孫俊嫻

摘 要 當(dāng)下，廣播這種信息傳遞方式受到了新媒體的極大沖擊。那么，現(xiàn)在怎樣利用新媒體的開放性以及多元性，來實現(xiàn)廣播的突破性提升就顯得非常關(guān)鍵了。在此，筆者首先針對主持傳播領(lǐng)域進(jìn)行了簡要說明，之后指出了新媒體出現(xiàn)之后主持傳播的發(fā)展情況，并且分析了其新特點以及未來的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞 新媒體；主持傳播；分析；新特點

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）23-0021-02

截至2015年的3月末，對于微信來講，它每個月的活躍用戶接近5.5億，包括200多個國家、20多種語言的使用者，公眾號有800萬之多，接入的移動應(yīng)用更是多達(dá)85 000個，超過1/4的用戶在一天中會打開30多次微信，以微信為典型的新媒體正在使我們的生活發(fā)生改變，對我們的活動方式和思維方式產(chǎn)生了極大的影響，也催生了媒體自身的一些改變。

1 新媒體背景下的信息傳遞

新媒體的定義具有一定的相對性，當(dāng)下各界所研究的新媒體已經(jīng)不再局限在以往的數(shù)字電視等方面了，從它的內(nèi)涵來看，指的是20世紀(jì)末期以全球科技的飛速提升的為前提，以數(shù)字技術(shù)為依托，在信息傳播領(lǐng)域中，被研發(fā)出來的能夠極大的擴(kuò)增信息傳輸量、提高傳遞速度、多樣化傳遞方式、和以往的媒體形式全然不同的新型媒體。這種媒體具有鮮明的超時空特性，并且互動特征也更為顯著，不單單是推動了社會的結(jié)構(gòu)和生活的改變，對我們的活動方式和思維方式也產(chǎn)生了極大的影響，同時，也給信息的產(chǎn)生和傳遞帶來了極大的改變。

2 新媒體背景下主持傳播的新特點

主持傳播，是以節(jié)目的形式展示給社會大眾，在以前是廣播電視媒介領(lǐng)域的重要構(gòu)成，這種方式具有兩個顯著特征：其一，是大眾傳播，其二，是人際傳播，這種方式能夠凸顯主持人的人格魅力進(jìn)而帶來更多地觀眾，在以前甚至被稱之為電視產(chǎn)品實現(xiàn)等級跨越的標(biāo)志，自從出現(xiàn)以來，主持傳播在媒體領(lǐng)域中一直都獨占高位，而新媒體的出現(xiàn)，不單單使媒體傳播出現(xiàn)了一些變化，同時也影響到了主持傳播，使其發(fā)生了一些改變。

1）主體增多，人人都可當(dāng)主持人。

在以往，電視中的主持人一直享有絕對的話語權(quán)，新媒體的出現(xiàn)改變了這種情況，社會中的每一個個體都有機(jī)會使用新媒體來發(fā)聲，任何人都能夠當(dāng)主持人，其極大的擴(kuò)充了主持人的類型和規(guī)模，新媒體背景下的主持人不單單包括播音員，也有演員、普通人士等[1]。

2）傳播平臺數(shù)量建增，多平臺傳播漸漸流行。

微信、微博急速普及，大數(shù)據(jù)技術(shù)持續(xù)更新，不管是新媒體領(lǐng)域，還是原有媒體領(lǐng)域，都新增了很多傳播平臺，這為主持人進(jìn)行多平臺傳播創(chuàng)造了良好的條件。主持人不單單能夠利用微信和其他網(wǎng)民進(jìn)行交流、溝通，同時也可以使用集中的方法組織討論，還能夠利用彈幕、BBS等和受眾互動。

3）主持特征逐漸多樣化，需追求個人特色。

網(wǎng)絡(luò)用戶在需求上的表現(xiàn)越來越個性，在新媒體出現(xiàn)之后，主持人在鏡頭前已不再是不茍言笑和標(biāo)準(zhǔn)化的播音腔，內(nèi)容方面變得更加豐富多彩，主播的個人特色鮮明，領(lǐng)域多樣化特征漸漸突顯。在新媒體背景下，主持空間得到了極大的擴(kuò)展，各個主播的語言各具特征，主持的氛圍也變得輕松愉悅，主播和大眾之間的距離也被拉近了。

