摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體手段層出不窮，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙新聞來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。新事物的出現(xiàn)必然導(dǎo)致舊事物的變革或者滅亡，新媒體的出現(xiàn)使報(bào)紙新聞逐漸與信息媒體融合。報(bào)紙新聞的根本目的是進(jìn)行輿論宣傳、傳播信息。如今新媒體具有高效快速傳播信息的特點(diǎn)，但傳播的信息駁雜、泥沙俱下。新媒體拓展了信息傳播手段，但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的正向引導(dǎo)，有的反而使輿論的發(fā)展失去了導(dǎo)向性。本文通過(guò)對(duì)報(bào)紙新聞在新媒體環(huán)境下面臨的困境進(jìn)行分析，進(jìn)一步探索報(bào)紙新聞在融媒體環(huán)境中應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展，在改革中可以利用新媒體手段發(fā)揮報(bào)紙新聞的正向輿論引導(dǎo)作用，使新聞報(bào)紙?jiān)俅纬蔀槿嗣袢罕娍煽壳腋咝У男畔?lái)源，為報(bào)紙新聞行業(yè)在新媒體時(shí)代的探索發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙新聞；新媒體；改革發(fā)展；輿論導(dǎo)向

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0255-02

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞面臨的困境

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞逐漸失去了市場(chǎng)。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞信息來(lái)源比較匱乏，與新媒體相比具有滯后性。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞內(nèi)容主要偏重于國(guó)家大事等時(shí)事熱點(diǎn)，對(duì)于大多數(shù)民眾來(lái)說(shuō)，這些內(nèi)容缺乏吸引力，在沒(méi)有其他新聞信息來(lái)源的前提下才是首選。但是隨著新媒體的發(fā)展，人們能夠利用手機(jī)、電腦等個(gè)人設(shè)備快速獲取數(shù)量眾多、內(nèi)容全面的信息，這對(duì)于傳統(tǒng)的新聞報(bào)紙而言無(wú)疑是一大沖擊[1]。

目前越來(lái)越多的人選擇通過(guò)新媒體渠道獲取信息，自然就會(huì)降低報(bào)紙新聞的銷售量。通過(guò)對(duì)比近5年來(lái)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞和新媒體刊物的購(gòu)買、閱讀、下載量，可以看出傳統(tǒng)報(bào)紙新聞?wù)谥鸩阶呦驔](méi)落。

新媒體信息傳播手段雖然具有及時(shí)性，但傳播出來(lái)的信息泥沙俱下、真假摻雜，一個(gè)人看到的信息或許是假新聞，并不是事實(shí)的真相，而是經(jīng)過(guò)某些別有用心的人加工之后的信息。很多人在通過(guò)新媒體信息傳播手段獲取信息后，不加辨別分析，而是盲目跟從別人或者自認(rèn)為正確的第一感覺(jué)就表達(dá)態(tài)度。正是因?yàn)樾旅襟w的傳播手段，很多的信息剛開始影響力并不大，隨著越來(lái)越多人的輿論推動(dòng)，輿論的方向就很難控制，從而引發(fā)社會(huì)輿論混亂問(wèn)題。

報(bào)紙新聞和新媒體信息傳播在發(fā)展過(guò)程中各有優(yōu)劣，但整體趨勢(shì)卻是傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞?wù)谥鸩綔p少，新媒體穩(wěn)步增長(zhǎng)。針對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞面臨的問(wèn)題，應(yīng)及時(shí)采取改革方法，結(jié)合新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，提高報(bào)紙新聞的影響力，使報(bào)紙新聞再次成為人們主要的信息來(lái)源。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞的突圍

（一）傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的優(yōu)勢(shì)

雖然目前傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的發(fā)展處于劣勢(shì)，但報(bào)紙新聞從產(chǎn)生至今以其信息可信度高等優(yōu)勢(shì)對(duì)社會(huì)信息傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。人們?cè)谏鐣?huì)上獲取信息的目的有很多，大多數(shù)人都希望能夠快速高效地獲取準(zhǔn)確的信息，目前新媒體信息傳播手段占據(jù)了信息傳播快速的優(yōu)勢(shì)，但卻存在信息不準(zhǔn)確的問(wèn)題[2]。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞在采訪、編輯、發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)都力求新聞的真實(shí)準(zhǔn)確性，因此傳統(tǒng)報(bào)紙新聞仍舊是許多對(duì)信息準(zhǔn)確度要求高的用戶的首選。

