摘要：現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已經勢不可擋。健康養(yǎng)生類欄目若想獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須注重和新媒體的融合，把全新傳播局勢下的渠道建設視為主要工作點，有效利用融媒體碎片化的閱讀方式，通過多種渠道和形式將優(yōu)質內容傳播出去。在融媒體背景下，健康養(yǎng)生類欄目實現(xiàn)突圍發(fā)展，可以為欄目長遠發(fā)展打下良好的基礎。為推進健康養(yǎng)生類欄目在融媒體背景下獲得進一步發(fā)展，需要轉變傳統(tǒng)思維方式，貼近大眾需求，找到切實可行的解決方案。鑒于此，文章以融媒體為背景，分析健康養(yǎng)生類欄目發(fā)展存在的問題，而后提出相關的突圍發(fā)展措施，希望可以幫助健康養(yǎng)生欄目實現(xiàn)長遠發(fā)展。

關鍵詞：融媒體；健康養(yǎng)生類欄目；突圍發(fā)展

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0092-02

健康養(yǎng)生類欄目的主要工作是向廣大群眾傳播醫(yī)療保健知識，保證廣大群眾樹立良好的醫(yī)療保健意識。在融媒體背景下，作為醫(yī)療保健知識的一個重要傳播渠道，健康養(yǎng)生類欄目需要了解人們的健康文化需求，立足于傳統(tǒng)傳播理念，進一步創(chuàng)新健康理念，倡導健康生活方式，將“健康中國”理念作為引導，將推進社會和諧發(fā)展作為基調，明確健康養(yǎng)生類欄目的發(fā)展地位，在健康養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展中積極創(chuàng)新發(fā)展措施、開創(chuàng)科學發(fā)展途徑、明確發(fā)展使命定位，以此為國內健康養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展做好鋪墊。

一、健康養(yǎng)生類欄目發(fā)展存在的問題分析

（一）受眾群體范圍窄

現(xiàn)階段，各種健康養(yǎng)生欄目的主要內容多是醫(yī)療保健、養(yǎng)生咨詢、藥品推銷及專家問診等。有調查表明，健康養(yǎng)生類欄目的主要受眾群體是身體處于亞健康狀態(tài)、有各種慢性病的中老年人，隨著我國中老年群體生活水平不斷提升，對于健康養(yǎng)生類欄目的收視需求也更加突出。但健康養(yǎng)生類欄目的受眾不可以局限于中老年這個特定群體，其他年齡段的觀眾也應該獲得一定的關于疾病的防治知識。中青年群眾由于工作壓力、生活狀態(tài)及飲食習慣等因素影響，亞健康現(xiàn)象逐漸突顯，中青年人與各年齡階段的群體對于健康養(yǎng)生類欄目的收視需求在不斷增長，欄目也要更加重視這些群眾感興趣的話題[1]。但是，大多數(shù)節(jié)目制作人還存在健康養(yǎng)生類欄目就是供患者收看的這種固有的思維模式，這對健康養(yǎng)生類欄目的發(fā)展造成了一定程度的影響。

（二）顯著的廣告化傾向

現(xiàn)階段，健康養(yǎng)生類欄目存在廣告化傾向相對嚴重的問題，沒有從觀眾角度出發(fā)，將為觀眾服務作為目標，宣傳健康養(yǎng)生知識。這類欄目在發(fā)展過程中，市場化程度逐漸提升，一些節(jié)目問診、宣講疾病預防和治療、養(yǎng)生保健的內容并不多，節(jié)目中植入的廣告卻越來越多，一些健康養(yǎng)生類欄目甚至干脆以所售產品名稱作為欄目名，直接進行廣告宣傳。特別是一些地方臺欄目，存在顯著的廣告傾向，使觀眾在一定程度上受到了誤導[1]。

（三）欄目內容嚴重同質化

健康養(yǎng)生類欄目短期內在各地應運而生，致使欄目內容出現(xiàn)嚴重的同質化現(xiàn)象，模式相似、形式單調、不夠新穎，不能充分展現(xiàn)地方臺的獨特性。節(jié)目大多數(shù)話題還只限于各種疾病的防治，領域相對狹窄，大多數(shù)按照“廣告+嘉賓訪談+熱線問答”模式進行，難以使受眾長期保持收看興趣；節(jié)目內容大多以老年人高血壓、糖尿病及心臟病等常見疾病為中心，觀眾極易出現(xiàn)疲勞感，致使節(jié)目品位降低，很難建立品牌節(jié)目[2]。所以，當下急需對當前健康養(yǎng)生類欄目的播出形式加以創(chuàng)新，在欄目內容上另辟蹊徑。

