許阿里

摘要：本文在分析在新媒體飛速發(fā)展的今天，對(duì)傳統(tǒng)媒體工作產(chǎn)生很大影響，融媒體播音主持作為非常重要的角色，在信息傳播工作中占據(jù)重要位置。文章主要以此為基礎(chǔ)對(duì)融媒體時(shí)代下播音主持的發(fā)展進(jìn)行探討，從多方面論述了融媒時(shí)代下播音主持綜合技能提升的必要性，并結(jié)合自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分析了新媒體背景下播音主持面對(duì)的挑戰(zhàn)性問題，幫助播音員主持人轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞：新媒體;播音主持;素質(zhì)提升

如今打開朋友圈、抖音、微博等公眾號(hào)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)于媒體融合的文章比比皆是，傳播信息的網(wǎng)站、微博、微信公眾平臺(tái)、移動(dòng)客戶端等端口相繼出現(xiàn)，并推出視頻節(jié)目，新興媒體播音主持人應(yīng)運(yùn)而生。媒體融合已成傳統(tǒng)新聞和新興媒體相互融合發(fā)展的載體。新興媒體播音主持使信息傳播的內(nèi)容和方式發(fā)生了變化，創(chuàng)新化、風(fēng)格化、多樣化的主持風(fēng)格給傳統(tǒng)電視媒體播音主持人帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。? 從國(guó)家級(jí)媒體到縣級(jí)都優(yōu)化資源，互通互融。新媒體的快速發(fā)展，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，播音員主持人對(duì)專業(yè)需求也出現(xiàn)了根本性轉(zhuǎn)變，基于此，播音專業(yè)工作人員更需要勇于創(chuàng)新，提高自身綜合素質(zhì)，滿足播音人才的崗位需求，以保障融媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體的基本概念與重要意義

（一）融媒體概念

所謂融媒體，主要是通過相關(guān)電視、廣播、報(bào)紙等平臺(tái)，分析其相互之間的共同之處，能夠優(yōu)化相應(yīng)資源，實(shí)現(xiàn)預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益的共同發(fā)展，達(dá)到相互融合以求共同發(fā)展的目標(biāo)。一般來說，在信息化時(shí)代背景下，融媒體被視為全新的媒介發(fā)展觀念，這樣不僅有利于相關(guān)媒體企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，盡可能最大化發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到媒體企業(yè)的發(fā)展要求。由此可以看出，融媒體并不是獨(dú)立的存在，而是通過相應(yīng)的多媒體技術(shù)融合的傳播方式，具有良好的運(yùn)行效果，在這樣的背景下，我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)正在朝著多樣化、全面化以及網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。

（二）融媒體時(shí)代下播音主持素質(zhì)提高的必要性

對(duì)于播音主持專業(yè)來說，實(shí)踐性是最突出的特點(diǎn)。當(dāng)前，隨著快速更新的傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展，人們所接觸的信息量超速推送，受眾第一時(shí)間對(duì)發(fā)送的信息不感興趣，隨手一劃便可拋棄。對(duì)于多樣化的傳播方式，播音主持專業(yè)的播音員們也要面對(duì)新的挑戰(zhàn)。

二、播音所面臨的挑戰(zhàn)

（一）大眾選擇的多樣化

在融媒體發(fā)展的新時(shí)代，大眾接受信息的方式由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和電視媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N方式。大眾根據(jù)自己喜歡的口味來選擇接受信息的渠道，了解信息。而多樣化的選擇方式使得電視媒體受到了劇烈的沖擊，令其收視率不斷下降，從而也使得大眾對(duì)電視播音的主持人的關(guān)注度有所下降。這對(duì)于電視媒體來說，是一個(gè)已經(jīng)擺在眼前的現(xiàn)實(shí)問題。

（二）主持人個(gè)性缺乏需要轉(zhuǎn)變

新時(shí)代的到來，讓傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)不得不開始轉(zhuǎn)變來符合時(shí)代的發(fā)展。播音主持行業(yè)工作者需要根據(jù)現(xiàn)在的形勢(shì)在節(jié)目上做出轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，實(shí)時(shí)了解觀眾對(duì)節(jié)目有哪些不滿意的地方，節(jié)目需要在哪些方面做出改進(jìn)，這是當(dāng)今播音主持行業(yè)工作者必須做的一件事情。各種各樣的節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)、電視等方式傳播，觀看者作為接收者，他們有自己的自主選擇權(quán)，一個(gè)節(jié)目如果沒有新意，它是不會(huì)受到觀眾喜愛的，做好一檔節(jié)目，需要形成節(jié)目特色，千篇一律的節(jié)目觀看者只會(huì)一掃而過。所以如今是播音主持行業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期，需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)與轉(zhuǎn)變。

