王菲

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體層出不窮，對傳統(tǒng)媒體的沖擊極大。當前，縣級融媒體中心雛形已建，縣級電視臺如何抓住機遇，實現(xiàn)主打欄目——民生節(jié)目轉(zhuǎn)型，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺等方面深度融合，提升民生新聞影響力和競爭力，成為當前亟須解決的課題。

關鍵詞：媒體融合;民生新聞;創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

民生新聞欄目一直是地方電視臺的主打欄目，作為“老百姓自己的新聞”深受當?shù)乩习傩盏南矏?。但隨著新媒體的崛起，使得地方電視媒體的輿論環(huán)境、受眾對象、傳播方式發(fā)生看重大變化，同樣的視頻收視新媒體明顯占據(jù)上風，人們對電視臺民生新聞也有了更高的要求和標準，可以說，民生新聞遭遇到了前所未有的發(fā)展困境。目前，縣級融媒體中心雛形已建，因此，“新”媒體傳播，“新”民生內(nèi)容，講好民生故事、抓好平臺建設、打造品牌欄目，也就成為了新媒介競爭環(huán)境下民生新聞的媒介融合策略。

一、內(nèi)容為王，講好民生故事，提升民生新聞的深度和廣度

在新媒體時代，人們獲取信息的方式更為便捷，但是所獲取的信息往往止于表面，因此，作為主流媒體，電視民生新聞節(jié)目要依托自身的優(yōu)勢，加強節(jié)目的內(nèi)容建設，在深度報道上下功夫，制作更多有思想、有深度、有溫度的節(jié)目內(nèi)容。

挖掘新聞深度，首先要重視提前策劃，在進行民生新聞深度報道之前，要明確新聞采訪目標，制定科學合理的新聞采訪報道計劃，合理運用新聞報道資源，將采訪落實到采訪的各個環(huán)節(jié)，提高新聞采訪的目的性、針對性，以及新聞深度采訪報道工作的綜合質(zhì)量水平。其次要突出新聞思想，民生新聞不僅僅局限于對新聞事實的具體描述，而是通過大量資料和證據(jù)的引入，分析問題的原因，揭示事件的本質(zhì)，幫助社會大眾從理性層面上來認識新聞背后的深層次意義。同時，積極協(xié)助相關部門尋找對策，為今后相關領域的決策提供參考，化解事件矛盾，促進社會和諧發(fā)展。再次要強調(diào)新聞內(nèi)容的真實性，深入基層、深入一線獲取第一手材料，并對眾多的新聞材料進行深入分析，找出能夠反映時代精神、引起廣泛共鳴的材料，再深入發(fā)掘其中的內(nèi)涵，以堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向為出發(fā)點來將新聞內(nèi)容中的潛在價值挖掘出來，運用豐富的新聞語言、表達形式、寫作方法、制作技巧創(chuàng)作出精品新聞力作，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)、符合大眾需求的新聞報道。

二、媒體融合，抓好平臺建設，拓展民生新聞的輿論陣地

媒體融合發(fā)展使新聞媒體的格局和傳播方式都發(fā)生了變化，民生新聞要快速適應變化的媒體環(huán)境，加快推進媒體融合發(fā)展，不斷拓展民生新聞的輿論陣地，提高關注度和影響力。

融媒體時代，一是要緊緊圍繞新聞媒體輿論監(jiān)督平臺、綜合服務平臺以及基層信息樞紐體這個建設目標來積極謀劃，整合力量，不斷提高媒體的傳播力、引導力、影響力，讓主流媒體的聲音傳得更開、更廣、更深入。二是電視民生新聞節(jié)目要適應新媒體特點，改變傳統(tǒng)制作理念，編輯可以利用新媒體技術進行呈現(xiàn)，充分發(fā)揮民生新聞的個性、突出民生新聞節(jié)目的特點，比如：3D 還原新聞事件場景、圖像解說復雜信息等特效制作方式，將最佳的電視新聞效果呈現(xiàn)給受眾，能讓受眾從視、聽、感等多方面理解新聞事件的內(nèi)容，使民生新聞節(jié)目更具有現(xiàn)場感和參與性，達到最好的傳播效果。三是依靠新媒體，在年輕受眾中打造品牌影響力。新媒體的受眾多為年輕受眾，與以中老年為主的傳統(tǒng)電視的受眾并不沖突，民生新聞節(jié)目通過新媒體的多途徑傳播，能有效地在年輕觀眾中做到收視覆蓋，從而有效地提升民生新聞節(jié)目的影響力和競爭力。

