摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體在當(dāng)下具有重要地位，我們?nèi)粘Ｖ型ㄟ^(guò)接觸網(wǎng)絡(luò)媒體能看到各種各樣的體育節(jié)目。在體育精神的影響下人們熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)也喜歡體育賽事，觀看體育節(jié)目已然成為人們不可缺少的娛樂(lè)項(xiàng)目。體育文化產(chǎn)業(yè)能被消費(fèi)者關(guān)注，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳和推廣，而體育文化也在一定程度上豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容。綜上，本文就網(wǎng)絡(luò)媒體與體育文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)進(jìn)行研究，闡述其相互之間的作用影響。希望對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體及體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體;體育文化產(chǎn)業(yè);互動(dòng);分析

體育運(yùn)動(dòng)是社會(huì)文化活動(dòng)的一種形式，其與傳播有著必然的聯(lián)系。體育文化的傳播離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)同樣離不開(kāi)體育文化產(chǎn)業(yè)。隨著社會(huì)娛樂(lè)行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體與體育文化產(chǎn)業(yè)之間關(guān)系就更加密切。網(wǎng)絡(luò)媒體同體育文化產(chǎn)業(yè)在互動(dòng)過(guò)程中相互促進(jìn)共同發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為體育文化傳播的重要推動(dòng)手段，體育文化也占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)媒體的重要板塊。換句話說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體與體育文化是相互促進(jìn)共同發(fā)展的。本文就其相互之間的作用進(jìn)行闡述。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

1.1網(wǎng)絡(luò)媒體是推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的重要媒介

現(xiàn)今，社會(huì)處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，體育文化信息的傳播同樣也借助于網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體作為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要媒介，給廣大的體育活動(dòng)愛(ài)好者帶來(lái)的存儲(chǔ)信息與內(nèi)容編輯的平臺(tái)，體育信息的及時(shí)獲取，加強(qiáng)了體育文化喜愛(ài)者對(duì)愛(ài)好的持久與忠誠(chéng)。只要在網(wǎng)站中宋鎖相關(guān)體育賽事或體育新聞，就可了解關(guān)于體育的各種信息，體育與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，使媒體能提供體育的新聞與比賽統(tǒng)計(jì)，實(shí)時(shí)傳輸賽事信息。我們也能享受足不出戶掌握國(guó)內(nèi)外體育情報(bào)的便利。作為廣告、贊助、觀眾之間的重要紐帶，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮著它的重要作用，推動(dòng)者體育文化展業(yè)的發(fā)展。

1.2網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)體育文化培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)及用品市場(chǎng)發(fā)展

不同于傳統(tǒng)媒體受限于時(shí)間地點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋面積廣信息實(shí)時(shí)傳播，可以為人們帶來(lái)新鮮的體育資訊。隨著社會(huì)進(jìn)步，人們對(duì)于自身健康越來(lái)越重視，更多的人投入到體育健身中來(lái)。網(wǎng)絡(luò)給人們提供了學(xué)習(xí)的平臺(tái)，人們通過(guò)搜索網(wǎng)絡(luò)媒體中感興趣的體育項(xiàng)目參與或?qū)W習(xí)它。在網(wǎng)絡(luò)媒體的推動(dòng)下體育文化培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)如雨后春筍生機(jī)勃勃。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的建立成為了體育文化產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

在網(wǎng)絡(luò)媒體的推動(dòng)下，大眾人群成為體育健身娛樂(lè)的主體也是體育文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的主要力量。在網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳作用下，人們常常會(huì)去購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)推廣的體育產(chǎn)品，無(wú)論是去線下實(shí)體店還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)，網(wǎng)絡(luò)媒體都擔(dān)任著介紹產(chǎn)品宣傳推廣的重要作用。如最近幾年風(fēng)靡一時(shí)的體育智能設(shè)備智能手環(huán)、智能球拍等均有網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳在發(fā)揮作用?；谝陨?，網(wǎng)絡(luò)媒體具有推動(dòng)體育文化培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)及用品市場(chǎng)的作用[1]。

