摘 要：股票、基金、期貨、黃金及各類理財產(chǎn)品的出現(xiàn)，使人們的理財意識大大增強，對財經(jīng)新聞也由被動接受變?yōu)橹鲃有枨蟆ｋS著科技的不斷發(fā)展，人們獲取財經(jīng)新聞的途徑也由原來的報紙、電視變?yōu)椤皟晌⒁欢恕钡刃旅襟w。但新聞受眾不同，其對財經(jīng)新聞內(nèi)容的接受程度也不同，此時就需要財經(jīng)新聞考慮大部分普通老百姓的需求，更加通俗易懂，實現(xiàn)“百姓化”。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；財經(jīng)新聞；“百姓化”

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0164-02

一、新媒體下的財經(jīng)新聞

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，為了在短時間內(nèi)滿足交流和情感表達的需要、跟上越來越快的生活節(jié)奏，需要一種“快餐文化”。新媒體的出現(xiàn)解決了這一問題，受眾不再只能依靠報紙、電視、計算機等傳統(tǒng)媒體來獲取信息，還可以通過移動客戶端（例如手機、iPad）快速獲取各種類型的信息，同時受眾可以通過評論轉(zhuǎn)發(fā)表達自己的看法，對信息進行多次傳播，方便了很多。新媒體結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)與移動終端，有受眾廣泛、傳播迅速、相對性、交互性、復(fù)合性的特點。[1]與傳統(tǒng)媒體受眾只能接收信息相比，新媒體中無論是發(fā)布者還是接收者，都能發(fā)布信息、進行互動，引起讀者的討論和反思。新媒體傳播方式也越來越靈活，是圖像、文本、音頻、視頻的融合，傳播效果更加明顯。

傳統(tǒng)的財經(jīng)新聞主要依靠傳統(tǒng)媒體（報紙、廣播、電視）以較慢的速度傳播，而隨著新媒體的出現(xiàn)，信息傳播已逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化領(lǐng)域。這大大加快了信息傳播，受眾獲取新聞的方式從線下轉(zhuǎn)到了線上，在任何地方都可以通過各類客戶端來獲取信息，而不再僅僅依靠單一的媒介，對受眾來說變得極為方便。因為覆蓋面廣、時效性強、閱讀成本低、傳播速度快，新媒體對財經(jīng)新聞的作用越來越重要。[2]在新媒體環(huán)境下，財經(jīng)新聞傳播方式更加靈活，資源更加豐富，受眾需求也更加復(fù)雜多樣。在新媒體上推送微信公眾號文章、在微博上討論熱門話題以及推廣新聞應(yīng)用程序都是交流的好方法。受眾通過新媒體可以了解有關(guān)時事的更多信息，并吸收相關(guān)的金融和經(jīng)濟知識，一舉兩得。

然而新媒體環(huán)境下的財經(jīng)新聞并不是完美無缺的，還存在一些問題，比如報道形式單一、讀起來晦澀難懂、缺乏一定的吸引力，報道內(nèi)容里專業(yè)名詞較多、缺乏一定的平民視角，沒有緊貼老百姓的日常生活、受體制和廣告客戶的影響較大等。特別是在內(nèi)容的選擇上，沒有考慮到有很大一部分受眾都是普通人，專業(yè)的用語較多，導(dǎo)致受眾理解起來較為困難，這時形成以受眾為中心的報道理念、[3]推進財經(jīng)新聞的“百姓化”就變得尤為重要。

二、財經(jīng)新聞實現(xiàn)“百姓化”的方式

第一，財經(jīng)新聞應(yīng)該明確自己的定位，知道自己到底是給內(nèi)行看還是給外行看。在這里應(yīng)該區(qū)分兩個概念：財經(jīng)信息和財經(jīng)新聞。其區(qū)別在于，財經(jīng)信息主要由了解金融部門的金融機構(gòu)、商業(yè)組織和專業(yè)人員提供；而財經(jīng)新聞是面向社會的，既包括財經(jīng)信息的服務(wù)對象，同時也包括社會上對這類信息有需求或興趣的人。因此信息包含在新聞內(nèi)，但財經(jīng)新聞不僅僅是財經(jīng)信息，財經(jīng)新聞的服務(wù)對象不是客戶而是受眾。從當(dāng)今中國財經(jīng)媒體面向的公眾來看，主要還是普通百姓。因此，財經(jīng)新聞應(yīng)考慮到公眾的專業(yè)能力和接受度，在表達方式上應(yīng)具有易讀性，從而提升財經(jīng)新聞對人們的吸引力，而不是像以前一樣使得受眾覺得其專業(yè)性太強而讀不下去。

第二，財經(jīng)新聞應(yīng)該通俗易懂，用老百姓能夠明白的語言來表達。使人完全看不懂的財經(jīng)報道，就算內(nèi)容再好也是空，體現(xiàn)不出新聞的價值。而要做到通俗易懂，很重要的一點，就是避免在文章中使用太多的專業(yè)術(shù)語、陳詞濫調(diào)以及公告式的文體，這類文章只適合專業(yè)人士，普通人沒有讀下去的欲望。財經(jīng)新聞要將專業(yè)的術(shù)語轉(zhuǎn)化成人們可以理解的話語。在某些情況下，必須使用某些專業(yè)術(shù)語時，可以在文章末尾采用“數(shù)據(jù)鏈接”“相關(guān)信息鏈接”等形式來介紹專業(yè)術(shù)語、背景和數(shù)字，從而使公眾可以更容易地理解。也可以作一些解釋，使公眾了解這一系列數(shù)字或?qū)I(yè)術(shù)語的含義以及希望表達的意思。

