金中

9521億元。端午3天小長假，中國銀聯(lián)交易金額9521億元，與五一假期的前3天相比增長了4.7%;與清明小長假3天相比增長了9.2%。

4880.9萬人次。文化和旅游部6月27日發(fā)布信息顯示：端午三天假期全國旅游市場總體運(yùn)行平穩(wěn)有序，累計(jì)接待國內(nèi)游客4880.9萬人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入122.8億元。

七成。攜程發(fā)布的《2020端午旅游市場大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，端午小長假，旅客國內(nèi)出行的搜索需求和機(jī)票預(yù)訂需求已恢復(fù)至去年同期的七成。

促銷合力? ?政府與市場共發(fā)力

今年上半年的三個(gè)小長假，均處于我國疫情防控常態(tài)化階段，各地政府及市場主體共同發(fā)力，促進(jìn)消費(fèi)回暖。

一是形式多樣政府與市場共同發(fā)力。政府與市場的共同發(fā)力，有力地促進(jìn)了消費(fèi)回暖。中國銀聯(lián)從4月份開始啟動(dòng)“重振引擎”助商惠民計(jì)劃，是響應(yīng)政府刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇號召推出的全國性公益活動(dòng)，旨在集結(jié)支付行業(yè)力量，促進(jìn)商戶復(fù)工復(fù)產(chǎn)，刺激線下消費(fèi)恢復(fù)。計(jì)劃提出以來，中國銀聯(lián)陸續(xù)在全國發(fā)放消費(fèi)券，支持有序復(fù)工復(fù)產(chǎn);向小微商戶和企業(yè)提供手續(xù)費(fèi)專項(xiàng)補(bǔ)貼和“無接觸”支付受理激勵(lì)計(jì)劃，幫助商戶渡過難關(guān);開展線上112項(xiàng)公用事業(yè)繳費(fèi)，1000多個(gè)停車場、1600余座加油站“無接觸”支付立減優(yōu)惠，倡導(dǎo)“少一分接觸，多一分平安”;在地鐵、公交等公共交通出行場景開展出行補(bǔ)貼，支持暢通城市復(fù)工復(fù)產(chǎn)“微循環(huán)”。

二是消費(fèi)券疊加端午假期。在消費(fèi)券和各種文化活動(dòng)的帶動(dòng)下，與商家大力促銷相結(jié)合，從而掀起了消費(fèi)熱潮，有效釋放了消費(fèi)增長潛力。地方政府出臺(tái)各種消費(fèi)支持政策，積極營造消費(fèi)氛圍，同時(shí)絕大多數(shù)商家都在千方百計(jì)地抓住端午假期商機(jī)，積極推出各種促銷活動(dòng)，帶旺消費(fèi)情緒，進(jìn)一步活躍市場，擴(kuò)大了節(jié)日的銷售規(guī)模。

三是消費(fèi)者節(jié)慶消費(fèi)更趨理性。時(shí)間安排更有計(jì)劃性，特別是在旅游方面，預(yù)約出游和自駕游表現(xiàn)最為突出。出于疫情防控的考慮，很多消費(fèi)者都是在預(yù)約的前提下安排出游活動(dòng)，為了保證出行安全，不少家庭都選擇了自駕游出行。加上全國各地服務(wù)消費(fèi)基本全面放開，很多服務(wù)消費(fèi)在模式上不斷創(chuàng)新，更好地滿足了人們的體驗(yàn)要求。

線上線下合力? ?品牌效應(yīng)顯現(xiàn)

在線下市場回暖明顯的局勢下，線上線下的融合模式成為零售行業(yè)爭奪流量首選，直播帶貨、“宅經(jīng)濟(jì)”、社群電商等消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式對促進(jìn)消費(fèi)作用明顯，特別是消費(fèi)形態(tài)向線上轉(zhuǎn)移加快，網(wǎng)絡(luò)銷售持續(xù)增多。

比如，本次端午小長假中國銀聯(lián)湖南分公司就與湖南省婦聯(lián)展開“出手吧，姐姐！”湖南婦聯(lián)系統(tǒng)“七一”扶貧大直播，通過“直播+電商+扶貧”的模式，全省51萬婦聯(lián)人共同行動(dòng)，助力湖南扶貧產(chǎn)品銷售和品牌升級，向建黨99周年獻(xiàn)禮，為消費(fèi)扶貧添柴加薪，提振消費(fèi)市場。

