摘要：隨著新時代信息傳播工具和媒體理念的改變，對于傳統(tǒng)的電視、廣播媒體如何在日益競爭激烈的媒體圈中存活，是當(dāng)前新媒體和傳統(tǒng)媒體解決的首要問題，因此，本文主要研究地方電視臺和廣播機構(gòu)探尋融合新媒體發(fā)展理念，融合發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;新時代;廣播電視;運營;挑戰(zhàn);途徑

前言：微信、QQ、APP、微博等眾多信息傳播工具的誕生，嚴(yán)重地沖擊了電視、紙媒、廣播等傳統(tǒng)媒體，尤其是依靠當(dāng)?shù)赜^眾支持的地方電視臺等媒體，必須實施改革創(chuàng)新，優(yōu)化自身資源結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新經(jīng)營理念和探索與新媒體融合發(fā)展的途徑，逐漸走向傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合發(fā)展的道路。

一、新媒體時代廣播電視發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)

（一）新媒體時代媒體理念挑戰(zhàn)新增大

隨著信息化時代的到來，新媒體對于傳統(tǒng)媒體傳播理念的沖擊更加明顯，因此，在新媒體時代傳統(tǒng)的電視媒體領(lǐng)域受到極大沖擊和挑戰(zhàn)，但是接受挑戰(zhàn)的同時也呈現(xiàn)出一定的融合性發(fā)展機遇。所以，新時代時期媒體必須抓緊大數(shù)據(jù)發(fā)展新浪潮這一機遇，利用大數(shù)據(jù)信息快速傳播性和范圍拓展性特點細(xì)化觀眾類型，為廣大觀眾帶來新時代媒體最好的體驗感，從而為傳統(tǒng)媒體鞏固人才基礎(chǔ)和觀眾基礎(chǔ)，使得社會的認(rèn)可度和關(guān)注度越高。在新時代時期，傳統(tǒng)的電視臺媒體等職能和媒體信息傳播方式以及歷年無法滿足信息化大數(shù)據(jù)時代，單一的依靠深厚的經(jīng)驗和背景后臺等無法適應(yīng)日益競爭激烈的市場，忽視觀眾的切身體驗和節(jié)目質(zhì)量等關(guān)鍵性指標(biāo)，是無法應(yīng)對競爭激烈的市場環(huán)境，無法及時快速準(zhǔn)確地為觀眾傳遞信息和長足發(fā)展。

（二）媒體信息傳播載體便捷化和快速化

大數(shù)據(jù)和移動便攜式閱讀設(shè)備的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體依靠電視節(jié)目和廣播傳播信息的媒體局面，因此，當(dāng)前新媒體時代傳統(tǒng)媒體傳播載體正在受到巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和文化交流程度地增加，跨地域交流越來越便捷，信息流通時效性越短，質(zhì)量降低，人們信息質(zhì)量卻在不斷地提升，反而信息量卻在不斷地增加，重要性的篩選和分析逐漸降低，因此，傳統(tǒng)媒體的信息傳播載體和信息互動交流程度受到了沖擊，但是隨著移動信息平臺的增加新媒體時代更是深受觀眾的喜愛。這種背景下地方電視臺觀眾必定會減少，自身發(fā)展空間降低，市場生存競爭加劇。因此，新時代媒體時代傳統(tǒng)電視媒體必須與時俱進(jìn)接受新的發(fā)展理念和信息收集方式以及傳播方式，在信息大數(shù)據(jù)時代和新媒體融合性發(fā)展道路。

（三）新媒體信息人才培養(yǎng)制度不健全

隨著媒體市場競爭的加劇，市場生存競爭加劇，企業(yè)運營不穩(wěn)定性程度加劇，先進(jìn)人才管理制度和職業(yè)規(guī)劃不健全，導(dǎo)致人才流動性加劇，優(yōu)秀人才占比降低，企業(yè)整體運營質(zhì)量和節(jié)目質(zhì)量嚴(yán)重下降。目前，很多電視臺依據(jù)在使用老舊的管理模式和經(jīng)驗理念，沒有認(rèn)識到人才為企業(yè)發(fā)展根基，無法為人才的長遠(yuǎn)發(fā)展提供一定的資源和平臺，同時人才相關(guān)的激勵制度和薪資待遇較低，使得人才嚴(yán)重流失和企業(yè)自身綜合實力嚴(yán)重降低。

（四）新媒體市場競爭分析不全面

信息化時代信息交流成為媒體類企業(yè)發(fā)展的決定性因素，對于電視廣播等傳統(tǒng)媒體而言準(zhǔn)確把握市場經(jīng)濟(jì)體制下媒體發(fā)展趨勢和競爭環(huán)境對于媒體發(fā)展戰(zhàn)略決策提供重要建議。信息化技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了非常大的沖擊，其中主要包括信息傳播速度和范圍、信息傳播載體、觀眾人群等，都有了非常大的細(xì)分。例如，老年人群主要關(guān)注得是政事和民生生活等內(nèi)容，青少年這主要傾向于娛樂、電子競技、體育等，白領(lǐng)這主要關(guān)注財經(jīng)、企業(yè)發(fā)展等內(nèi)容。因此，在新時代背景下很多的媒體已經(jīng)開始實施精細(xì)化管理理念，推動媒體企業(yè)向著新媒體和電視臺之間綜合發(fā)展，借助當(dāng)下大數(shù)據(jù)平臺和云計算技術(shù)實現(xiàn)新媒體市場的綜合分析，為新媒體和地方媒體融合發(fā)展提供指導(dǎo)意見。