三、節(jié)目創(chuàng)新，打造品牌欄目，提高民生新聞的公信力

在融媒體時代，信息瞬息萬變，作為電視新聞媒體也應該樹立品牌意識，利用主流的強勢地位，獲得更高話語權。也就是把重點放在同普通百姓生活有直接關系的政策和發(fā)展上，有效的整合百姓和政府二者的聲音，不斷提高互動性和服務質(zhì)量，不斷增強處理問題的能力，使百姓更加信任電視媒體，使新聞傳播的信息更加可靠、增加電視媒體的公信力。

（一）節(jié)目創(chuàng)新是打造品牌民生新聞欄目的關鍵

電視民生新聞節(jié)目要想長期贏得受眾的青睞，就一定要下大力氣不斷深化節(jié)目創(chuàng)新。這就要求民生新聞具有“貼近性”，在電視節(jié)目研發(fā)和生產(chǎn)的過程中，植入鮮明的地域特色和文化色彩，充分考慮當?shù)匕傩盏男枨?，把握當?shù)氐拿袼孜幕?、地理環(huán)境等文化形態(tài)，并把這些形態(tài)有機地融合到新聞節(jié)目的采編中，以滿足廣大受眾的精神需要，從而贏得受眾對節(jié)目的認同感。同時，要立足“大民生”，促使民生新聞真正實現(xiàn)民生化，實現(xiàn)從“小民生”到“大民生”的轉(zhuǎn)變，充分體現(xiàn)主流媒體立足于本區(qū)域、胸懷全國的價值觀和引導力。

（二）打造“一專多能”的復合型人才是打造品牌民生新聞欄目的保障。

一是打造“一專多能”的復合型記者。全媒體時代對記者提出了更高、更多、更精的要求，之前傳統(tǒng)媒體記者只需要具備采編能力即可，而今新媒體對傳統(tǒng)媒體來講無疑是巨大的挑戰(zhàn)，所以傳統(tǒng)媒體必須要培養(yǎng)“一專多能”的復合型記者。復合型記者要求具備多種技能，不僅能熟練地駕馭新聞的采編環(huán)節(jié)，還要精通新聞攝制及后期剪輯制作技術，更要掌握新媒體的運用技術，積極運用網(wǎng)絡的方式進行傳播，使民生新聞更加順應時代發(fā)展，與時俱進，突破融合媒體時代帶來的難關。二是打造“一專多能”的記者型主持人。主持人在節(jié)目中不只是新聞的傳遞者，更應是新聞的評論者和社會輿論的引導者。節(jié)目主持人不僅是新聞的播報者，也應該經(jīng)常深入基層了解民情，要站在時代的高度，在對新聞事件報道后，要根據(jù)自己的理解發(fā)表有一定深度的新聞評論，以主流價值觀引導民眾。好的民生新聞點評能讓從業(yè)者贊不絕口，讓普通受眾津津樂道，真正“飛人尋常百姓家”。重視新聞點評，民生新聞才能走得更遠，浸透得更深，從而逐步形成一個完美的新聞形式而長青于業(yè)界。

四、結(jié)論

人民關注民生，民生關注人民，是時代對民生新聞發(fā)展的要求。融媒體時代，民生新聞更加火熱，這是民生新聞的機遇，也是一種挑戰(zhàn)。這就需要電視民生新聞主動去吸收借鑒新形勢下媒體的發(fā)展形勢，基于自身實際與未來發(fā)展戰(zhàn)略，大力推動民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過多元互動提升民生新聞影響力，增強主流媒體優(yōu)勢、打造媒體品牌，加大對新興人才的培養(yǎng)及引進力度，推進媒體融合、增強受眾體驗，以此來提升縣級臺的影響力。

參考文獻：

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[2]陳 姣：融媒體時代如何提升民生新聞“四力”，傳媒論壇，第2卷第21期

[3]陳嘉賓 李 靜：新媒體背景下辦好電視民生新聞欄目的思考，視聽論苑，2019.09