摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體手段層出不窮，對于傳統(tǒng)報紙新聞來說是挑戰(zhàn)也是機遇。新事物的出現(xiàn)必然導(dǎo)致舊事物的變革或者滅亡，新媒體的出現(xiàn)使報紙新聞逐漸與信息媒體融合。報紙新聞的根本目的是進行輿論宣傳、傳播信息。如今新媒體具有高效快速傳播信息的特點，但傳播的信息駁雜、泥沙俱下。新媒體拓展了信息傳播手段，但沒有實現(xiàn)對輿論的正向引導(dǎo)，有的反而使輿論的發(fā)展失去了導(dǎo)向性。本文通過對報紙新聞在新媒體環(huán)境下面臨的困境進行分析，進一步探索報紙新聞在融媒體環(huán)境中應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展，在改革中可以利用新媒體手段發(fā)揮報紙新聞的正向輿論引導(dǎo)作用，使新聞報紙再次成為人民群眾可靠且高效的信息來源，為報紙新聞行業(yè)在新媒體時代的探索發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：報紙新聞；新媒體；改革發(fā)展；輿論導(dǎo)向

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0255-02

一、新媒體時代報紙新聞面臨的困境

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的報紙新聞逐漸失去了市場。傳統(tǒng)的報紙新聞信息來源比較匱乏，與新媒體相比具有滯后性。傳統(tǒng)的報紙新聞內(nèi)容主要偏重于國家大事等時事熱點，對于大多數(shù)民眾來說，這些內(nèi)容缺乏吸引力，在沒有其他新聞信息來源的前提下才是首選。但是隨著新媒體的發(fā)展，人們能夠利用手機、電腦等個人設(shè)備快速獲取數(shù)量眾多、內(nèi)容全面的信息，這對于傳統(tǒng)的新聞報紙而言無疑是一大沖擊[1]。

目前越來越多的人選擇通過新媒體渠道獲取信息，自然就會降低報紙新聞的銷售量。通過對比近5年來傳統(tǒng)報紙新聞和新媒體刊物的購買、閱讀、下載量，可以看出傳統(tǒng)報紙新聞?wù)谥鸩阶呦驔]落。

新媒體信息傳播手段雖然具有及時性，但傳播出來的信息泥沙俱下、真假摻雜，一個人看到的信息或許是假新聞，并不是事實的真相，而是經(jīng)過某些別有用心的人加工之后的信息。很多人在通過新媒體信息傳播手段獲取信息后，不加辨別分析，而是盲目跟從別人或者自認為正確的第一感覺就表達態(tài)度。正是因為新媒體的傳播手段，很多的信息剛開始影響力并不大，隨著越來越多人的輿論推動，輿論的方向就很難控制，從而引發(fā)社會輿論混亂問題。

報紙新聞和新媒體信息傳播在發(fā)展過程中各有優(yōu)劣，但整體趨勢卻是傳統(tǒng)的報紙新聞?wù)谥鸩綔p少，新媒體穩(wěn)步增長。針對傳統(tǒng)報紙新聞面臨的問題，應(yīng)及時采取改革方法，結(jié)合新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，提高報紙新聞的影響力，使報紙新聞再次成為人們主要的信息來源。

二、新媒體時代報紙新聞的突圍

（一）傳統(tǒng)報紙新聞的優(yōu)勢

雖然目前傳統(tǒng)報紙新聞的發(fā)展處于劣勢，但報紙新聞從產(chǎn)生至今以其信息可信度高等優(yōu)勢對社會信息傳播產(chǎn)生了深遠的影響。人們在社會上獲取信息的目的有很多，大多數(shù)人都希望能夠快速高效地獲取準確的信息，目前新媒體信息傳播手段占據(jù)了信息傳播快速的優(yōu)勢，但卻存在信息不準確的問題[2]。傳統(tǒng)報紙新聞在采訪、編輯、發(fā)行各個環(huán)節(jié)都力求新聞的真實準確性，因此傳統(tǒng)報紙新聞仍舊是許多對信息準確度要求高的用戶的首選。