1.3網(wǎng)絡(luò)媒體有助于體育知識(shí)與精神的傳播

網(wǎng)絡(luò)的便利體現(xiàn)在生活中的方方面面，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育文化傳播也呈現(xiàn)范圍廣、信息全面、實(shí)時(shí)推送的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體有專門(mén)的體育信息板塊，通過(guò)科普體育各方面知識(shí)的文章，讓讀者對(duì)各種體育項(xiàng)目有更加深刻的認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)大眾讀者對(duì)體育文化的意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)于體育的文章中不伐與體育教學(xué)相關(guān)的內(nèi)容，能對(duì)讀者展開(kāi)體育運(yùn)動(dòng)技巧的教導(dǎo)，使人們?cè)陂喿x、學(xué)習(xí)、模仿中，生出參與其中的念頭，不但推動(dòng)了體育文化用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還在進(jìn)行體育活動(dòng)健身的過(guò)程中，完成了大眾對(duì)健康的追求。網(wǎng)絡(luò)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳遞信息的便利，直播、轉(zhuǎn)播體育賽事，吸引更多觀眾的觀看，大眾在觀看體育賽事或體育項(xiàng)目時(shí)，會(huì)增加對(duì)明星運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注與向往，催生體育文化副產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)大眾也會(huì)在觀看中體會(huì)到體育的精神，在日常生活中也會(huì)向著體育精神學(xué)習(xí)，不斷發(fā)揚(yáng)體育精神[2]。

2.體育文化產(chǎn)業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的助力

2.1豐富網(wǎng)絡(luò)媒體欄目?jī)?nèi)容

現(xiàn)代體育競(jìng)技對(duì)體育項(xiàng)目不斷劃分，并以不同的組織形式開(kāi)展各種各樣的主題賽事，在此環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體依照不同的體育項(xiàng)目劃分開(kāi)設(shè)不同的專欄，吸引不同愛(ài)好的大眾觀看，即滿足了觀眾的需要也為自身吸引更多關(guān)注，符合自身發(fā)展需要。依照現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)狀況，大體開(kāi)設(shè)的專欄有以下幾大類：一是為時(shí)下廣為關(guān)注的具有時(shí)代影響力的大項(xiàng)目開(kāi)設(shè)的專欄。如網(wǎng)球?qū)?、籃球?qū)凇⒆闱驅(qū)?、乒乓球?qū)?、羽毛球?qū)诘?，這些具有較大國(guó)際影響力的項(xiàng)目打造的體育明星，也有開(kāi)設(shè)明星專欄。二是針對(duì)花樣繁多的小項(xiàng)目開(kāi)設(shè)的欄目。為使網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容而更加全面與豐富，針對(duì)小項(xiàng)目的專欄是必不可少的，其即滿足于小項(xiàng)目愛(ài)好者也符合媒體自身的發(fā)展。如跳高、體操、跳水等。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)欄目的策劃科采用實(shí)時(shí)新聞發(fā)布簡(jiǎn)訊的方式也可剪輯賽事視頻，充分發(fā)揮體育文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展。

2.2為網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益

網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾被體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展擴(kuò)大。這是由于體育活動(dòng)能給人們帶來(lái)身體的健康，提高大眾的生活品質(zhì)，是減少疾病的有效手段。因此關(guān)注體育文化踐行體育的人越來(lái)越多。而網(wǎng)絡(luò)媒體作為體育文化的重要傳播途徑，同樣得到了重視，網(wǎng)絡(luò)媒體的消費(fèi)群體也被擴(kuò)大，這促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)濟(jì)循環(huán)，使產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，體育賽事信息的實(shí)時(shí)推送與體育明星的各式新聞，為網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)大量的點(diǎn)擊率與收視率，這些關(guān)注度為網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益[3]。

2.3體育文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)性

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平被不斷提高，對(duì)體育娛樂(lè)信息的需要也隨之增加。這就要求網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育新聞所播報(bào)的信息準(zhǔn)確專業(yè)。準(zhǔn)確專業(yè)的新聞信息，能增加大眾對(duì)媒體的信任程度，減少關(guān)注度的流失。因此，體育文化產(chǎn)業(yè)能有效促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳媒的專業(yè)性，使其向好發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，體育文化產(chǎn)業(yè)中不論是體育賽事、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、體育用品產(chǎn)業(yè)等都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳與推廣，而網(wǎng)絡(luò)媒體同樣離不開(kāi)體育文化信息對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的支持。網(wǎng)絡(luò)媒體同體育文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)共生。因此，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體與體育文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)是有必要的，互動(dòng)對(duì)彼此的發(fā)展是具有現(xiàn)實(shí)意義的。

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作者簡(jiǎn)介：陳秋潔（1974.6—），女，漢族，浙江寧波人，本科，講師，研究方向：體育教育，健美操教學(xué)，比賽及表演。