（四）主持人的作用未得到充分發(fā)揮

當前，健康養(yǎng)生欄目中的主持人作用并不大，基本上無關緊要，導致節(jié)目主要是圍繞專家推進。一般在節(jié)目一開始時，主持人會簡單介紹節(jié)目內容與講解專家，之后整期節(jié)目基本上就都是專家的講解，一些節(jié)目甚至在結束時都沒有主持人出場；更有甚者，一些節(jié)目壓根沒有主持人，而是由專家主持整檔欄目。少部分專家吐字不清，無法引起觀眾興趣。主持人身為專業(yè)人員，對于節(jié)目內容具有更加深刻的認識，可以為觀眾解釋疑惑，但是相當多的節(jié)目卻淡化了主持人這個重要角色[3]。

二、融媒體背景下健康養(yǎng)生類欄目的突圍發(fā)展措施

在融媒體背景下，健康養(yǎng)生類欄目需要以拓展發(fā)展渠道、增強欄目公信力、整合化傳播、與受眾增加互動以及彰顯欄目內容價值為重點幫助健康養(yǎng)生類欄目突出重圍。

（一）拓展欄目媒體發(fā)展渠道

現(xiàn)如今，我國健康養(yǎng)生類欄目都是以經濟效益為前提，單純謀求盡可能高的經濟利益，使得整合節(jié)目中不時穿插著廣告，不夠重視社會效益，使得一些健康養(yǎng)生類欄目存在空、假的問題，廣度與深度都相對缺乏。如今，許多衛(wèi)視的健康養(yǎng)生類節(jié)目，其播出形式存在較強的同質性，且形式大同小異。盡管從現(xiàn)階段來看，我國健康養(yǎng)生類欄目數(shù)量顯著增加，然而健康養(yǎng)生類欄目的融媒體發(fā)展渠道并沒有得到拓展，長此以往，受眾將出現(xiàn)不勝其煩的態(tài)度[4]。

以《中華醫(yī)藥》為例，這是由央視國際頻道播出的一檔節(jié)目，2002年進行了初步改版，成為了國內唯一一個向海外傳播中醫(yī)藥文化的大型健康養(yǎng)生類欄目。該檔節(jié)目具有主題化、人物化及故事化的特征，當中中醫(yī)藥抗癌和中醫(yī)藥促進健康的故事獲得了受眾的一致好評。從這個案例可以看出，國內當前健康養(yǎng)生類欄目在發(fā)展過程中，需要不斷擴大發(fā)展融媒體渠道，在確定自身發(fā)展優(yōu)勢的基礎上，讓健康養(yǎng)生類欄目和當前的融媒體大環(huán)境融合，創(chuàng)建具有一定特點和品牌影響力的節(jié)目創(chuàng)作團隊，強化團隊建設，在制作節(jié)目前，可以邀請該領域的專家和學者擔任嘉賓。

（二）增強欄目公信力

信息在融媒體背景下具有更快的傳播速度，這就導致偽科學現(xiàn)象層出不窮，一些公眾號在向人們普及醫(yī)療保健知識過程中，通過“有毒”“致癌”“身亡”“百分百”等詞匯，過度夸大事實。針對這種現(xiàn)象，健康養(yǎng)生類欄目在制作和播出過程中，需要堅持科學理念，提高欄目的公信力，避免出現(xiàn)偽科學的問題，使欄目具有更加廣泛的立足之地。比如《愛尚健康》欄目就始終堅持科學性，努力為受眾普及更加全面的健康知識，并定期邀請本地三甲醫(yī)院的專家來節(jié)目為受眾宣傳醫(yī)學知識，為人們答疑解惑。如此一來，既進一步提高了節(jié)目本身的公信力，同時對逐步實現(xiàn)全民健康的目標極為有利。

（三）欄目整合化傳播

在融媒體時代背景下，健康養(yǎng)生類欄目正在飛速發(fā)展，假如節(jié)目還只是停留在傳統(tǒng)媒體層面，明顯是難以達到當前觀眾的需求的，并且會在傳播渠道方面落后于同行。因此，在融媒體背景下，需要開發(fā)欄目的宣傳渠道。健康養(yǎng)生類欄目應該轉變以往的宣傳方式，緊跟時代發(fā)展步伐，比如可以通過人們所熟知的微信、微博等公共平臺傳播養(yǎng)生信息，通過整合傳播方式建立健康養(yǎng)生類欄目的傳播媒介，按照不同的傳播方式，做好健康養(yǎng)生類內容的宣傳和推廣工作。利用欄目傳播養(yǎng)生知識，便于人們更加了解養(yǎng)生內容。通過創(chuàng)建養(yǎng)生文化品牌，可以傳播更多的養(yǎng)生信息。例如，《職業(yè)健康課》《我的健康我做主》《養(yǎng)生寶典》這幾檔節(jié)目都是中央電視臺播出的健康訪談類節(jié)目，這些節(jié)目策劃逐漸融合了網絡電視臺的特色，其依靠央視的知名度提高宣傳力度，從而形成了集電視和網絡優(yōu)勢于一體的健康養(yǎng)生欄目，同時取得了較好的播出效果。

