亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        傳統(tǒng)媒體轉型探討

        2020-09-10 18:23:44王瓊梅
        看世界·學術下半月 2020年3期
        關鍵詞:戰(zhàn)略轉型媒體融合

        王瓊梅

        摘要:當今,媒體的網(wǎng)絡化、信息的數(shù)字化、傳播的全球化形成了多元化的媒體環(huán)境?;ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)全面滲透人們的生活,移動互聯(lián)網(wǎng)和戶外新媒體方興未艾,與傳統(tǒng)媒體形成了激烈的競爭,促進了媒介領域的大裂變和大整合。在這互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之下,傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展壓力劇增,紛紛探索通過媒體融合、多元化發(fā)展以謀求成功轉型。在激烈的競爭市場,報業(yè)傳媒集團如何盡快摸索出適合自身的轉型發(fā)展道路,這是一個迫在眉睫的問題。本文選擇報業(yè)傳媒集團公司作為研究對象,旨在對其發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題的基礎之上,選擇了一套適合其目前境況的發(fā)展戰(zhàn)略。

        關鍵詞:報業(yè)傳媒;媒體融合;戰(zhàn)略轉型

        一、 發(fā)展現(xiàn)狀

        報紙經(jīng)營在2011年問鼎巔峰后,進入了發(fā)展瓶頸期,其廣告下滑之快讓報業(yè)人倍感焦灼。報業(yè)廣告的大幅度下滑,其歸根究底是因為日益興起的新媒體替代了報紙廣告的投放價值,當代的傳播渠道日漸多元化,這些新興的媒介渠道逐漸占領了傳統(tǒng)的報紙,電視、廣播的市場。在之前都市報是報業(yè)廣告中的“明星廣告”,在激烈競爭下,都市報的發(fā)展也是相當?shù)牟痪皻?,這嚴重影響了報業(yè)整體的廣告營業(yè)額。

        Y傳媒公司自成立以來,本著企業(yè)轉型升級和加快實施產業(yè)結構調整的戰(zhàn)略原則,堅持重點突出和科學規(guī)劃,初步形成了多元化的業(yè)務板塊,涉及紙媒的發(fā)行、廣告、印刷、戶外廣告、旅游服務、物業(yè)管理、房地產、互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)和網(wǎng)絡媒體的經(jīng)營等多元化的產業(yè)領域。這些產業(yè)共同支撐主業(yè)、多業(yè)并舉。Y公司不僅面臨著新媒體帶來的巨大競爭壓力,還面臨著其他大型報業(yè)傳媒公司的競爭壓力。

        該傳媒公司敏銳地認識到外部政策以及環(huán)境變化,在以下方面躬耕探索:一是順應傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展的必然趨勢,全力推進媒體融合,打造全媒體品牌,鞏固主流輿論陣地,擴大Y報傳媒品牌影響力;二是企業(yè)要有“主人翁”意識,要把握大背景、遵循大邏輯、堅持與全國全省戰(zhàn)略相銜接,適應新形勢、新常態(tài)、堅持行業(yè)發(fā)展特點走勢與集團公司發(fā)展實際相結合,加快“走出去”的步伐;三、以主業(yè)規(guī)模化、產業(yè)多元化為中心,促進產業(yè)歸核化和企業(yè)集群化,提高企業(yè)效率、經(jīng)營效益。戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營決策的指導原則,是把握發(fā)展機會、適應環(huán)境變化的基本手段,是明確發(fā)展思路、實現(xiàn)企業(yè)目標的線路圖、是打造核心競爭力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的行動方案、是指引企業(yè)文化、促進溝通協(xié)調的有效工具。

