摘 要：當(dāng)前，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)發(fā)生深刻變化，新聞宣傳是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵。湄洲日?qǐng)?bào)《新聞沙龍》專(zhuān)欄系列報(bào)道通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議題，把握好時(shí)度效，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，優(yōu)化傳播效果，不斷提升傳媒品牌的公信力和忠誠(chéng)度，增強(qiáng)主流媒體的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

關(guān)鍵詞：議題設(shè)置；主流輿論；核心品牌；傳播效果

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）07-0159-02

黨的十九大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次提到，要提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。當(dāng)下，傳統(tǒng)主流媒體如何創(chuàng)新方法手段，努力提升“四力”是一個(gè)課題。近年來(lái)，湄洲日?qǐng)?bào)通過(guò)《新聞沙龍》等品牌欄目主動(dòng)設(shè)置議題，發(fā)出主流聲音，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)，彰顯主流價(jià)值，致力于打造新型主流媒體，取得成效。

一、主動(dòng)設(shè)置議題，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)

新聞?shì)浾撟h題，有的是自然發(fā)生的，有的是人為設(shè)置的。“對(duì)新聞媒體而言，報(bào)道什么、不報(bào)道什么，多宣傳什么、少宣傳什么，都要從大局出發(fā)，體現(xiàn)大局要求?！盵1]作為傳統(tǒng)主流媒體的地方黨報(bào)，要善于設(shè)置議題，讓該熱的熱起來(lái)，該冷的冷下去，該說(shuō)的說(shuō)到位，是提升主流媒體輿論引導(dǎo)能力的關(guān)鍵一環(huán)。

湄洲日?qǐng)?bào)《新聞沙龍》專(zhuān)欄開(kāi)辦以來(lái)，在主動(dòng)設(shè)置議題，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)方面多次走在前頭。2015年，莆田市榮獲全國(guó)文明城市提名，全市上下加快創(chuàng)建全國(guó)文明城市的步伐，實(shí)施文明交通3年行動(dòng)。2017年7月，一條“車(chē)主斑馬線前禮讓?zhuān)先嗣撁毕蛩緳C(jī)鞠躬致謝”的短視頻被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等多家媒體轉(zhuǎn)載，在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注。湄洲日?qǐng)?bào)《新聞沙龍》第一時(shí)間敏銳捕捉到這一熱點(diǎn)議題，搶先獨(dú)家邀請(qǐng)老人閔慶昌、司機(jī)吳愛(ài)萍以及市交警支隊(duì)負(fù)責(zé)人、愛(ài)心志愿者等座談，就創(chuàng)建全國(guó)文明城市、提升美麗莆田形象等熱點(diǎn)問(wèn)題，從不同層面進(jìn)行解讀，在社會(huì)上產(chǎn)生較好反響。

在主動(dòng)設(shè)置議題引導(dǎo)輿論的同時(shí)，湄洲日?qǐng)?bào)《新聞沙龍》也大大提升了媒體的品牌形象和公信力。2017年11月，莆田市正式榮獲第五屆全國(guó)文明城市稱(chēng)號(hào)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)文明城市創(chuàng)建史上少有的3年一屆一舉創(chuàng)建成功。湄洲日?qǐng)?bào)的相關(guān)報(bào)道在社會(huì)上產(chǎn)生良好反響，不少市民讀者打來(lái)熱線電話或通過(guò)湄洲日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)留言，對(duì)文明城市創(chuàng)建提出意見(jiàn)建議，主流媒體的權(quán)威性和親和力得到了很好的展現(xiàn)。

二、把握好時(shí)度效，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切

“對(duì)于熱點(diǎn)的引導(dǎo)問(wèn)題，就是針對(duì)一個(gè)時(shí)期社會(huì)普遍關(guān)心、人們廣泛議論的熱門(mén)話題，通過(guò)適度的報(bào)道，正確的評(píng)論，進(jìn)行積極主動(dòng)有效的輿論引導(dǎo)?！盵2]掌握新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的“時(shí)度效”是做好新聞工作的基本功。準(zhǔn)確把握新聞報(bào)道的最佳時(shí)機(jī)，在合適時(shí)間編發(fā)合適的報(bào)道，才能實(shí)現(xiàn)報(bào)道價(jià)值的最大化。

