摘 要：隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展和進步，現(xiàn)代科學技術以及信息技術飛速發(fā)展，各種新興媒體層出不窮，為人們提供了諸多不同的閱讀方式以及獲取信息的方法。對廣大體育愛好者而言，也有了更多途徑去獲取體育新聞報道?；诖耍托枰嚓P人員準確掌握新媒體時代體育新聞的報道特點，進而對自身的報道進行調(diào)整，制作出更符合現(xiàn)代人觀看需求的體育新聞報道。對此，本文以新媒體時代籃球新聞報道為例，對其新特點進行詳細分析。

關鍵詞：新媒體；籃球新聞報道；新特點

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0118-02

籃球誕生至今已有100多年，而且其賽事已經(jīng)在200多個國家正式開展，成為了全球媒體報道的主要對象。同時，我國也出現(xiàn)了大批優(yōu)秀籃球運動員，人們對籃球報道的要求越來越高。隨著科技的發(fā)展，籃球新聞報道也發(fā)生了改變。在新媒體時代，籃球新聞報道的特點主要有以下幾方面：

一、籃球新聞報道的渠道具有多樣性

隨著時代的變化，體育新聞報道工作者在對籃球賽事進行報道時，特別是對大型籃球賽事進行報道時，已經(jīng)不再使用某種單一渠道，而是利用各種媒體報道賽事，不僅利用報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體對籃球賽事進行及時報道，同時也會利用網(wǎng)絡、移動媒體以及戶外LED媒體等新興媒體對賽事進行報道，使籃球新聞報道實現(xiàn)了全球覆蓋。

另外，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為目前最強勢的媒體，改變了傳統(tǒng)的報紙媒體、廣播媒體、電視媒體三分天下的傳播格局。在新媒體時代，籃球新聞報道的最大優(yōu)勢主要在于其報道平臺具有一定的綜合性，不但能夠將所要報道的內(nèi)容以聲音、文字的形式呈現(xiàn)給觀眾，同時還能夠以圖片、視頻等方式展現(xiàn)給觀眾，使觀眾可以通過多個渠道獲取籃球新聞報道。[1]在這些新媒體報道中，手機報是目前受眾最多，也是觀眾最喜愛的一種籃球報道渠道，各平臺以信息推送的方式將最新消息通知給觀眾，并能夠將最精彩的時刻呈現(xiàn)給觀眾，真正實現(xiàn)了“第一時間采寫”“第一時間發(fā)布”的體育新聞報道目標。

二、籃球新聞報道的內(nèi)容具有時代性

目前，我國在對籃球新聞進行報道的過程中，主要是報道一些籃球聯(lián)賽新聞，而不管是在什么大型綜合性體育賽事中，只要是體育項目都會被貼上聯(lián)賽的標簽，導致籃球新聞失去了其自有的獨特魅力。[2]比如，現(xiàn)如今我國的籃球新聞報道主要是關于NBA以及CBA的賽事報道，而對其他籃球聯(lián)賽的報道不是很多；而在對這兩個賽事的報道中，NBA賽事報道量要比CBA賽事報道量多，不管是傳統(tǒng)籃球新聞報道還是新媒體時代下的籃球新聞報道，NBA賽事報道一直都比其他籃球賽事更具優(yōu)勢。出現(xiàn)以上情況的主要原因在于以下3點：

首先，從競技性以及觀賞性上進行分析，NBA的整體質量比CBA更高，NBA一直都是全球頂級的籃球賽事，同時也是美國四大職業(yè)聯(lián)賽之一，并且其隨著國際化的不斷變化，被越來越多的人了解，其中聚集了世界上最優(yōu)秀的籃球運動員，其開展的籃球比賽也匯集了最先進的籃球理念，是最成功的職業(yè)化運作，可以說NBA的水平是目前世界籃球的最高水平。[3]以上 NBA的特點是CBA所不能及的，雖然CBA籃球聯(lián)賽是我國最成功也最成熟的一項職業(yè)體育聯(lián)賽，但是其體現(xiàn)出的競技性以及觀賞性并沒有NBA高；另外，由于CBA籃球聯(lián)賽的發(fā)展時間不長，所以其職業(yè)化程度還不夠高，進而導致其國際化水平也不是很高，CBA球員的競技水平相較NBA球員競技水平更低，不過近幾年我國CBA的整體競技水平在不斷提升。

