摘要：伴隨新興媒體的應(yīng)運而生和信息技術(shù)的更新迭代，廣播電視迎來了全新的發(fā)展機遇。與此同時，龐雜的信息也給電視新聞輿論引導(dǎo)工作帶來了不小的挑戰(zhàn)。作為大眾接收信息的重要媒介，電視新聞在向大眾傳遞新聞信息的同時，承擔著豐富群眾精神文化，引導(dǎo)群眾樹立正確三觀的重要責任。在新的媒介環(huán)境下，圍繞如何提升電視新聞輿論導(dǎo)向作用的探討十分必要。本文基于對電視新聞輿論導(dǎo)向內(nèi)涵的深層理解，分析探討新媒體時代電視新聞發(fā)展中存在的具體問題，進而有針對性地提出其提升輿論引導(dǎo)力的重要舉措，供同仁參考。

關(guān)鍵詞：電視新聞；輿論導(dǎo)向；提升策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0078-02

隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的新媒體時代悄然來臨，人們接收、傳遞信息的方式越來越多樣化。以微博、微信為代表的新媒體平臺迅速普及，并逐步代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體在大眾傳播中的地位。相比于其他媒介形式，電視新聞在視聽方面具有突出的優(yōu)勢，即使在如此激烈的市場競爭下，依舊獲得了大批受眾的認同，成為受眾接收信息最重要的途徑之一。

新媒體時代，信息魚龍混雜，主流媒體的輿論引導(dǎo)工作面臨著種種難題。作為黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，廣播電視應(yīng)更注重提升自身輿論引導(dǎo)能力，在幫助群眾了解黨的路線方針政策、傾聽黨的聲音的同時，正確引導(dǎo)群眾的價值觀念，促進社會文明健康，為經(jīng)濟社會發(fā)展、民族團結(jié)貢獻力量。

一、電視新聞輿論導(dǎo)向的具體內(nèi)涵

要掌握電視新聞輿論的具體內(nèi)涵，應(yīng)先厘清輿論引導(dǎo)的基本概念。輿論引導(dǎo)，是指傳播者通過對有關(guān)信息的組織、解釋、加工和制作來影響公眾輿論的耗散狀態(tài)，進而促使其向著自己希望的方向發(fā)展變化的一種社會過程[1]。輿論導(dǎo)向正確與否，對于人民團結(jié)和社會穩(wěn)定具有極其重要的影響。

在廣電系統(tǒng)，具體來說，輿論導(dǎo)向體現(xiàn)在各類廣播電視節(jié)目中，尤其是電視新聞節(jié)目。電視新聞是對時下社會各類事件及現(xiàn)象的報道，是輿論客體的主要來源之一。其通過不同形式和角度將新聞事件的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，以此來體現(xiàn)出一定的立場，且所呈現(xiàn)的內(nèi)容和形式在傳達各種不同的信息時，也隱含著不同的觀念和態(tài)度。簡單地說，電視媒體通過對新聞內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進行不同的編排，激發(fā)受眾產(chǎn)生不同的感受，進而達到輿論引導(dǎo)的目的。當受眾收看電視新聞時，會自然而然地接受電視新聞的輿論引導(dǎo)，進一步理解新聞內(nèi)容?？梢哉f，對于受眾而言，電視新聞的輿論引導(dǎo)更直接、鮮明和及時。

可見，唯有從更深層次理解與把握電視新聞輿論導(dǎo)向的具體內(nèi)涵及重要價值，認清新媒體時代電視新聞發(fā)展中存在的問題，對傳播手段、形式不斷創(chuàng)新，才能適應(yīng)時代發(fā)展及人民群眾所需，才能使其輿論導(dǎo)向作用得到顯著強化[2]。

二、新媒體時代電視新聞發(fā)展存在的問題

（一）時效性不強

美國新聞界有這樣的說法，“無論新聞事件多么顯著，與多么知名的人士相關(guān)，新聞價值都會隨著時間的推移而銳減”。一則時效性強的新聞，能夠最大限度地實現(xiàn)新聞傳播價值，而過了時的信息就成了舊聞，一文不值?？梢姡瑢τ谛侣劧?，其時效性與真實性同樣重要?？v觀時下大多數(shù)的電視新聞節(jié)目，都存在著時效性不強的現(xiàn)實問題，個別新聞節(jié)目“炒冷飯”現(xiàn)象尤為突出，嚴重影響了新聞的傳播效果和節(jié)目收視率。

