郝容

摘 要：近些年我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度飛快，越來越多的會展品牌應(yīng)運(yùn)而生，會展品牌的建設(shè)代表一個地區(qū)的形象。隨著時代的發(fā)展，融媒體在會展品牌塑造與傳播的應(yīng)用越來越廣泛，融媒體時代的發(fā)展，將會展品牌與融媒體相結(jié)合，在一定程度上促進(jìn)了會展品牌的快速傳播，提升了會展品牌的魅力，同時也帶動了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文通過分析當(dāng)前會展品牌塑造與傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合會展品牌塑造的特點(diǎn)，了解融媒體時代背景下的品牌塑造，進(jìn)而提出融媒體時代會展品牌的傳播策略，希望能夠?qū)窈髸蛊放频乃茉炫c傳播發(fā)展產(chǎn)生借鑒意義。

關(guān)鍵詞：融媒體? 會展品牌? 品牌塑造? 傳播策略

中圖分類號：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 融媒體的概念與特點(diǎn)

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體?！叭诿襟w”首先是個理念。這個理念以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)?！叭诿襟w”不是一個獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合、互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運(yùn)作模式。

2 會展品牌的塑造與傳播作用

經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動會展行業(yè)的發(fā)展，會展品牌塑造的主要原因是了解會展在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占據(jù)的地位，并根據(jù)發(fā)展需要明確定位。會展品牌的有效傳播需要很充分的前期準(zhǔn)備工作，品牌的塑造與傳播是會展行業(yè)發(fā)展的兩個重要環(huán)節(jié)。首先，要保證會展品牌的塑造能夠與地區(qū)發(fā)展建設(shè)相結(jié)合，能夠更好地體現(xiàn)出地區(qū)的形象。其次，還要保證品牌塑造之后，有良好的傳播手段，要能夠使品牌在傳播的過程中吸引大眾的注意力，能夠?qū)蛊放朴幸欢ǖ恼J(rèn)識和了解，二者相輔相成，缺一不可。因此，在融媒體時代背景下，通過融媒體來促進(jìn)大眾對于會展品牌的認(rèn)識和了解是十分重要的，加強(qiáng)對于會展品牌的傳播，增進(jìn)消費(fèi)者與商家之間的關(guān)系，也在一定程度上推動了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 會展品牌塑造特點(diǎn)

3.1 規(guī)模性

很多會展品牌的設(shè)計都會注重規(guī)模效應(yīng)這一特點(diǎn)，大規(guī)模的展會在一定程度上能夠提高會展品牌影響力，同時也能夠提高會展品牌的知名度。例如我國上海世博會的規(guī)模非常宏偉，宣傳效果也非常顯著，對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也帶來了很大程度的積極影響。

3.2 專業(yè)性

促進(jìn)會展品牌規(guī)?；麄鞯耐瑫r，還需要保證會展品牌塑造與傳播的專業(yè)性。會展品牌的建設(shè)往往代表一個地區(qū)的形象，如何塑造能夠提高地區(qū)的良好形象，如何傳播能夠給展會提升影響力等問題都是非常重要的。目前，單一行業(yè)性質(zhì)展會逐漸被多個行業(yè)舉辦的綜合性質(zhì)的展會所取代，我們應(yīng)該把握融媒體時代的發(fā)展特點(diǎn)，促進(jìn)會展品牌的專業(yè)化發(fā)展。因此，明確會展品牌的定位，塑造有地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化代表性質(zhì)的展會主題，優(yōu)化展會的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加強(qiáng)品牌營銷建設(shè)、優(yōu)化組織形式以及強(qiáng)化會展傳播手段對今后的會展品牌塑造與傳播的發(fā)展都具有重要意義。

3.3 權(quán)威性

會展品牌塑造與傳播的發(fā)展是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展留下的產(chǎn)物，會展品牌在一定程度上能夠體現(xiàn)一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展情況，因此會展品牌的發(fā)展也得到了有關(guān)政府部門的支持。例如由法國政府與商業(yè)組織聯(lián)合舉辦的國際展會，將政府的力量與商業(yè)企業(yè)的力量相結(jié)合，促進(jìn)會展品牌的塑造與傳播，同時也給展會的質(zhì)量和品質(zhì)提供了很大程度的保障，有效地提升了法國地區(qū)項目的知名度，同時也促進(jìn)了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.4 互動性

