劉云

摘 要：相較于傳統(tǒng)電視媒體而言，新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性。其優(yōu)化了受眾的閱讀體驗(yàn)，革新了受眾的信息接收方式，目前發(fā)展十分迅速。新媒體的出現(xiàn)，嚴(yán)重沖擊到企業(yè)電視新聞的發(fā)展。因此，企業(yè)電視新聞要及時(shí)進(jìn)行必要的變革，以便有效應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;企業(yè)電視新聞;發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)號(hào)：A

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，人們主要通過(guò)電視新聞來(lái)接收信息。而新媒體出現(xiàn)后，大大提升了信息傳播速度，人們能夠從多樣化的渠道獲取信息，且實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)，因此，受到了人們廣泛的認(rèn)可與接受。在這種大背景下，企業(yè)電視新聞需要積極應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn)，通過(guò)多樣化創(chuàng)新策略的實(shí)施，推動(dòng)企業(yè)電視新聞的穩(wěn)步發(fā)展。

1 新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

1.1 傳播模式發(fā)生改變

新媒體的出現(xiàn)，極大豐富了電視新聞節(jié)目傳播的方式與內(nèi)容，多元傳播逐漸實(shí)現(xiàn)。首先，新聞報(bào)道形式發(fā)生了較大改變。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，主要采用說(shuō)教式的報(bào)道形式，新聞節(jié)目枯燥乏味，容易失去受眾的支持。因此，為了擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)，開始出現(xiàn)多樣化的新聞報(bào)道形式，如評(píng)論報(bào)道、故事報(bào)道等等，以此來(lái)滿足受眾的多樣化需求，促進(jìn)電視新聞的發(fā)展[1]。其次，延伸了新聞報(bào)道空間。如果電視新聞節(jié)目符合受眾的需求與興趣，受眾將會(huì)借助于新媒體進(jìn)行延伸討論，包括微博、微信等等。在這個(gè)過(guò)程中，將會(huì)持續(xù)傳播節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)了電視新聞節(jié)目的影響力，顯著拓展了新聞報(bào)道空間。

1.2 電視受眾遭到分流

新媒體的出現(xiàn)，在很大程度上改變了人們的信息接收方式，影響到電視媒體的地位與作用。過(guò)去人們信息接收的時(shí)間比較固定，電視媒體時(shí)間表發(fā)揮著主導(dǎo)作用。而新媒體時(shí)代下，人們的信息獲取方式多樣，能夠自由安排信息接收方式與時(shí)間。這樣新媒體就在很大程度上分流了電視受眾，電視媒體的受眾數(shù)量呈現(xiàn)出銳減的趨勢(shì)。

1.3 節(jié)目形式受到影響

人們生活節(jié)奏的加快，導(dǎo)致難以在新聞節(jié)目觀看方面投入大量的時(shí)間與精力。而新媒體中的新聞節(jié)目則比較簡(jiǎn)短，可以將受眾的碎片化時(shí)間充分利用起來(lái)，受眾隨時(shí)隨地都可以接收到完整的信息內(nèi)容。且新媒體新聞節(jié)目在內(nèi)容方面，與觀眾的日常生活更加貼近，語(yǔ)言生動(dòng)而精煉，觀眾在短時(shí)間內(nèi)即可對(duì)有價(jià)值的信息實(shí)時(shí)獲取。此外，新媒體的電視新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的互動(dòng)性特點(diǎn)，用戶在觀看閱讀的過(guò)程中，能夠?qū)€(gè)人意見、觀點(diǎn)等及時(shí)發(fā)表出來(lái)，還能夠與其他用戶就某一話題展開討論與交流。

2 新媒體時(shí)代企業(yè)電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和微信、微博等新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的輿論生態(tài)和傳播格局正發(fā)生深刻變化，受眾更愿意通過(guò)新媒體獲取資訊、表達(dá)觀點(diǎn)、傳播思想，在客觀上對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大沖擊。盡管目前企業(yè)的新聞宣傳還沒有走向市場(chǎng)，靠企業(yè)的“皇糧”生存，但面臨的危機(jī)和挑戰(zhàn)同樣不可小覷。新形勢(shì)下，企業(yè)的新聞宣傳要適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要，就必須緊跟時(shí)代步伐，更新辦報(bào)觀念，創(chuàng)新宣傳方式和手段，集報(bào)紙的深度、網(wǎng)絡(luò)的速度、電視的廣度于一體，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，形成多元化立體式的宣傳格局，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造積極向上的輿論氛圍。