        在這樣的形勢下,制定科學的轉型戰(zhàn)略,積極探尋自身的優(yōu)勢,尋求脫穎而出的良策,是市場突圍的關鍵所在。

        二、轉型戰(zhàn)略規(guī)劃

        轉型是近年來一個特別熱門的詞匯,運營態(tài)勢良好的企業(yè)往往能站在前沿陣地,以一種發(fā)展的眼光洞察趨勢,科學調整公司發(fā)展戰(zhàn)略,積淀應對市場競爭的實力與能量。反之,運營態(tài)勢欠佳的企業(yè)則是在市場倒逼之下,不得不變,被動的成分較為厚重。無論是被動改革還是主動求變,戰(zhàn)略調整都涉及轉型這一核心問題。何為轉型?轉型是對事物形態(tài)、運營模式、組織架構、資源配置方式等的重新構建,是一個革故鼎新、探索改革創(chuàng)新謀發(fā)展的過程。

        戰(zhàn)略轉型對于報業(yè)集團的經(jīng)濟促進和影響力提升方面而言,其作用是非常顯著的。近年來,南方報業(yè)傳媒、浙江報業(yè)集團等業(yè)界領頭羊,紛紛通過全媒體戰(zhàn)略的高效推進,在收獲較好社會效益的同時,拉動了集團經(jīng)濟的增長。經(jīng)濟實力與社會影響力的雙豐收反過來又將為其改革發(fā)展提供堅實的基礎,提高其應對市場變化的能力。這些業(yè)界成功案例雖然難以復制到Y公司,但是也給到我們很多鼓勵和啟發(fā),并驗證了一個道理,即在報業(yè)寒冬里,報業(yè)傳媒通過戰(zhàn)略轉型是可以扭轉發(fā)展頹勢的。

        對于Y公司而言,轉型升級是“迫在眉睫”的大事件。如果不及時轉型,帶來的結果是非常直觀的:一、集團公司整體利潤水平下滑,發(fā)展舉步維艱;二、社會影響力弱化,這會影響到自身作為主流媒體集團的職責難以較好履行。

        該公司應選擇扭轉型戰(zhàn)略,在整合資源,推進全媒體戰(zhàn)略深度實施,強化和精耕主業(yè),延伸產業(yè)鏈,形成新的經(jīng)濟增長點,加快企業(yè)內部改革和完善人員搭配等方面進行改革,實現(xiàn)從傳統(tǒng)媒介集群向新型傳媒集團的轉變。

        堅持黨的領導,科學研判形勢,鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢,構建新型立體傳播平臺,加快把Y公司建設成為更具品牌影響力、創(chuàng)新驅動力、市場競爭力的新型主流媒體集團和大型文化產業(yè)集團。

        產業(yè)建設目標。優(yōu)化產業(yè)結構,改變過度追求規(guī)模、不注重質量的粗放發(fā)展理念,轉為“強化和精耕主業(yè),審慎延伸產業(yè)鏈”,大刀闊斧的推進改革,加快建設以互聯(lián)網(wǎng)技術為驅動、以互聯(lián)網(wǎng)平臺為支撐,強化傳媒優(yōu)勢,合并文化和旅游板塊,審慎推進地產板塊,形成主業(yè)強勁、多元贏利的產業(yè)新格局。

        綜上分析,Y公司的轉型戰(zhàn)略可以確定為:強化和精耕主業(yè)、延伸產業(yè)鏈,優(yōu)化布局,打造基礎性支撐平臺、融合式傳播平臺、整合式運營平臺,構建帶動型、創(chuàng)新型、開放型、文化型國有傳媒企業(yè)經(jīng)營模式,將原有的業(yè)務多元并舉的發(fā)展思路調整為“強化傳媒主業(yè)、創(chuàng)新推進文旅、審慎發(fā)展地產”。

        (1)在傳媒業(yè)發(fā)展的新格局下,補齊短板、再造優(yōu)勢,鞏固報業(yè)集團主流輿論陣地主力軍的地位,尊重新聞傳播規(guī)律,研究受眾需求,創(chuàng)新傳播手段,加快媒體融合發(fā)展的步伐,切實提高主力媒體陣營的播力、引導力、影響力、公信力。

        (2)堅持創(chuàng)新發(fā)展,把握媒體融合發(fā)展規(guī)律,推進新媒體傳播能力和傳播體系建設,不斷提高傳媒新技術的開發(fā)、運用、推廣、創(chuàng)新和產業(yè)發(fā)展能力。

