摘要：近年來在數(shù)字信息技術(shù)快速發(fā)展的過程中，新媒體也迎來了快速進(jìn)步，為新聞傳播方式的發(fā)展帶來了很多新的機(jī)遇，使得新聞媒體的傳播形式和模式發(fā)生了一定的變化。然而，在目前的新媒體環(huán)境下，新聞大眾自傳播的局限性較強(qiáng)，主要是由于其本身不具備較強(qiáng)的理性思維，難以推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)較為良好的發(fā)展和進(jìn)步。在此情況下，就應(yīng)該結(jié)合大眾自傳播的發(fā)生規(guī)律和特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)其局限性，提出關(guān)于優(yōu)化新聞大眾自傳播的建議，合理建設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體，增加大眾自傳播中的理性內(nèi)容，為后續(xù)的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞大眾自傳播；局限性

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）23-0144-02

新媒體環(huán)境下的新聞大眾自傳播有著非常明顯的局限性，難以確保相關(guān)領(lǐng)域的良好發(fā)展和建設(shè)，這就需要新聞大眾自傳播擺脫對(duì)媒體信息的關(guān)注，增強(qiáng)理性思維、增強(qiáng)主控力，營造良好的大眾自傳播氛圍，達(dá)到預(yù)期的發(fā)展目的。

一、自傳播概念分析

大眾自傳播主要是指社會(huì)媒介組織通過文字（報(bào)紙、雜志、書籍）、電波（廣播、電視）、電影、電子網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介，向社會(huì)大眾公開傳遞自己用各種手段復(fù)制的信息的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的全過程。

二、新媒體新聞大眾自傳播特點(diǎn)分析

新媒體環(huán)境下的新聞大眾自傳播，主要的基礎(chǔ)是新媒體平臺(tái)，新媒體平臺(tái)的存在拓展了新聞的傳播渠道、方向和空間，強(qiáng)化了傳播主體和受眾群體之間的溝通交流力度，使其可以與時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)相符合，為大眾自傳播的快速發(fā)展提供了許多新的道路。和傳統(tǒng)的新聞傳播形式相比，新媒體環(huán)境下的新聞大眾自傳播，在傳播主體方面具有一定的復(fù)雜性，社會(huì)中的群體都可以利用新媒體平臺(tái)傳播新聞信息和新聞內(nèi)容，成為信息傳播的主體。這樣不僅增加了主體的層次和結(jié)構(gòu)，還擴(kuò)大了受眾群體的涉及面。新媒體環(huán)境中，相關(guān)的新聞信息傳播并非有特定指向的群體，新媒體平臺(tái)中的用戶都可以成為新聞的受眾，這種環(huán)境一方面擴(kuò)大了受眾面，另一方面也導(dǎo)致了傳播效果的偏差風(fēng)險(xiǎn)變大。與此同時(shí)，在新媒體環(huán)境中，大眾自傳播的傳播媒介主要是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。它在保留傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容的同時(shí)，也可以整合網(wǎng)絡(luò)中的各種資源，使得所傳播的新聞內(nèi)容更加具有包容性，在一定程度上能夠豐富受眾群體的感受。

三、新媒體新聞大眾自傳播的局限性分析

雖然新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)有利于新聞大眾自傳播的良好發(fā)展，但同時(shí)也帶來了一些局限性，會(huì)對(duì)其長遠(yuǎn)發(fā)展造成諸多不良影響。新聞大眾自傳播的局限性具體表現(xiàn)為：

（一）虛假信息可能會(huì)大量傳播

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的過程中，不可否認(rèn)新媒體平臺(tái)在信息傳播方面確實(shí)具有一定的優(yōu)勢，不僅可以豐富傳播媒介，還能增強(qiáng)信息傳播的便利性和及時(shí)性，增加各種新聞信息的容量、媒體信息價(jià)值含量，能夠確保信息質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，保證信息數(shù)量的多元化。但是，在新媒體環(huán)境增加新聞信息傳播量的同時(shí)，還拓寬了受眾群體的信息接觸面，降低了人們對(duì)新聞信息本身的關(guān)注度，在一定程度上導(dǎo)致新聞傳播期間的聚焦度存在不確定性，最終對(duì)信息傳播過程中的有效性造成不利影響。與此同時(shí)，新媒體環(huán)境背景下，新聞大眾自傳播的過程中，社會(huì)大眾在傳播與接受方面具有一定的雙向性特點(diǎn)。并非所有的媒體信息都會(huì)在新聞傳播中被忽視，部分虛假信息也可能會(huì)在媒體中得到大量傳播，導(dǎo)致新聞大眾自傳播期間出現(xiàn)諸如信息量不足和其他諸多問題，最終難以確保各方面的信息傳播效果。部分網(wǎng)絡(luò)媒體還會(huì)為了提升自身的曝光度，在傳播新聞期間對(duì)信息進(jìn)行虛假處理，導(dǎo)致信息內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性難以保證，甚至還會(huì)在其中添加一些低俗的信息，危害人們的身心健康，同時(shí)導(dǎo)致對(duì)輿論導(dǎo)向的管理難度上升[1]。

