摘 要：媒體行業(yè)經(jīng)歷了信息技術(shù)變革之后，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間不再有明確的界限，在這樣的大環(huán)境下，播音主持面臨著更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面對(duì)著前所未有的機(jī)遇，如何實(shí)現(xiàn)播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展得以適應(yīng)在新時(shí)代媒體發(fā)展的要求，滿足社會(huì)對(duì)播音主持的需要，是播音主持人才培養(yǎng)和發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。本文將從通過(guò)分析融時(shí)代播音主持的特征入手，分析媒體融合時(shí)代環(huán)境下廣播播音主持創(chuàng)新發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合;播音主持;創(chuàng)新與發(fā)展

一、引言

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)興起，它突破了時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播，而且對(duì)于播音主持藝術(shù)而言，不但是機(jī)遇，更是一場(chǎng)挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動(dòng)，符合媒體發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)推動(dòng)媒介融合意義重大。結(jié)合新時(shí)代發(fā)展的要求，應(yīng)該對(duì)播音主持藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，有利于更好地體現(xiàn)播音主持應(yīng)有的作用及價(jià)值。

二、目前廣播電視播音主持工作存在的問(wèn)題

（一）主持人缺乏與受眾的溝通

鑒于主持人長(zhǎng)期以來(lái)受到傳統(tǒng)廣播電視播音主持節(jié)目編排模式的影響，在節(jié)目中主要采取以“單向性”為主要形式的新聞傳播。這種“單向性”的新聞傳播方式導(dǎo)致主持人和受眾之間嚴(yán)重缺乏溝通與交流，主持人無(wú)法在第一時(shí)間了解受眾的需求的尷尬局面，這進(jìn)一步造成傳統(tǒng)廣播電視播音主持的滯后，加劇了廣播電視行業(yè)在新融媒體時(shí)代發(fā)展受阻的窘境。只有對(duì)當(dāng)前的傳統(tǒng)廣播方式進(jìn)行革新，加強(qiáng)主持人與受眾的多方互動(dòng)，才能順應(yīng)當(dāng)下融媒體時(shí)代的發(fā)展潮流。

（二）多種新興傳媒方式競(jìng)爭(zhēng)

隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的疾速發(fā)展，多種新興傳播方式如雨后春筍，爭(zhēng)相沖擊著傳統(tǒng)傳播方式，其中自媒體和個(gè)人平臺(tái)直播是新媒體中強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。由于自媒體和個(gè)人平臺(tái)直播具有打開(kāi)彈幕和實(shí)時(shí)評(píng)論的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了主持人與觀眾無(wú)障礙互動(dòng)和交流，能夠及時(shí)聽(tīng)取觀眾的意見(jiàn)和建議，拉近兩者之間的距離，充分展示主持人的個(gè)人魅力，吸引觀眾。而傳統(tǒng)媒體在與觀眾的交流互動(dòng)上具有局限性，且受收到了播出時(shí)間和播出形式的約束，進(jìn)一步導(dǎo)致廣播電視播音主持節(jié)目的發(fā)展。

二、現(xiàn)今廣電平臺(tái)播音產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的難題

（一）播音主持人的交流能力欠缺。受傳統(tǒng)傳播模式的影響，廣電主持人大都適應(yīng)了“單一性”信息傳播方式，造成了主持人和受眾欠缺互動(dòng)與了解，讓主持人不重視受眾的需要。唯有創(chuàng)新傳播宣傳模式，增加播音人員和受眾的相互交流，才可能適應(yīng)傳媒的進(jìn)步趨勢(shì)。

（二）各種新媒體的涌現(xiàn)。由于信息的快速進(jìn)步，各種新的傳播模式開(kāi)始出現(xiàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。很多自媒體可以及時(shí)觀看彈幕，主播和受眾彼此間的交流沒(méi)有阻礙，能實(shí)時(shí)傾聽(tīng)受眾的反應(yīng)和想法，縮短彼此間的陌生感。但是，傳統(tǒng)廣電媒體在和受眾進(jìn)行溝通方面存在阻礙，有播出時(shí)間和播出方式的限制，這也影響了廣電播音行業(yè)的發(fā)展。

三、新媒體時(shí)期開(kāi)展廣電平臺(tái)播音主持革新的必要性

針對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，媒介整合不但是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)。

（一）從挑戰(zhàn)的層面來(lái)看。媒體廣播節(jié)目種類(lèi)繁多，新的傳播手段不斷興起，這對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)造成很大沖擊。