        (3)緊抓“走出去”的利好機會,堅持開放發(fā)展。主動服務和融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略,積極履行“聯(lián)接中外、溝通世界”的職責使命,實施報紙引領、外宣刊物聯(lián)動、新媒體擴充、實體項目支撐、人才培訓為延展的“五位一體”戰(zhàn)略,構建面向未來的國際合作傳播能力工程;堅持與行業(yè)內領先企業(yè)、專業(yè)集團合作,闖出一條融合協(xié)作、互利共贏的跨越式發(fā)展新道路。

        (4)準確把握經(jīng)濟新常態(tài)下傳媒業(yè)發(fā)展的走向、特征和規(guī)律,創(chuàng)新發(fā)展方式和運營模式,強化品牌營銷和整合營銷,以提高發(fā)展質量和效益為核心,打造一批具有獨特優(yōu)勢和市場競爭力的骨干企業(yè),并選擇幾家發(fā)展基礎好、創(chuàng)新能力強、成長潛力大的傳媒產業(yè)類和文化產業(yè)類企業(yè),引進戰(zhàn)略合作伙伴,推進混合所有制改革和股份制改革,爭取到新三板、創(chuàng)業(yè)板和主板上市,全面增強集團公司綜合實力。

        猜你喜歡
        戰(zhàn)略轉型媒體融合
        論新經(jīng)濟背景下外貿企業(yè)的戰(zhàn)略轉型
        高速公路企業(yè)戰(zhàn)略轉型初探
        商情(2016年40期)2016-11-28 10:49:36
        我國民營書業(yè)企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略轉型發(fā)展方向的研究
        “互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展路徑研究
        出版廣角(2016年15期)2016-10-18 00:32:22
        地方廣電媒體融合發(fā)展中的困境和出路
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:18:01
        淺談電視新聞的創(chuàng)新
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:10:58
        新形勢下地市報如何運用新媒體走好群眾路線
        中國記者(2016年6期)2016-08-26 13:02:28
        實施三三戰(zhàn)略 強化內容生產 推進媒體融合
        中國記者(2016年6期)2016-08-26 12:21:58
        論循證新聞的方法與意義
        中國記者(2016年6期)2016-08-26 12:14:57
        對我國零售行業(yè)O2O模式的分析研究
        丰满人妻被公侵犯的视频| 亚洲性无码av在线| 中文字幕亚洲无线码高清| 亚洲中文字幕亚洲中文| 亚洲中文字幕av天堂自拍| 久久综合给合综合久久| 特黄aa级毛片免费视频播放| 毛片av中文字幕一区二区| 亚洲一区二区三区99| 久久精品国产亚洲av无码娇色 | 中文字幕av中文字无码亚| 中文字幕久无码免费久久| 亚洲中文字幕乱码免费| 激情五月六月婷婷俺来也| 国产做无码视频在线观看 | 欧洲美熟女乱av亚洲一区| 8av国产精品爽爽ⅴa在线观看| 久久福利青草精品资源| 一区二区三区日韩毛片| 人成午夜大片免费视频77777| 国模少妇一区二区三区 | 亚洲中文字幕乱码在线视频| 无码人妻久久久一区二区三区| 亚洲а∨天堂久久精品2021| 中字亚洲国产精品一区二区 | 蜜桃成熟时在线观看免费视频| 人人妻人人妻人人片av| 五月天综合社区| 婷婷开心五月亚洲综合| 欧美日韩亚洲中文字幕二区| 国产成人亚洲精品91专区手机| 日韩有码中文字幕av| 亚洲成av人片女在线观看| 日产国产精品亚洲系列| 97精品国产高清自在线看超| 久久精品亚洲94久久精品| 国产精品激情| 99热门精品一区二区三区无码| 在线小黄片视频免费播放| 无码人妻aⅴ一区二区三区| 中文字幕福利视频|