顧興恒

摘要：新媒體時代下，作為傳統(tǒng)媒體的電視受到了不同程度沖擊，大量受眾分流，新形勢下電視媒體如何應(yīng)對，走出自己的特色之路需要我們?nèi)ヌ接憽⒎治?。本文從電視以及新媒體的優(yōu)劣勢入手，找出電視優(yōu)勢所在，放大電視優(yōu)勢，尋找新的開拓空間。

關(guān)鍵詞：淺析;新媒體時代;中國電視;發(fā)展方向

“媒體”指傳播信息的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。[]傳統(tǒng)媒體指的是報紙、雜志、廣播、電視;新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。網(wǎng)絡(luò)、手機集中了傳統(tǒng)媒體的所有傳播功能，因為具有數(shù)字化時代特征，帶給人們更多奇妙的視聽體驗。[]根據(jù)有關(guān)資料顯示：截至2020年3月，中國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，較2018年底增長7508萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%;手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%。 []如此龐大的用戶數(shù)量勢必會瓜分傳統(tǒng)媒體的受眾群體，尤其是傳統(tǒng)媒體中的老大——電視，越來越感覺到新媒體對自身地位帶來的壓力。從歷史的角度我們可以發(fā)現(xiàn)一個新媒體樣式的出現(xiàn)并沒有取代原有媒體，新舊之間往往是互相包容、交叉、重復(fù)。因此，我們可以斷言新媒體是不會取代電視的，然而電視已經(jīng)受到新媒體帶來的挑戰(zhàn)。由于不具有新媒體的一些數(shù)字化技術(shù)，在一些視聽表現(xiàn)功能上無法引起人們的注意，收看電視的受眾群體在逐漸向新媒體分流。如何抓住現(xiàn)有觀眾收視群體，爭取新媒體用戶向傳統(tǒng)電視回歸，成為當(dāng)今中國電視面臨的一個緊要問題。我們要認(rèn)清新媒體的一些特征，以及相對電視具有的優(yōu)勢;找出中國電視相對新媒體所具備的特點;簡要分析試圖尋找出幾點應(yīng)對策略，展望中國電視未來發(fā)展趨勢。

一、新媒體相對傳統(tǒng)電視具有的特點

（一）數(shù)字化技術(shù)帶來全新的視聽感受

網(wǎng)絡(luò)、手機的發(fā)展都是隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的，技術(shù)層面因素為整個新媒體的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。下面從個體角度分別簡單闡述網(wǎng)絡(luò)、手機的發(fā)展歷程。

網(wǎng)絡(luò)的起源是用于軍事用途，之后在美國的各個大學(xué)流行運用起來。80年代末進(jìn)入中國，起初使用范圍在科學(xué)研究所、大學(xué)，至90年代中期在民間流行開來。網(wǎng)絡(luò)初期的表現(xiàn)形式由簡單的文字構(gòu)成，逐漸演變成現(xiàn)在超級媒體。它包含了文字、圖片、聲音、視頻等綜合視聽元素，并且包含了網(wǎng)絡(luò)特有的媒體表現(xiàn)形式：flash動畫技術(shù)、視頻點播、流媒體技術(shù)。通過它所具備的技術(shù)條件及傳播手段看，用戶是有可能從中得到新的視聽體驗。只要打開相應(yīng)的網(wǎng)站即可瀏覽、獲取自己想要的信息資源;收聽世界各地的廣播節(jié)目，還可以收看當(dāng)天電視播出過的節(jié)目，甚至是正在直播的節(jié)目;觀看flash動畫體驗現(xiàn)今流行的搞笑、幽默視頻;通過曾經(jīng)流行的web2.0[]技術(shù)，自己成為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作者，建立自己的播客、博客，把網(wǎng)友吸引到自己的地盤;我們可以點播自己需要的電視節(jié)目，如有保留的價值，可以把它下載到自己的電腦上。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在內(nèi)容表現(xiàn)形式上，視聽感受以及帶給用戶的操作、使用感上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視。

手機成為媒體的可能性要歸功于4G、5G技術(shù)的發(fā)展。前不久中國信息產(chǎn)業(yè)部給國內(nèi)的幾家電信運營商頒發(fā)了5G牌照。一代手機技術(shù)是模擬時代，只能用于通話;二代手機技術(shù)除了通話之外，還可進(jìn)行文字傳輸;3G即第三代手機技術(shù)，是新一代無線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體結(jié)合的通信系統(tǒng)，它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式;現(xiàn)在我們依舊使用的4G手機，在帶寬速度上已經(jīng)不難想象當(dāng)你拿著一個具有4G技術(shù)的手機時，你可以在移動的狀態(tài)中收看電視、收聽廣播，甚至是打游戲、購物、分發(fā)短視頻，如果你足夠耐心甚至上傳一條一小時的視頻也不在話下，新的視聽體驗是數(shù)字化技術(shù)時代的必然產(chǎn)物。