三、傳統(tǒng)媒體播音員主持人不足之處

具體表現(xiàn)在以下方面;一是當(dāng)前傳播方式難以滿足融媒體發(fā)展的要求，缺乏創(chuàng)新性。播音員依舊則是在演播室內(nèi)傳播新聞。即便基本功較強(qiáng)，可以達(dá)到脫稿“說”的要求，但由于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)和傳播力的問題，導(dǎo)致受眾很難耐心看完整個(gè)節(jié)目。二是傳播內(nèi)容難以滿足實(shí)際發(fā)展需求。隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，自媒體人員如同雨后春筍般展露，這種多樣化的信息傳播渠道，這樣會(huì)使相關(guān)內(nèi)容有所增加，造成整體系統(tǒng)紛繁雜亂的問題。傳統(tǒng)媒體播音員主持人要想在這種情形下“展露頭角”，則必須把要傳播的信息內(nèi)容進(jìn)行自我融合，技能播報(bào)出內(nèi)容符合時(shí)代大局的播報(bào)信息，更要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)信息的敏感性，能夠快速捕捉社會(huì)大眾廣泛關(guān)注的內(nèi)容。才能為社會(huì)營(yíng)造積極穩(wěn)定的發(fā)展空間，傳播正確的思想觀念。

四、新媒體平臺(tái)中播音主持工作的素質(zhì)提升

（一）在融媒體背景下

因其多樣化地傳播渠道，可以表現(xiàn)出更奪人眼球的內(nèi)容，比如現(xiàn)在受眾甚多的抖音平臺(tái)，抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)，甚至現(xiàn)在可以發(fā)送長(zhǎng)視頻等。在現(xiàn)在抖音的發(fā)展中，最為關(guān)鍵的就是視頻的帶動(dòng)和引流。其中抖音直播影響就影響了很多行業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)在發(fā)展中，直播帶貨成為了各地推出農(nóng)特產(chǎn)品的重要平臺(tái)，在一定程度上幫助了農(nóng)民的銷售和提供了銷售渠道。

（二）強(qiáng)化素養(yǎng)

素養(yǎng)是每一個(gè)播音主持人員必備的，要求播音員、主持人能夠快速地從事件中發(fā)現(xiàn)其中有價(jià)值、有意義的信息，并通過自身的能力整合利用新媒體平臺(tái)，把這些信息傳播出來，分享給受眾。所以播音員主持人應(yīng)考慮積極實(shí)現(xiàn)與各個(gè)媒體相互融合發(fā)展，積極用新聞以及播音等方面的專業(yè)課程相互聯(lián)系，將新媒體平臺(tái)直播融入播音內(nèi)容中。同時(shí)，還應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，進(jìn)一步提升自身的播音專業(yè)術(shù)語表達(dá)水平以及人際交流水平，開展網(wǎng)絡(luò)采訪、信息直播等活動(dòng)，滿足受眾更多正能量更專業(yè)的信息需求。

（三）豐富主持播報(bào)內(nèi)容

觀眾在新時(shí)代下所要獲取的東西更多，如果節(jié)目當(dāng)中播送的內(nèi)容還沒有一些軟件中一些編者發(fā)布的內(nèi)容多，他們自然會(huì)選擇看類似于今日頭條等的軟件來了解發(fā)生的事情和一些常識(shí)。如今的播音員主持人的要求更高，需要快速準(zhǔn)確地讓觀眾了解實(shí)事熱點(diǎn)，而娛樂類的節(jié)目也需要不斷地提高節(jié)目的趣味性，通過趣味活動(dòng)和趣味主持給觀眾帶來更多的內(nèi)容獲取及歡樂氛圍，才能受到觀眾的追捧。利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，給了主持人更廣闊的成長(zhǎng)空間，使之不受平臺(tái)的限制，讓傳播變得更加容易。

（四）熟練掌握融媒體傳播技術(shù)要件

對(duì)新媒體的熟練應(yīng)用可以幫助電視播音主持人拓寬視野、積累和獲取海量信息，在學(xué)習(xí)工作中激發(fā)出創(chuàng)作的靈感。此外，對(duì)文字、圖像、音頻、網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程交互等多種信息技術(shù)手段的熟練掌握能夠在必要時(shí)增強(qiáng)節(jié)目的沖擊力和感染力。例如在電視播報(bào)時(shí)，主持人可以通過背景屏與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓受眾的心聲透過節(jié)目得到抒發(fā)，也幫助節(jié)目聚合更多人氣。電視播音主持人對(duì)新媒體平臺(tái)的利用可以幫助他們展示自身，拉近與受眾的距離。很多主持人都擁有自己的微博賬號(hào)，相當(dāng)一部分受眾表示，在微博中看到的電視主持人的形象，比在電視上聽到和看到更加親切。

（五）重視突發(fā)事件處理能力的提升

融媒體時(shí)代下，播音主持人員可能會(huì)面對(duì)的新課題：突發(fā)事件的報(bào)道。緊急事件一旦發(fā)生，播音主持人員沒有強(qiáng)大的心理素質(zhì)以及應(yīng)變能力，要全盤考慮，有序地處理這些問題，否則會(huì)影響到整個(gè)節(jié)目的效果。在融媒體的時(shí)代下，播音主持人員要想快速轉(zhuǎn)型就必須要不斷地進(jìn)步，不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力，以及對(duì)突發(fā)事件的處理能力。

五、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)下這個(gè)融媒體新時(shí)代，傳統(tǒng)的電視播音已經(jīng)不再占據(jù)優(yōu)勢(shì)，所以電視播音更應(yīng)該作出新的改變，使得自身可以始終跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，并且堅(jiān)守底線，提高自身素質(zhì)水平與業(yè)務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合下播音工作的穩(wěn)定發(fā)展。

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