4）娛樂性信息越發(fā)收到關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)化主持逐漸成為一種趨勢。

新媒體領(lǐng)域競爭激烈，各個平臺都追求點擊量，傳播的內(nèi)容娛樂性越來越強(qiáng)，不乏有個別人進(jìn)行炒作。有些人為了博取關(guān)注，會選擇傳播一些低級、惡俗的內(nèi)容，利用新媒體進(jìn)行擴(kuò)散，這種現(xiàn)象在當(dāng)下還沒有得到遏制。以六間房為例，絕大多數(shù)的內(nèi)容不外乎一些段子，加之以網(wǎng)絡(luò)流行音樂，有些主播在鏡頭前吸煙，有些主播一邊吃飯一邊主持，還有一些人甚至爆粗口，和其他網(wǎng)民在聊天區(qū)內(nèi)打

嘴仗。

3 新媒體背景下主持傳播的格局變化

1）電視等傳統(tǒng)媒體的地位受到威脅。

在媒體傳播領(lǐng)域中，一直以來電視、廣播都占據(jù)了優(yōu)勢地位。廣播電視的主持人主持的節(jié)目有大量的受眾，并且在社會中具有較高的地位以及影響力，他們是絕對是實至名歸的公眾人物，不管是知名的記者還是編輯，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及這一類人。

2）國家媒體的地位受到了威脅。

廣播電視觀眾比較多，同時加之行政力量的幫助，自從新中國成立之后，國家媒體一直在傳播界占據(jù)有利位置。新媒體出現(xiàn)之后，主持傳播漸漸流行起來，這種情況撼動了國家媒體在傳播界的地位。這也可以從現(xiàn)實中找到跡象，以往，金話筒獎的獲得者一般都是各個央視頻道的主持人，但是現(xiàn)在，越來越多的地方媒體主持人得到了這個獎項，并且，在媒體人影響力排名中，地方主持人的名次也漸漸靠前，另外，最為明顯的一個跡象就是央視頻道的收視率普遍欠佳并處于下降之中，吸引觀眾的能力越來越不足。

3）體制內(nèi)主持傳播。

獨大的局面有所改變之后，很多民間運作的媒體單位（不處于編制之內(nèi)，這種媒體以及和他的員工通常情況下都被叫做體制之外的從業(yè)者）開始出現(xiàn)，漸漸地，這種體制之外的媒體日益發(fā)展成為了傳播領(lǐng)域中的一種重要分支。當(dāng)下，體制之外的從業(yè)者們發(fā)揮的作用以及產(chǎn)生的社會影響力日益提高，撼動了以往體制之內(nèi)的從業(yè)者們的地位。

4）傳統(tǒng)主持風(fēng)格受到了沖擊。

在以往，我們見到的主持人都是這樣的，端坐在鏡頭前，不茍言笑，標(biāo)準(zhǔn)化的播音腔，這些似乎都是主持人的標(biāo)配，被稱之為正統(tǒng)主持風(fēng)格。不管是趙忠祥，還是李思思，盡管也有一些個性較為鮮明的如李詠，但是也仍舊沒有脫離這種正統(tǒng)型主持人的特征。

4 新媒體背景下主持傳播的發(fā)展空間

新媒體為主持傳播領(lǐng)域帶來了極大的改變，其中比較重要的一點改變就是平臺。以客觀的角度來看，平臺意味著發(fā)展的良機(jī)，同時也意味著挑戰(zhàn)。新的平臺為這個領(lǐng)域加入了新鮮血液，也為將這個領(lǐng)域推向更高的層次創(chuàng)造了一種全新的途徑[2]。