（二）缺乏理性思維

新媒體環(huán)境背景下，新聞大眾自傳播還存在缺乏理性思維的問題，主要表現(xiàn)為新媒體的熱點(diǎn)新聞傳播期間存在一定的情感傾向，新聞信息的傳播容易受到大眾情感思維的影響。從目前的新媒體新聞大眾自傳播情況來看，部分傳播主體會(huì)因?yàn)閷?duì)新聞信息形成情感共鳴，而傾向于通過與大眾進(jìn)行情感方面的交流，以推動(dòng)新聞信息的快速傳播，此類傳播形式會(huì)在一定程度上導(dǎo)致所傳播的新聞信息帶有主觀性，缺乏理性的思維，很容易影響到新聞內(nèi)容的真實(shí)性，也可能出現(xiàn)輿論導(dǎo)向不準(zhǔn)確的情況，最終使新聞信息的良好傳播難以得到保障。如果不能確保新聞大眾自傳播過程中對(duì)相關(guān)信息內(nèi)容保持理性思維，使新聞內(nèi)容主觀性過強(qiáng)，就很容易導(dǎo)致在不良信息的影響下使得部分受眾群體出現(xiàn)認(rèn)知和觀念上的偏差，甚至擾亂社會(huì)公共秩序。另外，一些傳播主體在傳播期間想要通過增強(qiáng)新聞信息的時(shí)效性以增強(qiáng)信息的吸引力，導(dǎo)致并未尊重內(nèi)容的客觀性，甚至在新聞中添加一些情感的因素，最終會(huì)給受眾群體的價(jià)值觀帶來一定的不良影響[2]。

（三）新聞內(nèi)容表層化，傳播力有限

從目前的新媒體環(huán)境下新聞大眾自傳播情況來講，新聞內(nèi)容的影響力會(huì)局限在傳播的最初階段，隨著時(shí)間的推移，受眾群體對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移，新聞內(nèi)容的傳播價(jià)值、影響力也會(huì)逐漸降低。雖然新媒體的發(fā)展為新聞內(nèi)容傳播提供了多種渠道和空間，增強(qiáng)了大眾在新聞內(nèi)容交流時(shí)的便利性，但是，由于其中缺少基本的引導(dǎo)，導(dǎo)致各種信息內(nèi)容局限在表層結(jié)構(gòu)，無法形成良好的新聞力量，另外，一些新聞信息本身含有過多商業(yè)元素，也會(huì)導(dǎo)致新聞傳播向著表層化的方向發(fā)展。一般情況下來說，新聞大眾自傳播的新聞傳播能力很強(qiáng)，但是從實(shí)際情況來看，會(huì)發(fā)現(xiàn)此類傳播形式很難向著良好的方向發(fā)展，在傳播期間其中會(huì)融入一些不真實(shí)的信息，導(dǎo)致其客觀性較弱，不能起到提供正確輿論引導(dǎo)的作用[3]。

四、新媒體新聞大眾自傳播的發(fā)展對(duì)策

新聞大眾自傳播發(fā)展過程中，應(yīng)該結(jié)合目前存在的局限性，采用有效對(duì)策解決問題，打破發(fā)展的局限性。具體的對(duì)策為：

（一）擺脫對(duì)媒體信息的過度依賴，強(qiáng)化原創(chuàng)

上文揭示了當(dāng)前新媒體環(huán)境下新聞大眾自傳播發(fā)展期間最大的局限性就在于過于關(guān)注媒體信息，這會(huì)對(duì)其長遠(yuǎn)發(fā)展帶來諸多不利影響。這就需要在實(shí)際工作中強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)力度，鼓勵(lì)原創(chuàng)新聞的發(fā)展，在新聞大眾自傳播期間，可以自主發(fā)現(xiàn)、整合和編輯新聞內(nèi)容，這樣不僅可以提升新聞信息的價(jià)值，還能夠獲得更多受眾的關(guān)注，使得大眾自傳播能夠向著良好的方向發(fā)展。需要注意的是，在建設(shè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體期間，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注對(duì)媒體資格的管理，設(shè)置媒體資格認(rèn)證機(jī)制與監(jiān)管機(jī)制，一旦發(fā)現(xiàn)有冒牌媒體平臺(tái)，就必須及時(shí)取締，對(duì)于有嚴(yán)重違規(guī)行為的要進(jìn)行相應(yīng)的懲罰，以此營造良好的媒體建設(shè)和發(fā)展環(huán)境。在具體監(jiān)管工作中應(yīng)該針對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性與原創(chuàng)性全面分析，明確新聞信息是否和真實(shí)的情況相符，要求它們?cè)谧鹬卦瓌?chuàng)的前提下，不再對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生過度的依賴，而是要推動(dòng)自身良好、健康發(fā)展，增強(qiáng)新聞傳播的全面性和規(guī)范性[4]。