（二）傳播者與受眾間的雙向互動

21世紀(jì)是一個崇尚個性的時代，沒有人希望拿著遙控器坐在電視機前被動選擇自己不想看到的節(jié)目。電視作為傳統(tǒng)的傳播者很大程度上還停留在單向傳播的層面意義上，而新媒體已經(jīng)把這種傳播方式改變成雙向傳播的可能。

新媒體提供的是一個開放自由的雙向信息流通渠道，傳播者與接受者可以時時刻刻的直接交流信息，最終實現(xiàn)互動。網(wǎng)絡(luò)的互動可以通過在線的BBS論壇、聊天室、播客實現(xiàn);手機則相對便捷——微信、微博、抖音、快手的發(fā)送就可以實現(xiàn)互動，B站集互動大成者——彈幕，就像發(fā)射的子彈一樣評論信息直接出現(xiàn)在你的眼前！

直接、形象、快捷的傳播特點更加接近傳統(tǒng)、自然的人與人的面對交流，即使面對的是冰冷的機器，也會感覺到是和一個人在交流。不僅如此，新媒體低門檻的準(zhǔn)入制度，讓全民變成了一個小型電視臺，只要你符合相關(guān)的法律、法規(guī)，就可以將自己的創(chuàng)意盡情展現(xiàn)！

新媒體的出現(xiàn)徹底改變了受眾的被動地位，它所具有的雙向交互特性對傳統(tǒng)電視提出挑戰(zhàn)，受眾有了真正意義上的“絕對”自主性，選擇自身需要的內(nèi)容成為新媒體時代的主流旋律。

為充分滿足受眾在共性基礎(chǔ)上的個性化需求，新媒體傳播有條件實現(xiàn)大眾傳播即微博，向“小眾傳播”和“分眾傳播”的轉(zhuǎn)變，即抖音、快手個性化視頻，及根據(jù)使用者進(jìn)行的內(nèi)容分發(fā)。把傳播媒體的大眾化印象逐步趨向用于個人化，富有個人的特色魅力，是新媒體時代具有的明顯特征。因此，作為傳播內(nèi)容的接受對象如今也轉(zhuǎn)化成為傳播內(nèi)容的“制作”主體，不僅可以主動要求媒體為我播什么節(jié)目、提供什么樣的資訊，還可以積極的參與到內(nèi)容的制作傳播中，兩種角度不同的群體由一個群體來替代，勢必會帶來全新互動體驗。

正是基于上述的兩大特點，新媒體不斷瓜分電視觀眾群，分流電視主要目標(biāo)觀眾群，減少電視廣告目標(biāo)群的人數(shù)，導(dǎo)致廣告收入降低。而且，新媒體的使用者多為39歲以下的年輕群體，占比達(dá)到42.3%。這些用戶群把原本以電視為娛樂中心的傳統(tǒng)逐漸演變成以網(wǎng)絡(luò)為娛樂中心，并影響到身邊的人群，漸漸地分流電視受眾群。電視觀眾的流失是目前電視面臨的巨大挑戰(zhàn)，但是相對新媒體電視并非沒有優(yōu)勢。

二、電視媒體具有的獨特優(yōu)勢

（一）費用投入低

電視的投入是一次性的，實質(zhì)上是接收終端的一次性投入，之后觀眾就可以欣賞到節(jié)目。而網(wǎng)絡(luò)、手機除了要在前期投入不菲的資金去購置電腦、手機外，還要在以后的使用上繼續(xù)投入資金。例如：上網(wǎng)需要網(wǎng)費，如果想要點播視頻可能還要收取一些費用;手機成為媒體是因為4G、5G技術(shù)，而要想成為真正意義上的5G手機還要交納一定數(shù)額的流量費還有迭代的手機更換費用！可見電視相對新媒體具有絕對的費用優(yōu)勢，并且現(xiàn)在的LCD電視、液晶電視、激光電視價格連年走低，一家擁有幾臺電視的現(xiàn)象已經(jīng)很普遍?；旧弦慌_電視機使用三、五年不成問題，然后手機因為硬件升級的原因，相信一、兩年換手機的人，大有人在。