準(zhǔn)確度高雖然是傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的優(yōu)勢(shì)，但并不是所有人對(duì)信息準(zhǔn)確性的要求都很高，因此傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的需求量還是很小。報(bào)紙新聞在獲取信息的手段方面已經(jīng)在逐步進(jìn)步，只不過(guò)在傳播信息的方式上仍然采用線上線下較為緩慢的傳播方式，因此對(duì)于廣大的信息受眾來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的信息相比新媒體信息傳播更加滯緩。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的改革，要立足于其準(zhǔn)確性高的優(yōu)勢(shì)，改變其獲取傳遞信息的方式，提高信息傳遞速度。

（二）融媒體時(shí)代下報(bào)紙新聞的新模式

如今，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞和新媒體時(shí)代的信息傳播方式正在有機(jī)結(jié)合發(fā)展。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞雖然仍然存在，但根據(jù)對(duì)傳統(tǒng)印刷報(bào)紙的需求量大小，報(bào)社等機(jī)構(gòu)進(jìn)行了一定的調(diào)整。除了傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞方式，融媒體將報(bào)紙新聞和新媒體傳播方式融合在了一起。隨著不斷的探索，相繼出現(xiàn)了手機(jī)報(bào)、微信公眾平臺(tái)、各大報(bào)社電視臺(tái)客戶端等線上傳播方式、平臺(tái)，這些新媒體傳播方式其實(shí)早就出現(xiàn)了，不過(guò)之前只是自媒體或者非官方的媒體運(yùn)營(yíng)者在使用。這種傳播方式深得人們的喜愛(ài)，但在傳統(tǒng)報(bào)紙新聞進(jìn)入之前，這種傳播方式傳播的信息可靠性不高，只是作為人們的參考信息。

報(bào)紙新聞與新媒體的融合，為傳統(tǒng)報(bào)紙新聞打開了一條新的發(fā)展之路。人們通過(guò)各大官方的微信公眾平臺(tái)、客戶端關(guān)注訂閱，及時(shí)獲取第一手的準(zhǔn)確信息，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞以一副全新的姿態(tài)走進(jìn)人們的生活。當(dāng)信息的準(zhǔn)確性得到了保障，報(bào)紙新聞就開始探索更加快速高效的信息傳播方式，短視頻、自媒體傳播都成為了融媒體時(shí)代的產(chǎn)物，融媒體以一種全新的方式向人們傳遞信息。

三、報(bào)紙新聞在融媒體中的發(fā)展探究

（一）如何制作好新聞標(biāo)題

看文先看題，標(biāo)題是一篇報(bào)道的“門面”。可以說(shuō)標(biāo)題的好壞對(duì)文章的閱讀深度有很大的影響，對(duì)于有的文章，讀者或許看完標(biāo)題之后就不想繼續(xù)看下去了，因此如何制作好新聞標(biāo)題是報(bào)紙新聞在融媒體時(shí)代需要重點(diǎn)探究的問(wèn)題[3]。融媒體的發(fā)展目前還處于起步狀態(tài)，因此起新聞標(biāo)題這種“門面活”還有待優(yōu)化。目前融媒體在發(fā)展的過(guò)程中普遍出現(xiàn)了趨炎附勢(shì)的“標(biāo)題黨”情況，以“震驚”等字眼吸引注意力的標(biāo)題比比皆是，實(shí)際上文章的內(nèi)容并不怎么樣?！皹?biāo)題黨”撰寫的標(biāo)題是利用人們的獵奇心理，但這種擬標(biāo)題方式猶如竭澤而漁、殺雞取卵，當(dāng)讀者讀到文章內(nèi)容時(shí)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容空洞、并不符合實(shí)際，就會(huì)對(duì)報(bào)刊產(chǎn)生厭惡感?！皹?biāo)題黨”留給讀者懸念，并提供了極大的希望，但最終讀者卻會(huì)對(duì)內(nèi)容非常失望。由此可見(jiàn)，這種擬標(biāo)題的方式其實(shí)是在“慢性自殺”。

那么怎么擬標(biāo)題才能使讀者熱愛(ài)報(bào)刊，成為“黏性讀者”呢？通過(guò)對(duì)一些著名融媒體報(bào)紙新聞刊物的調(diào)查研究，總結(jié)為以下兩點(diǎn)：