（二）同質(zhì)化嚴重，個性化缺失

長期以來，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重一直是困擾廣播電視節(jié)目，尤其是電視新聞節(jié)目改革創(chuàng)新的一大瓶頸。伴隨著新媒體時代的到來，海量信息鋪天蓋地，新聞選材角度是否新穎獨特，是否富含個性成為其能否即時吸引受眾的衡量尺。當下，不少電視新聞節(jié)目將關(guān)注點著眼于無限循環(huán)的瑣聞當中，一旦某種題材較受受眾關(guān)注，其他電視臺就會相繼模仿。如此推出的新聞報道內(nèi)容雷同且形式單一，自身定位模糊，毫無節(jié)目特色。

（三）報道形式單一，互動性不強

經(jīng)濟社會的進步和信息技術(shù)的不斷發(fā)展推動了新媒體時代的到來。時下，越來越多的新興技術(shù)應(yīng)用于信息傳播中，新聞信息的傳播手段日漸豐富。但就目前情況來看，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目報道形式相對較為單一，節(jié)目的表現(xiàn)形式過于僵化，難以吸引受眾[3]。另一方面，廣播電視作為傳播媒介向受眾傳播信息，其主要是單方面的信息傳播，受眾往往被動地接收信息，無法進行反饋，導(dǎo)致節(jié)目互動性不強。

（四）新聞內(nèi)容深度不夠，可讀性不強

新聞內(nèi)容深度不夠，新聞可讀性不強也是制約電視新聞發(fā)展，導(dǎo)致電視新聞輿論引導(dǎo)能力較弱的重要因素?，F(xiàn)階段，不少電視新聞節(jié)目制作粗糙，新聞內(nèi)容過于淺顯，缺乏獨特的剖析與解讀，且不少新聞多在小事上做文章，報道浮于表面，并未真正對新聞背后隱藏的人民群眾關(guān)心的問題進行解答。這不僅源于電視新聞從業(yè)者自身專業(yè)技能薄弱，更與其責任意識淡薄具有不可分割的關(guān)系。長此以往，將削弱媒體輿論引導(dǎo)力、公信力。

三、提升電視新聞輿論引導(dǎo)作用的重要舉措

（一）重視新聞時效性

新媒體時代，信息傳播速度快到了瞬間化，對傳統(tǒng)新聞的時效性提出了更高的要求。在新媒體“快”節(jié)奏的刺激下，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)加強對新聞時效性的重視。身為電視新聞從業(yè)人員，應(yīng)清楚地意識到，要想充分發(fā)揮電視新聞的輿論引導(dǎo)作用，就必須從更深層次把握時效性的重要價值。

2020年8月，“長江2020年第5號洪水”“嘉陵江2020年第2號洪水”陸續(xù)通過重慶主城中心城區(qū)，造成沿江多個區(qū)縣受災(zāi)。筆者所在的重慶廣電集團第一時間成立報道小組，通過跟蹤報道的方式，密切關(guān)注汛情的發(fā)展，實時更新新聞信息，回應(yīng)民眾關(guān)切，最大限度地保證了新聞的時效性。與此同時，通過系列報道讓民眾充分認識到自然災(zāi)害帶來的巨大威脅，體會到開展救助工作的不易，進而激發(fā)公眾團結(jié)一心，共同為援助災(zāi)區(qū)獻計獻策?？梢?，電視新聞媒體及時發(fā)聲，占領(lǐng)輿論制高點，正是贏得輿論引導(dǎo)主動權(quán)的關(guān)鍵。

那么，具體該怎么做呢？筆者認為，可從三方面著手加強新聞時效性。一是優(yōu)化管理系統(tǒng)，完善采編播流程，一套高效的采編播系統(tǒng)能夠極大程度提高新聞的時效性；二是遍地撒網(wǎng)，廣泛設(shè)置新聞采訪點，提高新聞的制播效率；三是采取靈活的新聞播報機制，如遇重大突發(fā)事件時，應(yīng)具體問題具體分析，建立應(yīng)急報道機制，確保新聞時效性。