準確度高雖然是傳統(tǒng)報紙新聞的優(yōu)勢，但并不是所有人對信息準確性的要求都很高，因此傳統(tǒng)報紙新聞的需求量還是很小。報紙新聞在獲取信息的手段方面已經(jīng)在逐步進步，只不過在傳播信息的方式上仍然采用線上線下較為緩慢的傳播方式，因此對于廣大的信息受眾來說，傳統(tǒng)報紙新聞的信息相比新媒體信息傳播更加滯緩。傳統(tǒng)報紙新聞的改革，要立足于其準確性高的優(yōu)勢，改變其獲取傳遞信息的方式，提高信息傳遞速度。

（二）融媒體時代下報紙新聞的新模式

如今，傳統(tǒng)報紙新聞和新媒體時代的信息傳播方式正在有機結(jié)合發(fā)展。在融媒體時代，傳統(tǒng)的報紙新聞雖然仍然存在，但根據(jù)對傳統(tǒng)印刷報紙的需求量大小，報社等機構(gòu)進行了一定的調(diào)整。除了傳統(tǒng)的報紙新聞方式，融媒體將報紙新聞和新媒體傳播方式融合在了一起。隨著不斷的探索，相繼出現(xiàn)了手機報、微信公眾平臺、各大報社電視臺客戶端等線上傳播方式、平臺，這些新媒體傳播方式其實早就出現(xiàn)了，不過之前只是自媒體或者非官方的媒體運營者在使用。這種傳播方式深得人們的喜愛，但在傳統(tǒng)報紙新聞進入之前，這種傳播方式傳播的信息可靠性不高，只是作為人們的參考信息。

報紙新聞與新媒體的融合，為傳統(tǒng)報紙新聞打開了一條新的發(fā)展之路。人們通過各大官方的微信公眾平臺、客戶端關(guān)注訂閱，及時獲取第一手的準確信息，傳統(tǒng)報紙新聞以一副全新的姿態(tài)走進人們的生活。當(dāng)信息的準確性得到了保障，報紙新聞就開始探索更加快速高效的信息傳播方式，短視頻、自媒體傳播都成為了融媒體時代的產(chǎn)物，融媒體以一種全新的方式向人們傳遞信息。

三、報紙新聞在融媒體中的發(fā)展探究

（一）如何制作好新聞標題

看文先看題，標題是一篇報道的“門面”。可以說標題的好壞對文章的閱讀深度有很大的影響，對于有的文章，讀者或許看完標題之后就不想繼續(xù)看下去了，因此如何制作好新聞標題是報紙新聞在融媒體時代需要重點探究的問題[3]。融媒體的發(fā)展目前還處于起步狀態(tài)，因此起新聞標題這種“門面活”還有待優(yōu)化。目前融媒體在發(fā)展的過程中普遍出現(xiàn)了趨炎附勢的“標題黨”情況，以“震驚”等字眼吸引注意力的標題比比皆是，實際上文章的內(nèi)容并不怎么樣?！皹祟}黨”撰寫的標題是利用人們的獵奇心理，但這種擬標題方式猶如竭澤而漁、殺雞取卵，當(dāng)讀者讀到文章內(nèi)容時發(fā)現(xiàn)內(nèi)容空洞、并不符合實際，就會對報刊產(chǎn)生厭惡感。“標題黨”留給讀者懸念，并提供了極大的希望，但最終讀者卻會對內(nèi)容非常失望。由此可見，這種擬標題的方式其實是在“慢性自殺”。

那么怎么擬標題才能使讀者熱愛報刊，成為“黏性讀者”呢？通過對一些著名融媒體報紙新聞刊物的調(diào)查研究，總結(jié)為以下兩點：

宣傳價值明確，緊跟時代。對于新聞而言，第一點要求就是目標明確，同時作為推動社會發(fā)展的文化力量，自然宣傳社會的正面力量，為社會的精神文明構(gòu)建和進步發(fā)展提供動力。