第三，財經(jīng)新聞應(yīng)該有一定的故事性，這可以增加讀者的興趣。故事化的意思是“新聞記者在客觀、真實地報道時事的過程中，努力挖掘時事發(fā)生過程中不同的細(xì)節(jié)和情節(jié)，并以生動有趣的語言表達出來，引起公眾閱讀、聆聽的興趣，從而實現(xiàn)了其喜歡和可讀的目的”。[4]財經(jīng)新聞故事化可以在某種程度上消除傳統(tǒng)報道的乏味和專業(yè)化，用生動有趣的故事來呈現(xiàn)每一則新聞，使財經(jīng)新聞比以往更具有人性化，受眾閱讀起來更有意思。比如《華爾街日報》，其依靠文學(xué)寫作中的敘事技巧，使沉悶、枯燥、乏味的硬新聞變得生動、流行和有趣?！叭A體”首先在文章開頭將典型人物或事件展現(xiàn)出來，然后通過渲染氛圍，將讀者一步步帶到新聞中，使人身臨其境。從某一具體人物、場景、細(xì)節(jié)寫起，經(jīng)過一段段落過渡之后進入新聞的主體部分，結(jié)束之后又返回新聞的開頭，使人回味無窮，頗受讀者的喜愛。

第四，財經(jīng)新聞在傳播的過程中還應(yīng)緊跟新媒體的步伐，積極利用圖片、音樂、短視頻、H5等方式進行傳播，以更加生動活潑的形式展現(xiàn)出來。[5]這不僅會加深受眾對財經(jīng)新聞的印象，還可以以更高效的方式向受眾傳達復(fù)雜的內(nèi)容，使他們能夠?qū)Ξ?dāng)前的財經(jīng)新聞更加了解。例如由知名財經(jīng)主持人王牧笛創(chuàng)辦的微信公眾號“功夫財經(jīng)”，匯聚了中國極具圈層價值的財經(jīng)學(xué)者天團，通過音頻、時評文章、直播、社群活動，每天第一時間解讀各類財經(jīng)事件，透視財富生活?！肮Ψ蜇斀?jīng)”比較有意思的是其每一篇文章最前面都有一個部分叫“給老師打call”，用短短的3句話概括文章的中心點，言簡意賅，使讀者一下子就能明白文章大意，可以節(jié)省不少時間。

第五，財經(jīng)新聞要實現(xiàn)“百姓化”，最重要的一點就是要與百姓生活息息相關(guān)。無論是國家頒布的宏觀經(jīng)濟政策，還是與民眾息息相關(guān)的理財、消費類財經(jīng)信息，都有必要把握每種財經(jīng)新聞的存在方式的紐帶。關(guān)注社會現(xiàn)實，抓住老百姓關(guān)注的經(jīng)濟熱點，保證新聞對讀者具有指導(dǎo)意義。例如在通過新主題對會計準(zhǔn)則進行了調(diào)整之后，財務(wù)新聞報道的重點從新會計準(zhǔn)則的改變本身，變?yōu)閷嵤┬聲嫓?zhǔn)則后，上市公司在會計報表中的表現(xiàn)將發(fā)生什么變化、哪類上市公司可能會從新會計準(zhǔn)則中受益等，使公眾可以看到并“觸摸”到新會計準(zhǔn)則帶來的新變化，從而為人們進行真正的投資提供切實可行的建議。這樣的財經(jīng)新聞肯定更會受到投資者的歡迎。

三、結(jié)語

在新媒體這一大環(huán)境下，財經(jīng)新聞除了要實現(xiàn)表現(xiàn)方式多樣化及內(nèi)容專業(yè)化之外，更重要的是要使讀者能夠明白財經(jīng)新聞報道，使其更接近社會、生活和大眾，以更好地為每一個人服務(wù)。財經(jīng)新聞報道方式的“百姓化”是必然的，也是大勢所趨。對中國這樣一個大國來說，只有充分有效地利用新媒體這一大環(huán)境，利用自身的人力資源優(yōu)勢，以“百姓化”的方式解讀財經(jīng)信息，在遵循新聞規(guī)律的同時充分挖掘財經(jīng)報道的內(nèi)涵，才能使新聞兼具實用性與服務(wù)型，從而制作出人人滿意的財經(jīng)新聞。

參考文獻：

[1] 林云娟.新媒體環(huán)境下財經(jīng)新聞傳播的SWOT分析[J].傳播與版權(quán)，2019（05）：20-22.

[2] 曲家乙.財經(jīng)新聞傳播在新媒體環(huán)境中的生存策略[J].記者搖籃，2018（09）：38-40.

[3] 聶伶俐.財經(jīng)新聞報道百姓化的路徑探析[J].煙臺晚報，2017（05）：87-89.

[4] 蕭美瑾.議財經(jīng)新聞的大眾化[J].中國廣播電視學(xué)刊，2007（12）：56-57.

[5] 靳更新.財經(jīng)新聞只有通俗化才能大眾化[J].活力，2014（01）：43.

作者簡介：王倩倩（1994—），女，甘肅定西人，碩士研究生，研究方向：財經(jīng)新聞。