白杰

摘要：“自媒體”，英文為“We Media”。是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。本文將以現(xiàn)代自媒體發(fā)展特征為研究目的進(jìn)行研究，分析自媒體的優(yōu)勢于劣勢，進(jìn)而為我國自媒體行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦，貢獻(xiàn)出自己的力量。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代;自媒體;發(fā)展;特征;研究

一、前言

如今這個時代是信息的時代，互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展構(gòu)成了我們現(xiàn)在社會生活的基石。正是基于互聯(lián)網(wǎng)，信息媒體迎來了革命式的創(chuàng)新——“自媒體”。自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實和新聞的傳播方式?！白悦襟w”，英文為“We Media”。是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。隨著智能手機(jī)的普及，“自媒體”儼然已經(jīng)成為我們生活中難以分割的一部分，而“自媒體”也在悄然改變著我們的生活。

二、現(xiàn)代自媒體模式發(fā)展的背景

早在2002年“自媒體”這一概念就被提了出來，但當(dāng)時并未明確說明何為“自媒體”，只是將其稱作在“媒體2.0”基礎(chǔ)上發(fā)展出來的“媒體3.0”模式。對“自媒體”這一新式傳播媒體形式進(jìn)行完全闡述則應(yīng)該追溯到2003年的美國，在這一年，美國新聞協(xié)會針對“什么是自媒體”這一問題給予了官方定義，“自媒體”指的是在信息全球化發(fā)展的今天普通民眾利用互聯(lián)網(wǎng)傳遞新聞時事或以此為基礎(chǔ)傳播自己對新聞時事看法的形式。如今已經(jīng)到了2020年，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)和全球化的進(jìn)一步發(fā)展，“自媒體”這一概念也在不斷進(jìn)行豐富和完善，并朝向私人化、平民化、普泛化以及自主化進(jìn)行發(fā)展。

“自媒體”這一概念在興起之初，所依托的也只是國外的社交平臺，比如MSN或者ICQ等等。隨著我國國內(nèi)社交平臺的興起，“自媒體”這一新式媒體模式也開始進(jìn)入我國發(fā)展。我國微博的出現(xiàn)是一個轉(zhuǎn)折點，自從微博出現(xiàn)之后，“自媒體”在我國徹底進(jìn)入了高速發(fā)展階段，到智能手機(jī)的普及之后，“自媒體”在我國更是達(dá)到了頂峰。借助智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為傳播工具，依托各個社交平臺，人們開始自己掌握的“話語權(quán)”，報道新聞時事的權(quán)力開始由傳統(tǒng)的媒體滑向個人。

三、現(xiàn)代自媒體的優(yōu)勢

（一）去中心化

“自媒體”這一概念在傳入我國初期常被我國人民戲謔稱作“草根媒體”，從這個戲謔的稱呼當(dāng)中也能夠看出“自媒體”與“傳統(tǒng)媒體”之間的差異與不同。向比較于“傳統(tǒng)媒體”需要依托于報紙、電視節(jié)目、電臺等為基礎(chǔ)，“自媒體”則是徹底做到了“去中心化”，更加突出公眾參與和自主參與的特點，強(qiáng)調(diào)“只要有互聯(lián)網(wǎng)，每個人都是記者”。在當(dāng)今這個“自媒體”快速發(fā)展的時代，“自媒體”的政治性變得更加突出，由于其來源自群眾又立足于群眾，因此對于民生方面的新聞格外重視，如今，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行民生新聞工作時往往都要從“自媒體”進(jìn)行入手來獲取信息。民間的“自媒體”熱潮在一定程度上也在促進(jìn)官方媒體朝向“自媒體”化進(jìn)行發(fā)展，各省市政府以及一些國家機(jī)關(guān)也紛紛開通屬于自己的微博賬號、公眾號、抖音賬號，入駐到各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺，加入到“自媒體”的浪潮之中。

（二）防止信息失真

就傳統(tǒng)媒體的新聞傳播而言，在將新聞對外進(jìn)行傳播之前，必先需要經(jīng)過層層的加工以及層層的審核，這樣做的后果有兩個，第一是降低了新聞的時效性，第二則是會導(dǎo)致新聞的部分“失真”。原始的新聞素材被記者采訪后首先要經(jīng)過篩選和加工，然后再層層遞進(jìn)，這樣做就到導(dǎo)致新聞帶有媒體的主觀看法，事實上如今也有不少媒體用這種方式來引導(dǎo)輿論和輿情發(fā)展。而“自媒體”則不同于“傳統(tǒng)媒體”的方式，其往往在獲取到新聞素材的瞬間進(jìn)行簡單加工之后就可以進(jìn)行傳播，保證了信息的原汁原味，防止失真的現(xiàn)象出現(xiàn)。而且由于“自媒體”的信息傳播主體和客體都是社會大眾，因此上客體和主體的價值取向能夠更好的契合，能夠滿足社會大眾對于新聞信息傳播的需要。綜上所述，“自媒體”在信息傳播和價值輸出方面與“傳統(tǒng)媒體”相比有著相當(dāng)?shù)膬r值與優(yōu)勢。