2014年4月，按照莆田市委大力弘揚(yáng)焦裕祿精神、“遠(yuǎn)學(xué)谷文昌、近學(xué)原魯山”的要求，湄洲日?qǐng)?bào)《新聞沙龍》舉行緬懷學(xué)習(xí)原莆田縣縣長(zhǎng)原魯山專(zhuān)題活動(dòng)。原魯山的兒子原承國(guó)、孫子原黎輝以及生前好友、原身邊工作人員等參加。此次《新聞沙龍》是湄洲日?qǐng)?bào)社開(kāi)展教育實(shí)踐活動(dòng)的一項(xiàng)“自選動(dòng)作”，通過(guò)報(bào)紙宣傳，給全市黨員干部開(kāi)展教育實(shí)踐活動(dòng)送上一份“精神大餐”。莆田市委第八督導(dǎo)組組長(zhǎng)陳建舜說(shuō)，《新聞沙龍》載體新、內(nèi)容實(shí)、主題好、教育深，取得了較好的傳播效果。

多年來(lái)，湄洲日?qǐng)?bào)《新聞沙龍》專(zhuān)欄緊緊圍繞當(dāng)?shù)攸h委政府重視、市民群眾關(guān)心、事關(guān)社會(huì)全局的熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)相關(guān)新聞當(dāng)事人、專(zhuān)家學(xué)者等面對(duì)面展開(kāi)討論，經(jīng)過(guò)編輯后期精心制作排版刊發(fā)后，相關(guān)話題都能成為市民議論的焦點(diǎn)。而新聞媒體通過(guò)較好把握時(shí)、度、效，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，也實(shí)現(xiàn)了報(bào)道價(jià)值的最大化。

三、改進(jìn)方式方法，優(yōu)化傳播效果

“隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新運(yùn)用新平臺(tái)的迅猛發(fā)展，信息傳播和獲取越來(lái)越快捷，誰(shuí)的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰(shuí)的思想理念和價(jià)值觀念就能廣為流傳，誰(shuí)就能在掌握話語(yǔ)權(quán)上占據(jù)主動(dòng)?！盵3]當(dāng)前，傳統(tǒng)主流媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，深入推進(jìn)內(nèi)容形式不斷創(chuàng)新，才能切實(shí)優(yōu)化傳播效果。

湄洲日?qǐng)?bào)《新聞沙龍》善于通過(guò)報(bào)道主題、語(yǔ)言表達(dá)、互動(dòng)反饋等，使新聞內(nèi)容的生產(chǎn)更加適應(yīng)時(shí)代要求，更加契合受眾需求。針對(duì)每年考生和家長(zhǎng)最關(guān)注的高考問(wèn)題，如何改進(jìn)宣傳的方式方法，更好地服務(wù)高考、服務(wù)考生，達(dá)到傳播效果最大化？早在2009年，湄洲日?qǐng)?bào)《新聞沙龍》就在全市首家發(fā)出征集家長(zhǎng)和考生的消息，邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)的莆田市教育局局長(zhǎng)姚志平、莆田市高招辦主任吳文道與考生及家長(zhǎng)面對(duì)面交流，報(bào)紙發(fā)出當(dāng)天就收到了數(shù)百個(gè)考生家庭的報(bào)名要求。

活動(dòng)舉辦當(dāng)天，除了受邀參加沙龍活動(dòng)的考生和家長(zhǎng)外，許多從其他渠道獲得消息的考生和家長(zhǎng)也紛紛自發(fā)前來(lái)。《新聞沙龍》記者編輯現(xiàn)場(chǎng)捕捉到了不少新聞的“活魚(yú)”，寫(xiě)出了《一家三口齊出動(dòng) 花甲老人陪孫來(lái)》《鄉(xiāng)下進(jìn)城不容易 現(xiàn)場(chǎng)人多忙加椅》等生動(dòng)有趣、接地氣的報(bào)道，取得了較好的社會(huì)效果。一些嘉賓和讀者反映，黨報(bào)服務(wù)群眾的意識(shí)在活動(dòng)中得到了充分體現(xiàn)，當(dāng)天的黨報(bào)也成了街頭巷尾市民爭(zhēng)搶的“香餑餑”。通過(guò)新聞?shì)浾摾砟?、?nèi)容、手段、體制、機(jī)制等全方位的創(chuàng)新，讓黨報(bào)宣傳更加接地氣，從而開(kāi)創(chuàng)宣傳工作的新局面，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)新發(fā)展。