宣傳價(jià)值明確，緊跟時(shí)代。對(duì)于新聞而言，第一點(diǎn)要求就是目標(biāo)明確，同時(shí)作為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的文化力量，自然宣傳社會(huì)的正面力量，為社會(huì)的精神文明構(gòu)建和進(jìn)步發(fā)展提供動(dòng)力。

注重標(biāo)題實(shí)用性，力求精準(zhǔn)。一篇文章的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)是文章的精華所在，要能直指文章核心，因此融媒體時(shí)代的報(bào)紙?jiān)谛侣剺?biāo)題方面要注重實(shí)用性，避免嘩眾取寵和斷章取義。新聞報(bào)刊是信息輸送站，如果標(biāo)題不能準(zhǔn)確真實(shí)地表達(dá)文章的內(nèi)容，那整篇文章乃至整個(gè)報(bào)刊的信息真實(shí)度就會(huì)受到質(zhì)疑。

其實(shí)融媒體時(shí)代的新聞標(biāo)題和傳統(tǒng)報(bào)紙新聞中的新聞標(biāo)題并沒(méi)有多大的差異，只是一些融媒體狀態(tài)下的報(bào)紙新聞在信息傳播的過(guò)程中逐漸失去了初心，一味追求瀏覽量，不注重文章的實(shí)際作用。這其實(shí)也是現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活的側(cè)面反映，因此融媒體發(fā)展中的報(bào)紙新聞更應(yīng)該承擔(dān)起時(shí)代精神食糧運(yùn)輸者的重任，確保信息傳播的準(zhǔn)確真實(shí)性。

（二）如何創(chuàng)新新聞采編途徑

融媒體時(shí)代的新聞采編與傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞采編不同，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞采編是記者實(shí)地采訪收集材料，然后回到報(bào)社整理材料，編寫新聞消息[4]。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，記者的采編方式也發(fā)生了變化，許多記者可能要走到很遠(yuǎn)的地方開展采訪工作，但并不需要將所有材料全部帶回報(bào)社才能完成新聞消息的編寫發(fā)送，只需要將采集到的新聞素材通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒體方式發(fā)送回來(lái)即可，這樣就保證了新聞的新穎性和及時(shí)性[5]。

在融媒體時(shí)代，創(chuàng)新新聞采編途徑要注意原則。首先要符合時(shí)代潮流，滿足受眾需求。這里說(shuō)的符合時(shí)代潮流，是指要順應(yīng)時(shí)代正向發(fā)展的潮流，為傳播時(shí)代正能量而創(chuàng)新[6]。滿足受眾需求，是指滿足大多數(shù)人對(duì)時(shí)代發(fā)展文化的正向需求，而不是個(gè)別或者有特殊嗜好的群體的低俗需求，只有滿足大多數(shù)受眾的需求，才能得到受眾的普遍支持，成為有影響力的新聞報(bào)刊[7]。其次，要不斷提高新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)。在融媒體時(shí)代，對(duì)報(bào)紙新聞采編人員的要求已經(jīng)不僅僅只是文字的編撰，而是要充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使文字與新媒體技術(shù)完美融合，達(dá)到最大的宣傳效果。最后，不同的報(bào)紙新聞要有自己的創(chuàng)新特色，對(duì)于一個(gè)有創(chuàng)新特色的報(bào)刊來(lái)說(shuō)，無(wú)論是對(duì)文字內(nèi)容的創(chuàng)新還是對(duì)新聞素材采編手法的創(chuàng)新，對(duì)其發(fā)展都有很大的幫助[8]。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞媒體不僅具有傳播信息的作用，更重要的是輿論導(dǎo)向作用。信息受眾接收到的信息主要取決于最有效的信息傳播方式傳達(dá)的信息，由此可見(jiàn)掌握主流媒體的輿論傳播導(dǎo)向十分重要。

傳統(tǒng)報(bào)紙新聞雖然在融媒體時(shí)代已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但新媒體技術(shù)仍在不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞需要掌握主流媒體傳播陣地，就要不斷將新媒體技術(shù)融入報(bào)紙新聞的信息傳播工作。這是一種工作方式的改進(jìn)，更深層次的是一種文化的融合。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞代表傳統(tǒng)的文化，新媒體代表新興的文化，兩者均有利弊。時(shí)代的發(fā)展是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，只有將傳統(tǒng)文化的精華和新興文化的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，才能形成新時(shí)代更有力的新聞媒體傳播方式。

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作者簡(jiǎn)介：曾瑩瑩（1984—），女，安徽渦陽(yáng)人，本科，記者，研究方向：社會(huì)新聞報(bào)道。