2.1 電視新聞的時(shí)效性較差

新聞的時(shí)效性，直接決定到新聞的生命力。過(guò)去電視新聞能夠以最快的速度傳遞信息，因此受到了市場(chǎng)的青睞。而新媒體出現(xiàn)后，信息傳播速度再次加快，電視新聞的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)逐漸丟失。在新媒體時(shí)代下，不僅新聞工作者可以提供信息，普通人群借助于微博、微信等平臺(tái)也能夠及時(shí)發(fā)送新聞，這樣新聞的傳播速度大大加快。且網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)性大大增強(qiáng)，一條有價(jià)值的信息將會(huì)獲得成千上萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，這樣新聞傳播的廣度得到了顯著拓展。此外，新媒體在較大程度上改變了新聞制作方式。電視新聞播出之前，需經(jīng)過(guò)較多的環(huán)節(jié)和步驟，嚴(yán)重降低了新聞的時(shí)效

性[2]。而新媒體下，多個(gè)環(huán)節(jié)都可以得到簡(jiǎn)化或省略，能夠直接傳播新聞內(nèi)容。如微博、微信、新聞客戶端等平臺(tái)，針對(duì)出現(xiàn)的各種重大新聞，往往第一時(shí)間就將新聞內(nèi)容推送給廣大用戶，雖然推送信息十分簡(jiǎn)潔，但新聞的時(shí)效性卻大大增強(qiáng)。

2.2 電視新聞的受眾逐漸丟失

若新聞的時(shí)效性缺乏，那么新聞的價(jià)值將難以體現(xiàn)。線性傳播是電視新聞的主要特點(diǎn)，受節(jié)目編排、播出時(shí)間等因素的影響。觀眾只有在固定的時(shí)間段內(nèi)觀看電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，方可以對(duì)相應(yīng)的新聞信息完整獲取。由于電視新聞難以存儲(chǔ)信息，用戶在其他時(shí)間段內(nèi)難以自主選擇需要獲取的信息內(nèi)容，靈活性較差。而借助于新媒體平臺(tái)，用戶可對(duì)需求的新聞信息隨時(shí)隨地地觀看與獲取。新媒體環(huán)境下的信息獲取工具十分豐富，用戶借助于新聞終端、搜索引擎等，能夠?qū)κ澜绺鞯?、各個(gè)時(shí)間段內(nèi)的新聞信息實(shí)時(shí)搜索與獲取。且新媒體平臺(tái)也會(huì)將最新發(fā)生的新聞內(nèi)容實(shí)時(shí)推送給用戶，大幅度提升了信息接收效率。在這種狀況下，電視新聞的影響力將會(huì)日趨下降，流失掉大量的受眾群體。

2.3 電視新聞的個(gè)性化不足

新媒體形式、內(nèi)容的多樣化，可以促使受眾的個(gè)性化需求得到充分滿足，與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)也可以得到實(shí)現(xiàn)。而對(duì)于電視新聞來(lái)講，雖也可與觀眾互動(dòng)，但存在著嚴(yán)重的滯后性特點(diǎn)。觀眾觀看電視新聞后，借助于電話、郵件等形式將個(gè)人的建議發(fā)送過(guò)去，電視臺(tái)根據(jù)這些信息反饋，調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，這個(gè)過(guò)程需要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間。雖然在電視新聞中，也有實(shí)時(shí)連線的方式，但本種互動(dòng)只能夠覆蓋極少數(shù)的受眾。在這種情況下，電視新聞就難以對(duì)受眾的具體需求、喜好等充分掌握，不能夠及時(shí)優(yōu)化與創(chuàng)新新聞節(jié)目形式和內(nèi)容，導(dǎo)致觀眾的個(gè)性化需求得不到滿足，進(jìn)而降低了電視新聞的影響力。