（二）技術(shù)門檻相對較低

電視對于觀眾的文化水平要求較低，無論什么階層的人群都可以收看電視，而新媒體對于使用者則有一定手機操作、軟件應(yīng)用等技術(shù)條件。使用網(wǎng)絡(luò)要知道電腦的一些基本操作，具備一定的網(wǎng)絡(luò)知識，還要有應(yīng)對軟件、硬件帶來煩惱時應(yīng)對方法;手機則要求熟悉操作，熟悉如何運用各種五花八門的APP（應(yīng)用程序）、甚至在WiFi（無線網(wǎng)絡(luò)）與數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)中來回切換，一部智能手機相當(dāng)于一臺小型PC（個人電腦）。這樣新媒體已經(jīng)給使用者設(shè)置了一個門檻，不具備這些知識技能的群體很有可能遠(yuǎn)離新媒體而重新投入電視的懷抱。

（三）傳播范圍廣泛

這里的范圍廣泛不是指單純意義上的地理遠(yuǎn)近，而是指接收者的絕對數(shù)量廣泛。之前我們提到了新媒體的用戶數(shù)量，電視的有多少呢？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示2018年我國全體居民年末彩色電視機擁有量平均每百戶為119.3臺，[]已經(jīng)達(dá)到了一個家庭擁有一臺電視機的狀況。電視是中國第一媒體的說法沒有任何夸張，雖然不斷受到新媒體的沖擊，以及報紙、廣播的擠壓，但是電視仍是中國媒體的老大。電視機的絕對擁有量決定了其傳播范圍的廣泛程度。

三、中國電視的幾點發(fā)展方向

上面兩個部分我們分析了新媒體與電視之間的優(yōu)劣。新媒體所具備的技術(shù)特點是電視無法比擬的，然而由于電視所具有的自身特點，雖然流失了一大部分受眾群體，但是它還是有機會抓住現(xiàn)有的受眾資源，積極應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。根據(jù)新媒體具有的優(yōu)勢特點，我們可以轉(zhuǎn)換到電視中來，發(fā)現(xiàn)自身不足，不斷提高電視內(nèi)容、形式的質(zhì)量，不斷鞏固和提高電視觀眾數(shù)量，找到新媒體時代中國電視的發(fā)展道路。

（一）流量回流正當(dāng)時

相對于新媒體來講，主流媒體的公信力是電視最有力的武器，也是被分割的流量回流的最大保證！無論新媒體的新聞出的多快最后求證真?zhèn)伪仨毻ㄟ^主流媒體來證實，那么我就要做好一個公信力的問題，同時解決一個流量導(dǎo)入的問題，在小屏（手機）面前，如何回到大屏（電視）上面，充分利用公信力的武器來武裝自己。試想一下，單單的互聯(lián)網(wǎng)可能做到如此的公信力嗎？不能，百度的搜索“經(jīng)?！背鍪戮褪且粋€很好的例子，真假難辨是新媒體難以解決的問題，這也給我們打開了一扇窗戶。

2020年春節(jié)期間字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品，抖音、西瓜視頻、今日頭條免費播放賀歲電影《囧媽》，全民免費看大片，拋開片子質(zhì)量不提，進(jìn)軍長視頻領(lǐng)域野心昭然若揭，這恰好是我們傳統(tǒng)電視媒體所擅長的。

（二）內(nèi)容為王

這是一個千年不變的話題，有了流量再有核心的拳頭產(chǎn)品我們才能有競爭力才能留下這來之不易的流量，究竟我們怎么做？新浪有微博，騰訊有游戲、電商，搜狐還有輸入法和視頻，字節(jié)跳動有今日頭條、抖音，那么我們廣電有什么？新聞立臺，是我到現(xiàn)在都贊同的觀點，天然公信力的保證，拿什么繼續(xù)留住觀眾？我認(rèn)為，發(fā)展自身優(yōu)勢，集全力出擊。至于其他的綜藝節(jié)目呢？發(fā)展地域特色及地緣優(yōu)勢是我們的一個法寶，抓住長項避免短板才是我們應(yīng)該正視的。

（三）觀眾轉(zhuǎn)化為客戶

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都在追求眼球經(jīng)濟，要求一個爆點和關(guān)注度，無論是“互聯(lián)網(wǎng)+”，還是“+互聯(lián)網(wǎng)”，都給我們傳統(tǒng)媒體帶來了很多變化，傳統(tǒng)電視是一次性傳播，節(jié)目內(nèi)容播完也就播完了，與觀眾的關(guān)系就此結(jié)束。我們需要考慮的是電視和觀眾之間如何產(chǎn)生黏性。觀眾維系將變成傳統(tǒng)媒體持續(xù)生存的關(guān)鍵。只有和觀眾產(chǎn)生粘性，才能為其提供更多增值服務(wù)，獲取“客戶”的終身價值。

