劉佳

摘要：近些年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，我們迎來(lái)了新媒體時(shí)代，傳遞信息的方式逐漸增多，大家獲取信息的方式也變得多樣化，長(zhǎng)視頻在新媒體時(shí)代逐漸沒(méi)有了市場(chǎng)，短視頻受到了大家的重視和喜愛。正是如此，我們應(yīng)該關(guān)注在新媒體時(shí)代下，什么樣的短視頻可以受到大家的喜歡，如何營(yíng)銷才能迎合大眾的口味。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;短視頻營(yíng)銷;策略研究

在新媒體時(shí)代下，我們的工作、生活以及獲取信息的方式都發(fā)生了一定程度的變化，短視頻也越來(lái)越多的出現(xiàn)在大家的視野，這是因?yàn)槎桃曨l相比以前在電視報(bào)紙上投放廣告不僅更為方便迅速，而且也能以更低的成本來(lái)收獲較好的宣傳效果。正是如此，在這個(gè)新媒體時(shí)代，如何在眾多短視頻中脫穎而出是短視頻營(yíng)銷當(dāng)務(wù)之急要解決的問(wèn)題，所以我們應(yīng)該從多方面注重短視頻營(yíng)銷，以更加新穎潮流的短視頻形式來(lái)吸引大家，使短視頻營(yíng)銷效果達(dá)到最佳。

一、當(dāng)前短視頻營(yíng)銷的現(xiàn)狀

1.1 短視頻內(nèi)容有低俗化的趨勢(shì)

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)速越來(lái)越快，短視頻的傳播速度也越來(lái)越快，許多人為了得到流量，不擇手段，甚至不惜代價(jià)“博眼球”，導(dǎo)致現(xiàn)在的一些短視頻會(huì)傳播負(fù)能量和一些不實(shí)的信息。網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，在這個(gè)信息化的時(shí)代，網(wǎng)民之間越來(lái)越?jīng)]有距離感，但是也有騙子利用這一點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行引誘甚至詐騙來(lái)獲取利益。正是因?yàn)槿绱?，現(xiàn)在許多短視頻的內(nèi)容有低俗化的趨勢(shì)。

1.2 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)趨于商業(yè)化

現(xiàn)在許多商家在平臺(tái)上，通過(guò)上傳一些短視頻來(lái)引流，等有了一定的粉絲基礎(chǔ)之后，就會(huì)逐漸開始推銷自己的產(chǎn)品，但是由于在網(wǎng)絡(luò)上，大家無(wú)法親眼看到實(shí)物，等收到貨后很有可能與商家所描述的不符，而且商家會(huì)利用網(wǎng)民沖動(dòng)消費(fèi)的心理來(lái)達(dá)到自己銷售商品的目的，以此來(lái)獲取利益。但是這樣并不是長(zhǎng)久之計(jì)，久而久之就會(huì)失去大家的信任，所以針對(duì)商家在平臺(tái)進(jìn)行的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，大家必須保持理性，同時(shí)也要有相關(guān)部門對(duì)平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)督和管理。

1.3 短視頻在法律政策及監(jiān)管上還存在不足

當(dāng)前許多短視頻內(nèi)容有低俗化的趨勢(shì)，并且許多平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)也都趨于商業(yè)化，這都表明了針對(duì)短視頻方面的法律法規(guī)還不夠完善，在監(jiān)管上也有一些不足之處。正所謂，無(wú)規(guī)矩不成方圓，一切事情都需要制定規(guī)則和規(guī)矩，只有大家都遵守規(guī)則，才能保持良好的秩序，所以針對(duì)短視頻的發(fā)布，必須制定嚴(yán)格的管控措施，加強(qiáng)監(jiān)管，來(lái)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為大家營(yíng)造一個(gè)良好的上網(wǎng)環(huán)境。