3 新媒體時(shí)代企業(yè)電視新聞的發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)品牌建設(shè)

面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，企業(yè)電視新聞要充分挖掘傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與形式。通過(guò)精細(xì)化的制作與編輯，增強(qiáng)節(jié)目品質(zhì)。要深入調(diào)研市場(chǎng)需求，積極塑造節(jié)目品牌，以便逐步提升電視新聞的影響力與關(guān)注度。首先，要打造一批高品質(zhì)的品牌節(jié)目。以準(zhǔn)能新聞中心為例，廣大新聞工作者用真實(shí)過(guò)硬的事實(shí)、生動(dòng)鮮活的形象、真摯溫暖的感情，全面記載準(zhǔn)能改革創(chuàng)新發(fā)展歷程，展現(xiàn)職工群眾風(fēng)貌，彰顯準(zhǔn)能精神。推出了大量有影響、有深度、有溫度的優(yōu)秀作品。例如反映公司高效集約化生產(chǎn)、科技含量滿滿、自信心爆棚的微信公眾號(hào)頭條《<流浪地球>？準(zhǔn)能比你牛??！》，反映公司干部職工熱烈慶祝新中國(guó)成立70周年的快閃《我和我的祖國(guó)》等等，這些作品在微信朋友圈轉(zhuǎn)載刷屏，成為職工茶余飯后熱議的話題，受到廣泛關(guān)注，引發(fā)共鳴。其次，要充分依托于新媒體平臺(tái)。新媒體時(shí)代，很多重磅新聞起源于新媒體平臺(tái)。若企業(yè)電視新聞能夠?qū)⑿旅襟w渠道充分利用起來(lái)，那么其原始傳播缺陷將會(huì)得到彌補(bǔ)。以準(zhǔn)能集團(tuán)為例，準(zhǔn)能新聞中心于2011年成立了網(wǎng)絡(luò)新聞部，建立并負(fù)責(zé)管理內(nèi)網(wǎng)、外網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)和抖音號(hào)。《準(zhǔn)能集團(tuán)》網(wǎng)2019年全年刊發(fā)3500余篇稿件，在國(guó)家能源集團(tuán)網(wǎng)站矩陣中位列前5名。微信公眾號(hào)靈活運(yùn)用新媒體語(yǔ)言、元素、符號(hào)，生動(dòng)講述準(zhǔn)能故事，用戶黏性與影響力不斷提升，目前擁有粉絲3.1萬(wàn)人，全年閱讀量達(dá)68萬(wàn)人次，在煤炭企業(yè)微信影響力排行榜前15名。新聞客戶端（App）安卓版和蘋果版全部上線運(yùn)營(yíng)，累計(jì)下載8000余人次，實(shí)名認(rèn)證會(huì)員3300余人，有效提升了傳播力。最后，要充分重視主持人的作用。通過(guò)品牌主持人的打造，也可以增強(qiáng)電視新聞的整體影響力。目前，娛樂節(jié)目主持人的品牌效應(yīng)已經(jīng)受到人們的廣泛重視，但在電視新聞方面卻還沒有完善推進(jìn)。特別是近些年電視新聞節(jié)目出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，需要通過(guò)品牌化包裝節(jié)目主持人，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的整體影響力。