其次，從NBA和CBA的比賽數(shù)量上來看，NBA舉辦籃球比賽的數(shù)量比CBA多。NBA聯(lián)盟有30支球隊，分別是東部聯(lián)盟以及西部聯(lián)盟；同時，在這30支球隊中，只有一支球隊來自加拿大多倫多，其余29支球隊都是美國本土球隊。NBA賽事不僅有夏季聯(lián)賽、季前賽以及常規(guī)賽，還包含季后賽和海外賽等多種聯(lián)賽，算下來每支球隊一個賽季就需要進行100多場比賽，而且每個賽季的比賽都會從第一年的7月份延續(xù)到第二年的6月份，除去重要的圣誕節(jié)休息以及常規(guī)賽后的賽程休息之外，幾乎每天都需要比賽，大概每天比賽的場數(shù)就有7場左右，使得籃球新聞報道需要每天對其進行報道。[4]而CBA所擁有的球隊不到20支，被分為南北兩個區(qū)，比賽時間也沒有NBA聯(lián)賽的時間久，通常是從第一年的11月份開始，延續(xù)到第二年的4月份左右，只有常規(guī)賽和季后賽兩部分，整個賽季下來也不過30多場比賽，每周大概只有3天有比賽，每輪大概只有8場比賽。通過以上分析可以看出，CBA的比賽場數(shù)遠不如NBA比賽場數(shù)多，進而導致籃球新聞報道中關于CBA聯(lián)賽的報道較少。

最后，從國際化水平以及宣傳力度來看，兩者之間也具有較大差異。NBA作為北美四大職業(yè)體育賽事之一，雖然其地位在美國并不如NFL等籃球聯(lián)賽高，但是其在國際上卻擁有極高的影響力，主要是因為NBA聯(lián)賽在運營方面采用了一定的國際化戰(zhàn)略。而CBA在運作方面并不成熟，宣傳力不夠，導致其在籃球新聞報道中的占比不高。

通過以上分析可知，籃球新聞報道內(nèi)容具有一定的時代性，其所報道內(nèi)容與觀眾喜好以及時代發(fā)展息息相關。

三、籃球新聞報道的資源具有共享性

在新媒體時代的不斷沖擊下，傳統(tǒng)籃球新聞報道媒體為了更好地發(fā)展，也發(fā)生了改變，利用全新技術形式來改變自身的傳統(tǒng)報道模式，促進傳統(tǒng)媒體資源配置得到優(yōu)化，使籃球新聞報道生產(chǎn)效率得到有效提升，使體育新聞報道的各種業(yè)務實現(xiàn)共同發(fā)展。

傳統(tǒng)籃球新聞報道存在一個明顯的缺陷——新聞資源、人力資源以及信息資源難以實現(xiàn)共享，導致采訪成本大量浪費，以及信息資源的利用率得不到提升，無法實現(xiàn)各種資源的共享。而在新媒體時代下，傳統(tǒng)籃球新聞報道實現(xiàn)了革新，不但使各類資源實現(xiàn)共享，也使籃球新聞報道的生產(chǎn)方式發(fā)生了改變，由“一次利用”轉變?yōu)椤岸啻伟l(fā)布”以及“多次利用”。[5]在不同媒體之間以及同一個媒介集團的各個成員之間，實現(xiàn)了對各類信息資源的共享。

四、籃球新聞報道受眾具有多重性

在新媒體時代沒有到來之前，籃球新聞報道的受眾群體十分單一，觀眾只能夠被動地接收籃球新聞報道，而無法選擇接收的時間以及內(nèi)容，導致觀眾不滿足于該種籃球新聞報道模式，想要由被動轉為主動，想要可以平等互動的籃球新聞報道平臺。雖然專業(yè)籃球新聞報道組織依然在其中占有主導地位，但是個人對個人、個人對多人以及多人對多人的傳播網(wǎng)絡已經(jīng)實現(xiàn)，觀眾不但能夠成為籃球新聞報道的傳播對象，同時也能夠成為籃球新聞報道的傳播主體，使觀眾角色呈現(xiàn)出多重性。[6]

五、結語

新媒體時代對籃球新聞進行報道，應該以觀眾為報道核心，將滿足觀眾需求作為籃球新聞報道的目標。通過這種方式報道籃球新聞，不但能夠順應歷史與媒介融合特色，也能夠保證核心資源的價值得到充分體現(xiàn)，進而促使籃球新聞報道體現(xiàn)自身的優(yōu)勢以及特色，推動體育新聞事業(yè)不斷發(fā)展。

參考文獻：

[1] 張磊.我國籃球報道中存在的問題與優(yōu)化策略[J].中國報業(yè)，2018（20）：97-98.

[2] 王明明.籃球賽事媒體傳播的文化分析——以新浪網(wǎng)NBA頻道為例[J].新聞戰(zhàn)線，2018（14）：138-139.

[3] 姜霄晗.《羊城晚報》籃球新聞特點及其發(fā)展策略[J].記者搖籃，2018（07）：9-11.

[4] 孫可欣.新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目特色探究——以《籃球公園》為例[J].新聞研究導刊，2018，9（09）：123.

[5] 馬野.地方性紙媒籃球新聞的特色與發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線，2017（20）：111-112.

[6] 尹丕安，練鵬飛.籃球新聞標題的修辭特征和漢譯[J].海外英語，2017（13）：126-128.

作者簡介：關辛（1979—），男，廣東廣州人，本科，籃球專項記者。