摘要：媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型努力方向之一就是成為全效新媒體。多年來，傳統(tǒng)媒體一直在探索轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)與出路，但主要在內(nèi)容與服務(wù)上下功夫，把疆域擴(kuò)展實(shí)質(zhì)擴(kuò)大到電商領(lǐng)域的并不多，2019年開始，電商直播增長迅猛，直播電商迎來春天，實(shí)體消費(fèi)轉(zhuǎn)為線上消費(fèi)，各行各業(yè)紛紛加入直播間賣貨，電臺(tái)主持人直播帶貨也獲得了廣泛關(guān)注。

關(guān)鍵詞：廣播電臺(tái);播音主持;直播帶貨;融媒體語境

隨著我國社會(huì)的不斷發(fā)展，廣播電臺(tái)播音主持行業(yè)也在呈現(xiàn)不斷上升的形式，這對(duì)我國媒體行業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。廣播電臺(tái)主持人也積極適應(yīng)當(dāng)下“直播”新變化，加入融媒體直播浪潮，運(yùn)用和發(fā)揮自身聲音魅力，以期能贏得更多市場和融媒體平臺(tái)用戶的信賴與喜愛。在“直播帶貨”逐步風(fēng)起云涌之時(shí)，市場好似形成了“萬人皆可播、萬物皆可播”現(xiàn)象，而廣播電臺(tái)主持人在直播帶貨中的語境特征與優(yōu)勢(shì)是什么，接下來將進(jìn)行分析和討論。

一、新媒體語境下，廣播電臺(tái)主持人直播帶貨的優(yōu)勢(shì)及特征

時(shí)代性

廣播電臺(tái)播音員、主持人是通過廣播來傳遞信息，聲音是實(shí)際工作中的主要特征，一名優(yōu)秀的播音員、主持人，需要合理運(yùn)用自身聲音特色，對(duì)信息報(bào)道進(jìn)行詮釋和潤色，同時(shí)展現(xiàn)出自己獨(dú)到的藝術(shù)性。播音員在播報(bào)新聞事件時(shí)，需要真實(shí)反映事件內(nèi)容，且不能隨意對(duì)播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行修改，在播報(bào)的過程中即便結(jié)合自己的藝術(shù)性，也需要在事件框架內(nèi)進(jìn)行講述。身為一名優(yōu)秀的播音員可以將原本語言通過藝術(shù)形式進(jìn)行展現(xiàn)和傳遞，在播報(bào)信息的過程中需要運(yùn)用普通話，同時(shí)配合多樣化的語言來描述和表達(dá)新聞事件，這樣能夠有效展現(xiàn)廣播電臺(tái)播音主持的語言藝術(shù)性。

包容性

在新媒體時(shí)代，更多的廣播電臺(tái)主持人突破嘗試，主動(dòng)跳出常規(guī)套路，融入新媒體時(shí)代，同時(shí)由于大部分廣播電臺(tái)主持人在從業(yè)過程中都會(huì)不斷涉及“新聞” “體育” “民生” “音樂”等不同類型的節(jié)目，所以使得廣播電臺(tái)主持人面對(duì)“直播帶貨”的聲畫綜合呈現(xiàn)中，可以更自如的適應(yīng)和面對(duì)，比如我們?cè)谛旅襟w節(jié)目中看到了更多的廣播電臺(tái)主持人的娛樂脫口秀、個(gè)性化節(jié)目內(nèi)容、專業(yè)性內(nèi)容等，這一點(diǎn)正是因?yàn)閺V播電臺(tái)主持人對(duì)節(jié)目類型的包容性。

形象性

廣播節(jié)目是一門聽覺藝術(shù)。由于聽眾在收聽廣播類的節(jié)目的時(shí)候，只能聽到主持人的聲音，而看不到主持人的具體形象。這就要求廣播節(jié)目的主持人在主持節(jié)目時(shí)要充分利用好聲音這一媒介，將自己的形象通過聲音的形式塑造出來。而“直播帶貨”需要將產(chǎn)品賣點(diǎn)信息更為具象和直接的介紹給受眾，所以，廣播電臺(tái)主持人具有優(yōu)勢(shì)，直面受眾，用有畫面感和形象感的語言，對(duì)自身“如數(shù)家珍”的產(chǎn)品做更全面的推介。

接地氣性

早在新媒體變革之前，廣播電臺(tái)主持人的主持風(fēng)格和節(jié)目內(nèi)容安排就已經(jīng)開始向著更接地氣的方向發(fā)展了，比如廣播節(jié)目的直播化;在線即時(shí)熱線電話、短信、微博、微信互動(dòng);主持人走上街頭或活動(dòng)現(xiàn)場大時(shí)段電話連線直播等等，這些內(nèi)容一方面是因?yàn)閺V播節(jié)目的特性，另一方面也是因?yàn)閺V播電臺(tái)主持人的靈活性，不斷地主動(dòng)尋找更能抓住受眾的方式，那就是走到受眾身邊并且關(guān)注受眾感興趣的事情。這一點(diǎn)和現(xiàn)在新媒體革命浪潮中涌現(xiàn)出中的 “網(wǎng)絡(luò)視頻直播” “抖音”短視頻等傳播內(nèi)容特性非常相似，特別是“直播帶貨”，更需要接地氣，站在消費(fèi)者身邊，為消費(fèi)者選品、把關(guān)，就像身邊的“銷售員”。正是因?yàn)閺V播電臺(tái)主持人貼近生活的特征，讓他們?cè)谛旅襟w直播中受到歡迎。

二、結(jié)語

面對(duì)經(jīng)營壓力，直播帶貨為媒體的轉(zhuǎn)型方向提供了一種新的可能性。傳統(tǒng)媒體需要主動(dòng)對(duì)接市場，發(fā)揮廣播電臺(tái)主持人優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用新媒體技術(shù)去提高營收的創(chuàng)新性，在市場競爭中獲得更多的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合廣播電臺(tái)主持人的特點(diǎn)，融入更多的新技術(shù)、新方法和新元素，更好地提高節(jié)目的影響力。

除此之外，“直播帶貨”中除了要有吸引力之外，還要有公信力，和產(chǎn)品的質(zhì)量保障，憑借官方媒體的公信力以及當(dāng)?shù)卣块T的支持和信用背書，在同等競爭環(huán)境下更容易成為商家選擇合作的對(duì)象。但同時(shí)應(yīng)該注意的是，在直播帶貨中要避免過于濃重的商業(yè)化和盈利性色彩。常懷敬畏之心以量力而行，扎扎實(shí)實(shí)做到實(shí)處，做到精細(xì)處，才能真正持久。

廣播電臺(tái)主持人也應(yīng)該在時(shí)刻抬起頭，去看看更加廣闊的全網(wǎng)空間，讓創(chuàng)作的節(jié)目內(nèi)容作品去除地域化標(biāo)簽，成為能在全網(wǎng)快速傳播的內(nèi)容，打造廣播電臺(tái)節(jié)目內(nèi)容本地化，新媒體融合節(jié)目全網(wǎng)化的“兩條腿”一起走路的模式，通過這一模式占據(jù)“原有陣地，搶奪全新高地”，把自己打造成為一個(gè)5G時(shí)代的全網(wǎng)+地域化的傳媒輕騎兵，繼續(xù)在5G時(shí)代擁抱新媒體的同時(shí)領(lǐng)跑傳統(tǒng)媒體。

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作者簡介：

殷巧，株洲市廣播電視臺(tái)綜合廣播節(jié)目部主任、主持人。