文旅合力? ?融合效應(yīng)顯現(xiàn)

在今年端午小長假前，文化和旅游部再次強(qiáng)調(diào)，要繼續(xù)堅(jiān)持“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”原則，推進(jìn)常態(tài)化疫情防控和景區(qū)的開放管理，旅游景區(qū)接待游客量繼續(xù)按照不超過最大承載量的30%來執(zhí)行。文化和旅游部大數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《端午節(jié)節(jié)日綜合分析報(bào)告》顯示，安全出游、預(yù)約出游、理性消費(fèi)成為端午節(jié)假期旅游消費(fèi)的新趨勢。

短途旅游增長較為明顯。端午假期，人們?yōu)榱烁玫乩?天假期消費(fèi)窗口，千方百計(jì)地挖掘周邊深游資源。因此，近郊游和一日游增長較為明顯。

本地親子游穩(wěn)居“C位”。在疫情影響下，本地周邊游仍然穩(wěn)居“C位”，周邊游、本省游是端午出游主力，而其中，無論是酒店還是景區(qū)數(shù)據(jù)，親子游都是市場消費(fèi)主力。根據(jù)攜程門票大數(shù)據(jù)，上海迪士尼度假區(qū)、海豚灣水上樂園、東方明珠、上海野生動(dòng)物園、上?，斞藕┧珗@、珠海長隆海洋王國、上海海昌海洋公園、秦始皇兵馬俑博物館等成為人氣前20名。其中，攜程為長隆直播，累計(jì)帶貨GMV（成交總額）超過1.1億元。端午假期最后一天，“攜程BOSS直播周末場”在上海海昌海洋公園探店直播，單場GMV也突破了900萬元。

特色合力? ?人氣效應(yīng)顯現(xiàn)

特色旅游國風(fēng)盛行。今年端午，因疫情原因，境內(nèi)游占據(jù)出游市場90%以上份額，由于是傳統(tǒng)節(jié)日，本次小長假境內(nèi)游凸顯民族特色，更多民俗活動(dòng)、新玩法正在豐富、提升周邊游品質(zhì)。其中，粽子作為端午必備傳統(tǒng)美食，今年的銷量持續(xù)走高，其中端午前預(yù)約的國風(fēng)消費(fèi)訂單中排行榜前三名的分別是漢服體驗(yàn)館、古風(fēng)攝影寫真、傳統(tǒng)手工坊。而出游目的地中，根據(jù)預(yù)約數(shù)據(jù)顯示，古村古鎮(zhèn)游是今年端午小長假進(jìn)行短期出游度假的潮流聚集地。

夜間“三部曲”。夜游、夜市、夜演“三部曲”不僅成為今年端午假期間的特色，更是為夏日旅游打開了良好端口?！?020年端午節(jié)旅游消費(fèi)預(yù)測報(bào)告》顯示，今年端午節(jié)期間，全國日均夜間消費(fèi)額比2020年5月最后一個(gè)周末的日均消費(fèi)額增長11%。上海、深圳、成都、廣州、重慶、杭州、西安、南京、蘇州、東莞位列端午節(jié)期間全國夜間消費(fèi)熱門城市前十名。其中，上海圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題，陸續(xù)推出180余項(xiàng)特色活動(dòng)。

而為夜間經(jīng)濟(jì)中小微商戶提供支付助力上，中國銀聯(lián)與手機(jī)廠商共同推出的手機(jī)POS可謂“神器”。手機(jī)POS嚴(yán)格依照中國人民銀行的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過銀聯(lián)安全認(rèn)證，通過相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)（BCTC等）安全檢測，能夠支持NFC“碰一碰”支付、大額線上支付、銀行卡、二維碼、刷臉支付等目前市面上主流的支付方式，同時(shí)賦能手機(jī)銀行、手機(jī)錢包，實(shí)現(xiàn)多功能收付一體化，所包含的收付款場景包括路邊攤、菜場、雜貨店等小微商戶的生活消費(fèi)場景，為提振消費(fèi)的夜間經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。

責(zé)任編輯：鐘立群