3.2 充分重視現(xiàn)場(chǎng)直播

為增強(qiáng)信息傳播的實(shí)時(shí)性，新媒體環(huán)境下，出現(xiàn)了越來(lái)越多的現(xiàn)場(chǎng)直播類新聞節(jié)目。這樣觀眾能夠?qū)π侣勑畔?shí)時(shí)獲取，促使新聞時(shí)效性得到顯著增強(qiáng)。且通過(guò)新聞直播的實(shí)施，新聞信息的可信性也可以得到提升。而在新聞直播領(lǐng)域，電視媒體具有較大的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體只能夠呈現(xiàn)出片段化的信息內(nèi)容，節(jié)目的深度、制作質(zhì)量往往不高。因此，企業(yè)電視新聞就需要將自身的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、制作優(yōu)勢(shì)等充分發(fā)揮出來(lái)，積極整合深度報(bào)道與片段信息，這樣既可以將新聞信息實(shí)時(shí)傳遞給受眾，又可以滿足受眾的深度了解需求。如在企業(yè)電視新聞中，可以首先借助于新媒體方式，將新聞內(nèi)容快速、簡(jiǎn)短的傳遞給受眾。之后，由主持人、領(lǐng)域?qū)＜业壬疃冉馕鲂侣剝?nèi)容。其次，要將電視新聞直播常態(tài)化機(jī)制構(gòu)建起來(lái)，以便促使受眾的穩(wěn)定性得到增強(qiáng)。如準(zhǔn)能集團(tuán)年初的工作會(huì)、安全月、文化節(jié)等大型活動(dòng)時(shí)，通過(guò)全程直播的方式讓更多的受眾適時(shí)了解準(zhǔn)能集團(tuán)，從而有效提升企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。最后，要積極運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)，促使新聞直播報(bào)道效果得到進(jìn)一步優(yōu)化。目前，科技革新速度較快，出現(xiàn)了無(wú)人機(jī)、5G等一系列先進(jìn)設(shè)備與技術(shù)。在新聞直播報(bào)道中通過(guò)巧妙應(yīng)用這些先進(jìn)技術(shù)，能夠增強(qiáng)觀眾的參與感，進(jìn)而提升直播效果。

3.3 不斷豐富節(jié)目形式

企業(yè)電視新聞需要將穩(wěn)中求變的原則落實(shí)下去，從“緊、活、新、實(shí)”四個(gè)角度優(yōu)化與創(chuàng)新節(jié)目形式?！熬o”指的是要增強(qiáng)電視新聞節(jié)目結(jié)構(gòu)的緊湊度，科學(xué)銜接不同模塊與環(huán)節(jié)。企業(yè)電視新聞可將新媒體技術(shù)應(yīng)用過(guò)來(lái)，這樣能夠更好地銜接各個(gè)節(jié)目板塊。同時(shí)，要對(duì)電視新聞節(jié)目的重點(diǎn)進(jìn)行明確，將重大事件的播報(bào)、社會(huì)熱點(diǎn)的評(píng)論作為主要內(nèi)容，逐步壓縮長(zhǎng)時(shí)間的綜合性新聞消息，增強(qiáng)新聞播報(bào)的簡(jiǎn)要性和重要性，以便節(jié)約受眾的時(shí)間，優(yōu)化受眾的觀看體驗(yàn)。“活”指的是要應(yīng)用多樣化的節(jié)目形式，在傳統(tǒng)主持人播報(bào)形式的基礎(chǔ)上，引入記者連線、專家連線等多樣化的形式，讓新聞節(jié)目的整體內(nèi)容得到充實(shí)?！靶隆敝傅氖且罅υ鰪?qiáng)新聞節(jié)目的敏感度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、跟蹤報(bào)道新聞事件。新媒體環(huán)境下，要擴(kuò)大新聞的信息來(lái)源，對(duì)微博、微信與各種網(wǎng)頁(yè)等實(shí)時(shí)關(guān)注，以便將其中的新聞熱點(diǎn)及時(shí)找出來(lái)。“實(shí)”指的是要對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行充實(shí)。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，會(huì)議概要、大型事件等是新聞節(jié)目的主要內(nèi)容，缺乏與受眾實(shí)際生活密切相關(guān)的民生新聞。且應(yīng)用單一的報(bào)道形式，事件評(píng)論幾乎沒有涉及，這樣新聞的枯燥性較強(qiáng)，難以吸引受眾的注意力?；谶@種情況，企業(yè)電視新聞就需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)積極借鑒與學(xué)習(xí)，充分考慮受眾的需求，對(duì)受眾比較關(guān)注的民生新聞、社會(huì)新聞等新聞?lì)愋偷谋壤m當(dāng)增加，促使新聞節(jié)目?jī)?nèi)容得到進(jìn)一步的豐富。