二、新媒體時代地方電視臺的媒體融合發(fā)展路徑

（一）建立多樣化發(fā)展渠道平臺

首先，媒體信息傳播和交流互動要改變，創(chuàng)新雙向信息交流和傳播機制，增強觀眾和媒體之間的信息交流程度和互動感，促進(jìn)社會對于傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可，吸引更大范圍的觀眾類型。其次，傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新發(fā)展理念和經(jīng)驗理念，融合新時代大數(shù)據(jù)優(yōu)勢新媒體資源，拓展自身發(fā)展空間和鞏固原始觀眾。例如，聯(lián)合騰訊新聞、微信和QQ公眾號，借助便攜式移動設(shè)備閱讀平臺，豐富自身發(fā)展媒體資源，建立融合式發(fā)展機制，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體長足長遠(yuǎn)。最后，地方電視臺必須借助傳統(tǒng)媒體信息可靠性和權(quán)威性優(yōu)勢特點，開展跨機構(gòu)性和跨平臺性合作，借助新媒體資源優(yōu)勢實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的信息渠道受限、信息量小、觀眾少等缺點彌補。

（二）優(yōu)化傳統(tǒng)媒體平臺一體化資源建設(shè)

一體化化建設(shè)是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展和優(yōu)化自身資源的主要途徑。新時代時期如何創(chuàng)新新媒體融合發(fā)展途徑，改善傳統(tǒng)媒體運營經(jīng)營管理理念，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體發(fā)展新思維，強化新媒體一體化建設(shè)。首先，必須依靠傳統(tǒng)電視臺真實發(fā)展需求創(chuàng)新化傳統(tǒng)媒體宣傳機制和平臺。最后，地方傳統(tǒng)電視臺媒體，必須借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，明確企業(yè)發(fā)展地位和信息傳播載體平臺，增強人均信息交流量和強化傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)輿論能力。建立起新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的相互協(xié)作關(guān)系，優(yōu)化信息時效性和真實性以及價值性。

（三）建立健全人才制度和職業(yè)規(guī)劃制度

首先，無論是媒體還是其它行業(yè)企業(yè)要想實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，必須注重企業(yè)人才制度和職業(yè)發(fā)展制度。因此，新媒體機遇背景下，傳統(tǒng)媒體單位必須針對業(yè)務(wù)主體和市場競爭優(yōu)勢開展職業(yè)技能培訓(xùn)和業(yè)務(wù)能力提升培訓(xùn)機會，加強新媒體時代工作人員的職業(yè)素養(yǎng)和技能，增強企業(yè)綜合軟實力。另一方面，企業(yè)必須建立健全的員工績效考核制度，對每項工作進(jìn)行量化和指標(biāo)性評價，發(fā)掘和提升有潛在能力人才，增強新媒體時代人才新技術(shù)水平和新媒體經(jīng)營管理新理念。

（四）創(chuàng)建新時代大數(shù)據(jù)云平臺

大數(shù)據(jù)時代為信息高速化和大容量性提供了巨大的便利，隨著近年來云技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及，對于新聞媒體信息采集、傳播、閱讀以及后期影響力進(jìn)行優(yōu)化。借助大數(shù)據(jù)平臺，整合傳統(tǒng)電視媒體資源，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略，推進(jìn)電視臺和網(wǎng)絡(luò)融合同步發(fā)展。同時，為觀眾的跨時空交流和跨地域交流提供便利，提升觀眾在媒體世界中的主體感，便捷化觀眾對于信息的隨機選擇權(quán)利，使得觀眾的閱讀體驗和觀看體驗更加優(yōu)越。

（五）拓展新媒體運營渠道

媒體新時代建設(shè)全面多樣化的運營渠道是必不可少的主要策略，拓展運營渠道不但能夠較小社會市場競爭對于媒體的沖擊影響，還能提高媒體企業(yè)經(jīng)營方向和改進(jìn)管理理念，促進(jìn)新媒體企業(yè)向著現(xiàn)代信息化、多渠道化、綜合化以及信息質(zhì)量反向發(fā)展，進(jìn)一步的彰顯新時代新媒體和地方電視臺融合成效。

四、結(jié)論

新媒體時代傳統(tǒng)媒體必須結(jié)合新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展，從人才軟實力和制度硬實力以及資源實力等方面綜合性發(fā)展，切實鞏固傳統(tǒng)電視媒體市場核心競爭力，推進(jìn)自身長遠(yuǎn)健康發(fā)展，為創(chuàng)建一體化信息平臺、健全性人才制度以及大數(shù)據(jù)云平臺等奠定基礎(chǔ)。

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作者簡介：

賀馨瑤（2000-），女，漢族，籍貫：湖南株洲，無職稱，本科在讀，研究方向：新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播，新媒體理論與文化，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體營銷與數(shù)據(jù)分析。