（二）倡導(dǎo)理性思維建設(shè)

在新媒體的環(huán)境背景下，新聞大眾自傳播發(fā)展期間還存在理性思維缺失的問題。在缺乏理性判斷的情況下，媒體難以準(zhǔn)確引導(dǎo)新聞大眾傳播的發(fā)展方向，這對(duì)各方面工作的高效實(shí)施和良好發(fā)展都會(huì)造成不利影響。實(shí)際工作中，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注新聞大眾自傳播的理性思維建設(shè)，在傳播新聞內(nèi)容的過程中，要客觀地判斷其中的信息是否準(zhǔn)確，不能只從感性、情感方面考慮問題，在編輯新聞內(nèi)容時(shí)也不能表現(xiàn)出明顯的感情傾向，而要保持新聞內(nèi)容的客觀性，預(yù)防新聞大眾自傳播方面出現(xiàn)感性問題，以免受眾在感性新聞的影響下出現(xiàn)價(jià)值觀扭曲的問題。在此過程中，應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)大眾自傳播新聞內(nèi)容的監(jiān)督和分析，全面研究新聞大眾自傳播的新聞信息和內(nèi)容，在選擇新聞內(nèi)容的過程中，盡可能減少其中的情感意識(shí)，以免新聞內(nèi)容過于感性，應(yīng)該確保信息的理性思維建設(shè)，保證新聞的公正性，使其可以向著客觀的方向發(fā)展和建設(shè)。在實(shí)際工作匯總時(shí)必須注重新聞內(nèi)容的理性，遵循公平性和公正性的發(fā)展原則[5]。

（三）提升傳播力

在實(shí)際工作中，可以結(jié)合新媒體下新聞大眾自傳播的發(fā)展特點(diǎn)與實(shí)際情況，明確未來的發(fā)展方向，適當(dāng)增強(qiáng)主控力，減少外界環(huán)境和各種因素所帶來的影響，使新聞大眾自傳播可以與新聞傳播的本質(zhì)意義相貼合，在提升傳播力的情況下，改善當(dāng)前新聞大眾自傳播的發(fā)展現(xiàn)狀。要想提升主控力，就必須要針對(duì)市場進(jìn)行全面的調(diào)查和研究，明確受眾的具體需求，然后編制出相應(yīng)的內(nèi)容，選擇具有一定權(quán)威性的新聞，保證傳播的合理性。相關(guān)新聞內(nèi)容必須實(shí)事求是，能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論的正向發(fā)展，不僅要發(fā)揮出社會(huì)輿論的導(dǎo)向作用，還要能形成新聞的指向價(jià)值，在增強(qiáng)主控力的前提下，借鑒其他新聞傳播的成功經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到具體的改革創(chuàng)新發(fā)展目的[6]。

五、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下新聞大眾自傳播存在過于重視傳統(tǒng)媒體、主控力較低、缺乏理性思維等問題，加上新聞傳播的功利性較強(qiáng)，不利于新聞大眾自傳播行業(yè)的良好發(fā)展，難以滿足當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展需求。這就需要媒體在新聞大眾自傳播的發(fā)展過程中，歸納總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不再只關(guān)注傳統(tǒng)媒體，在增強(qiáng)自身主控力的同時(shí)，合理開展理性思維的建設(shè)工作，改善當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，不斷提升新聞大眾自傳播的發(fā)展水平。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 肖劍.論新媒體新聞大眾自傳播的局限[J].西部廣播電視，2016，23（12）：49-78.

[5] 詹金義.論新媒體新聞大眾自傳播的局限[J].東南傳播，2016，11（6）：82-84.

[6] 師喆.澎湃新聞的媒介融合實(shí)踐研究[D].河南：鄭州大學(xué)，2016：122-145.

作者簡介：李葦泱（1983—），男，浙江寧波人，本科，二級(jí)播音員，研究方向：新聞傳播和播音主持。