會展品牌塑造與傳播的發(fā)展離不開大眾的支持。為了提高展會的知名度，促進(jìn)大眾對于展會的認(rèn)識和了解，我們應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前融媒體時代的發(fā)展特點(diǎn)，通過融媒體網(wǎng)絡(luò)對展會加以宣傳，吸引大眾的觀賞興趣，同時在一場展會過后還可以通過媒體網(wǎng)絡(luò)與大眾進(jìn)行互動交流，及時了解展會發(fā)展的優(yōu)勢與不足，并進(jìn)行改善，進(jìn)而起到強(qiáng)化會展品牌建設(shè)，展現(xiàn)更好地塑造效果的作用。

3.5 前瞻性

我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度飛快，帶動了各個行業(yè)的快速發(fā)展。基于當(dāng)前新媒體盛行的時代，有前瞻性地發(fā)展會展品牌是具有重要意義的。目前有一些會展的品牌建設(shè)和發(fā)展一直處于領(lǐng)先地位，因此，其對于經(jīng)濟(jì)預(yù)判以及行業(yè)發(fā)展走向的認(rèn)識也非常專業(yè)，正因?yàn)檫@種領(lǐng)先發(fā)展吸引了大眾的視線，提高了會展品牌塑造的質(zhì)量，在很大程度上提升了品牌的推廣度，增加了吸引力，進(jìn)而也加強(qiáng)了品牌的影響力，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)利益。

4 融媒體時代背景下的品牌塑造

4.1 會展品牌定位的設(shè)定

會展品牌在塑造的過程中，把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢和時代發(fā)展特點(diǎn)是十分重要的。會展品牌的塑造需要我們明確會展品牌的定位，了解我們到底是為了什么開展會展品牌建設(shè)，同時我們又希望通過會展品牌展現(xiàn)什么、表達(dá)什么。首先，會展品牌的塑造要能夠基于當(dāng)前社會發(fā)展的實(shí)際情況，塑造出能夠體現(xiàn)時代發(fā)展特色、展現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)情況、迎合大眾口味的特色會展品牌。是否能夠體現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)和文化發(fā)展對一個地區(qū)的形象塑造而言十分重要，當(dāng)前新媒體時代的發(fā)展十分迅速，為了促進(jìn)會展品牌的長期發(fā)展，明確會展品牌的定位，將品牌塑造與市場經(jīng)濟(jì)狀況相結(jié)合，同時還需要考慮消費(fèi)者的消費(fèi)心理，最重要的是保證品牌發(fā)展的與時俱進(jìn)，結(jié)合融媒體時代的發(fā)展特點(diǎn)，提升會展品牌的影響力，以促進(jìn)品牌塑造的綜合性、專業(yè)性以及可持續(xù)性。

4.2 塑造品牌主題，提升品牌影響力

隨著融媒體時代的發(fā)展，有關(guān)創(chuàng)新和專業(yè)的字眼越來越多地出現(xiàn)在我們的日常生活中，很多行業(yè)基于融媒體的發(fā)展都在進(jìn)行設(shè)施、管理的優(yōu)化處理，同時也在不斷開展創(chuàng)新事業(yè)，希望能夠通過融媒體時代的影響推動品牌的發(fā)展，提高會展品牌的影響力和渲染力。為此，為了促進(jìn)融媒體時代會展品牌的塑造與傳播，塑造品牌主題，以提升品牌影響力是十分重要的。首先我們要保證會展品牌在塑造過程中具有較高的創(chuàng)新性，能夠吸引大眾的視線。其次，在塑造品牌主題時，應(yīng)強(qiáng)化會展品牌互動性的特點(diǎn)，定期與大眾開展互動交流，了解大眾作為消費(fèi)者的心理感受，在一定程度上擴(kuò)大展會的受眾范圍。同時會展品牌的塑造還可以對其他地區(qū)的優(yōu)秀展會例子和報紙上的相關(guān)報道作參考，吸取塑造經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化品牌主題。在此基礎(chǔ)上，科學(xué)合理的品牌營銷手段也是非常重要的，針對不同的區(qū)域和不同的人文文化和風(fēng)土人情，制定有針對性的營銷策略，能夠在很大程度上促進(jìn)品牌的推廣，進(jìn)而提升展會的品牌影響力。