1）互動空間方面。當(dāng)下，手機(jī)等各種移動終端產(chǎn)品持續(xù)出新，極大地便利了與新媒體有關(guān)的活動的開展。以網(wǎng)絡(luò)為依托，主播門可以利用手中的任何一個電腦或者智能手機(jī)來和自己的觀眾互動，并且越來越發(fā)達(dá)的技術(shù)會更方便他們開展主持活動，比如說，在某個電視相親節(jié)目中，主持人在男嘉賓走上舞臺之后，就會發(fā)給男嘉賓平板電腦，讓他挑選自己喜歡的女孩。如果不是直播時間，主播們也可以使用微信等軟件來和自己的粉絲們進(jìn)行聯(lián)系、溝通。另外，彈幕功能的出現(xiàn)對互動也是十分有利的，互動可以發(fā)生在節(jié)目的任何時刻。

2）內(nèi)容空間方面。各種各樣的平臺持續(xù)出現(xiàn)，渠道種類也逐漸增多，傳播的內(nèi)容也呈現(xiàn)出一種多樣化的趨勢。在新媒體背景下，傳播的信息比以往更為廣泛了，不單單包括媒體內(nèi)部加工出來的，還有其他渠道得來的，可以利用平臺來收集觀眾的信息經(jīng)過進(jìn)一步加工發(fā)布出去，節(jié)目在內(nèi)容上得到極大的擴(kuò)充。

3）路徑空間方面。當(dāng)下，各種終端設(shè)備、各種技術(shù)持續(xù)被研發(fā)出來或者更新，新的產(chǎn)品或者技術(shù)對于提高傳播的效率來講發(fā)揮了重大作用，同時使主持方式變得更加多元化。在當(dāng)下這種新媒體的環(huán)境之中，以各種先進(jìn)技術(shù)為依托，主播們能夠同時將含有文字、視屏等各種元素的內(nèi)容發(fā)布到平臺上，和其他的網(wǎng)絡(luò)用戶們開展互動活動，并且，還能夠使用這些先進(jìn)的技術(shù)來處理信息，從大量的數(shù)據(jù)中找到有價值的部分。

4）創(chuàng)新空間方面。在新媒體平臺上進(jìn)行直播的過程中，主播們不僅僅要引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注節(jié)目，有效滿足各種網(wǎng)民的需要，控制節(jié)目的進(jìn)展，同時，也需要及時應(yīng)對觀眾們的反應(yīng)，所以，他們必須具備良好的心態(tài)和較強(qiáng)的能力。但是，從實際來看，當(dāng)下大部分主播對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識還不全面，通常情況下都是循規(guī)蹈矩，所做的節(jié)目缺乏創(chuàng)意。不管是知識方面，還是媒體素質(zhì)方面，都不是一時一刻可以練就的，但處于當(dāng)下這種環(huán)境中，充滿變數(shù)，原有的缺陷還沒有完善，新的難題又來了。在新媒體極速提升的環(huán)境中，主播的素質(zhì)問題會更加凸顯。

5）主持傳播角色方面。新媒體出現(xiàn)之后，以往的媒體運作觀念、方式以及具體細(xì)節(jié)都出現(xiàn)了一定的變化。媒體融合的現(xiàn)象越來越普遍，在新的形勢之下，主持傳播的含義、作用以及和社會大眾之間的關(guān)系都已經(jīng)有所變化，這也體現(xiàn)在了主持人所承擔(dān)的角色上，從信息傳遞者轉(zhuǎn)變?yōu)橐庖婎I(lǐng)袖。

5 結(jié)束語

新媒體出現(xiàn)之后，給主持傳播領(lǐng)域帶來了良機(jī)，也帶來了難題。新媒體技術(shù)的更新，將將主持傳播領(lǐng)域變得更加豐富多彩、新穎獨到，但是，也使主持傳播的性質(zhì)產(chǎn)生了一些改變，低質(zhì)雷同等眾多負(fù)面影響也隨之而來。總之，在以后一家獨大的局面必然會發(fā)生變化，百花齊放的現(xiàn)象必然出現(xiàn)，以往形式的媒體和新媒體兩者會找到一個發(fā)展的均衡點，將能夠?qū)崿F(xiàn)這兩者的完美結(jié)合，當(dāng)下，轉(zhuǎn)型是這個領(lǐng)域的必然選擇。

參考文獻(xiàn)

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[2]何文君.新媒體環(huán)境下高校人才培養(yǎng)面臨的問題及對策[J].教育現(xiàn)代化，2016（23）.