（四）通過融媒體與受眾增加互動

健康養(yǎng)生類欄目在確保節(jié)目質量與信息真實性的情況下，還需要借助當前融媒體的優(yōu)勢，選擇受眾多、反應好的媒體建立合作關系，構建交流平臺，縮短欄目和受眾間的距離。比如，北京衛(wèi)視就和趣頭條建立了合作關系，其通過這個新媒體平臺傳播健康互動內容，利用平臺提供的“放心看計劃”來科普健康養(yǎng)生信息，讓人們能夠更加直觀地了解《養(yǎng)生堂》的健康知識，獲取真實、可信的醫(yī)療公益服務。當前，《養(yǎng)生堂》的傳播平臺已經打破了以往傳統(tǒng)的電視媒體范圍，建立起了線上結合線下、跨媒體及豐富多樣的傳播陣容。同時，通過微博、微信等新媒體平臺，推出了專家微直播交流等具有較強互動性的功能。站在運營角度來分析，因為北京衛(wèi)視較早意識到了健康產業(yè)的發(fā)展前景，以和第三方建立合作關系的方式，攜手發(fā)展健康產業(yè)，同時還在微信公眾號上創(chuàng)建了健康商城，以為人們提供各種實惠、真實的養(yǎng)生保健品，通過這種權威優(yōu)勢，創(chuàng)造了新的利潤發(fā)展空間[5]。

（五）不斷創(chuàng)新體現(xiàn)內容價值

當前是一個發(fā)展速度極快的融媒體時代，要想增強健康養(yǎng)生類欄目的競爭實力，就需要不斷創(chuàng)新欄目播出方式，使欄目內容更加豐富，以此體現(xiàn)欄目內容的價值。以《愛尚健康》舉例，該檔欄目就連續(xù)推出了“健康日歷”“問診咨詢”“健康飲食”等服務欄目，令節(jié)目功能更多樣化。如“健康飲食”欄目當中，就指出了蘑菇、香菇、平菇、草菇、木耳等真菌相應的養(yǎng)身功能，指明了蘑菇有著豐富蛋白質、多種維生素及其他營養(yǎng)物質，在食用之后能夠提高人體免疫力，增強人體對于癌細胞的抵抗力，同時可以降血壓；香菇肉質脆嫩，把香菇搗碎之后和煮熟的蒜泥進行拌合，對于抑制細胞癌變有一定功效。如此一來，不僅能夠創(chuàng)新欄目播出形式，還可以提升欄目的養(yǎng)生價值。

三、結語

健康養(yǎng)生類欄目在傳播健康信息方面發(fā)揮了重大作用，立足于主流媒體的權威性與公信力，觀眾們可以獲得真實、可信的健康咨詢。在融媒體背景下，健康養(yǎng)生類欄目需要充分認識到融媒體對傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來的影響，分析研判利弊，在堅守傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎上，發(fā)展融媒體，以專業(yè)化的態(tài)度提高欄目質量，關注觀眾所重視的健康話題，選取貼近觀眾生活的節(jié)目內容，以此提高觀眾參與度，從而構建欄目品牌，推進健康養(yǎng)生類欄目長遠發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王騁.論融媒體時代健康養(yǎng)生節(jié)目現(xiàn)狀與發(fā)展[J].視界觀，2020（03）：1-3.

[2] 梁貞姬.融媒體形勢下廣播健康類節(jié)目的創(chuàng)新[J].神州（上），2019（21）：287

[3] 賈瑞欣.新媒體背景下健康養(yǎng)生類節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展——以山東衛(wèi)視《大醫(yī)本草堂》為例[J].西部廣播電視，2018（01）：75.

[4] 王曉山.融媒體環(huán)境下健康類節(jié)目的轉型研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（18）：120-121.

[5] 郭穎.融媒體時代健康節(jié)目的突破之路[J].傳媒論壇，2019（15）：44.

作者簡介：李婷（1983—），女，山西太原人，本科，研究方向：健康電視節(jié)目的發(fā)展。