（二）尋找獨特的報道視角

信息社會，每時每刻都有新聞發(fā)生，媒體競爭異常激烈。如何在眾多新聞報道中脫穎而出？離不開新穎獨特的報道視角。身為電視新聞從業(yè)人員，應(yīng)樹立“受眾本位”的服務(wù)意識，從受眾需求出發(fā)，從受眾最關(guān)心什么，最需要什么，最想解決什么等方面去思考問題，捕捉信息，選取角度。以小切口切入大主題，以求異思維挖掘新聞素材，充分貼合大眾審美，才能創(chuàng)作出更多有溫度、有深度、有態(tài)度的新聞作品。換句話說，讓群眾看得見、摸得著、感受得到的新聞報道，才能激發(fā)情感共鳴，進而達到媒體輿論引導(dǎo)的目的。

（三）豐富報道形式，增強互動性

新媒體的蓬勃發(fā)展，在為電視新聞帶來生存考驗的同時，也帶來了機遇。時下，信息技術(shù)的不斷進步為新聞傳播提供了強有力的支持，人們獲取、傳遞信息的方式越來越多樣化。為順應(yīng)時代發(fā)展的需要，作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞領(lǐng)域應(yīng)積極推進與新媒體的融合，合理運用新媒體，改善傳統(tǒng)單一的傳播模式，創(chuàng)新、豐富報道形式，實現(xiàn)自我革新。

此外，不斷增強節(jié)目的互動性也尤為重要。利用新媒體做好輿情收集，如網(wǎng)絡(luò)連線等，及時與受眾進行互動，不僅能更快實現(xiàn)信息傳遞，還能更準確地知曉受眾意見、評論及反饋，從而以受眾反饋意見為依據(jù)，做好新聞事件的輿論引導(dǎo)。

（四）提高新聞隊伍整體素質(zhì)

人才競爭，是媒體競爭的關(guān)鍵；人才優(yōu)勢，是媒體的核心優(yōu)勢?？梢哉f，一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍是新聞節(jié)目獲得成功的決定性因素[4]。只有抓好人才隊伍建設(shè)，才能把握正確輿論方向，提升新聞輿論引導(dǎo)作用。因此，電視新聞媒體應(yīng)高度重視人才培養(yǎng)，提高新聞隊伍整體素質(zhì)。具體做法有：第一，提升新聞隊伍的思想理論水平，自覺在思想上、政治上、行動上同黨中央保持高度一致，貫徹落實黨的路線方針政策，強化其政治敏銳性和責任感；第二，堅持“以人為本”理念，堅持群眾路線和群眾觀點，鼓勵并定期安排從業(yè)人員深入基層、深入群眾，強化新聞隊伍的作風建設(shè)；第三，有計劃、多渠道地組織專業(yè)技能學(xué)習培訓(xùn)，提升新聞隊伍職業(yè)素養(yǎng)；第四，建立健全科學(xué)的工作機制，完善人才培養(yǎng)、評價、保障、激勵等各項制度措施，為壯大新聞人才隊伍創(chuàng)造良好的環(huán)境[5]。

四、結(jié)語

新媒體時代，“人人都有麥克風”，人人既是信息的接收者，也是信息的傳播者和意見表達的主體?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展為社會公眾的意見表達和情緒宣泄提供了前所未有的平臺。與此同時，也極大地拓寬了輿論空間，對媒體的輿論引導(dǎo)能力提出了更高的要求。在新媒體時代背景下，肩負輿論引導(dǎo)這一主要社會職責的電視新聞媒體，更應(yīng)堅持和把握正確的輿論導(dǎo)向，靈活運用多樣化的報道手段和輿論引導(dǎo)技巧，牢牢掌握輿論場的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，不斷提升自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。

參考文獻：

[1] 輿論引導(dǎo)[DB/OL]. MBA智庫百科，https：//wiki. mbalib.com/wiki/%E8%88%86%E8%AE%BA% E5%BC%95%E5%AF%BC.

[2] 劉軒.新媒體時代電視新聞輿論引導(dǎo)力研究[J].傳媒論壇，2020，3（21）：42+44.

[3] 呂夢圓.電視新聞輿論引導(dǎo)作用研究[J].管理觀察，2017（01）：113-114.

[4] 張穎.淺談提高新聞隊伍的整體素質(zhì)[J].安徽文學(xué)（下），2008（02）：223.

[5] 何廣州.互聯(lián)網(wǎng)背景下電視新聞輿論導(dǎo)向作用及其實現(xiàn)路徑[J].傳播力研究，2019，3（01）：19.

作者簡介：富治平（1980—），男，上海人，碩士，主任記者，研究方向：新聞專業(yè)技術(shù)。