四、放大主流輿論，打造核心品牌

“受眾需求多樣，參與意識(shí)強(qiáng)，思想觀念多元，人人傳播、多向傳播、海量傳播是現(xiàn)代新聞傳播的新特征?！盵4]當(dāng)下，傳媒產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目、紛繁多彩，提升傳統(tǒng)媒體的影響力、公信力，必須深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，集中力量打造出一批具有較高識(shí)別度的新聞產(chǎn)品，才能提升讀者對(duì)媒體品牌的忠誠(chéng)度。

多年來(lái)，湄洲日?qǐng)?bào)《新聞沙龍》從社會(huì)生活的各個(gè)方面選取素材，通過(guò)具體鮮活的人物和故事，聚焦社會(huì)生活的熱點(diǎn)、痛點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，取得了較好的社會(huì)效應(yīng)。該專(zhuān)欄在為政府部門(mén)建言獻(xiàn)策的同時(shí)，也打造出了屬于傳統(tǒng)媒體自己的“生態(tài)圈”，聚集了一批高質(zhì)量的鐵桿“粉絲”，從而打造出屬于自己的核心品牌，不斷提升報(bào)紙的影響力和公信力，在政府部門(mén)、新聞業(yè)界和讀者網(wǎng)友中引發(fā)共鳴和好評(píng)。

2009年，媽祖信俗申遺成功，成為我國(guó)首個(gè)信俗類(lèi)的世界遺產(chǎn)，中華詩(shī)詞學(xué)會(huì)會(huì)員、福建省姓氏源流研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)彭嘉慶作《媽祖頌》致賀，此后，莆田市詩(shī)詞學(xué)會(huì)開(kāi)展同題同韻頌媽祖和詩(shī)活動(dòng)，福州、廈門(mén)、龍巖、漳州、三明的詩(shī)人也紛紛加入，海峽兩岸賦詩(shī)人數(shù)達(dá)到上百人，湄洲日?qǐng)?bào)特辟專(zhuān)刊予以集中發(fā)表。2015年1月，在媽祖信俗申遺成功5周年之際，集結(jié)這些同題同韻詩(shī)作的《媽祖頌》一書(shū)正式出版。湄洲日?qǐng)?bào)第76期《新聞沙龍》專(zhuān)題聚焦該書(shū)出版，活動(dòng)舉辦當(dāng)天，《媽祖頌》詩(shī)的首唱、書(shū)籍的發(fā)起人和主編、定居廈門(mén)的彭嘉慶特地回莆田參加，現(xiàn)場(chǎng)講述《媽祖頌》成書(shū)的來(lái)龍去脈，引發(fā)海峽兩岸詩(shī)人共鳴，增進(jìn)了兩岸文化交流。

正面宣傳和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)、傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)協(xié)同，本期《新聞沙龍》集結(jié)精英、精心策劃，從選題到拍攝到專(zhuān)版制作，各個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精，通過(guò)報(bào)道主題、語(yǔ)言表達(dá)、互動(dòng)反饋、線上線下活動(dòng)等提升親和力，打造品牌欄目中的精品。受邀參加本期沙龍活動(dòng)的都是文化界名人，記者現(xiàn)場(chǎng)采寫(xiě)捕捉的《“海絲”題材亮點(diǎn)展現(xiàn)》《濃墨抒寫(xiě)媽祖大愛(ài)》《詩(shī)書(shū)合璧永久傳承》等精彩瞬間，吸引眼球?，F(xiàn)場(chǎng)不少嘉賓表示，媽祖文化傳播到世界多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，希望《新聞沙龍》專(zhuān)欄的相關(guān)報(bào)道也能帶著媽祖的靈光流傳千古。

五、結(jié)語(yǔ)

有為才有位。當(dāng)下，人們對(duì)信息的獲取不再單純依賴(lài)傳統(tǒng)媒體。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體唯有迎難而上、與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，才能不斷優(yōu)化傳播效果，打造核心品牌。近年來(lái)，湄洲日?qǐng)?bào)社《新聞沙龍》專(zhuān)欄通過(guò)創(chuàng)新傳播內(nèi)容、方式、手段，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，發(fā)出主流聲音，彰顯主流價(jià)值，做到不缺位、有作為。

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作者簡(jiǎn)介：吳雙雙（1982—），女，福建莆田人，研究生，碩士，中級(jí)職稱(chēng)，研究方向：新聞采編與制作。