馬國(guó)忠

摘要：在網(wǎng)絡(luò)信息科技高速發(fā)達(dá)的今天，各種社交軟件不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)了自媒體新聞傳播平臺(tái)的普及與發(fā)展。相對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播方式，自媒體新聞傳播擁有眾多優(yōu)勢(shì)，可以高效、快捷地傳播新聞信息，受眾也可以通過自媒體平臺(tái)參與互動(dòng)，這些都對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的影響。針對(duì)此，本文就自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：自媒體;新聞傳播;傳統(tǒng)新聞;傳播影響

引言

自媒體是一種個(gè)人化的新聞傳播方式，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展背景下，自媒體使人人都能成為新聞內(nèi)容傳播者。特別是各種社交軟件的出現(xiàn)，使自媒體迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，成為了當(dāng)代新聞傳播的主要方式之一。而在自媒體新聞傳播的沖擊下，傳統(tǒng)新聞傳播的受眾量不斷縮減，這嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。對(duì)此，本人結(jié)合了個(gè)人經(jīng)驗(yàn)及相關(guān)資料，對(duì)如何推進(jìn)自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的融合發(fā)展，進(jìn)行了相關(guān)探析。

一、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

1.1影響新聞內(nèi)容

相對(duì)于自媒體新聞傳播方式，我國(guó)傳統(tǒng)新聞傳播方式比較閉鎖，觀眾看到的新聞內(nèi)容，都是由新聞工作人員經(jīng)過調(diào)查與分析后，精心制作與發(fā)布的內(nèi)容，新聞的真實(shí)性比較強(qiáng)。但劣勢(shì)在于新聞制作過程比較繁瑣，對(duì)于新聞的題材內(nèi)容選取，有著較多限制性要求，只有符合傳統(tǒng)新聞播放要求的內(nèi)容，才能面向觀眾進(jìn)行播放。而自媒體新聞傳播的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)新聞傳播方式的固定模式，普通民眾在發(fā)現(xiàn)身邊的新聞后，即可通過自媒體軟件，快速編輯與制作后，將新聞內(nèi)容發(fā)布出去。加之，自媒體新聞傳播的內(nèi)容比較豐富，受眾范圍比較廣，貼近于人們?nèi)粘５纳睿芤鹑藗兊年P(guān)注與情感共鳴。所以，自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生了巨大的影響。

1.2影響新聞受眾

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，促使各種新媒體軟件不斷涌現(xiàn)，而傳統(tǒng)新聞傳播在社交軟件的沖擊下，新聞受眾群體的角色逐漸發(fā)生改變。傳統(tǒng)新聞傳播十分注重于新聞的真實(shí)性，選擇的新聞?lì)}材多為國(guó)家民眾安全事件，涉及到的內(nèi)容比較多，需經(jīng)過深入的調(diào)查與分析，核實(shí)新聞?wù)鎸?shí)性后，再對(duì)新聞進(jìn)行編輯與制作，然后以電視、報(bào)紙或廣播為媒介，將新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播。但自媒體新聞傳播方式，各種社交軟件的功能提供，使受眾群體不僅可以作為新聞接收者，也能是新聞發(fā)布者，這種雙向傳播方式，擴(kuò)大了新聞傳播的傳播范圍，提升了新聞的影響力。

1.3影響社會(huì)輿論

傳統(tǒng)新聞傳播方式下，制作的新聞內(nèi)容比較單一，傳播渠道比較少，觀眾在觀看新聞時(shí)，只能被迫在規(guī)定時(shí)間內(nèi)觀看。且觀眾對(duì)于新聞的內(nèi)容，若是存有個(gè)人的見解，無(wú)法通過新聞傳播的渠道，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行信息反饋，更不能與其他關(guān)注交流與互動(dòng)。并且，傳統(tǒng)新聞傳播方式，作為維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定、宣傳國(guó)家政策理念的重要渠道，制作的新聞內(nèi)容，多是符合當(dāng)代主流的價(jià)值觀念，觀眾通過傳統(tǒng)新聞傳播方式，只能觀看此類新聞內(nèi)容，不能獲取其他新聞信息。新聞分為正面新聞與反面新聞，長(zhǎng)期傳播正面的新聞，觀眾可能會(huì)對(duì)新聞的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。但通過自媒體進(jìn)行新聞傳播，觀眾可以根據(jù)個(gè)人喜歡，選擇觀看的新聞內(nèi)容，并能夠通過社交平臺(tái)的方式，對(duì)新聞信息表達(dá)個(gè)人看法，或與其他觀眾進(jìn)行新聞交流。另外，在眾多新聞受眾的嚴(yán)格監(jiān)督下，利于提高新聞的真實(shí)性。

二、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播協(xié)調(diào)發(fā)展的辦法

2.1積極創(chuàng)新新聞內(nèi)容

無(wú)論是自媒體新聞傳播方式，還是傳統(tǒng)新聞傳播方式，影響新聞關(guān)注量的原因，為新聞傳播的內(nèi)容，而推進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播方式的改革，做好新聞內(nèi)容的創(chuàng)新十分重要。采用傳統(tǒng)新聞傳播方式，進(jìn)行內(nèi)容制作時(shí)，應(yīng)當(dāng)改變以往的制作特點(diǎn)，如長(zhǎng)篇大論、題材相似、模式相似等，盡量精簡(jiǎn)新聞傳播的內(nèi)容。對(duì)于新聞的制作方式，可以結(jié)合當(dāng)代主流文化、理念與表達(dá)方式，適當(dāng)插入一些圖片、視頻，以明確新聞的主題與內(nèi)容，使受眾能夠快速了解新聞信息。因當(dāng)代生活節(jié)奏較快，人們對(duì)于新聞的接受時(shí)間有限，對(duì)于枯燥、相似的新聞內(nèi)容，受眾更偏向于觀看具有深度的內(nèi)容。所以，新聞工作人員可以結(jié)合自媒體優(yōu)勢(shì)，搜集更多的新聞素材，優(yōu)化新聞的整合能力，在較短的時(shí)間內(nèi)，能夠完成對(duì)新聞信息額度有效傳播。

2.2敢于探索應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)

自媒體作為一種符合時(shí)代發(fā)展的新聞傳播方式，傳統(tǒng)新聞傳播若想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)結(jié)合自媒體的優(yōu)勢(shì)，做好傳播方式與渠道的改進(jìn)。對(duì)此，新聞工作人員可通過自媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、快手、抖音與微博等，創(chuàng)建自媒體帳號(hào)，并根據(jù)平臺(tái)的社會(huì)主流文化方式，多樣化的剪輯新聞內(nèi)容，以擴(kuò)大新聞受眾群體。也可以通過特色欄目的開設(shè)，劃分不同的新聞內(nèi)容，以吸引更多的受眾。在利用新媒體新聞傳播的過程中，需要做好與粉絲的互動(dòng)，根據(jù)粉絲反饋的信息，改進(jìn)新聞的制作內(nèi)容、方式，以加強(qiáng)新聞制作質(zhì)量的同時(shí)，擴(kuò)大新聞的影響力。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，自媒體新聞傳播方式的涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展，難免會(huì)產(chǎn)生較多的不利影響。面對(duì)新的自媒體新聞傳播方式帶來(lái)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞傳播方式若想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久化的發(fā)展，不斷的擴(kuò)大受眾群體，應(yīng)當(dāng)與自媒體新聞傳播方式進(jìn)行融合發(fā)展，以通過對(duì)內(nèi)容、制造方式、傳播渠道的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳播水平的進(jìn)一步提升，從而為受眾群體提供多樣化的新聞內(nèi)容。

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