注重標題實用性，力求精準。一篇文章的標題應(yīng)當(dāng)是文章的精華所在，要能直指文章核心，因此融媒體時代的報紙在新聞標題方面要注重實用性，避免嘩眾取寵和斷章取義。新聞報刊是信息輸送站，如果標題不能準確真實地表達文章的內(nèi)容，那整篇文章乃至整個報刊的信息真實度就會受到質(zhì)疑。

其實融媒體時代的新聞標題和傳統(tǒng)報紙新聞中的新聞標題并沒有多大的差異，只是一些融媒體狀態(tài)下的報紙新聞在信息傳播的過程中逐漸失去了初心，一味追求瀏覽量，不注重文章的實際作用。這其實也是現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活的側(cè)面反映，因此融媒體發(fā)展中的報紙新聞更應(yīng)該承擔(dān)起時代精神食糧運輸者的重任，確保信息傳播的準確真實性。

（二）如何創(chuàng)新新聞采編途徑

融媒體時代的新聞采編與傳統(tǒng)報紙的新聞采編不同，傳統(tǒng)的報紙新聞采編是記者實地采訪收集材料，然后回到報社整理材料，編寫新聞消息[4]。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，記者的采編方式也發(fā)生了變化，許多記者可能要走到很遠的地方開展采訪工作，但并不需要將所有材料全部帶回報社才能完成新聞消息的編寫發(fā)送，只需要將采集到的新聞素材通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體方式發(fā)送回來即可，這樣就保證了新聞的新穎性和及時性[5]。

在融媒體時代，創(chuàng)新新聞采編途徑要注意原則。首先要符合時代潮流，滿足受眾需求。這里說的符合時代潮流，是指要順應(yīng)時代正向發(fā)展的潮流，為傳播時代正能量而創(chuàng)新[6]。滿足受眾需求，是指滿足大多數(shù)人對時代發(fā)展文化的正向需求，而不是個別或者有特殊嗜好的群體的低俗需求，只有滿足大多數(shù)受眾的需求，才能得到受眾的普遍支持，成為有影響力的新聞報刊[7]。其次，要不斷提高新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)。在融媒體時代，對報紙新聞采編人員的要求已經(jīng)不僅僅只是文字的編撰，而是要充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，使文字與新媒體技術(shù)完美融合，達到最大的宣傳效果。最后，不同的報紙新聞要有自己的創(chuàng)新特色，對于一個有創(chuàng)新特色的報刊來說，無論是對文字內(nèi)容的創(chuàng)新還是對新聞素材采編手法的創(chuàng)新，對其發(fā)展都有很大的幫助[8]。

四、結(jié)語

新聞媒體不僅具有傳播信息的作用，更重要的是輿論導(dǎo)向作用。信息受眾接收到的信息主要取決于最有效的信息傳播方式傳達的信息，由此可見掌握主流媒體的輿論傳播導(dǎo)向十分重要。

傳統(tǒng)報紙新聞雖然在融媒體時代已經(jīng)有了長足的進步，但新媒體技術(shù)仍在不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報紙新聞需要掌握主流媒體傳播陣地，就要不斷將新媒體技術(shù)融入報紙新聞的信息傳播工作。這是一種工作方式的改進，更深層次的是一種文化的融合。傳統(tǒng)報紙新聞代表傳統(tǒng)的文化，新媒體代表新興的文化，兩者均有利弊。時代的發(fā)展是一個優(yōu)勝劣汰的過程，只有將傳統(tǒng)文化的精華和新興文化的優(yōu)勢結(jié)合起來，才能形成新時代更有力的新聞媒體傳播方式。

參考文獻：

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[3] 郭強.淺析融媒體時代如何做好報紙新聞標題[N].山西經(jīng)濟日報，2020-08-03（008）.

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[7] 劉方.新媒體環(huán)境下報紙新聞突圍路徑探析[J].記者觀察，2020（17）：22.

[8] 齊雯雯.新媒體時代報紙新聞傳播創(chuàng)新研究[J].記者觀察，2020（15）：10.

作者簡介：曾瑩瑩（1984—），女，安徽渦陽人，本科，記者，研究方向：社會新聞報道。