（三）傳播范圍更加寬廣

在“自媒體”這一新式媒體形式出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體對于新聞信息的傳播可以說是有著天然的霸權(quán)，其優(yōu)勢就在于壟斷了新聞的采訪、報道以及傳播的權(quán)力，使得普羅大眾只能作為接受者而不能成為傳播者。“自媒體”的出現(xiàn)則是給新聞傳播界掀起了一陣革命，取得了被“壟斷”的新聞權(quán)力，從此民眾也成為了新聞信息的傳播者一方?！皞鹘y(tǒng)媒體”的傳播范圍是扇形的，以傳統(tǒng)媒體為中心點進(jìn)行向外輻射，而“自媒體”不同，其是一種網(wǎng)狀的傳播方式，特點是每個人都是傳播的中心點，輻射的范圍更加寬廣。比如在微博這一平臺上某甲發(fā)布了一條新聞消息，而某乙看見了便可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而成為新的新聞傳播中心，以此類推，在某乙的影響下某丙和某丁也可以成為新的傳播中心進(jìn)行對外傳播。新聞受眾和新聞傳播者界限的模糊是“自媒體”的一個顯著特點，但是在新聞傳播的范圍方面來說，也是一大優(yōu)點。

（四）更加具有時效性

對于新聞信息而言其最為重要的便是要保持新聞的時效性。就“傳統(tǒng)媒體”而言，其受到的掣肘是比較多的：首先，其要對進(jìn)行采訪的新聞素材進(jìn)行篩選;其次，在進(jìn)行新聞采訪后，對于采訪的素材還要進(jìn)行整理加工;最后，新聞的成稿還需要層層遞進(jìn)式的審核和修改。等到這一系列流程走完之后，新聞的時效性必然是會大打折扣。而“自媒體”在時效性方面則毫無顧慮可言，相較于“傳統(tǒng)媒體”而言，其并不會受到時間與空間的很大的限制，更不會有紛繁復(fù)雜的審查手續(xù)掣肘。對于“自媒體”來說，傳播者只需保證自身新聞消息的合法性即可，可以隨時隨地進(jìn)行新聞信息的傳播，比如某地區(qū)發(fā)生地震，“自媒體”傳播者可直接通過手機(jī)錄像的方式把視頻利用互聯(lián)網(wǎng)即刻上傳，使得這個消息以最快的方式傳播擴(kuò)散出去，因此上說“自媒體”使得新聞的時效性得到了極大的提升。

四、現(xiàn)代自媒體發(fā)展中的不足與短板

（一）真實性程度不高

“自媒體”這一概念在出現(xiàn)之初便有新聞行業(yè)的從業(yè)者提出過質(zhì)疑，講新聞信息傳播的權(quán)力由媒體下放給普羅大眾，在沒有監(jiān)管的情況下會不會導(dǎo)致假新聞滿天飛的情況出現(xiàn)。不可否認(rèn)，“自媒體”傳播新聞信息真實性程度不高也是其自身存在的一個最為顯著的短板。首先，“自媒體”的新聞傳播沒有任何審查機(jī)制的制約，無法保證傳播者所傳播消息的真實性情況如何。其次，我國人口眾多，受教育水平和道德素質(zhì)狀況參差不齊，難以保證是否有人會利用“自媒體”來傳播虛假消息來危害社會公共安全。如今，我國正處于改革開放發(fā)展的關(guān)鍵階段，國內(nèi)外的反動勢力虎視眈眈，有不少心懷叵測的人士就企圖利用“自媒體”來傳播虛假消息來制造輿論，以此來攻擊我國政府和制造重大輿情事件。

（二）公信力顯著下降

對于新聞媒體而言，其自身的公信力也是影響其發(fā)展的主要動力因素。但是受到社會不良風(fēng)氣的影響，“自媒體”的發(fā)展如今也越來越脫離了原有的軌道，開始朝向負(fù)面方向進(jìn)行發(fā)展。有些“自媒體”為了“點擊率”而不惜傳播淫穢色情、恐怖、涉及個人隱私的消息來博取眼球，這就使得社會不良風(fēng)氣和“自媒體”公信力下降成為了一個循環(huán)往復(fù)的閉環(huán)，進(jìn)而導(dǎo)致“自媒體”公信力的顯著下降。盡管近些年來國家逐步出臺政策進(jìn)行控制并進(jìn)行實名制管理，但是就目前的實際情況而言，對于“自媒體”的管理工作還應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)。

（三）信息的選擇更為困難

“傳統(tǒng)媒體”對于新聞有著自己一套獨特的篩選以及過濾體系，而“自媒體”則沒有這一體系。這就導(dǎo)致了“自媒體”所傳播的新聞消息復(fù)雜多樣且存在著著極大的不確定性，也正由于此，“自媒體”成為虛假新聞和垃圾信息的主要來源地，而篩選這些消息與新聞又需要觀看者付出一定的時間與精力，因此很容易就使得信息的受眾失去判斷能力進(jìn)而成為傳播虛假新聞信息的“幫兇”。因此在接下來的發(fā)展中，應(yīng)該針對“自媒體”的特點制定出一套科學(xué)合理的過濾和審查機(jī)制，因此來保證“自媒體”傳播消息的真實性。

五、結(jié)語

“自媒體”是互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物，是我們這個時代進(jìn)步的一種象征?！白悦襟w”的出現(xiàn)給新聞傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了極大的沖擊，推動了我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的革新，大大提升的新聞傳播的時效性和傳播范圍，實現(xiàn)了新聞傳播領(lǐng)域的極大進(jìn)步。但與此同時，“自媒體”的發(fā)展也帶來了諸多負(fù)面的影響，比如給虛假信息和有害信息的傳播提供了方便之門等等。因此對于“自媒體”的管理工作還應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)，進(jìn)而實現(xiàn)“自媒體”在我國的持久健康發(fā)展。

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