（二）從機(jī)會(huì)的層面來(lái)看。媒體整合時(shí)期，主持人能夠高效使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打破以往的“單一性”信息傳播模式，打破時(shí)間與地域的局限性，并在播出的時(shí)候，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)迅速便捷地獲得受眾的反饋。因此，廣電媒體應(yīng)創(chuàng)新信息采集手段，共享信息資料，整合多種資源，彌補(bǔ)劣勢(shì)，做到收益最高化。廣電媒介要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播模式，主持人要學(xué)會(huì)新媒體技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介與受眾及時(shí)溝通，打造自身品牌。

四、發(fā)展融媒體時(shí)代廣播電視播音主持節(jié)目的具體措施

（一）滿足受眾需求，改變節(jié)目形式

融媒體時(shí)代新興的自媒體平臺(tái)徹底改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，新聞抑或是具有娛樂(lè)性質(zhì)的節(jié)目不再受到時(shí)間以及播出形式的約束，甚至實(shí)現(xiàn)了主持人能夠與受眾實(shí)時(shí)交流互動(dòng)的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體該當(dāng)改變當(dāng)下的節(jié)目編排模式，采納當(dāng)下利用評(píng)論、彈幕、留言的方式，與此同時(shí)，采取傳統(tǒng)媒體節(jié)目在電視、電腦、手機(jī)軟件實(shí)時(shí)播出的方法打破傳統(tǒng)媒體播出受時(shí)間限制的禁錮。主持人也當(dāng)轉(zhuǎn)變思想，主持人不單單需要提升自身素質(zhì)來(lái)應(yīng)對(duì)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，還需要拿起科技這一武器，把握新融媒體時(shí)代的機(jī)遇，熟練掌握當(dāng)下流行的科學(xué)技術(shù)，加強(qiáng)主持人與受眾的互動(dòng)程度，了解受眾的實(shí)時(shí)反饋，為節(jié)目的轉(zhuǎn)型和發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的力量，實(shí)現(xiàn)主持人由節(jié)目參與者向節(jié)目制作者的轉(zhuǎn)型。

（二）提高廣播電視主持人在節(jié)目編排中的參與性

主持人作為一個(gè)節(jié)目開(kāi)展的動(dòng)力和向?qū)?，起著承上啟下，與觀眾互動(dòng)的作用，是一個(gè)優(yōu)秀廣播電視播音主持節(jié)目的靈魂人物。作為一名順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展潮流的主持人不但要能夠字正腔圓的向受眾傳播正確的輿論還應(yīng)能夠通過(guò)自身魅力讓受眾有繼續(xù)參與節(jié)目的欲望，因此，主持人該當(dāng)不斷地提升自身素質(zhì)、培育自我修養(yǎng)。改變當(dāng)前的“單一性”新聞傳播方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)主持人和受眾的及時(shí)交流，保證主持人能夠及時(shí)得到受眾的反饋：革新當(dāng)先節(jié)目的編排模式，開(kāi)設(shè)“主持人中心制”的新型節(jié)目編排模式，使主持人參與節(jié)目的編排過(guò)程，將受眾的反饋意見(jiàn)切實(shí)體現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中，能夠進(jìn)一步提高了當(dāng)前節(jié)目的收視率，使廣播電視播音主持節(jié)目在融媒體時(shí)代繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，作為新時(shí)代的輿論主流。

結(jié)束語(yǔ)

綜上，廣播電視播音主持節(jié)目在面對(duì)新時(shí)代融媒體的挑戰(zhàn)時(shí)，該當(dāng)保持不卑不亢的態(tài)度，正視眼前的競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇。不論是節(jié)目制作者還是主持人，都該當(dāng)結(jié)合當(dāng)下融媒體時(shí)代的背景，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及當(dāng)前的信息融合系統(tǒng)，革新當(dāng)前的主持方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)廣播電視播音主持節(jié)目的融合縱向發(fā)展，使之順應(yīng)融媒體時(shí)代的潮流。

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作者簡(jiǎn)介：孫炎，女，1984年11月生，漢族，民盟盟員，講師，湖南省普通話測(cè)試員。碩士研究生學(xué)歷。湖南信息學(xué)院公費(fèi)派往新加坡理工大學(xué)學(xué)習(xí)結(jié)業(yè)。曾在江西衛(wèi)視、江西廣播電臺(tái)等多家媒體工作?，F(xiàn)任湖南信息學(xué)院人才引進(jìn)服務(wù)中心主任，兼任藝術(shù)學(xué)院播音與主持專(zhuān)業(yè)教師。主要研究領(lǐng)域?yàn)椴ヒ糁鞒炙囆g(shù)。

掛課題：課題名稱(chēng)是《媒介融合背景下播音與主持藝術(shù)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)改革研究》課題編號(hào)：XXY1806