4.3 注重品牌營銷，增強(qiáng)用戶感受

對于融媒體時代會展品牌塑造而言，品牌離不開營銷。如今媒體競爭激烈，用戶分流趨勢加劇，憑借單一的媒體營銷力量十分有限，因此要整合各個媒體的優(yōu)勢資源，突出用戶感受，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

5 融媒體時代會展品牌傳播策略

5.1 認(rèn)識媒體融合價值，充分利用會展素材

移動互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變著人們的收視習(xí)慣，從坐在客廳看電視到隨時隨地手機(jī)點(diǎn)播。如今，無論身處何地，只要有網(wǎng)絡(luò)，就可以收看、收聽到海量的頻道、頻率內(nèi)容。新的傳播方式對會展品牌傳播提出了新的要求。限于電視、廣播報道的時長，會展品牌推廣一般無法呈現(xiàn)在傳統(tǒng)的節(jié)目平臺上，但卻十分適合在“兩微一端”等新媒體平臺上進(jìn)行發(fā)布，會展現(xiàn)場各品牌推廣者可以利用手機(jī)錄制短視頻，以此來反映會展實(shí)時信息，通過新媒體平臺予以推送發(fā)布。

5.2 增強(qiáng)融媒體技術(shù)在會展活動中的應(yīng)用

充分利用融媒體直播技術(shù)平臺，在重大會展主題、會展新聞、會展活動移動直播提供強(qiáng)力技術(shù)保障。讓無人機(jī)拍攝、4G回傳、抖音、H5、快剪、VR/AR、手繪等新技術(shù)運(yùn)用成為常態(tài)。實(shí)施“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，會展記者在完成采訪之后，首先向移動客戶端發(fā)稿，所采集的內(nèi)容同時進(jìn)入媒資系統(tǒng)，各渠道可根據(jù)自身需求進(jìn)行編輯分發(fā)，實(shí)現(xiàn)了資源共享，形成了廣播、電視、PC端、移動端融為一體的傳播新格局。采編流程的優(yōu)化再造，極大地釋放融媒體宣傳合力。

5.3 通過融媒體“增粉”

在融媒體時代，會展品牌傳播要積極搭建媒體融合傳播平臺，培育高質(zhì)量、正能量的融媒體產(chǎn)品，為融媒體環(huán)境下主動力和辨識力都大大增加的參展商和觀眾提供對位服務(wù)，提升客戶的相關(guān)感、互動感、卷入感、社區(qū)感、新鮮感，提升會展客戶的體驗(yàn)度，增加客戶的黏性，提高客戶對會展品牌的忠誠度。通過不斷的“增粉”，有助于會展品牌的快速傳播。以服務(wù)思維進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，以產(chǎn)品思維主導(dǎo)媒體運(yùn)營，通過會展活動“粉絲”的增長，實(shí)現(xiàn)品牌價值的提升。

6 結(jié)語

本文對會展品牌的塑造與傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了簡要的分析，并且也總結(jié)了會展品牌在塑造與傳播過程中存在的規(guī)模性、專業(yè)性、權(quán)威性、互動性以及前瞻性五個方面的特點(diǎn)，同時對融媒體時代下的會展品牌塑造進(jìn)行了分析，了解到會展品牌定位的設(shè)定，塑造合適的品牌主題以及注重自主體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶感受的重要性，進(jìn)而提出利用大數(shù)據(jù)、網(wǎng)上展館和品牌網(wǎng)絡(luò)的傳播方案。我們了解到會展與融媒體結(jié)合能夠突破很多方面的限制，將會展品牌建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，在一定程度上推動會展品牌的傳播，促進(jìn)今后會展行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

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