受眾是眼睛投票，你好看就點擊，不好看就走開，電視也一樣，好看就停留，不好看就換臺，一個小小的鼠標(biāo)或是遙控器決定了新媒體與傳統(tǒng)媒體的此消彼長。把小屏的關(guān)注度轉(zhuǎn)移到大屏上來，了解大眾對于自身的需求，是一種有效手段。不斷地提高我們內(nèi)容生產(chǎn)上的品質(zhì)，不斷尋找新的產(chǎn)品模式，充分滿足觀眾的需求是我們進(jìn)行媒體融合的一個必然過程。

（四）技術(shù)手段升級

“云制作”一個嶄新的話題展現(xiàn)在我們面前，顯然，由于各種電視常規(guī)技術(shù)手段的缺失之外，只有流量明星才可能撐起我們的收視率，換成素人很難想象會不會有人收看，云制作，適用于特殊時期，特殊手段也適用于特殊的制作環(huán)境，如轉(zhuǎn)播車，攝像機難以進(jìn)入的場景。之前，本人制作節(jié)目的時候嘗試云直播，很顯然不考慮整體觀感的話，可以看，但是對于廣播電視級的制作就顯得差了一些，但是隨著5G的商用化，相信云直播可以很好地完成畫面的精致感。

（五）媒體融合化

越來越挑剔的觀眾，越來越難以捉摸的聽眾，相信是所有電視人頭疼的問題，新媒體不斷地推陳出新，不斷尋找轉(zhuǎn)型方向，我們傳統(tǒng)媒體不應(yīng)忽視創(chuàng)新的問題，除了新聞的制作與理念的轉(zhuǎn)變之外，對于娛樂節(jié)目我們不應(yīng)只單單的固步自封，尋求單一的線上播出模式，應(yīng)該積極與新媒體合作，利用新媒體無限空間、無限時間的天然屬性，把我們的內(nèi)容進(jìn)行整合與梳理，得到更為廣泛的關(guān)注?！兑娮秩缑妗泛芎玫乩昧诵旅襟w，制造話題之外打開了一個更為廣闊的空間，如此的融媒，如此的創(chuàng)新是我們廣電人急需思考的問題。單一的產(chǎn)品很難支撐整體業(yè)務(wù)的穩(wěn)定與增長，新浪單一依靠微博的利潤，假設(shè)有一天微博被禁了，可以想象對于新浪來說將會是一個多么大的打擊。傳統(tǒng)的廣電，除了之前所有的節(jié)目樣態(tài)之外，應(yīng)該尋求更多元化的形式保證我們廣電的新鮮感，永葆新鮮就意味著我們內(nèi)容制作的多形式多種類，依托新媒體我們完全可以制作更加新穎的節(jié)目，保證觀眾、聽眾的新鮮勁。直播是一個新的樣態(tài)，多平臺的支撐也足以讓傳統(tǒng)制作出現(xiàn)新鮮感，舉個簡單的例子，把電視制作節(jié)目的狀態(tài)通過手機直播手段播出去的話將會是一個什么效應(yīng)呢？除了滿足觀眾的獵奇心理之外，觀眾與聽眾成為了這類節(jié)目的內(nèi)容制作者，相信已經(jīng)打破了傳統(tǒng)廣電的單邊傳播的困境，對于反哺流量回歸也是有極大的好處。

通過上面淺薄的論述我們可以發(fā)現(xiàn)：中國電視前景還是很樂觀的，即使有新媒體的競爭，利用好現(xiàn)有資源、不斷挖掘新的賣點，相信電視仍會是中國媒體中的“老大”，關(guān)鍵是我們?nèi)绾稳プ哌@條路。

學(xué)習(xí)其他媒體長處，抑制自身短處，積極的與眾多媒介融合、交叉、整合形成一種超級媒體狀態(tài)。電視不會消亡，反而在借助新媒體的天然屬性之后會更加顯示出其底蘊的實力。電視與新媒體的結(jié)合成為“超媒體”不再是一種空想，它有逐漸完善到完美的可能性。未來的中國電視還有很長的路要走，相信中國電視在各種競爭下會越來越成熟，與其他媒體一道為我們大眾服務(wù)。