二、短視頻營(yíng)銷的策略分析

2.1 注重短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作

針對(duì)當(dāng)前一些短視頻傳播不良信息和短視頻內(nèi)容有低俗化的趨勢(shì)，必須要有對(duì)應(yīng)的策略，要正確引導(dǎo)短視頻創(chuàng)作者，注重短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作。在如今的新媒體時(shí)代，人人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布視頻，對(duì)于短視頻創(chuàng)作者的門檻也越來(lái)越低，這對(duì)許多人是有好處的，人們可以通過(guò)短視頻獲得收益，但是同時(shí)也會(huì)帶來(lái)一些不利影響，有些人會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)的傳播速度，發(fā)布一些不實(shí)的信息，帶來(lái)不良影響。所以對(duì)于短視頻在法律政策及監(jiān)管上還存在不足的問(wèn)題，相關(guān)部門必須加強(qiáng)在短視頻方面的法律法規(guī)，積極監(jiān)督，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，也應(yīng)該設(shè)置舉報(bào)功能，積極倡導(dǎo)大家，引導(dǎo)大家監(jiān)督短視頻的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)不良內(nèi)容，及時(shí)舉報(bào);對(duì)于短視頻的創(chuàng)作者，必須提高短視頻的發(fā)布門檻，注重短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作。

2.2 豐富短視頻形式，注重短視頻創(chuàng)意

在這個(gè)人人都有手機(jī)的時(shí)代，相比密密麻麻的文字，短視頻更容易得到大家的喜愛，因?yàn)樗幂^短的時(shí)間讓人接收到一些感興趣的信息。但是短視頻沒(méi)不是那么簡(jiǎn)單，在短視頻的創(chuàng)作過(guò)程中，往往也應(yīng)該注意短視頻的創(chuàng)作技巧，多運(yùn)用一些新穎的短視頻形式，要有創(chuàng)新意識(shí)，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的短視頻。舉例來(lái)說(shuō)，李子柒就是一個(gè)很優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者，在觀看李子柒的視頻時(shí)，就能感受她在短視頻中添加了自己創(chuàng)意，既讓人感覺新穎多樣，又讓人感覺到舒服自在。她所拍攝的短視頻不僅展現(xiàn)了令人垂涎三尺的美食和悠閑自在的鄉(xiāng)村環(huán)境，也傳達(dá)了她積極向上的生活態(tài)度，傳遞了積極正確的勞動(dòng)觀。所以，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新媒體時(shí)代，在進(jìn)行短視頻營(yíng)銷時(shí)，必須要注意創(chuàng)作技巧，豐富短視頻形式，同時(shí)要有自己的創(chuàng)意，從而創(chuàng)造出更有意義和價(jià)值的短視頻。

2.3選擇最佳的時(shí)間和視頻播放平臺(tái)

在短視頻營(yíng)銷的過(guò)程中，不僅要注重短視頻的內(nèi)容，豐富短視頻形式，注重短視頻創(chuàng)意，而且還要選擇注意選擇合適的時(shí)間點(diǎn)以及合適的視頻播放平臺(tái)和渠道，以此來(lái)達(dá)到短視頻營(yíng)銷的目的。舉例來(lái)說(shuō)，在一些自媒體人的視頻中往往“無(wú)心插柳柳成蔭”，他們可能是美妝博主、攝影師、廚師，或許在他們的某個(gè)視頻中，被大家注意到了他們腳上的鞋子、身上的衣服、手中的廚具，大家在無(wú)聲中被安利，達(dá)到宣傳效果。不僅如此，也要選擇最佳時(shí)間點(diǎn)，晚上的七點(diǎn)到十點(diǎn)是最佳時(shí)間段，在這個(gè)時(shí)間段發(fā)布短視頻，效果比在其他時(shí)間段要事半功倍，同時(shí)選擇合適的視頻播放渠道也是重點(diǎn)內(nèi)容，選擇當(dāng)下最火的平臺(tái)，例如抖音、微博等。所以在進(jìn)行視頻營(yíng)銷時(shí)，一定要注意技巧，選擇最佳的時(shí)間和合適的視頻播放平臺(tái)，是短視頻營(yíng)銷效果達(dá)到最佳。

三、結(jié)束語(yǔ)

在這個(gè)新媒體時(shí)代，短視頻備受青睞，但是如何對(duì)其進(jìn)行高效的營(yíng)銷也是一門學(xué)問(wèn)。針對(duì)短視頻營(yíng)銷，首先要注重短視頻的內(nèi)容和形式，注重短視頻創(chuàng)意，用最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作出最優(yōu)秀的短視頻，與此同時(shí)還要選擇注意選擇合適的時(shí)間以及合適的視頻播放平臺(tái)，這樣才可以創(chuàng)作出內(nèi)容優(yōu)秀的短視頻，在眾多短視頻中脫穎而出。

參考文獻(xiàn)：

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