),并配以多張現(xiàn)場(chǎng)照片,形式活潑了很多。全文雖有3000多字,讀起來(lái)卻沒(méi)有那么厚重、嚴(yán)肅,推出后,獲得了較好的宣傳效果。

        四、結(jié)語(yǔ)

        隨著5G的崛起,視頻將成為社會(huì)性表達(dá)的中心和主流,[4]科技報(bào)道的形式、內(nèi)容也將發(fā)生一場(chǎng)巨變。相信在不久的將來(lái),科技報(bào)道將繼續(xù)搭載媒體融合的快車,傳播到更遙遠(yuǎn)、更廣闊的地方。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 趙子忠,郭好.構(gòu)建全媒體傳播體系的路徑和關(guān)鍵[J].新聞與寫作,2019(8):5-11.

        [2] 余建斌.媒體融合,科技報(bào)道如何作為?——以人民日?qǐng)?bào)科技報(bào)道為例[J].傳媒評(píng)論,2016(9):51-53.

        [3] 胡正榮.新聞人的堅(jiān)守與顛覆[J].新聞與寫作,2019(1):1-4.

        [4] 喻國(guó)明. 5G:一場(chǎng)引發(fā)傳播學(xué)學(xué)科范式革命的技術(shù)——兼論建立電信傳播學(xué)的必要性[J].新聞與寫作,2019(7):54-56.

        作者簡(jiǎn)介:張彬(1981—),女,北京人,研究生,中級(jí)職稱,研究方向:新聞。

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