3.4 大力提升新聞質(zhì)量

首先，要對(duì)消息類新聞編輯形式進(jìn)行創(chuàng)新。目前，在企業(yè)電視新聞節(jié)目中，消息類新聞?wù)紦?jù)了較大的比例?；谶@些消息類新聞，受眾能夠?qū)?guó)內(nèi)外最新消息及時(shí)獲取。且消息類新聞還承擔(dān)著其他的一些職責(zé)，如引導(dǎo)社會(huì)輿論、闡釋新規(guī)新政等等。因此，就需要對(duì)消息類新聞的編制制作充分重視。通過(guò)編輯形式的創(chuàng)新與優(yōu)化，能夠促使消息類新聞的整體播報(bào)質(zhì)量得到提升。在編輯制作過(guò)程中，要將受眾的認(rèn)知水平充分納入考慮范圍，以通俗易懂的方式闡釋那些專業(yè)化較強(qiáng)的術(shù)語(yǔ)知識(shí)，以便幫助受眾充分理解。其次，要對(duì)新聞?wù)Z言編輯形式進(jìn)行創(chuàng)新。目前很多電視新聞節(jié)目的莊重性、嚴(yán)肅性較強(qiáng)，采用了模式化的播報(bào)語(yǔ)氣與文字措辭，這樣就難以引起年輕群體的關(guān)注。為擴(kuò)大企業(yè)電視新聞節(jié)目的受眾基礎(chǔ)，需要對(duì)新聞?wù)Z言編輯形式進(jìn)一步優(yōu)化，增強(qiáng)新聞?wù)Z言的新穎度、生動(dòng)度和真實(shí)度等。近年來(lái)，我國(guó)《新聞聯(lián)播》也正在逐步改革新聞?wù)Z言形式，運(yùn)用了諸多的生活用語(yǔ)，甚至引入了諸多的段子，產(chǎn)生了熱烈的反響。這一改革經(jīng)驗(yàn)，值得企業(yè)電視新聞深入學(xué)習(xí)與借鑒。

3.5 增強(qiáng)受眾參與

從某種角度來(lái)講，互動(dòng)性是新媒體的最大優(yōu)勢(shì)。企業(yè)電視新聞要想獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也需通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)的構(gòu)建，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。首先，企業(yè)電視新聞制作時(shí)，可以將新媒體平臺(tái)充分利用起來(lái)，涵蓋微信、微博等，對(duì)受眾的觀點(diǎn)、意見等積極采納。這樣不僅可以基于受眾意見優(yōu)化節(jié)目制作方式與內(nèi)容，還可以在節(jié)目中展現(xiàn)公眾觀點(diǎn)，極大增強(qiáng)了公眾的參與性。其次，要將企業(yè)電視媒體的影響力充分發(fā)揮出來(lái)，將節(jié)目討論區(qū)開設(shè)于各個(gè)新媒體平臺(tái)中，引導(dǎo)廣大受眾基于新聞內(nèi)容或其他方面進(jìn)行廣泛的交流與討論，且在節(jié)目中展示討論成果。這樣受眾與電視新聞節(jié)目之間的距離顯著縮短，不但電視新聞節(jié)目的影響力得到擴(kuò)大，還能夠充分積聚群眾的智慧，促使電視新聞節(jié)目的思想內(nèi)涵得到進(jìn)一步擴(kuò)大和提升。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體雖具有較大優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)重沖擊到了企業(yè)電視新聞的發(fā)展。但企業(yè)電視新聞也擁有新媒體所不具備的特質(zhì)，無(wú)法被新媒體取代。因此，企業(yè)電視新聞要深度挖掘自身優(yōu)勢(shì)，積極借鑒與學(xué)習(xí)新媒體的成功之處，促使企業(yè)電視新聞的良性發(fā)展得到實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 朱清河.新媒體時(shí)代電視新聞采訪面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策[J].傳播力研究，2018，4（10）：123-125.

[2] 鄭淡濤.新媒體時(shí)代電視新聞采編策略探究[J].長(zhǎng)江叢刊，2019，8（19）：99-101.